Az adat és analitika (Data and Analytics, D&A) az adatok gyűjtését, kezelését, elemzését és értelmezését jelenti, hogy egy szervezet felismerésekhez jusson, jobb döntéseket hozzon és javítsa a teljesítményét. Ide tartozik a leíró, a diagnosztikai, a prediktív és az előíró analitika, olyan fejlett eszközökkel, mint az adatvizualizáció, a statisztikai modellezés és a gépi tanulás.
A D&A hatékony használatával a cégek rejtett mintázatokat fedezhetnek fel, megérthetik a vásárlói viselkedést, előre jelezhetik a trendeket és javíthatják a folyamataikat. Ha az adatokból nyert felismeréseket beépítik a stratégiai tervezésbe és a napi működésbe, jobb döntéseket hoznak, hatékonyabbak lesznek, erősödik a versenyelőnyük, és gyorsabban nőnek.