A belépő oldal (angolul entry page) az az oldal, amelyre a látogató elsőként érkezik, amikor megnyit egy weboldalt. Ez a böngészési munkamenet kiindulópontja, amelyet gyakran „landing oldalnak” is neveznek. Lehet a kezdőlap vagy bármely más oldal, amelyet a felhasználó közvetlenül egy keresőből, hirdetésből vagy külső linkről nyit meg.
A belépő oldalak azért fontosak, mert itt kezdődik a felhasználó útja az oldalon. Úgy kell optimalizálni őket, hogy jó felhasználói élményt adjanak, gyorsan betöltődjenek, és egyértelműen vezessék a látogatókat más releváns tartalmakhoz vagy műveletekhez, például a vásárláshoz vagy egy űrlap kitöltéséhez.