A black hat SEO olyan tisztességtelen módszereket jelent, amelyek a keresőmotorok algoritmusait próbálják kijátszani, hogy javuljon egy weboldal helyezése. Gyakori black hat trükkök a kulcsszóhalmozás, a rejtett szöveg, a cloaking (álcázás), a fizetett linkhálózatok, az article spinning és az átjáróoldalak. Ezek a módszerek megszegik a keresőmotorok irányelveit, és a gyors eredményt a minőség és a felhasználói élmény elé helyezik.
A black hat SEO súlyos büntetést vonhat maga után a keresőmotoroktól: csökkenhet a láthatóság, romolhat a helyezés, vagy az oldal teljesen kikerülhet a találatok közül. A tartós, hosszú távú növekedéshez és a hitelességhez a cégeknek a tisztességes SEO-módszerekre, az úgynevezett white hat SEO-ra érdemes figyelniük, amely a minőségi tartalmat, a valódi linképítést és a jó felhasználói élményt helyezi előtérbe.