A data layer (magyarul adatréteg) egy strukturált keret, amellyel egy weboldal vagy webalkalmazás adatait gyűjtik, rendszerezik és tárolják. Központi tárolóként működik: összegyűjti a felhasználói interakciók adatait, például a kattintásokat, az űrlapküldéseket és az oldalmegtekintéseket, és elérhetővé teszi őket a különböző mérő- és analitikai eszközök számára.
A data layer azért fontos, mert pontos és hatékony adatgyűjtést biztosít az analitikához, a méréshez és a marketinghez. Data layerrel a cégek pontosabb adatokhoz jutnak, jobban mérhetnek, és egyszerűbbé tehetik a marketingmunkát, ami jobb felismerésekhez és megalapozottabb döntésekhez vezet.