A hőtérkép (angolul heatmap) az adatok vizuális megjelenítése, amely színátmenetekkel mutatja meg, hogyan lépnek kapcsolatba a felhasználók egy weboldallal. Kiemeli a nagy és kis aktivitású területeket, például a kattintásokat, a görgetést vagy az egérmozgást, így könnyen látod, mely részek népszerűek, és melyeket hagyják figyelmen kívül.
A hőtérképek segítenek javítani a weboldal designját és a felhasználói élményt, mert megmutatják, mely elemek vonzzák a figyelmet, és melyek sikkadnak el. Ha vizuálisan érted a felhasználói viselkedést, jobb elrendezést alakíthatsz ki, jobb helyre teheted a tartalmat, és hatékonyan növelheted a konverziós arányt.