A követőkód (angolul tracking code) egy weboldalhoz vagy alkalmazáshoz adott kódrészlet, amely adatokat gyűjt, és elküldi őket analitikai platformoknak, marketingeszközöknek vagy hirdetési hálózatoknak. Követi a felhasználói interakciókat, például az oldalmegtekintéseket, a kattintásokat, az űrlapküldéseket vagy a konverziókat, így a cégek képet kapnak a látogatók viselkedéséről.
A követőkódok nélkülözhetetlenek a marketingkampányok hatékonyságának méréséhez, az elköteleződés megértéséhez és az oldal teljesítményének javításához. Pontos adatokat adnak arról, hogyan használják a felhasználók az oldalt vagy az alkalmazást, így a cégek adatokra építve dönthetnek, és optimalizálhatják a tartalmat, a felhasználói élményt és a konverziós stratégiát.