A kulcskifejezés egy kifejezés vagy szócsoport, amely elárulja, miről szól a weboldal tartalma, vagy mi a mögötte álló gondolat. Kifejezetten SEO-célokra választják ki. A kulcskifejezéseket aszerint határozzák meg, milyen mondatokat használnak a felhasználók, amikor valamire rákeresnek a keresőben.
A keresőmotorok felismerik ezeket a kulcskifejezéseket a weboldalon, és megjelenítik az oldalt a találati oldalon, amikor a felhasználó rájuk keres. Így több forgalmat hoznak, és szélesebb közönséget érnek el.