A propagáció azt jelenti, ahogyan a keresőmotor érzékeli a weboldalon végzett változásokat. Ilyen változás lehet a tartalom frissítése, technikai módosítás, optimalizálási változtatás és így tovább. A keresőmotorok érzékelik az újonnan hozzáadott kulcsszavak, az új backlinkek és más változások hatását.
A propagáció azt is meghatározza, hogyan reagálnak a robotok és az indexelők az új változásokra, ami idővel segíti a weboldal jobb helyezését. Ezek a módosítások és a nyomon követésük segítenek a weboldal-tulajdonosoknak megtervezni a SEO-munkájukat, és látogatókat vonzani az oldalukra.