Hogyan változtass domainnevet a márkád elvesztése nélkül

A domainneved megváltoztatása hatással van arra, mit gépelnek be az emberek, mi jelenik meg a keresési találatokban, és mi szerepel minden marketinganyagon, amelyet valaha közzétettél. De a domainváltás nem jelenti azt, hogy elölről kell kezdened. Jól megtervezve a márkák erősebben kerülnek ki belőle, nagyon kevés forgalomvesztéssel.

Mikor érdemes domainnevet váltani?

Nem minden ok jó ok a domainváltásra. Ezek a helyzetek indokolják a lépést.

• Újrabrandelsz. Ha a márkaneved megváltozott, a domainednek követnie kell. A márka és a webcím közti eltérés összezavarja a látogatókat, és gyengíti az ismertséget.
• Kinőtted a nevet. Ha „sarahsbakingblog.com” néven indultál, és most már teljes értékű ételmárkát viszel, a régi név visszatart.
• Jobb domaint szereztél. Ha megveszed a neved rövidebb, tisztább vagy emlékezetesebb változatát, a váltás megérheti a fáradságot.
• Jogi ok van rá. Védjegyvita vagy egy másik márkához túl hasonló név kikényszerítheti a változtatást.

Mikor NE változtass domainnevet?

Ezek az okok nem elég erősek ahhoz, hogy indokolják a kockázatot.

• Találtál egy „menőbb” nevet. Ha a meglévő domained működik és jól rangsorol, egy menőbb név nem éri meg a felfordulást. A menőség elmúlik. A márkaérték nem.
• Csak apró preferencia. Ha .co helyett .com-ot szeretnél, az ritkán indokol teljes költöztetést.
• Nincs valódi márkaprobléma. Ha az ügyfelek megtalálnak és bíznak az oldaladban, a domained elvégzi a dolgát. Egy új kezdetért megváltoztatni szerencsejáték, nem stratégia.

Milyen kockázatai vannak a domainváltásnak?

Minden domainváltás kockázattal jár. Ha előre megérted őket, be tudod tervezni.

• A keresési helyezések átmeneti esése. A keresőknek időre van szükségük, hogy összekössék a régi domaint az újjal. Tökéletes átirányítással is számíts néhány hétig tartó visszaesésre. A legtöbb oldal négy-tizenkét héten belül helyreáll.
• Elveszett visszalinkek. Más weboldalak a régi domainedre linkelnek. Ha ezek a linkek átirányítás helyett egy halott oldalra mutatnak, elveszíted az általuk hordozott SEO-értéket. A megfelelő 301-es átirányítás ezt teljesen megelőzi.
• Összezavarodott ügyfelek. Ha az emberek a régi címedet gépelik be, és hibaoldalra érkeznek, azt hihetik, hogy megszűntél.
• Tönkrement könyvjelzők és mentett linkek. Aki könyvjelzőzte az oldalaidat vagy megosztotta a webcímeidet, a régi domainre mutat. Átirányítás nélkül ezek a linkek elromlanak.

Hogyan változtass domaint a márkád elvesztése nélkül?

A sikeres domainváltás világos sorrendet követ. Ha kihagysz egy lépést, kockáztatod a forgalmat, a helyezéseket vagy az ügyfelek bizalmát. Így csináld jól.

1. lépés: Tervezd meg az átállást, mielőtt bármihez nyúlnál

Készíts táblázatot, amely minden régi webcímhez megadja az új domain megfelelő új webcímét. Ez lesz az átirányítási térképed. Hagyj magadnak legalább két hét előkészületet a költöztetés napja előtt.

2. lépés: Állíts be 301-es átirányítást minden régi webcímről

A 301-es átirányítás jelzi a keresőknek, hogy egy oldal véglegesen áthelyeződött. Állíts be egyet a régi domained minden oldalához, az új domained megfelelő oldalára mutatva. Ne irányíts mindent a kezdőlapra. Minden régi oldal a közvetlen megfelelőjére menjen, hogy a SEO-érték megmaradjon.

3. lépés: Frissíts minden külső profilt és bejegyzést

Mindenhol frissíteni kell a régi domaint, ahol az online megjelenik. Közösségi profilok, címtárbejegyzések, partneroldalak, e-mail-aláírások. Keresd meg azokat az oldalakat, amelyek rád linkelnek, és kérd meg őket a webcím frissítésére. Nem mindegyik fogja megtenni, ezért elengedhetetlen a 301-es átirányítás biztonsági hálóként.

4. lépés: Értesítsd a közönségedet

Mondd el az ügyfeleidnek a váltás előtt. Küldj e-mailt, posztolj a közösségi csatornáidon, és tegyél ki értesítést a weboldaladra. Az emberek jobban fogadják a változást, ha értik, miért történik.

5. lépés: Tartsd aktívan a régi domaint évekig

Ezt a lépést rontja el a legtöbb márka. A váltás után ne hagyd lejárni a régi domaint. Tartsd regisztrálva, és futtasd az átirányításokat legalább két-három évig. Néhány márka határozatlan ideig megtartja a régi domaineket.

Az emberek hónapokig vagy évekig a régi domainedet fogják gépelni. Ha elsötétül, ezek az utak zsákutcává válnak. A tulajdonjog megtartása a domainvédelem miatt is számít. Megakadályozza, hogy valaki más megvegye a régi neved, és a korábbi hírnevedet használja ki.

6. lépés: Figyeld a helyezéseket és a forgalmat a váltás után

Az első 90 napban figyeld szorosan az analitikádat. Kövesd a organikus keresési forgalmat, a kulcsszópozíciókat és az ajánlói forgalmat. Egy kis visszaesés normális. Ha a helyezések négy-hat hét után sem kezdenek helyreállni, ellenőrizd az átirányításaidat hibák után. Ha megérted, hogyan hat a domain-átirányítás a SEO-ra, korán észreveheted a problémákat.

Mennyi idő alatt áll helyre a rangsor a domainváltás után?

A legtöbb kis és közepes méretű weboldalnál a helyezések négy-nyolc héten belül stabilizálódnak. A több ezer oldalas nagyobb oldalaknál három-hat hónapig is eltarthat. A helyreállás nem mindig lineáris. Előfordulhat, hogy a helyezések ugrálnak, miközben a keresők újraindexelik az új webcímeket. A következetes tartalom, az aktív átirányítások és a tiszta technikai felépítés felgyorsítja a folyamatot. Ha egyértelműen kommunikáltad a változást, és az oldalad ugyanazt az értéket adja, a közönséged követni fog.

Milyen hibákat követnek el a márkák domainváltáskor?

A legtöbb rosszul sikerült költöztetésben ugyanaz a néhány hiba közös.

• A régi domain túl korai eldobása. Ha az első éven belül hagyod lejárni, az a legkárosabb hiba. Abban a pillanatban, hogy az átirányítások leállnak, minden régi link zsákutcává válik.
• Nem megfelelő átirányítás. A 301-esek helyett 302-es (ideiglenes) átirányítást használni, vagy minden oldalt a kezdőlapra irányítani, kidobja az általad felépített SEO-értéket.
• Az e-mail frissítésének elfelejtése. Ha az e-mailed a régi domaint használja, ezek a címek megszűnnek működni. Állíts be továbbítást, hogy ne maradj le üzenetekről.
• A kommunikációs lépés kihagyása. Azok a márkák, amelyek csendben váltanak domaint, elveszítik a hűséges látogatókat, akik azt hiszik, hogy a márka megszűnt.

Hogyan segít a WEMASY a domainváltásban?

A WEMASY weboldalépítőjében saját domaint használhatsz a fizetős csomagokkal, az oldalaidat pedig közvetlenül a weboldalépítőben építheted fel. Ha új domainre váltasz, a weboldalépítőben az új címhez igazíthatod az oldalaidat. A domained alakítja a márkaidentitásodat, és ezt az identitást egy helyen kezelheted. Hogy mi van az egyes csomagokban, azt az árak oldalon találod.

Mi jön a váltás után?

Ha az új domained él, és a forgalom helyreállt, a hangsúly arra helyeződik, hogy a domained keményebben dolgozzon neked. A domained gyakran az első dolog, amit egy leendő ügyfél lát. A következő fejezet arról szól, hogyan épít a domained bizalmat az ügyfelekben, és mitől érzik magukat az emberek elég magabiztosnak ahhoz, hogy kapcsolatba lépjenek egy olyan márkával, amelyről még sosem hallottak.

Gyakran ismételt kérdések