Tíz domain birtoklása nem ad tízszeres SEO-t. Az az elképzelés, hogy több domain működtetése javítja a keresési helyezéseket, a SEO-világ egyik legmakacsabb mítosza, és azok a márkák, akik bedőlnek neki, végül szétforgácsolják magukat ahelyett, hogy valami erőset építenének. A keresők az egyes domainek egyes oldalait rangsorolják. Nem érdekli őket, hány domained van, vagy hány változatát regisztráltad a nevednek.
Ez a 7. modul utolsó fejezete, amelyben a domain authorityvel kezdve a domain-továbbításig és annak SEO-hatásáig mindent végigvettünk. Ez a fejezet azt a kérdést járja körül, segíthet-e a helyezéseidnek a több domainre épülő SEO-stratégia, mikor van értelme egynél több domaint működtetni, és miért nyer az egydomainos megközelítés a márkák túlnyomó többségénél.
Miért gondolják az emberek, hogy a több domain segít a SEO-ban?
A logika elsőre ésszerűnek hangzik. Ha egy domain szerepelhet egy kulcsszóra, két domain két esélyt ad a megjelenésre. Regisztrálj öt domaint, és megtöltheted az első oldal felét. Egyes márkák ezt tovább is viszik, és kulcsszavas domaineket vesznek, remélve, hogy a pontos egyezésű nevek a csúcsra viszik őket.
Ez a gondolkodás az internet korai napjaiban értelmesebb volt, amikor a keresők erősen támaszkodtak a domainnevekre mint rangsorolási jelre. Akkor a "best-running-shoes.com" birtoklása valódi előnyt adhatott az adott keresésre. Ez a korszak évekkel ezelőtt véget ért. A modern keresőalgoritmusok száznyi tényezőt értékelnek, és egy domain puszta birtoklása nem tartozik közéjük. A keresőknek a tartalom minősége, a backlinkek, a felhasználói élmény és a tekintély számít. Ezek egyike sem szorzódik meg attól, hogy újabb domaint regisztrálsz.
Mi történik, ha a tartalmat több domain között osztod szét?
Ha ugyanazt a márkát több domainen futtatod, olyan problémákat okozol, amelyek aktívan ellenkeznek a SEO-céljaiddal. Ezek mennek rosszul.
A tekintélyed hígul
Minden backlink, minden tartalom és minden pozitív jel, amelyet az oldalad szerez, egyetlen domain tekintélyét növeli. Ha a tartalmadat két-három domain között osztod szét, a jelek is szétoszlanak. Egy erős domain helyett több gyengét kapsz. A domain authority felépítése évekbe telik. Ha több oldal között osztod szét, az olyan, mintha a vizet öt pohárba öntenéd egy helyett.
A duplikált tartalom büntetést vonhat maga után
A leggyakoribb hiba, amelyet a márkák több domainnel elkövetnek, hogy ugyanazt a tartalmat teszik mindegyikre. A keresők kiszűrik a duplikált tartalmat a találatokból. Ha ugyanazokat az oldalakat találják különböző domaineken, kiválasztanak egy változatot, és a többit figyelmen kívül hagyják. Egyes esetekben mindkét változat visszaesik, mert a keresők nem tudják eldönteni, melyik az eredeti.
A bejárási kereted elpazarlódik
A keresők korlátozott erőforrást szánnak az egyes domainek bejárására. Ha az oldalaidat több domainre osztod, mindegyik saját bejárási keretet kap. Az oldalak, amelyeket egyetlen erős domainen gyorsan bejártak és indexeltek volna, egy gyengébb másodlagos domainen hetekig is eltarthat, mire indexelik. Azoknak a márkáknak, amelyek rendszeresen tesznek közzé tartalmat, ez a késés azt jelenti, hogy az új oldalak később jelennek meg a találatok között.
A márkajelek összezavarodnak
A keresők következetes márkajeleket keresnek a hitelesség értékelésekor. A neved, az elérhetőségeid, a közösségi profiljaid és a webes említések mind hozzájárulnak ahhoz, hogyan értik meg a keresők a márkádat. A több domain vegyes jeleket küld. Melyik a valódi domain? Melyik szerepeljen a márkás keresésekre? Zajt keltesz, amely megnehezíti, hogy a keresők bármelyik domainben megbízzanak.
Az erőforrásaid szétszóródnak
Minden domainnek saját tartalomstratégia, backlinképítési erőfeszítés, technikai karbantartás és teljesítményfigyelés kell. Két domain működtetése több mint kétszer annyiba kerül, mert mindegyik nulla tekintéllyel indul, és független befektetést igényel a növekedéshez. Azok a márkák, amelyek a költségvetésüket több domain között osztják szét, ritkán építik bármelyiket arra a szintre, amelyet egy domainre összpontosítva elérhetnének.
Mikor van értelme több domainnek?
Vannak jogos helyzetek, amikor egynél több domain működtetése a helyes döntés. A kulcskülönbség, hogy ezek a helyzetek külön márkákról vagy különböző igényű közönségekről szólnak, nem a keresési helyezések kijátszásáról.
Teljesen különböző márkák vagy termékek
Azok a nagy cégek, amelyeknek külön márkáik vannak eltérő közönséggel, gyakran külön domaineket működtetnek. Egy cég, amely luxusórákat és kültéri kempingfelszerelést is árul, összezavarná a látogatókat, ha mindkettőt egy oldalra tenné. A külön domainek itt értelmesek, mert a tartalom, a közönség és a márkaidentitás alapvetően más. Az anyavállalat nem próbál kétszer szerepelni ugyanarra a kulcsszóra. Minden domain önállóan áll.
Országspecifikus domainek a nemzetközi SEO-hoz
Azok a márkák, amelyek több országban működnek, néha országkódos domaineket használnak, például .co.uk, .de vagy .fr. Ezek a domainek azt jelzik a keresőknek, hogy a tartalom egy adott országnak és nyelvnek szól. A hreflang címkékkel együtt az országspecifikus domainek segíthetnek, hogy a helyi keresési találatok között szerepelj az egyes piacokon. Ez azért működik, mert minden domain más tartalmat szolgál ki más nyelven, más közönségnek. Nem ugyanaz a tartalom van több domainre másolva.
Védelmi regisztrációk, amelyek átirányítanak
A domainneved gyakori elgépeléseinek, alternatív kiterjesztéseknek (például .net vagy .org) vagy a márkaneved változatainak megvásárlása okos márkavédelem. Ezek a domainek ne üzemeltessenek külön weboldalakat. Mindegyiknek 301-es átirányítással a fő domainedre kell vezetnie, hogy aki rossz változatot gépel be, mégis megtaláljon. A védelmi regisztrációk a márkádat védik. A SEO-dat nem növelik.
Mit tegyél a már birtokolt extra domainekkel?
Ha az évek során több domaint gyűjtöttél, irányítsd át mindet a fő domainedre 301-es átirányítással. A 301-es átirányítás azt mondja a keresőknek, hogy a tartalom véglegesen költözött, és a régi domain értéke az újra szálljon át. Ez az összes jeled egy helyre vonja össze ahelyett, hogy szétszórná alvó domainek között.
Ha ezek közül a domainek közül bármelyiken van meglévő tartalom és backlink, ne hagyd őket csak úgy állni. Ezek a backlinkek kárba vesznek. Irányítsd át őket, és hagyd, hogy a fő oldalad profitáljon abból a tekintélyből, amelyet felépítettek.
A több domain átirányításának lépésről lépésre történő beállításához a több domain kezelése fejezet részletesen bemutatja a folyamatot.
Miért nyer az egydomainos stratégia?
A számtan egyszerű. Minden tartalom, amelyet közzéteszel, minden backlink, amelyet szerzel, és minden pozitív felhasználói jel, amelyet generálsz, arra az egy domainre épít tekintélyt. Semmi sem oszlik meg. Semmi sem hígul. Egy domain 200 erős oldallal minden egyes alkalommal megelőz öt domaint, amelyeken egyenként 40 oldal van.
Az egyetlen domainre összpontosítás a technikai SEO kezelését is megkönnyíti. Egy sitemap, egy robots.txt, egy analitikai beállítás. A problémák könnyebben észrevehetők, a javítások könnyebben bevezethetők, és a fejlesztések gyorsabban összeadódnak, mert minden ugyanabba a domainbe táplál.
A keresők jutalmazzák a mélységet és a tekintélyt. Egy domain mély, átfogó tartalommal egy témáról úgy jelez szakértelmet, ahogy öt felszínes domain soha.
Hogyan kezeld a nemzetközi SEO-t több domain nélkül?
Nincs szükséged külön domainekre, hogy különböző országokat szolgálj ki. Az almappák hreflang címkékkel ugyanazt az eredményt adják, miközben az összes tekintélyed egy domainen marad.
A fő oldalad a yourdomain.com címen van. Az angol tartalom a gyökérbe vagy az /en/ mappába kerül. A spanyol az /es/-be. A német a /de/-be. Minden almappa teljesen lefordított tartalmat tartalmaz, és a hreflang címkék megmondják a keresőknek, melyik változatot melyik közönségnek mutassák. Az előnyök az országspecifikus domainekkel szemben egyértelműek.
- Minden backlink és tekintély egy domainre áramlik
- Az új nyelvi változatok azonnal profitálnak a meglévő domain erejéből
- Egy weboldalt kezelsz több helyett
- A technikai SEO egyszerű marad, egy eszközkészlettel és egy analitikai tulajdonnal
A globális közönséggel rendelkező nagy márkák pontosan ezt a megközelítést használják. Jobban skálázódik, kevesebbe kerül, és erősen tartja a SEO-alapodat.
Hogyan kezeli a WEMASY a domaineket és a SEO-t?
A WEMASY weboldalépítőjében felépítheted az oldalaidat, és beállíthatod a meta címeket és leírásokat minden oldalhoz. A csomagok tartalmát az árazási oldalon nézheted meg.
Gyakran ismételt kérdések
Segíthet a SEO-dnak lejárt domainek vásárlása?
Egy meglévő backlinkekkel rendelkező lejárt domain megvásárlása átadhat némi értéket az oldaladnak, ha 301-gyel átirányítod a fő domainedre. Az érték a backlinkek minőségétől és relevanciájától függ. Egy teljesen más iparágból származó lejárt domain nem sokat segít. Ha a domain spames linkek előzményével rendelkezik, többet árthat, mint használ. Vásárlás előtt mindig ellenőrizd a lejárt domain backlinkprofilját. A WEMASY weboldalépítőjében ezt közvetlenül a saját weboldaladon beállíthatod.
Adnak még SEO-előnyt a pontos egyezésű domainek?
Az olyan pontos egyezésű domainek, mint a "best-pizza-delivery.com", régen a tartalom minőségétől függetlenül jól szerepeltek a célkulcsszavukra. A keresők évekkel ezelőtt frissítették az algoritmusaikat, hogy csökkentsék ezt az előnyt. Ma egy vékony tartalmú pontos egyezésű domain nem előzi meg az erős márkás domaint átfogó, hasznos oldalakkal. A domainnév maga nagyon keveset nyom a latban a tartalom minőségéhez és a backlinkek erejéhez képest.
Megéri több domain-kiterjesztést regisztrálni a márkádnak?
A .com, .net, .org és az országkódos kiterjesztésed regisztrálása ésszerű márkavédelmi stratégia. Megakadályozza, hogy mások ezeket a változatokat regisztrálják, és esetleg összezavarják a közönségedet. A SEO-érték nulla, hacsak nem irányítod át őket a fő domainedre. Ne építs rájuk külön weboldalakat. Regisztrálj, irányíts át, és az energiádat egy erős domain építésére fordítsd.
Büntetnek a keresők, ha több domained van?
A több domain birtoklása önmagában nem büntetés. A keresők a manipulatív viselkedést büntetik, például amikor gyenge minőségű oldalak hálózatát hozzák létre, amelyek egymásra linkelnek a helyezések felfújására. Ha több domained van, és mindegyiken egyedi, jogos tartalom szolgál egy valódi közönséget, nincs büntetés. A gond akkor jön, ha a több domaint a tartalom duplikálására vagy a linkjelek mesterséges manipulálására használod.
Hány domain sok egy márkának?
A legtöbb márkának egy fő domain elég. Ha jogos okod van egy második domainre, például egy teljesen különálló termékvonal eltérő közönséggel, az működhet, amíg van erőforrásod mindkettő fenntartására. Két aktív domain fölött az erőforrásigény gyorsan megszorozódik, a hozam pedig csökken. Minden további domain, amelyet fenntartasz, költségvetést és energiát von el a fő oldalad erősítésétől.
Ezzel véget ér a 7. modul a domainekről és a SEO-ról. A fejezetekben megtanultad, hogyan befolyásolja a domainneved a keresési láthatóságot, mi a domain authority, hogyan viszonyulnak egymáshoz az aldomainek és az almappák, és most azt, hogy az egydomainos stratégia a legerősebb alap, amelyet építhetsz. Minden fejezeten ugyanaz a vezérfonal húzódik végig. Összpontosítsd az erődet, építs mélységet, és hagyd, hogy egy domain vigye a márkád online jelenlétének teljes súlyát.