Minden keresési eredmény verseny. A Google pedig most egy új küzdőteret nyitott. Amikor megjelenik egy AI Overview, több oldalból szintetizál választ, kiválasztja, melyeket idézi, és az AI által generált szöveg alatt mutatja ezeket az idézéseket. Az oldalad lehet az első a hagyományos keresésben, és mégis nulla idézést kaphat az Overview-ban. Vagy lehet hetedik, és mégis megkapja a kiemelt idézést. A különbség azon múlik, hogyan működnek valójában a Google AI-rendszerei a színfalak mögött, és mire van szüksége a tartalmadnak a győzelemhez.
A Google AI Overviews a Retrieval-Augmented Generation (RAG, visszakeresésre épülő generálás) nevű technológiát használja. Ez azt jelenti, hogy a rendszer tényleges weboldalakról kér le információt, és ezt használja a válasz generálásához. Nem találgat, és nem hallucinál. Minden mondat valamin alapul, amit a Google a weben talált. Hogyan választja ki, mit kérjen le, mit szintetizáljon és mit idézzen, olyan folyamatot követ, amelyet a legtöbb SEO-s nem ért teljesen. Ez a cikk végigvezet ezen a folyamaton, és megmutatja, miért idéznek egyes oldalakat, miközben másokat figyelmen kívül hagynak.
Mi az a Google AI Overview?
Az AI Overview a keresési eredmények tetején megjelenő összefoglaló. Nem egyetlen oldalra mutat, hanem több forrásból szintetizál információt, és mindegyikre linket jelenít meg. A kiemelt részlettől (featured snippet) eltérően, amely egy oldalról merít, az AI Overview többől. A szöveget a Google Gemini nyelvi modellje generálja, amely elolvassa a kiválasztott forrásokat, és valós időben koherens összefoglalót ír.
Akkor látsz AI Overview-t, amikor a Google algoritmusai úgy döntenek, hogy a szintézis hasznosabb az egyszerű visszakeresésnél. Ez általában akkor történik, ha a keresés összetett, a válasz több forrás között szétszórt, vagy ha valaki tanulási vagy összehasonlítási módban van. Az olyan lekérdezés, mint „a legjobb módja egy weboldal formázásának AI-keresésre”, AI Overview-t vált ki. Az olyan, mint „hogyan jelentkezzem be az e-mailemre”, nem.
Miért számítanak az AI Overviews a láthatóságodnak
A forgalom mindig is az SEO célja volt. De az AI Overviews megváltoztatják, mit jelent a „láthatóság”. Egy oldal lehet az első a hagyományos keresésben, és mégis elveszíthet forgalmat egy AI Overview összefoglalóval szemben. A tanulmányok szerint az AI Overviews idézéseinek 76%-a az első 10 organikus találatból jön. De ez azt is jelenti, hogy az idézések több oldal között oszlanak meg. Az első helyen rangsoroló oldalt idézik, az ötödiket idézik, és a nyolcadikat is idézik. Egy AI Overview hét különböző weboldalra küldhet forgalmat.
Ez különbözik a kiemelt részletektől, amelyek általában egy forrást ismernek el. Az AI Overview csapatsport. A te feladatod nem az, hogy mindenkit megelőzz. Hanem hogy beválasszanak a csapatba.
Hogyan kéri le az információt a rendszer
Amikor valaki keres, a Google algoritmusai először eldöntik, hogy a lekérdezéshez kell-e AI Overview. Ez az úgynevezett „lekérdezés-szétterítés” (query fan-out) révén történik: a Google az egyetlen lekérdezést több kapcsolódó keresésre bővíti. Ha valaki azt keresi: „hogyan építsd fel a weboldalt hangalapú keresésre”, a Google keresheti azt is: „hangalapú keresés optimalizálás”, „hangalapú lekérdezések rangsorolási tényezői” és „mobilos hangalapú keresési jelzések”. Ez a szétterítés segít a rendszernek átfogóbb információt gyűjteni.
Aztán jön az információ-visszakeresés. A Google hagyományos keresést végez a releváns oldalak azonosítására. Ez a teljes indexéből merít, nem csak az első 10-ből. A kutatások azonban azt mutatják, hogy az idézett oldalak 76%-a az első 10-ben rangsorol. Ez azt jelenti, hogy a hagyományos keresésben való jó rangsorolás még mindig a legegyszerűbb módja egy AI Overview idézés megszerzésének.
A Gemini modell ezután átolvassa ezeket a jelölt oldalakat. Kinyeri a tényeket, entitásokat, kapcsolatokat és adatpontokat. Ez nem egyszerű másolás-beillesztés. A Gemini érti a kontextust, a jelentést és az oldalak közötti kapcsolatokat.
Az alapozási folyamat: a hallucinációk megelőzése
Ez a lépés választja el az AI Overviewst a többi AI-eszköztől. Az alapozás azt jelenti, hogy az Overview minden állításának visszavezethetőnek kell lennie egy lekérdezett forrásra. Ha a Gemini generál egy mondatot, azt alá kell támasztania valaminek, amit a Google egy valódi weboldalon talált. Ha a források ellentmondanak egymásnak, a Gemini azonosítja az ellentmondást, és vagy a legkövetkezetesebb választ választja, vagy több nézőpontot mutat be.
Ezért számít a tartalmad. A Google nem a tanítóadataiból generál válaszokat. A te tényleges weboldaladról generál válaszokat. Ha az oldalad világos, konkrét, jól forrásolt információt tartalmaz, nagyobb eséllyel kerül az Overview-ba. Ha az oldalad homályos, vagy ellentmond más forrásoknak, hátrébb sorolják.
Az alapozás azt is jelenti, hogy a Gemini nem idéz téged, ha az oldalad vékony vagy redundáns. A tanulmányok szerint a schema jelöléssel rendelkező oldalak 3-szor nagyobb eséllyel szereznek idézést. Ennek részben az az oka, hogy a schema jelölés gépileg olvashatóvá teszi az információt. A Gemini tisztán ki tudja nyerni a tényeket. Egy bekezdésből nehezebb kinyerni, mint egy táblázatból. Egy táblázatból nehezebb, mint egy listából. Egy listából nehezebb, mint strukturált adatból.
Milyen tartalomszerkezetet részesítenek előnyben az AI-rendszerek
A Google rendszerei egyértelműen előnyben részesítenek bizonyos formátumokat. A listákat használó oldalak jobban teljesítenek. A táblázatokat használó oldalak jobban teljesítenek. A GYIK-eket használó oldalak jobban teljesítenek. A schema jelölést használó oldalak sokkal jobban teljesítenek.
Az ok egyszerű: ezeket a formátumokat könnyebb elemezni és kinyerni az AI-nak. Amikor a Gemini egy bekezdést olvas, értelmeznie kell a közvetett kapcsolatokat. Amikor egy számozott listát olvas, a kapcsolatok kifejezettek. Amikor egy schema jelöléssel ellátott táblázatot olvas, a kapcsolatok gépileg olvashatók.
Az idézési adatok azt is mutatják, hogy az AI Overview idézéseinek 55%-a az oldal felső 30%-ában lévő tartalomból jön. Újabb 24% a középső szakaszból. Csak 21% jön az aljáról. Ez azt jelenti, hogy a legfontosabb információdnak a hajtás felett kell lennie.
Hogyan választja ki a rendszer, mely forrásokat idézze
Miután a Gemini szintetizálja a választ, az idézéseket is generálja. A kutatások szerint a legmagasabbra rangsorolt oldalakat idézik a leggyakrabban. De nem kizárólag. Egy öt forrást idéző Overview tartalmazhat kettőt az első három találatból, egyet a hatodik helyről és kettőt a tizedikről. Ez arra utal, hogy a Google a tekintély (magasan rangsorolt oldalak) és a relevancia (az oldalak, amelyek közvetlenül konkrét részkérdésekkel foglalkoznak) keverékét keresi.
Az idézési minták témánként eltérnek. A kereskedelmi lekérdezések elosztottabb idézéseket mutatnak (több forrást idéznek). Az információs lekérdezések koncentráltabb idézéseket (kevesebb forrást idéznek, általában magasabban rangsoroltakat). A helyi lekérdezések erős előnyben részesítést mutatnak a helyi schema jelöléssel rendelkező oldalak iránt.
A bejáratott tekintélyű domainekről származó oldalakat gyakrabban idézik. De ez nem azért van, mert a Google igazságtalanul előnyben részesíti őket. Azért van, mert a tekintélyes domainek általában átfogó, jól strukturált, jó adatokat tartalmazó tartalmat tesznek közzé. Ha olyan tartalmat teszel közzé, amely megfelel ennek a mércének, akkor is szerezhetsz idézést, ha a domained fiatal.
Gyakori kihívások és tévhitek
Egy tévhit, hogy az AI Overview-ba kerülés a hagyományos keresésben való idézésről szól. A kiemelt részletek így működnek. Ha megkapod a részletet, megkapod az idézést. Az AI Overviews mások. Lehetsz az első, és nem kapsz idézést. Lehetsz a hetedik, és megkapod az elsődleges idézést. A rangsorolás számít, de nem ez a teljes történet.
Egy másik tévhit, hogy a schema jelölés garantálja az idézéseket. A schema jelölés erős jelzés, de nem automatikus. Az információnak pontosnak és aktuálisnak is kell lennie. Az elavult schema jelöléssel rendelkező oldalak (amelyek 2021-es közzétételi dátumot állítanak) valójában rosszabbul teljesítenek, mint a schema jelölés nélküliek, mert az AI észleli az ellentmondást.
Egy harmadik tévhit, hogy a hosszabb tartalom jobban teljesít. Az AI Overviews legjobban teljesítő oldalai nem a keresési eredmények leghosszabb oldalai. Ők a legátfogóbbak és a legvilágosabban strukturáltak. Egy 1500 szavas cikk, amely listákat, táblázatokat és schema jelölést használ, felülmúl egy 3000 szavas cikket, amely csupa bekezdés.
Hogyan segít a WEMASY, hogy a tartalmad rangsoroljon az AI Overviewsban
A WEMASY weboldalépítője lehetővé teszi, hogy a tartalmadat az AI Overviewshoz strukturáld. Az űrlaprendszerrel strukturált GYIK-szakaszokat hozhatsz létre. A tartalomszerkesztő támogatja a táblázatokat, listákat és gazdag médiát. Az SEO-eszközök schema jelölési lehetőségeket tartalmaznak. A HTML-ed tiszta és szemantikus, ami segít a Google rendszereinek helyesen elemezni a tartalmadat. Együtt ezek a funkciók láthatóbbá teszik a WEMASY weboldalakat az AI Overviewsban: nem garantáltan, de mérhetően versenyképesebbé. Tudj meg többet a WEMASY SEO-eszközeiről az árak oldalunkon.
Gyakran ismételt kérdések
Az első 10 helyen való rangsorolás garantálja az AI Overview idézést?
Nem. Az első 10 helyen való rangsorolás szükséges, de nem elégséges feltétel. A tanulmányok szerint az idézések 76%-a az első 10 oldalról jön. De ez azt jelenti, hogy 24% nem. Azok az oldalak, amelyek ezeket az idézéseket megszerzik, általában jobb tartalomszerkezettel, több schema jelöléssel vagy konkrétabb relevanciával rendelkeznek az Overview-n belüli altémákhoz. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon beállíthatod.
Szerepelhetsz egy AI Overview-ban, ha nem rangsorolsz jól a hagyományos keresésben?
Technikailag igen, de ritkán. Mivel a Gemini a visszakeresés során a magasan rangsorolt oldalakat helyezi előtérbe, az alacsonyabban rangsorolt oldalaknak kivételesen átfogónak és jól strukturáltnak kell lenniük az idézésekért való versenyhez.
Mennyi idő alatt kapsz idézést egy AI Overview-ban?
Nincs szabványos időkeret. Ha az oldalad az első 10-ben rangsorol egy olyan kulcsszóra, amelyhez AI Overview tartozik, idézési jelölt leszel. Az idézés akkor történik, amikor a Google algoritmusai a következő AI Overview egyik forrásául választják az oldaladat. Ez történhet azonnal, vagy hetekig is tarthat.
Módosítsam a tartalmamat az AI Overview preferenciákhoz?
Igen, de nem az emberi olvasók rovására. Használj listákat, ahol segítik az érthetőséget. Használj táblázatokat, ahol az összehasonlítás indokolt. Használj schema jelölést, mert az embereknek és a keresőmotoroknak is segít. Ne hozz létre hamis szerkezeteket csak azért, hogy az AI-nak tetsszen.
Az AI Overview idézés ugyanannyi forgalmat küld, mint a kiemelt részlet?
Nem mindig. Az AI Overview idézés kevesebb forgalmat küld, mint a kiemelt részlet, mert több oldalt idéznek. De minősítettebb forgalmat ér el, mert az olvasó aktívan összehasonlítja a forrásokat. A legtöbb felhasználó legalább egy idézett forrásra átkattint az információ ellenőrzéséhez.
Van ütközés a kiemelt részletek és az AI Overviews között?
A Google tesztel. Egyes keresések AI Overviewst mutatnak kiemelt részletek helyett. Mások mindkettőt. Egyelőre optimalizálj mindkettőre. Írj olyan tartalmat, amely bármelyik formátumot megnyerheti.