Az AI-keresők nem kulcsszavakban gondolkodnak. Entitásokban gondolkodnak. Az entitás egy dolog. Egy személy, egy márka, egy termék, egy hely. Az AI-rendszerek tudásgráfokat építenek, amelyek feltérképezik ezeket az entitásokat és kapcsolataikat.
A célod nem az, hogy egy kulcsszóra rangsorolj. A célod az, hogy az entitásodat ellenőrzött tekintélyként alapítsd meg a tudásgráfban. Ez alapvetően különbözik a hagyományos SEO-tól.
Amikor egy AI-rendszer értékeli, hogy idézzen-e, nem azt kérdezi: „Vannak-e ennek az oldalnak a megfelelő kulcsszavai?” Azt kérdezi: „Megbízható-e ez az entitás? Ellenőrzött-e? Erősek-e a képesítései?”
Mi az entitás, és miért törődik vele az AI
Az entitás egyedileg azonosítható, különálló dolog. A márkád entitás. Az alapítód entitás. A termékeid entitás. Mindegyiknek vannak tulajdonságai és kapcsolatai.
Az AI-rendszerek tudásgráfokon keresztül értik a világot. A tudásgráf az entitások térképe, amelyeket kapcsolatok kötnek össze. Amikor információt keresel egy márkáról, az AI a tudásgráfból olvassa ki, mi az a márka, mit csinál, mit mondanak róla az emberek, és megbízható-e.
A feladatod gondoskodni arról, hogy az entitásod létezzen a tudásgráfban, és hogy minden róla szóló információ következetes és ellenőrzött legyen.
A bizalmi háromszög
Kezdd azzal, hogy három alapvető sémajelölést állítasz be a weboldaladon. Először Organization-sémát a kezdőoldalon. Ez megmondja az AI-rendszereknek, hogy entitásként létezel.
Másodszor AboutPage-sémát a bemutatkozó oldalon. Ez visszalinkel az Organization entitásodra, és megmondja az AI-rendszereknek, ki vagy.
Harmadszor ContactPage-sémát a kapcsolatfelvételi oldalon. Ez elérhetőségi adatokat ad, és bizonyítja, hogy az entitás valós és elérhető.
Ez a három elem alkotja a bizalmi háromszöget. Együtt megalapozzák az entitásodat a tudásgráfban.
Az igazság köre
Ha a bizalmi háromszög megvan, kösd össze az entitásodat a domaineden kívüli tekintélyes forrásokkal. Ez az igazság köre.
Linkelj az online enciklopédiás oldaladra, ha van. Linkelj a nyílt tudásbázis-bejegyzésedre. Linkelj az üzleti közösségi hálózaton lévő cégoldaladra. Linkelj a vállalatadatbázis-profilodra. Használd a sameAs tulajdonságot a sémádban ezek összekapcsolására.
Amikor az entitásod ellenőrzött külső forrásokra linkel, az AI-rendszerek magabiztosabbak lesznek abban, hogy valós vagy. Ez az ellenőrzési lökés erős. Az AI-rendszerek jobban bíznak az ellenőrzött entitásokban.
Ellenőrizhető entitástekintély építése
Az entitástekintély-mérnökség olyan tekintély építésének keretrendszere, amelyet az AI-rendszerek ellenőrizni tudnak. Három pillére van.
Első, az ellenőrizhetőség. Az entitásodról szóló minden állításnak bizonyíték kell. Ha azt állítod, hogy 2010-ben alapítottak, hivatkozz a hivatalos cégbejegyzésre. Ha azt állítod, hogy 500 alkalmazottad van, adj ellenőrizhető adatot.
Második, a koherencia. Az entitásod információinak következetesnek kell lenniük minden felületen. A weboldaladon, az üzleti hálózati profilodon, az enciklopédiás oldaladon, a cégbejegyzésedben. Mind ugyanazt mondják arról, ki vagy.
Harmadik, a megalapozás. Építsd az entitásodat állami forrású adatokra. Az AI-rendszerek megbíznak az állami nyilvántartásokban. Ha az entitásod be van jegyezve az államnál, linkelj arra a bejegyzésre.
E-E-A-T-jelek az entitásoknak
A tapasztalat, a szakértelem, a tekintély és a megbízhatóság az entitásokra vonatkozik, nem csak az oldalakra.
A tapasztalat azt jelenti, hogy az entitásod ténylegesen megtette azt, amit állít. Azt állítod, hogy szoftvercég vagy. Mutasd meg, hogy építettél szoftvert. Tegyél közzé esettanulmányokat.
A szakértelem azt jelenti, hogy az entitásodnak mély tudása van. A csapatodnak éves tapasztalata van. Az alapítódat szakértőként ismerik el. Tegyél közzé olyan tartalmat, amely bizonyítja ezt a tudást.
A tekintély azt jelenti, hogy az entitásodat mások elismerik. Nagy kiadványok interjút készítettek veled. Nagy tekintélyű weboldalakon említettek. Díjakat nyertél.
A megbízhatóság azt jelenti, hogy az entitásod őszinte és átlátható. Megadod a forrásaidat. Közzéteszed az összeférhetetlenségeket. Pontos vagy.
Strukturált adatok az entitástekintélyhez
A sémajelölés az, ahogyan az entitásinformációt közlöd az AI-rendszerekkel. Használj Organization-sémát, Person-sémát az alapítódhoz, Product-sémát a termékeidhez és LocalBusiness-sémát, ha fizikai helyszíneid vannak.
Minden sématípusnak vannak tulajdonságai. Töltsd ki az összes tulajdonságot, amit tudsz. Minél teljesebb a sémád, annál jobban értik az AI-rendszerek az entitásodat.
Használj JSON-LD-formátumot. Ez a leginkább géppel olvasható formátum. Tedd a sémádat az oldalaid fejrészébe.
Entitásjelenlét építése a platformokon
Az entitásod több helyen létezik. A weboldalad az egyik. Az online enciklopédia egy másik. A nyílt tudásbázis egy másik. Az üzleti közösségi hálózat egy másik.
Hozd létre és igényeld az entitásodat minden nagy platformon. Frissítsd az információt következetesen az összes platformon. Ha megváltozik a címed, mindenhol frissítsd.
Az online enciklopédia és a nyílt tudásbázis különösen fontos. A Google az enciklopédiát használja a tudáspaneleken. Az AI-rendszerek ellenőrzési forrásként használják. Ha szerepelsz az enciklopédiában, az AI-rendszerek magabiztosabbak veled kapcsolatban.
Az entitástekintély mérése
Nem látod közvetlenül a tudásgráf-bejegyzésedet. De mérheted az entitástekintély jeleit.
Ellenőrizd az enciklopédiás és a tudásbázis-oldalaidat. Teljesek és pontosak?
Ellenőrizd a Google Tudáspaneledet. Helyes információt mutat az entitásodról?
Ellenőrizd a márkád említéseit a weben. Említenek nagy tekintélyű oldalakon? Említenek a szakterületed kontextusában?
Kövesd a márkaemlítéseket az AI-válaszokban. Tekintélyként idéznek? A hivatkozás kontextusa pontosan írja le a szakértelmedet?
Entitás-koordináció a csapatodban
Az entitástekintély építése koordinációt igényel a marketing-, tartalmi és technikai csapatok között.
Mindenkinek következetes nyelvet kell használnia az entitásodról. Következetes márkanév. Következetes pozicionálás. Következetes képesítések.
Koordináld a sémajelölést az összes oldalon. Ne mondj ellent az információnak. Ha a kezdőoldalad szerint 2010-ben alapítottak, ne írd a bemutatkozó oldalon, hogy 2011-ben.
Koordinálj a kapcsolati erőfeszítésekkel. Amikor vendégposztokat teszel közzé, add meg a pontos információt az entitásodról. Amikor podcastokban szerepelsz, győződj meg róla, hogy a műsorvezető információja rólad helyes.
Gyakori kérdések
Mi a különbség a kulcsszótekintély és az entitástekintély között?
A kulcsszótekintély azt jelenti, hogy az oldalad jól rangsorol konkrét kulcsszavakra. Az entitástekintély azt, hogy az entitásodat megbízható tekintélyként ismerik el egy témában. Az AI-rendszerek jobban törődnek az entitástekintéllyel, mint a kulcsszótekintéllyel. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon beállíthatod.
Mennyi idő alatt építhető entitástekintély?
A legtöbb szervezet négy-nyolc héten belül lát változásokat az entitástekintély-munka megkezdése után. De a teljes entitástekintély hónapokba vagy évekbe telik. Ez hosszú távú erőfeszítés.
Kell online enciklopédiás oldal az entitástekintélyhez?
Nem feltétlenül. De az enciklopédiás oldal jelentősen növeli az entitástekintélyt. Ha nincs, a nyílt tudásbázisra, a hivatalos cégbejegyzésedre és a nagy tekintélyű oldalakon való említésekre összpontosíts.
Melyik sémajelölés a legfontosabb az entitástekintélyhez?
Az Organization-séma és a Person-séma a legfontosabb. Gondoskodj róla, hogy teljesek és pontosak legyenek. Adj hozzá más sématípusokat, ha relevánsak.
Honnan tudom, hogy erős az entitástekintélyem?
Ellenőrizd a Google Tudáspaneledet. Ha teljes és pontos, az entitástekintélyed viszonylag erős. Ellenőrizd a márkád említéseit nagy tekintélyű oldalakon. Ha gyakran említenek szakértőként, az entitástekintélyed erős.
Építhetek entitástekintélyt hagyományos linkek nélkül?
Igen. A vendégposztok, a podcast-megjelenések és a sajtómegjelenés többet számít az entitástekintélyhez, mint a hagyományos linkek. A cél az, hogy elismert szakértőként állítsd be magad a tekintélyes platformokon való láthatóság révén.