A versenytársaidat már idézik az AI-válaszokban. A kérdés: mennyivel többet, mint téged, és miért?
A GEO versenytárs-elemzése más, mint a SEO-é. Nem kulcsszórangsorokat követsz. Azt követed, mely forrásokat idézik az AI-rendszerek az ügyfeleid kérdéseire. És visszafejted, miért azokat idézik, nem téged.
1. lépés: azonosítsd a GEO-versenytársaidat
A GEO-versenytársaid nem mindig a SEO-versenytársaid.
A SEO-ban a versenytársaid azok, akik a kulcsszavaidra rangsorolnak. A GEO-ban a versenytársaid azok a források, amelyeket az AI-rendszerek idéznek az ügyfeleid kérdéseire. Ezek teljesen mások lehetnek.
Példa: Ha SaaS projektmenedzsment-eszköz vagy, a SEO-versenytársaid lehetnek más projektmenedzsment-eszközök. De a GEO-versenytársaid közé tartozhat egy blogger, aki átfogó útmutatót írt a távoli csapatok irányításáról, egy egyetemi kutató, aki a csapatok termelékenységét tanulmányozta, és egy tanácsadó, aki keretet készített az agilis projektmenedzsmenthez. Mindhármat gyakrabban idézhetik a projektmenedzsmentről szóló AI-válaszokban, mint a te termékoldaladat.
Mit jelent ez: Ne feltételezd, hogy a fő versenytársaid a GEO-versenytársaid. Tesztelned kell a piacot, és meg kell nézned, kiket idéznek valójában.
Hogyan azonosítsd őket: Tedd fel a célkérdéseidet az AI-rendszereknek. ChatGPT, Claude, Perplexity: kérdezd mindet. Jegyezd fel, mely források jelennek meg következetesen. Ők az igazi versenytársaid az AI-idézésekben.
2. lépés: térképezd fel a hangarány kiindulópontját
A hangarány (SOV) a GEO-ban azt méri, az AI-idézések hány százaléka jut neked a versenytársakhoz képest.
Válassz ki 15 célkérdést, amelyeket az ügyfeleid feltesznek. Tedd fel ugyanezeket a kérdéseket legalább a ChatGPT-ben, a Claude-ban és a Perplexityben. Számold az említéseket: Hányszor jelenik meg a márkád/tartalmad a válaszokban? Hányszor jelennek meg a versenytársak?
Példa: Megkérdezed, „Mi a legjobb projektmenedzsment-szoftver elosztott csapatoknak?”, három AI-rendszerben. Eredmények:
ChatGPT: 4 eszközt említ. A tiéd az egyik. Hangarány: 25%.
Claude: 5 eszközt említ. A tiédet nem említi. Hangarány: 0%.
Perplexity: 3 eszközt említ. A tiédet említi először. Hangarány: 33%.
Átlagos hangarány: 19%.
Ez a kiindulópontod. Most már tudod, hol állsz a versenytársakhoz képest a legfontosabb kérdéseidnél.
3. lépés: elemezd, mit csinálnak jól a versenytársak
Ha tudod, ki kap több idézést, találd ki, miért.
Olvasd el a versenytársi tartalmat, amelyet idéznek. Kérdezd meg magadtól:
Hogyan van felépítve? Más a szerkezete, mint a tiéd? A legtöbb GEO-nyerő tartalom válasz-első szerkezetet használ. Ha a versenytársaknál ez megvan, nálad nincs, az hiány.
Mennyire adatsűrű? Számold meg a tényeket, statisztikákat, példákat 500 szavanként. Hasonlítsd a tiédhez. Ha a versenytársaknak 2-szer több adatpontjuk van, az hiány.
Mennyire tekintélyesek? Vannak szerzői életrajzaik képesítésekkel? Hivatkoznak forrásokra? Más tekintélyek idézik őket? Ha igen, az hiány, amelyet be kell zárnod.
Mennyire friss? Mikor frissült utoljára? Ha havonta frissítik, a tiéd pedig egy éve nem változott, az hiány.
Mennyire átfogó? Több szögét fedi le a témának? Több alkérdésre válaszol? Ha hosszabb és teljesebb, az hiány.
Mitől kiemelhető a tartalmuk? Használ listákat, felsorolásjeleket, világos alcímeket? Ha a szerkezetük lehetővé teszi az AI-nak a szakaszok könnyű kiemelését, a tiéd pedig nem, az hiány.
Térképezd fel az összes hiányt. Ezek lesznek a fejlesztési céljaid.
4. lépés: azonosítsd a tartalmi hiányokat az AI-válaszokban
Néha a legjobb lehetőség nem a versenytársak megelőzése. Hanem egy olyan kérdés megválaszolása, amelyre senki nem válaszol jól.
Amikor kérdést teszel fel egy AI-rendszernek, és a válasz homályos, felszínes vagy ellentmondásos, az hiány. A te részletes, tekintélyes válaszod megnyerheti az összes idézést arra a kérdésre.
Példa: Megkérdezed, „Hogyan mérjem a projektmenedzsment-szoftver megtérülését?”, és az AI-válasz általános. Egyik versenytárs sem uralja ezt a kérdést, mert a válasz még nem jó. Ha átfogó útmutatót írsz esettanulmányokkal és számításokkal, ezt teljesen a magadévá teheted.
Hogyan találd meg a hiányokat: Tegyél fel 30 változatot a fő kérdéseidből. Keress olyan válaszokat, amelyek: homályosak, rövidek, ellentmondásosak, elavultak, vagy hiányzik belőlük a kulcsinformáció. Ezek a lehetőségek. Írj olyan tartalmat, amely megoldja ezeket a hiányokat.
5. lépés: kövesd a pozicionálást és az idézési mintákat
Nem csak az számít, hogy idéznek. Hanem az is, hol.
A korai említések többet érnek, mint a késői említések. Ha az első mondatban említenek, a felhasználók látják. Ha az utolsó bekezdésben, lehet, hogy a felhasználók nem görgetnek odáig.
Minden versenytársnál kövesd: Elsőként, másodikként, harmadikként említik? Pozitív, semleges vagy negatív keretezéssel említik? Az említésüket link követi, vagy csak hivatkozás?
Készíts követőtáblázatot:
Kérdés | Platform | A te pozíciód | A versenytárs pozíciója | B versenytárs pozíciója | C versenytárs pozíciója
Ezt havonta csináld. Idővel mintákat fogsz látni. Lehet, hogy említenek, de mindig harmadikként. Lehet, hogy korán említenek, de semleges keretezéssel. Ezek a minták megmondják, mit javíts.
6. lépés: elemezd a témakör-tekintélyi hiányt
A GEO a témakör-tekintélyt jutalmazza. Ha egy versenytárs 50 cikket írt a kategóriádról, te pedig 5-öt, őket gyakrabban idézik.
Számold meg, hány cikket írt az egyes versenytársak a témádról. Használd az oldalon belüli keresést és a Google-t együtt: „site:versenytars.hu [a te témád]”.
A versenytárs: 50 cikk a projektmenedzsmentről
B versenytárs: 25 cikk a projektmenedzsmentről
Te: 8 cikk a projektmenedzsmentről
Ez azt mutatja, hogy a témakör-tekintély hiány. Több kapcsolódó tartalmat kell készítened, nem csak az egyes cikkeket optimalizálni.
7. lépés: figyeld a tekintélyi hálózatot és a közös idézéseket
Ki idézi a versenytársaidat? És ki idéz téged?
Keress backlinkeket a versenytársi tartalomra. De keress márkaemlítéseket is kiadványokban, fórumokon, cikkekben.
Ha egy versenytársat 100 kiadványban említenek, téged pedig 5-ben, az közös idézési hiány. PR- és láthatósági lökésre van szükséged a felzárkózáshoz.
Mit mutat ez: A tartalmad lehet jó, de nem látható azoknak a hálózatoknak, amelyeket az AI-rendszerek a tekintély ellenőrzésére használnak.
8. lépés: negyedéves versenytárs-felülvizsgálatok
Ne csináld egyszer. Csináld negyedévente. Állíts be naptáremlékeztetőt.
Háromhavonta futtasd le ugyanazt a 15 kérdést ugyanazokban az AI-rendszerekben. Kövesd:
Nő a hangarányod? Ha nem, a stratégiád nem működik. Ha igen, jó úton jársz.
Megjelennek új versenytársak a válaszokban? Ha igen, elemezd őket. Add hozzá őket a követésedhez.
Előrébb kerülsz a válaszokban (jobb pozicionálás)? Ha igen, a pozicionálási fejlesztéseid működnek.
Idéznek most olyan kérdésekre, amelyekre korábban nem? Ha igen, a tartalmi hiányaid záródnak.
Készíts negyedéves viszonyítási jelentést. Mutasd meg a vezetőségnek, mi javul és mi nem. Ez tartja finanszírozva és fókuszban a programot.
A versenytársi GEO-előny
Azoknak a csapatoknak, amelyek versenyeznek a GEO-ban, valódi előnyük van azokkal szemben, amelyek nem: az adat.
Pontosan látod, mely versenytársak nyernek. Vissza tudod fejteni, miért. Át tudod venni a legjobb gyakorlataikat, és hozzáadhatod a sajátjaidat. Megtalálhatod a hiányokat, amelyeket ők kihagynak, és a magadévá teheted őket.
Ez összeadódó előnyt teremt. Minél többet versenyzel és fejlődsz, annál jobban elhúzol. Azok a versenytársak, amelyek nem figyelnek téged, csak akkor veszik észre, hogy nyersz, amikor már késő.
Gyakran ismételt kérdések
Milyen gyakran futtassunk versenytárs-elemzést?
A havi ideális, ha most kezded. A negyedéves, ha már van kiindulópontod. Ne hetente csináld: a változások nem elég gyorsak az erőfeszítés indokolásához. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon állíthatod be.
Mi van, ha rájövünk, hogy mindent rosszul csinálunk?
Ez valójában hasznos adat. Most már világos útitervet kaptál. Először a legnagyobb hiányokat javítsd. Ne próbálj mindent egyszerre rendbe tenni.
Másoljuk a versenytársi tartalmat?
Nem. Elemezd a szerkezetüket és a megközelítésüket, aztán írj jobb tartalmat. Készítsd el a sajátodat. Az egyedi nézőpontod nyer a GEO-ban, nem a másolás.
Mi van, ha a versenytársaknak sokkal több erőforrásuk van, mint nekünk?
Keress olyan hiányokat, amelyeket ők nem fednek le. Néhány konkrét kérdést teljesen a magadévá tegyél, ahelyett, hogy minden kérdésen nyerni próbálnál. A minőség legyőzi a mennyiséget.
Használhatunk eszközöket a versenytárs-követés automatizálására?
Igen, de 90 napig kezdd kézi követéssel. Előbb értsd meg a folyamatot. Utána a GEO-követő eszközök automatizálhatják a kézi lekérdezéseket.
Honnan tudjuk, hogy a változtatásaink tényleg működnek?
Hasonlítsd össze a negyedéves viszonyítási értékeidet. Ha a hangarány nő, a pozicionálás előrébb kerül, és új kérdésekre idéznek, a változtatásaid működnek.