A ChatGPT forgalmat küld az oldaladra, de az Analytics közvetlen látogatásként mutatja. A Perplexity tiszta hivatkozói adatot küld. A Google AI-áttekintései néha linkelnek, néha nem. Mindegyik platform másként viselkedik.
Nem tudod szabályozni, hogy a ChatGPT átadja-e a hivatkozói adatot. De szabályozhatod azokat az URL-eket, amelyeket az AI-platformok idéznek. Ha követési paramétereket adsz a linkjeidhez, az Analytics megtudja, honnan jön valójában a forgalom, még akkor is, ha a platform nem küld hivatkozói információt.
Miért nem működnek a hivatkozói paraméterek minden AI-platformnál?
A hivatkozói adat problémája
Amikor valaki egy weboldalon kattint egy linkre, a böngésző hivatkozói információt is küld. Az Analytics látja, és tudja, hogy a kattintás arról az oldalról jött.
A ChatGPT gyakran nem küldi ezt az információt. Amikor valaki egy ChatGPT-linkre kattint, az Analytics nem tudja, hogy a ChatGPT-ből jött. Közvetlen forgalomként jelenik meg helyette.
A Perplexity tiszta hivatkozói adatot küld, így a Perplexity-forgalmat automatikusan látod. De a ChatGPT-nél és a hivatkozói információt elrejtő platformoknál másik módszerre van szükséged.
Hogyan oldják meg az UTM-paraméterek a követési problémát?
Mit csinálnak az UTM-paraméterek
Az UTM-paraméterek egyéni címkék, amelyeket az URL-jeidhez adsz. A linkkel együtt utaznak. Amikor valaki rákattint a linkre, a paraméterek vele jönnek, és az Analytics rögzíti őket.
Az UTM-paraméterek attól függetlenül működnek, hogy a platform küld-e hivatkozói adatot. Még ha a ChatGPT eltávolítja is a hivatkozót, a paraméter az URL-hez kapcsolva marad, és az Analytics elolvassa.
A három alapvető UTM-paraméter
Az AI-platformok követéséhez három paraméterre van szükséged:
Az utm_source megmondja az Analyticsnek, melyik platform küldte a kattintást. Állítsd az adott AI-platformra: chatgpt, perplexity, claude, google-ai-overviews.
Az utm_medium megmondja az Analyticsnek, milyen típusú forgalomról van szó. AI-említésekhez és -idézésekhez állítsd citation vagy mention értékre.
Az utm_campaign opcionális. Lehetővé teszi a kapcsolódó forgalom csoportosítását. Használhatod egy konkrét marketingkezdeményezés vagy tartalom követésére, de az alap AI-követéshez nem kötelező.
Hogyan építesz UTM-paraméteres URL-t?
Az URL szerkezete
Adj paramétereket az URL végéhez egy kérdőjel után. Több paramétert és-jelekkel válassz el.
Egy ChatGPT-idézésnél az URL így néz ki:
yoursite.com/article?utm_source=chatgpt&utm_medium=citation
Egy Perplexity-idézésnél:
yoursite.com/article?utm_source=perplexity&utm_medium=citation
A Google AI-áttekintéseinél:
yoursite.com/article?utm_source=google-ai&utm_medium=citation
Az URL-ek tisztává tétele a felhasználóknak
Ezek az URL-ek technikailag működnek, de hosszúak és csúnyák. A felhasználóknak nem kell látniuk a paramétereket. Használj URL-rövidítőket vagy átirányításokat, hogy tiszta linkeket hozz létre, amelyek a paramétereket egy rövidebb URL mögé rejtik, miközben a követés megmarad.
Mely UTM-paraméterek jelennek meg a Google Analyticsben?
Hol találod a követett forgalmat
A Google Analyticsben menj ide: Acquisition > Traffic acquisition > Source/Medium.
A forgalmat utm_source és utm_medium szerint bontva látod. A ChatGPT-forgalom chatgpt/citation néven jelenik meg. A Perplexity perplexity/citation néven. Minden forrás világosan elkülönül.
Ez pontos számokat ad az AI-forgalomról platformonként. Láthatod, melyik platform küldi a legtöbb kattintást, és melyik konvertál a legjobban.
Egyéni szegmensek beállítása
Hozz létre egyéni szegmenst az Analyticsben az AI-forgalomhoz. Szűrj arra, hogy az utm_source megegyezik: chatgpt VAGY perplexity VAGY claude VAGY google-ai.
Ez az egész Analytics-nézetedet úgy szegmentálja, hogy csak az AI-vezérelt látogatókat mutassa. Külön láthatod a viselkedésüket, a konverziós arányaikat és a bevételüket a többi forgalmi forrástól.
Mikor használj UTM-paramétereket más követési módszerek helyett?
Az UTM-paraméterek akkor működnek a legjobban, ha
Te irányítod az idézett URL-eket. Ha befolyásolni tudod, mely URL-eket idézik az AI-válaszokban, adj paramétereket ezekhez az URL-ekhez.
A platform eltávolíthatja a hivatkozói adatot. A ChatGPT a fő példa. A paraméterek biztosítják, hogy a kattintásokat hivatkozói információ nélkül is kövesd.
Meg akarod különböztetni a platformokat. Az UTM-paraméterek lehetővé teszik, hogy pontosan lásd, melyik AI-platform küldte az egyes kattintásokat.
Mikor nem segítenek az UTM-paraméterek
Nem irányíthatod, mely URL-eket idézik. Ha a ChatGPT a főoldaladat idézi, és nem tudod megváltoztatni azt az URL-t, amelyet a ChatGPT használ, a paraméterek nem segítenek.
Az említésben nincs link. A nulla kattintásos idézéseket nem érintik a paraméterek, mert nincs URL, amelyhez paramétereket adhatnál.
Használj paramétereket az említések 20%-ához, amelyek kattintható linket tartalmaznak. Kombináld őket más módszerekkel (monitorozó eszközök, felmérések, márkakeresési korreláció) a nulla kattintásos idézések 80%-ának méréséhez.
Hogyan gondoskodsz róla, hogy az AI-platformok a követett URL-jeidet tartalmazzák?
Az URL-irányítás valósága
Nem kényszerítheted az AI-platformokat, hogy az URL-jeidet idézzék. Ők döntenek a saját logikájuk szerint, mely forrásokat idézik, és mely linkeket tesznek bele.
Optimalizálhatsz arra, hogy gyakrabban idézzenek, jobb tartalom készítésével. Nem irányíthatod, hogy az idézés a konkrét URL-edet vagy az oldalad egy másik oldalát tartalmazza.
Amit megtehetsz
Használj UTM-paramétereket a belső linkjeidben. Ha a főoldaladról vagy a fő tartalmi központodból kulcsoldalakra linkelsz, adj követési paramétereket ezekhez a linkekhez. Amikor az AI-rendszerek bejárják az oldalad, követhetik ezeket a linkeket, és idézhetik őket.
Tegyél paramétereket azokra az URL-ekre, amelyeket közösségi médiában vagy sajtóközleményekben megosztasz. Ha az AI-rendszerek több helyen látják a paraméteres URL-edet említve, nagyobb eséllyel idézik azt a változatot.
Gyakran ismételt kérdések
Ártanak az UTM-paraméterek a SEO-mnak?
Nem. A Google a paraméteres és a paraméter nélküli URL-eket ugyanúgy kezeli SEO szempontból. Biztonsággal adhatsz paramétereket duplikált tartalom vagy rangsorbüntetés miatti aggodalom nélkül. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon állíthatod be.
Használjak különböző utm_source értékeket az egyes AI-platformokhoz?
Igen. Használd a pontos platformnevet: chatgpt, perplexity, claude, google-ai. Ez lehetővé teszi a teljesítmény összehasonlítását a platformok között, és megérteni, melyik küldi a legértékesebb forgalmat.
Adhatok UTM-paramétereket olyan oldalakhoz, amelyeket nem én irányítok?
Nem. Csak a saját oldalad URL-jeihez adhatsz paramétereket. Nem változtathatod meg azokat az URL-eket, amelyeket az AI-platformok idéznek. De egyes URL-eket idézésre valószínűbbé tehetsz azzal, hogy a fő tartalmadból linkelsz rájuk.
Mi van, ha paramétereket adok, de a forgalmat még mindig közvetlenként látom?
Egyes forgalom még mindig közvetlenként jelenik meg, ha a paraméter elveszik vagy eltávolítódik a hivatkozásnál. Ezért az UTM-paraméterek az eszközök egyike a sok közül. Kombináld őket monitorozó eszközökkel és felmérésekkel a teljes rálátásért.
Milyen gyakran frissítsem az UTM-paramétereimet?
Tartsd őket következetesen hónapról hónapra, hogy összehasonlíthasd a teljesítményt az idő során. Csak akkor változtasd őket, ha szándékosan új követési megközelítést tesztelsz.
Használhatok UTM-paramétereket a Google AI-áttekintések követésére?
Igen, bár az áttekintések általában automatikusan küldenek hivatkozói adatot. A paraméterek hozzáadása extra megerősítést ad, és lehetővé teszi az áttekintési forgalom elkülönítését a többi Google-forgalmi forrástól.