A Google-nek 200 rangsorolási tényezője van. Minden SEO-ról szóló cikknek is. De a márkák nem így nyernek valójában.
Az egészségügyi szolgáltató nem hagyhatja figyelmen kívül az E-E-A-T-jeleket. Az a SaaS-cég, amely az E-E-A-T-n rágódik, miközben figyelmen kívül hagyja a termékdokumentációját, időt pazarol. Az a helyi vízvezeték-szerelő cég, amely visszamutató linkeket követ, miközben a Google Cégprofilja parlagon hever, rossz játékot játszik.
Ugyanazok a rangsorolási tényezők nem számítanak ugyanúgy minden iparágban. És ha olyan tényezőkre optimalizálsz, amelyek a szakterületeden nem mozdítanak semmit, az erőfeszítésedet olyan helyre fekteted, ahol nem konvertál.
Mit fed le ez a cikk: Mely rangsorolási tényezők befolyásolják ténylegesen a rangsorolást a különböző iparágakban, hogyan azonosítsd a legnagyobb hatású tényezőidet, és hogyan hagyd abba a hiúsági mutatók hajszolását, amelyek nem mozdítják a számaidat.
Miért félrevezető a „200 rangsorolási tényező” lista
Az, hogy a Google-nek 200 rangsorolási tényezője van, technikailag igaz. De félrevezető is. Olyan, mintha azt mondanánk, hogy egy étterem sikere 200 tényezőtől függ. Igen, az alapanyagok minősége, a konyha tisztasága, a kiszolgálás sebessége, az asztalok kényelme, a világítás, a zene, a foglalási rendszer, a kültéri terasz, a személyzet képzése és az ételek tálalása mind számítanak. De egy étkezőkocsinál ezek fele lényegtelen.
A Google listáján minden rangsorolási tényező érvényes valahol. De a te iparágadban talán 20 mozdítja ténylegesen a rangsorodat. A kihívás kitalálni, melyik 20.
Az ügyvédi iroda és a webshop is rangsorolni akar. Mindkettőt érdeklik a visszamutató linkek, a tartalom minősége és az oldalsebesség. De az ügyvédi iroda rangsorolását erősen befolyásolják a helyi jelek és a képesítések. Valóban gyakorolsz jogot az adott joghatóságban, van engedélyed, értékeltek-e az ügyfelek megbízható platformokon. A webshop rangsorolását erősen befolyásolják a terméksémajelölés, az ügyfélértékelések és a készletjelek, amelyek a vásárlási szándéknál számítanak.
Az igazi felismerés: mielőtt bármit optimalizálnál, tudnod kell, mely tényezőket használják a versenytársaid ténylegesen a rangsoroláshoz az iparágadban. Mert valószínűleg nem használják mind a 200-at.
A legfontosabb rangsorolási tényezők iparágtípusonként
Egészségügyi és orvosi tartalom
Ha egészségügyi tartalmat írsz, felejtsd el, hogy ügyeskedj a visszamutató link-stratégiáddal. Az E-E-A-T nem csak fontos: ez az alap. A Google nem fogja rangsorolni az oldaladat egyértelmű bizonyíték nélkül, hogy szakértelmed van, és megbízható vagy.
Ez azt jelenti, hogy a képesítések láthatók a szakvizsgán és az engedélyezésen keresztül, a tartalmad lektorált forrásokat idéz, és egyértelmű szerzői bemutatód van, amely megállapítja, ki vagy. Egyetlen visszamutató link egy tekintélyes orvosi intézménytől többet számít, mint tíz általános blogoktól. Az aktualitás is élesen számít. A régebbi orvosi információt lejjebb tolják, még ha helyes volt is közzétételkor.
SaaS és szoftver
SaaS-nál a termékdokumentációd és a tudásbázisod rangsoroló oldalak. Az emberek rákeresnek, hogy „hogyan csináljam az X-et az Y szoftverben”, és a tudásbázisodra érkeznek. Ez azt jelenti, hogy a belső linkelési stratégiád jobban számít, mint azt az általános SEO-bölcsesség sugallná. Ha a dokumentációd elszigetelt és rosszul linkelt, az oldalaid nem fognak jól rangsorolni a versenytársakkal szemben.
A visszamutató linkek számítanak, de kevésbé, mint az általános SEO-ban. A vezető gondolatiság, az esettanulmányok és az eredeti kutatás többet számítanak. Ha olyan tanulmányt végeztél, amilyet senki más, ez az eredeti kutatás olyan említéseket és hivatkozásokat generál, amelyek megelőzik az általános versenytársi tartalmat.
Webshop
Webshopnál a terméksémajelölés nem választható: rangsorolási tényező. Megfelelő sémára van szükséged a termékcímekhez, árakhoz, értékelésekhez, elérhetőséghez és készlethez. Enélkül sok AI-keresési eredményben láthatatlan vagy.
Az ügyfélértékelések és az értékelések frissessége élesen számít. Az a termék, amelynek 500 értékelése van a múlt hónapból, megelőzi azt a terméket, amelynek 2000 értékelése van két évvel ezelőttről. A belső linkelés is másképp számít a webshopban. A kategóriaoldalakról és vásárlási útmutatókról erős belső linkeket kapó termékoldal magasabbra rangsorol, mint az árva termékoldal.
Helyi szolgáltatások
A helyi szolgáltatásoknál (vízvezeték-szerelés, klíma, jog, fogászat) a Google Cégprofil jelei az alap. Minden más másodlagos. A nyitvatartásod, az értékeléseid, a fotóid és a szolgáltatási területed elérhetősége elsődleges rangsorolási tényezők. Az a vízvezeték-szerelő, akinek teljes, naprakész Cégprofilja és 50 friss értékelése van, megelőzi azt, akinek gyönyörű weboldala van, de nincs értékelése.
A visszamutató linkek segítenek, de a helyi hivatkozások többet számítanak. Az, hogy pontosan fel vagy sorolva az iparágadra jellemző névjegyzékekben (étteremkeresők éttermeknek, szakmai névjegyzékek ügyvédeknek, orvoskeresők orvosoknak), erősebb rangsorolási jel, mint egy általános forrásoldal visszamutató linkje.
Kiadás és média
A híreknél és a kiadásnál a frissesség nem csak rangsorolási tényező: a rangsorolási tényező. Egy hetes cikk megelőz egy egy évvel ezelőtti átfogó cikket, ha mindkettő ugyanazt a kulcsszót célozza, és a hetes cikk elég friss.
A szerzői tekintély is élesen számít. Egy elismert újságíró vagy szakértő neve súlyt hordoz. Az általános „írta a szerkesztőségünk” nem.
Hogyan azonosítsd az iparágad tényleges rangsorolási tényezőit
A legjobb módja annak megértéséhez, mi számít az iparágadban, a versenytársak rangsoroláshoz használt módszereinek visszafejtése.
Válassz öt versenytársat, akik az elsődleges kulcsszavaidra az első 10-ben rangsorolnak. Mindegyik versenytársnál elemezd a következőket.
Visszamutató linkek
Hány visszamutató linkjük van? Honnan jönnek? Mind általános névjegyzékekből, vagy iparágspecifikus forrásokból? Az az egészségügyi oldal, amelynek öt visszamutató linkje van orvosi szövetségektől, megelőzi azt az egészségügyi oldalt, amelynek 50 visszamutató linkje van véletlenszerű blogoktól.
Tartalom mélysége
Milyen hosszú a tartalmuk? Milyen résztémákat fednek le? Ha mind az 5 legjobb versenytársnak 2000+ szavas cikkei vannak, az a te viszonyítási értéked. Ha mindegyiknek 400 szavas cikkei vannak, a hosszabb nem a válasz.
Oldalon belüli jelek
Használnak sémajelölést? Hogyan strukturálják a H2-eiket? Mi a kulcsszósűrűségük? Tartalmaznak képeket, videókat vagy táblázatokat?
Frissesség
Mikor frissítették utoljára a tartalmat? Ha az összes élvonalbeli versenytárs az elmúlt három hónapban frissítette a tartalmát, és a tiéd hat hónapos, a frissesség számít a szakterületeden.
Értékelések és képesítések
Egészségügyben, jogban és helyi szolgáltatásoknál nézd meg, hogy a legjobban rangsoroló oldalakon láthatók-e a szerzői képesítések, ajánlások vagy harmadik fél értékelési jelei.
Az 5 legjobb versenytársad közötti minta sokkal jobb útmutató, mint az általános SEO-tanács. Mert ez a minta megmutatja, mely tényezők mozgatják valójában a rangsorolást az iparágadban, nem azt, hogy általában mely tényezők mozgatják a rangsorolást.
A rangsorolási tényezők, amelyeket nyugodtan figyelmen kívül hagyhatsz
Ha tudod, mi számít valójában, abbahagyhatod az idő pazarlását arra, ami nem.
Ha az iparágad azt mutatja, hogy a visszamutató linkek nem mozdítanak semmit, mert a versenytársak sok nélkül rangsorolnak, ne tölts hat hónapot linképítő kampánnyal. Ha az élvonalbeli versenytársaid nem használnak sémajelölést, és jól rangsorolnak, a tökéletes séma bevezetése nem a legnagyobb hatású munkád.
Itt akad el a legtöbb márka. Elolvasnak egy blogbejegyzést a szemantikus SEO-ról, a témabeli hitelességről vagy a kiemelt részletekről, és azt feltételezik, hogy ezek univerzális rangsorolási tényezők. Nem azok. Néha fontosak. Az iparágadban akár kritikusak is lehetnek. Vagy lényegtelenek.
A teszt: jól rangsorol a legjobb versenytársad enélkül? Ha igen, nem követelmény. Ha az összes élvonalbeli versenytárs használja, és te nem, találtál valamit, amit érdemes optimalizálni.
Hogyan segít a WEMASY analitikája azonosítani, mi számít
A WEMASY analitikai eszközei segítenek látni, mely rangsorolási tényezők hajtanak ténylegesen forgalmat a weboldaladra. Követheted, mely tartalom rangsorol, mely kulcsszavak hajtanak konverziókat, és mely tényezők korrelálnak a tényleges üzleti eredményeiddel. Nézd meg, mi tartozik az egyes WEMASY-csomagokhoz.
Gyakori kérdések
Mindig illesszem a versenytársaim szószámát?
Nem pontosan. Ha a versenytársaid 2000 szóval rangsorolnak, és te 800 szót írsz, a hosszabb valószínűleg jobb. De ha az összes élvonalbeli versenytárs 1500 szó körül van, a 3500 szó írása nem javítja a rangsorolásodat. Illeszd a viszonyítási értéket, aztán menj mélyebbre az egyedi meglátásokban. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon beállíthatod.
Kevésbé számítanak a visszamutató linkek egyes iparágakban?
Igen. A helyi szolgáltatásoknál és az egészségügyben a helyi jelek számítanak többet. A webshopnál a termékjelek. A SaaS-nál az eredeti kutatás és a dokumentáció. De a visszamutató linkek még mindig számítanak: csak nem biztos, hogy ők a legnagyobb hatású tényeződ.
A frissesség minden tartalomnál rangsorolási tényező?
A híreknél és a kiadásnál igen: a frissesség kritikus. Az örökzöld tartalomnál, például útmutatóknál és meghatározásoknál a frissesség kevésbé számít. Az orvosi és jogi tartalomnál a rendszeres frissítések jelzik, hogy az információ aktuális, ami segít.
Kell sémajelölés a rangsoroláshoz?
Általában a rangsoroláshoz nem, de számít bizonyos iparágaknál és tartalomtípusoknál. A webshopnak feltétlenül kell terméksémája. A helyi vállalkozásoknak helyi séma. De egy blogbejegyzésnek nincs szüksége sémára a rangsoroláshoz.
Mi van, ha a versenytársaim nem azt teszik, amit javasolsz?
Akkor lehet, hogy rangsorolást hagynak az asztalon. A dolgod nem az, hogy másold, amit a versenytársaid tesznek, hanem hogy jobban csináld. Ha a versenytársak nem használnak egy nagy hatású tényezőt, ennek használata előnyt ad neked.
Honnan tudom, hogy egy rangsorolási tényező tényleg számít-e a kulcsszavaimnál?
A korreláció nem okozatiság, de a minta igen. Ha öt élvonalbeli versenytárs mind használ valamit, és a 11-20. helyen lévő versenytársak egyike sem, ez a tényező valószínűleg számít. Ha az első öt megoszlik (egyesek használják, mások nem), valószínűleg nem mozdít semmit.