Amikor egy vezető gazdasági napilap megemlíti a márkádat, az AI-rendszerek odafigyelnek. Amikor a helyi újság megemlít, az AI-rendszerek észreveszik. Amikor egy iparági blog megemlít, az AI-rendszerek rögzítik. Minden említés, linkelt vagy linkeletlen, hozzájárul ahhoz, mennyire bíznak az AI-rendszerek a márkádban.
Ez alapvető váltás a hagyományos kereséshez képest. A hagyományos keresés a visszahivatkozásokkal törődött. Az AI-keresés az említésekkel. Az a márka, amelyet egy vezető gazdasági napilap cikke említ, nagyobb súlyt kap, mint az a márka, amelynek tíz visszahivatkozása van véletlenszerű weboldalakról.
A szerzett média ereje
A szerzett média az, amikor valaki más ír rólad. Nem fizettél érte. Nem te tetted közzé. Egy újságíró vagy blogger úgy döntött, hogy beszámol a márkádról, mert hírértékű. Ez a döntés bizalmi jel.
Az AI-rendszerek ezt értik. Amikor látják, hogy hiteles kiadványok a márkád említése mellett döntenek, arra következtetnek, hogy a márkád hiteles. Arra, hogy a márkád valami említésre méltót tesz. Arra, hogy az ügyfelek vagy az iparági szakértők tisztelnek.
Az AI által generált hivatkozások 95%-a PR-tartalomból ered. Ez azt jelenti, hogy az AI-hivatkozások növelésének egyetlen leghatékonyabb módja a szerzett médiában való említés.
Márkaemlítések és visszahivatkozások
Íme a lényeges különbség: a márkaemlítés egyszerűen az, hogy a márkaneved megjelenik egy cikkben vagy kiadványban, linkkel vagy anélkül. A hivatkozás az, amikor egy AI-rendszer forrásként hivatkozik a márkádra.
A márkaemlítések háromszor jobb előrejelzői az AI-láthatóságnak, mint a visszahivatkozások. Ennek az az oka, hogy az AI-rendszerek szövegen tanulnak, és értik a nyelvet. Nem csak a linkeket számolják. Elolvassák, mit mondanak rólad más források.
Ez megváltoztatja az egész stratégiát. A visszahivatkozások hajszolása helyett az említések megszerzésére kell összpontosítanod. Egy nagy üzleti magazinban link nélküli említés értékesebb az AI-láthatóság szempontjából, mint egy visszahivatkozás egy alacsony tekintélyű weboldalról.
A minőség fontosabb a mennyiségnél
Az a márka, amelyet 10 000-szer említenek alacsony tekintélyű blogokban, alacsonyabb AI-bizalmi pontszámot kap, mint az, amelyet 200-szor említenek lektorált kiadványokban és vezető gazdasági napilap cikkeiben. Az említések minősége veri a mennyiséget.
Ez azt jelenti, hogy nem kell mindenhol említve lenned. A megfelelő helyeken kell. Olyan kiadványokban, amelyeket az AI-rendszerek tekintélyesnek ismernek el. Valódi szerkesztői standardokkal rendelkező kiadványokban. Olyanokban, amelyek őrzik a minőséget.
A PR-erőfeszítéseidet arra összpontosítsd, hogy iparági vezető kiadványokban, megbecsült hírportálokon és tekintélyes iparági blogokon szerezz megjelenést. Egy említés a megfelelő helyen veri a tíz említést a rossz helyeken.
A „Legjobbak” hatás
Azok a márkák, amelyek „Legjobbak” és összehasonlító összefoglaló listákban szerepelnek, 400%-kal nagyobb eséllyel kerülnek be az LLM-ajánlásokba, mint azok, amelyeknek csak blogszintű megjelenésük van. Ennek az az oka, hogy az AI-rendszerek a „Legjobbak” listákat szakértő forrásoktól származó, válogatott ajánlásoknak ismerik fel.
Amikor bekerülsz egy megbecsült kiadvány „Legjobbak” listájára, kettős jelet kapsz. Először az AI-rendszer látja, hogy ez a kiadvány téged választott a kategóriád legjobbjai közé. Másodszor az AI-rendszer látja, hogy más médiumok linkelnek erre a listára és hivatkoznak rá.
Célozd a „Legjobbak” listákat és az összehasonlító cikkeket kiemelt PR-célként. Ezek sokkal több AI-láthatóságot hoznak, mint az általános megjelenés.
A linkeletlen említések is számítanak
Nincs szükséged visszahivatkozásra ahhoz, hogy egy említés segítse az AI-láthatóságot. Amikor egy blogger név szerint megemlíti a márkádat egy cikkben link nélkül, ez a linkeletlen említés is jelzi az AI-rendszereknek, hogy a márkád releváns és beszélnek róla.
Valójában sok kiváló minőségű kiadvány linkelés nélkül említ márkákat név szerint, mert szerkesztői standardjaik megakadályozzák a túlzott külső linkelést. Ezek a nagy tekintélyű forrásokból származó linkeletlen említések aranyat érnek az AI-láthatóság szempontjából.
Ez kibővíti a PR-stratégiádat. Célozhatsz olyan kiadványokban való említésre, amelyek általában nem linkelnek kifelé. Célozhatsz hozzászólásokban és fórumbeszélgetésekben való említésre. Kereshetsz márkaemlítéseket tudományos cikkekben és kutatásokban.
Említés-központú PR-stratégia építése
A hagyományos PR szerzői megjelölésekre és vezetői cikkekre törekedett. Az új stratégia a márkaemlítésekre törekszik tekintélyes tartalomban.
Kezdd azzal, hogy azonosítod azokat a kiadványokat, amelyekben az AI-rendszerek megbíznak. Hírportálok, iparági vezetők, tekintélyes blogok, tudományos források. Aztán célozd, hogy ezekben a kiadványokban említsenek a cégedről, az iparágadról vagy a márkád által megoldott problémákról.
Ne mindig a saját megjelenésedre törekedj. Néha egy mások cikkében szereplő említés jobb, mint a saját szerzői megjelölésed. Ha egy nagy üzleti magazin cikket ír, amely összehasonlít téged a versenytársakkal, és te kerülsz ki jobban, az értékesebb, mint egy általad írt egyes szám első személyű cikk.
Kövesd az említéseidet is. Használj említésfigyelő eszközöket, hogy lásd, hol beszélnek rólad. Reagálj az említésekre, ha helyénvaló. Köszönd meg a kiadványoknak a megjelenést. Vegyél részt a márkádról szóló beszélgetésekben.
A márkatekintély összetett hatása
Minél többször említenek tekintélyes kiadványokban, annál jobban bíznak benned az AI-rendszerek. Minél jobban bíznak benned az AI-rendszerek, annál valószínűbb, hogy ajánlanak. Minél többször ajánlanak, annál nagyobb a láthatóságod. Ez halmozódik.
A következetes szerzett médiamegjelenéssel rendelkező márka idővel tekintélyt épít. Hat hónapon belül a folyamatos PR-megjelenés mellett valószínűleg AI-hivatkozásnövekedést látsz. Egy éven belül jelentős AI-láthatóságot kell látnod.
Gyakori kérdések
Kellenek visszahivatkozások, ha sok márkaemlítésem van?
Mindkettő hasznos, de az említések fontosabbak az AI-láthatóság szempontjából. Ha választanod kell, először tekintélyes kiadványokban szerezz említéseket, mielőtt a visszahivatkozásokat hajszolnád. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon beállíthatod.
Hogyan kapjak említést, ha nem vagyok hírértékű?
Keretezd a munkádat úgy, hogy releváns legyen az aktuális trendekhez. Kapcsold a termékedet vagy szolgáltatásodat iparági hírekhez. Oszd meg az ügyfeleid eredményeit esettanulmányként. Adj szakértői kommentárt iparági vitákhoz. Találj olyan szögeket, amelyekkel releváns vagy.
Segítenek a kis blogok említései?
A kis blogok említései keveset segítenek. A nagy, tekintélyes kiadványok említései sokat. A minőségre összpontosíts a mennyiség helyett.
Mennyi idő után segítenek a márkaemlítések az AI-láthatóságon?
Általában 2-4 héten belül az AI-rendszerek felveszik az új említéseket. De a teljes tekintélyépítő hatás hónapokat vesz igénybe. Az idővel következetes megjelenés összeadja a tekintélyedet.
Kövessem a márkaemlítéseket?
Igen. Használj figyelőeszközöket, hogy kövesd, hol említenek, mely kiadványok említenek, és milyen hangvételű az említés. Ez segít megérteni a PR-teljesítményedet.
Reagálhatok a márkaemlítésekre?
Igen. Ha helyénvaló, köszönd meg a kiadványnak a megjelenést. Vegyél részt a márkádról szóló beszélgetésekben. Oszd meg a cikket a közönségeddel. Ez felerősíti a megjelenést.