Honnan tudod, hogy a SEO változtatásaid tényleg működtek? Átírod a title tageket, átrendezed a címsorokat, optimalizálod a meta leírásokat. Telnek a hetek. Az organikus forgalmad mozog. De a változtatásaid miatt mozdult, vagy úgyis mozdult volna? Az A/B tesztelés erre a kérdésre adatokkal felel, nem találgatással.
A többi marketingváltoztatással ellentétben, amelyeket kis felhasználói csoportokon tesztelhetsz, a SEO változtatások az egész oldalad láthatóságát érintik a keresési találatokban. Nem tesztelheted őket a közönséged felén. Más megközelítés kell: kifejezetten a keresőmotorokra épített A/B és többváltozós tesztelés. Ezekkel a módszerekkel pontosan megmérheted, mely változtatások hoznak több organikus forgalmat, jobb helyezést és végső soron több konverziót.
Mi az az A/B tesztelés és a többváltozós tesztelés?
A SEO-ban az A/B tesztelés azt jelenti, hogy egy célzott változtatást alkalmazol az oldalak egy részhalmazán, és az idő múlásával összeveted a teljesítményüket a változatlan oldalakéval. A változatlan oldalak a kontrollcsoportod. Ha a tesztcsoport felülmúlja a kontrollcsoportot, tudod, hogy a változtatás működik. Ha nem, értékeset tanultál.
Itt a kulcsfontosságú különbség az A/B tesztelés és a többváltozós tesztelés között.
Az A/B tesztelés egy elemet változtat meg egy oldalcsoporton. Módosítod a title tageket 100 termékoldalon, és 100 másik termékoldalt változatlanul hagysz. 4-6 hét után összeveted az organikus forgalmat, a helyezéseket és a kattintási arányokat a két csoport között. Ez az elkülönítés pontosan megmondja, mi okozta a változást.
A többváltozós tesztelés egyszerre több elemet változtat meg ugyanazon az oldalon. Nem csak a title tageket teszteled, hanem a title tageket, a címsorstruktúrát és a meta leírásokat együtt ugyanazokon az oldalakon. Ez a megközelítés gyorsabb, ha egyszerre több hipotézist akarsz tesztelni, de nehezebb pontosan megmondani, melyik változtatás hozta az eredményt.
Miért fontos az A/B tesztelés a SEO-ban
A SEO változtatások nem adnak azonnali visszajelzést, mint a fizetett hirdetések. A Google Adsszel valós időben látod a konverziós arányokat és a megtérülést. A SEO-nál a Google bejárási ütemezése és rangsorolási algoritmusai hetekbe telnek, mire megjelenítik a változtatásaidat. Tesztelés nélkül nem tudod, hogy egy változtatás tényleg segítette-e az organikus forgalmadat, vagy csak a keresés szokásos ingadozását tapasztalod.
A tesztelés kiveszi a találgatást. Az adatok megmondják, mely oldalon belüli elemek befolyásolják közvetlenül a helyezéseidet és a forgalmadat. Ez különösen értékes, ha nagy weboldalt üzemeltetsz. Több száz oldalon a kis javulások összeadódva nagy forgalomnövekedést hoznak. A kattintási arány 2%-os javulása 500 oldalon érdemi változás.
A tesztelés a felesleges munkát is megelőzi. Feltételezheted, hogy a hosszabb tartalom mindig jobban rangsorol. A tesztelés megmutatja, igaz-e ez a te közönségedre és keresési résedre. Hónapokat tölthetsz hosszabb cikkek írásával, hogy aztán kiderüljön, nem mozdítják a helyezéseidet. Az A/B tesztelés ezt elkapja, mielőtt hónapnyi munkát pazarolsz el.
A/B tesztelés és többváltozós tesztelés: mikor melyiket használd
Akkor válaszd az A/B tesztelést, ha konkrét hipotézised van egy elemről. Úgy gondolod, hogy a title tagek javítása növeli a kattintási arányt és a helyezéseket. Az új title tageket néhány oldalon teszteled, a régieket másokon megtartod, és méred a hatást. Az eredmények egyértelműek és használhatók.
Akkor válaszd a többváltozós tesztelést, ha egyszerre több változtatást akarsz tesztelni, de a hatást is érteni akarod. Tesztelhetsz három különböző title tag változatot, két különböző címsorstruktúrát és két különböző nyitóbekezdést. Ez többféle kombinációt hoz létre. A többváltozós tesztelés megmondja, melyik kombináció teljesít a legjobban, de az egyes elemek elkülönítése nehezebbé válik.
A gyakorlatban a legtöbb oldal A/B teszteléssel kezd. Egyszerűbb beállítani, könnyebb értelmezni, és gyorsabb bevezetni. Ha az egyes elemeket sikeresen teszteltétek, többváltozós teszteket futtathatsz, hogy több tényezőt együtt optimalizálj.
Mely elemeket tesztelheted SEO-hoz
Nem minden oldalelem hat egyformán a helyezéseidre. A teszteket olyan változtatásokra fókuszáld, amelyek a keresőmotoroknak és a felhasználóknak valóban számítanak.
Title tagek
A title tagek a keresési találatokban és a böngészőfülekben jelennek meg. Befolyásolják a kattintási arányt és azt is, hogyan érti a Google az oldalad témáját. Az olyan változatok tesztelése, mint a kulcsszó helye, a hossz vagy a szerkezet, elmozdíthatja a helyezéseidet. A title tagek A/B tesztelése az egyik leghatásosabb teszt, amit futtathatsz. Tudj meg többet erről: hogyan hatnak a title tagek a SEO-dra.
Meta leírások
A meta leírások nem hatnak közvetlenül a helyezésekre, de erősen befolyásolják a kattintási arányt. Egy vonzó meta leírás több keresőt késztet arra, hogy a te linkedre kattintson a versenytársakéi helyett. A több kattintás azt jelzi a Google-nek, hogy az oldalad releváns. Azoknak a leírásoknak a tesztelése, amelyek konkrét előnyöket emelnek ki, vagy a keresői szándékra válaszolnak, javíthatja a CTR-t és az organikus forgalmat is.
Címsorstruktúra és tartalmi felépítés
Az, hogyan szervezed a tartalmat H1, H2 és H3 címsorokba, a felhasználói élményre és a keresési láthatóságra is hat. A különböző címsorhierarchiák, a kulcsszavak elhelyezése a címsorokban vagy a szakaszok sorrendje hatással lehet arra, hogyan értik a keresőmotorok a tartalmadat, és hogyan kötődnek hozzá a felhasználók. Olvass tovább: címsorstruktúra bevált gyakorlatai SEO-hoz.
Belső linkelési stratégia
A tartalmadba tett linkek hitelességet adnak át, és az oldalak közötti kapcsolatokat jelzik. A különböző horgonyszövegek, a különböző oldalak linkelése vagy a belső linkek számának módosítása javíthatja, hogyan járják be és értik a keresőmotorok az oldalad szerkezetét. Ismerd meg: belső linkelési stratégiák, amelyek erősítik a SEO-dat.
Nyitóbekezdések és bevezetők
Az oldalad első 100 szava számít a felhasználói elköteleződésben és a keresési relevanciában. Ha teszteled, hogy a statisztikával induló nyitóbekezdés jobban teljesít-e egy egyenes kijelentésnél, vagy különböző megragadó megoldásokat próbálsz ki, javíthatod a visszafordulási arányt és a helyezéseket is.
Tartalom hossza és mélysége
A témádnak 1000 vagy 2500 szó kell ahhoz, hogy teljesen megválaszolja a keresést? Ha hasonló oldalakon különböző tartalmi mélységeket tesztelsz, megtudod a résedhez illő optimális hosszt. A hosszabb nem mindig jobb. Egyes keresések gyors választ akarnak. Mások átfogó útmutatót.
Bizalmi jelek és hitelességi elemek
Szerzői bemutatkozások, végzettségek, közzétételi dátumok vagy társadalmi bizonyíték hozzáadása hathat a felhasználói bizalomra és a keresési láthatóságra is. Ha teszteled, mely bizalmi elemek növelik valóban az elköteleződést, megtudod, mi számít a közönségednek.
Hogyan futtass A/B tesztet SEO-hoz
A megfelelő SEO A/B teszt futtatása több tervezést kíván, mint egy átlagos konverziós arány teszt.
1. lépés. Válaszd ki a hipotézisedet
Indulj konkrét jóslattal. "Ha a title tagekben korábban szerepel az elsődleges kulcsszavunk, nő a kattintási arány és az organikus forgalom." Ez tesztelhető. A "javítjuk a tartalmunkat" túl homályos.
2. lépés. Válaszd ki a tesztoldalakat és a kontrollcsoportot
Olyan oldalakat válassz, amelyek azonos kategóriába vagy sablontípusba tartoznak, hogy a lehető leghasonlóbbak legyenek. Ha a termékoldalak title tagjeit teszteled, olyan termékoldalakon tesztelj, amelyek hasonló forgalmat kapnak, és hasonló kulcsszavakra rangsorolnak. Oszd őket két egyenlő csoportra. Az egyik csoport megkapja a változtatást. A másik marad a régi.
3. lépés. Hajtsd végre a változtatást
A változtatást csak a tesztcsoportra alkalmazd. Ez kritikus. Soha ne mutass a Google-nek más tartalmat, mint a felhasználóknak. A cloaking sérti a Google irányelveit. A Google-nek ugyanazt a tartalmat és szerkezetet mutasd, amit a felhasználók látnak.
4. lépés. Hagyd futni 4-6 hétig
A SEO eredményekhez idő kell. A Google-nek be kell járnia az oldalaidat, indexelnie a változtatásokat, és újraértékelnie őket a rangsorában. A négy hét a minimum. A hat hét biztonságosabb, különösen a kis forgalmú oldalaknál. A teszt korai leállítása téves következtetésekhez vezethet.
5. lépés. Mérd a megfelelő mutatókat
Kövesd ezeket a mutatókat a Google Search Console-ban és az Analyticsben:
- Kattintási arány (CTR) a keresési találatokból
- Átlagos pozíció a keresési találatokban
- Megjelenések a keresésből
- Organikus forgalom az oldalra
- Konverziós arány az oldalon
A helyezés önmagában nem a legjobb mutató. Az az oldal, amely feljebb rangsorol, de kevesebb kattintást kap, nem nyer. A CTR gyakran jobb előrejelzője a sikernek, mert megmutatja, mit választanak valójában a felhasználók.
6. lépés. Elemezz és dönts
4-6 hét után hasonlítsd össze a tesztcsoportot a kontrollcsoporttal. A tesztcsoport több organikus forgalmat kapott? Jobb helyezést? Magasabb CTR-t? Ha igen, a változtatás működik. Alkalmazd az oldalad többi részén. Ha nem, térj vissza az eredeti változathoz, és próbálj másik hipotézist.
Forgalmi és időbeli követelmények
A SEO A/B tesztelés jelentős forgalmú oldalakon működik a legjobban. Ha az oldalaid alig kapnak kattintást, a változtatásoknak tovább tart, mire statisztikai jelentőséget mutatnak.
Kérdezz meg bármelyik SEO tesztelési szakértőt, ugyanazt fogja mondani: legalább havi 30 000 organikus munkamenet kell a tesztelt oldalcsoportra. Ha 100 termékoldalt tesztelsz, amelyek együtt havi 30 000 keresést kapnak, az a minimális küszöb. Ha 5 oldalt tesztelsz, amelyek havi 2000 keresést kapnak, az eredmények sokkal tovább lesznek érthetők.
A kis oldalak is tesztelhetnek, de az időkeret megnyúlik. A 4-6 hét helyett számíts 8-12 hétre, mire elég adat gyűlik. Másik lehetőség, hogy az oldalad nagyobb százalékát teszteled, hogy több adatpontot gyűjts.
Az időkeret attól is függ, mennyire tér el a teszt a kontrolltól. A title tag változtatása kisebb, mint a teljes tartalom átírása. A finom változtatásoknak tovább tart, mire hatást mutatnak. A látványos változtatások gyorsabban hoznak eredményt.
Gyakori hibák a SEO A/B tesztelésben
A tesztelés egyszerűnek hangzik, de több hiba is aláássa az eredményeket.
Túl sok dolog tesztelése egyszerre. Ha a title tageket, a meta leírásokat és a címsorstruktúrát egyszerre változtatod meg egy tesztcsoporton, nem fogod tudni, melyik változtatás okozta az eredményeket. Az A/B tesztelés elkülöníti a változókat. A többváltozós tesztelés több változtatást kezel, de több adat és hosszabb idő kell hozzá.
A teszt túl korai leállítása. Két hét után helyezésjavulást látsz, és győzelmet hirdetsz. A korai következtetések általában visszafordulnak. A helyezések ingadoznak. Várd meg a teljes 4-6 hetet a statisztikailag megbízható adatokért.
Nem egyező teszt- és kontrollcsoportok használata. A főoldalad title tagjeit tesztelni, és az eredményt a termékoldalakhoz hasonlítani nem fog működni. Az oldalak nem elég hasonlók. A teszt- és a kontrollcsoportnak a forgalomban, a kulcsszavak nehézségében és a tartalomtípusban összehasonlíthatónak kell lennie.
A teszt túl nagyra vétele. Ha a title tageket 500 oldalon egyszerre változtatod meg, és a változtatás árt a helyezéseknek, 500 oldal láthatóságát rontottad el. Kezdd kisebben. Tesztelj 50-100 oldalt. Ha az eredmények pozitívak, skálázd fel.
A szezonális trendek figyelmen kívül hagyása. Ha januártól márciusig teszteled, a szezonális változások torzíthatják az eredményeket. Az adatok értelmezésekor vedd figyelembe a szezonalitást.
Más tartalom mutatása a Google-nek, mint a felhasználóknak. Ez cloaking, és sérti a Google irányelveit. Mindenkinek ugyanazt a tartalmat mutasd. Hagyd, hogy a Google ugyanazokat a változtatásokat lássa, mint a felhasználóid.
Hogyan segít a WEMASY a SEO tesztelésben
A WEMASY weboldalépítője olyan analitikát tartalmaz, amely követi az organikus forgalmat, a keresési pozíciót és a kattintási arányt. A vezérlőpultot elhagyás nélkül figyelheted, hogyan teljesítenek az oldalaid a keresési találatokban. A beépített SEO eszközök segítenek a title tagek és a meta leírások optimalizálásában. Ha változtatsz, a hatásukat a többi oldalmutatód mellett mérheted.
A WEMASY részletes betekintést is ad abba, mely oldalak hoznak organikus forgalmat, és melyek nem rangsorolnak. Ez a rálátás segít a tesztelési erőfeszítéseket azokra az oldalakra összpontosítani, amelyek az üzletednek a legfontosabbak. Nézd meg, mit tartalmaz az egyes WEMASY csomagok.
Gyakran ismételt kérdések
Lelassítja az A/B tesztelés a helyezéseimet?
Nem. Az A/B tesztelés nem árt a jelenlegi helyezéseidnek. Az oldalak egy részhalmazán tesztelsz, míg a többi változatlan marad. A kontrollcsoport oldalai ugyanúgy rangsorolnak, mint eddig. Miután megerősítetted, hogy a változtatás működik, több oldalra is alkalmazhatod. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon beállíthatod.
Mi a különbség az A/B tesztelés és a konverziós arány tesztelés között?
A SEO-s A/B tesztelés azt méri, hogyan hatnak a változtatások a helyezésekre és az organikus forgalomra. A konverziós arány tesztelés azt méri, hogyan hatnak a változtatások a felhasználók viselkedésére az oldaladon, például a regisztrációkra vagy a vásárlásokra. Mindkettőt futtathatod. Egy A/B teszt javíthatja a helyezéseidet. Egy konverziós teszt ugyanazon az oldalon javíthatja, hogy hány látogató konvertál. Együtt a helyezéseket és a bevételt is kezelik.
Tesztelhetek változtatásokat az oldalam egy kis részén?
Igen, de az eredményekhez több idő kell. 10 olyan oldal tesztelése, amely együtt havi 50 keresést kap, hónapokba telik, mire statisztikai jelentőséget mutat. 100 olyan oldal tesztelése, amely havi 3000 keresést kap, 4-6 hét alatt ad eredményt. Minél nagyobb a tesztcsoportod, annál gyorsabban kapsz megbízható adatot.
Mely elemeknek van a legnagyobb hatása a helyezésekre?
A title tagek és a tartalmi relevancia jellemzően a legerősebb hatást mutatják a helyezésekre. A meta leírások a kattintási arányt befolyásolják, ami közvetve hat a helyezésekre. A belső linkelés és a címsorstruktúra azt befolyásolja, hogyan érti a keresőmotor a témádat. Ha a title tagekkel kezded a tesztelést, általában ez adja a leggyorsabb, legvilágosabb eredményt.
Hogyan válasszak az A/B tesztelés és a többváltozós tesztelés között?
Kezdd az A/B teszteléssel. Egyszerűbb és gyorsabb. Tesztelj egy változtatást, kapj világos eredményt, alkalmazd, ami működik. Ha az egyes elemeket igazoltad, próbálj többváltozós tesztelést, hogy több tényezőt együtt optimalizálj. A többváltozós tesztelés több forgalmat és hosszabb időt kíván, ezért stratégiailag használd a legnagyobb forgalmú oldalaidon.
Mi történik, ha az A/B tesztem nem mutat különbséget?
Ez értékes adat. Azt jelenti, hogy az a konkrét változtatás nem mozdítja meg az oldaladat. Tanultál valamit. Menj tovább, és teszteld egy másik hipotézist. Lehet, hogy a címsorstruktúra nem számít a te résedben, de a title tag hossza igen. A tesztelés megmutatja, mi működik valóban a közönségednek, nem azt, amiről a marketingesek azt állítják, hogy mindenhol működik.