A weboldalad lehet gyönyörűen megtervezett, gyors és tele tökéletes tartalommal. De ha egyetlen másik oldal sem linkel rá, a keresők nem tudják, miért bízzanak benne. A backlinkek ezek a külső linkek, és ezek alapján dönti el a Google, hogy az oldalad megérdemli-e a jó helyezést.
Az off-page SEO minden, amit a weboldaladon kívül teszel, hogy javítsd a helyed a keresési találatok között. A backlinkek ennek a legnagyobb része. A többi a márkaemlítések, a hírneved és a weben szerte gyűjtött jelek, amelyek azt üzenik a keresőknek: ezt az oldalt érdemes rangsorolni.
Ez azért számít, mert a Google a backlinkeket szavazatként kezeli. Ha egy másik oldal rád linkel, azzal azt mondja: "Elég megbízom ebben ahhoz, hogy az olvasóimat is odaküldjem." Minél több a szavazat, és minél tekintélyesebb oldalról jönnek, annál jobb a helyezés.
Hogyan működnek valójában a backlinkek
Amikor rákeresel valamire a Google-ben, az algoritmus több millió oldalt vizsgál át, amely említi a kulcsszavadat. Hogy melyik kerüljön előre, a Google megszámolja az egyes oldalakra mutató backlinkeket. Az az oldal, amelyre 50 backlink mutat, általában megelőzi azt, amelyre 5, feltéve, hogy a linkek releváns, megbízható forrásokból jönnek.
De nem minden backlink egyforma. Egy ismert, nagy tekintélyű, a te iparágadba tartozó oldal linkje sokkal többet ér, mint egy új vagy a témádhoz nem kapcsolódó oldalé. A Google algoritmusa azt nézi, honnan jön a link: milyen tekintélye van a linkelő domainnek, releváns-e a link a témádhoz, és természetesen született-e, vagy erőltették.
A horgonyszöveg (anchor text), vagyis a látható szavak, amelyekre kattintanak, szintén számít. Ha egy oldal a "hogyan indíts blogot" szavakkal linkel a cikkedre, az azt mondja a Google-nek, hogy az oldalad a blogindításról szól. Ha valaki olyan általános szavakkal linkel, mint a "kattints ide", az kevesebbet árul el arról, miről szól az oldalad.
Miért több az off-page SEO, mint a backlinkek
A backlinkek az alap, de nem ez a teljes kép. Az off-page SEO magában foglalja a márkaemlítéseket is, vagyis amikor a vállalkozásodról link nélkül beszélnek online. Az értékeléseket a Google-ön vagy ágazati oldalakon. A jelenlétedet a közösségi médiában. Azt, hogy a márkaneved milyen gyakran bukkan fel az iparágadhoz kapcsolódó cikkekben és beszélgetésekben.
Ezek a jelek azt mondják a Google-nek, hogy a márkád valódi, megalapozott és tiszteletben álló. Az a vállalkozás, amelynek 100 értékelése, aktív közösségimédia-jelenléte és rendszeres ágazati említései vannak, megbízhatóbbnak tűnik, mint az, amelyik a saját weboldalán kívül sehol sem jelenik meg.
Gondold végig így: ha valaki rákeres a márkanevedre a Google-ben, és mindenhol megtalál, ágazati blogokban említenek, a Google-ön értékelnek, fórumokon beszélnek rólad, jobban megbízik benned. A Google ugyanezt a mintát látja, és ő is jobban megbízik benned.
A jó és a gyenge minőségű backlinkek közti különbség
Egyetlen backlink egy nagy üzleti magazinból többet ér, mint 100 backlink véletlenszerű, nem kapcsolódó oldalakról. Ez azért van, mert a Google a minőséget többre tartja a mennyiségnél.
A jó minőségű backlink ilyen helyről jön:
Egy tekintélyes oldalról a te iparágadban
Ha fotós vállalkozásod van, és egy fotós oktatóoldal linkel a portfóliódra, az jó minőségű link. Ha egy véletlenszerű pókerfórum linkel rád, az gyakorlatilag értéktelen: a Google irrelevánsnak látja a linket.
Egy hitelesnek tűnő, aktívan karbantartott oldalról
Számít a link egy nagy kiadványtól vagy megalapozott vállalkozás oldaláról. Az a link, amely törött linkekkel, spam kommentekkel vagy gyanús hirdetésekkel teli oldalról jön, bizalmatlanságot jelez. A Google megjelöli ezeket a gyenge oldalakat, és a linkjeik kevés súllyal számítanak.
Egy természetesen megjelenő link a tartalomban
Amikor egy blogger cikket ír, és magától linkel az erőforrásodra, mert hasznos, az valódi jel. Amikor linket vásárolsz egy linkértékesítő szolgáltatástól, vagy nem kapcsolódó oldalakkal cserélsz linkeket csak a link kedvéért, a Google felismeri a mintát. Ezek a természetellenes linkek akár ártani is tudnak neked.
Mi nem az off-page SEO
Mielőtt továbbmennénk, tisztázzuk, mit nem tartalmaz az off-page SEO. Nem a közösségi média követők száma: a 10 000 követő nem emeli közvetlenül a keresési helyezésedet. Nem az, hányszor osztják meg a tartalmadat a közösségi médiában, bár a megosztásokból lehetnek linkek. És nem varázslat. Fizetett linkekkel nem veheted meg az utat a csúcsra. A Google nagyon jól felismeri a különbséget a kiérdemelt és a vásárolt linkek között.
Miért kell az off-page SEO a rangsoroláshoz
Az on-page SEO, vagyis a megfelelő kulcsszavakra írás, a jó oldalszerkezet és a gyors betöltés adja az alapot. De két, azonos on-page optimalizálású oldal ugyanarra a kulcsszóra versenyez. Az nyer, amelyiknek több minőségi backlinkje van.
A gyakorlati valóság: ha közzéteszel egy cikket, de senki sem linkel rá egy másik oldalról, a Google úgy gondolja, hogy nem elég fontos a linkeléshez. A cikked a keresési találatok ötödik oldalán marad. Ha ugyanazt a cikket három releváns, tekintélyes oldal linkeli, a Google másképp látja. A cikked a második, aztán az első oldalra kerül.
Nem hagyhatod figyelmen kívül az off-page SEO-t, és nem várhatod, hogy uralod a kulcsszavaidat. De rövidítésekkel sem építhetsz backlinkeket. A cél a kiérdemelt link: olyan link, amely azért jön, mert a tartalmadra tényleg érdemes linkelni.
Hogyan építenek a kisvállalkozások off-page SEO-t
Nem kell Fortune 500-as cégnek lenned ahhoz, hogy backlinkeket építs. Sok kisvállalkozó azt hiszi, a linképítés túl bonyolult vagy drága. Nem az. Stratégia kell hozzá, nem hatalmas költségvetés.
A kis csapatok számára a leghatékonyabb út az, hogy készítesz valamit, amire érdemes linkelni, aztán megkéred a releváns oldalakat és kiadványokat, hogy linkeljenek rá. Ez lehet saját kutatás, részletes útmutató az iparágadban, egy gyakori problémát megoldó eszköz vagy meggyőző esettanulmány. Amikor kapcsolódó oldalakat keresel meg, nem szívességet kérsz. Egy olyan forrásra hívod fel a figyelmüket, amelyet az olvasóik értékelni fognak.
Egy WEMASY-val épített vízszerelő vállalkozás, például a plumbingpro.com, készíthet részletes útmutatót a "gyakori vízszerelési problémák és megoldásuk" témáról. Erre linkelhetnek lakásfelújítós blogok, helyi vállalati címtárak és ügyfélértékelő oldalak. Egy webshop, például a handmadesoap.com, támogathat egy kutatást az iparágáról, és a kutatásról beszámoló hírportálok megemlíthetik és belinkelhetik. Egy fotós, például a portraitphotography.com, olyan erős portfóliót építhet, hogy más fotósok természetesen a jó munka példájaként linkelik.
A közös szál: előbb értéket teremtesz, aztán tudatod az emberekkel, hogy létezik.
A WEMASY és az off-page SEO
Ha a weboldaladat a WEMASY-val építed, olyan platformot kapsz, amelyet a Google-re terveztek. Az oldalad gyorsan betölt, mobilra optimalizált, és tiszta HTML-kódja van, ami mind jó az on-page SEO-nak. Innen a te dolgod az off-page tekintély építése: olyan tartalmat készíteni, amire érdemes linkelni, és említéseket szerezni a weben.
A WEMASY beépített SEO-eszközei segítenek követni, mely oldalak kapják a legtöbb linket, és melyek teljesítenek a legjobban a keresésben. Ebből az adatból megértheted, milyen tartalom vonzza természetesen a linkeket, és többet készíthetsz belőle. Az analitikai vezérlőpultod megmutatja, honnan jön a forgalom, így látod, mely backlinkek hoznak valóban látogatókat, nem csak azt, melyik néz ki jól papíron.
Gyakori kérdések
Kellenek backlinkek, ha az oldalam teljesen új?
Az új oldalaknak nincs szükségük egyik napról a másikra több száz backlinkre. De segít, ha az első naptól építesz néhányat. Még egy-két link releváns oldalakról is jelzi a Google-nek, hogy az oldalad létezik, és érdemes bejárni. Reális első cél: 3-5 minőségi link az első évben, aztán onnan növekedni. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon be tudod állítani.
Mennyi idő után hat egy backlink a keresési helyezésemre?
A Google robotjai napokon belül felfedezhetnek egy új backlinket. De a helyezésváltozás nem azonnali. A különbséget 2-4 héten belül láthatod, bár gyakran tovább tart, ha a rád linkelő oldalt ritkán járják be. A türelem a stratégia része.
Árthat a helyezésemnek, ha egy gyenge oldal linkel rám?
Egyetlen link egy gyenge oldalról nem teszi tönkre a helyezésedet. A Google elég okos ahhoz, hogy figyelmen kívül hagyja a spamlinkeket. De ha rendszeresen jönnek linkek egyértelműen spammes oldalakról, vagy ha linkeket vásároltál, akkor van valódi problémád. Összpontosíts a tisztességes linkek megszerzésére, és nem kell aggódnod emiatt.
Gyorsabb a backlinképítés, ha fizetek érte?
A fizetett linkek sértik a Google irányelveit, és büntetéshez vezethetnek a helyezésben. A gyors út általában visszaüt. A valódi megkereséssel és értékes tartalommal kiérdemelt linkek megmaradnak. Keményebben dolgoznak, tovább tartanak, és nem kockáztatják az oldaladat.
Befolyásolhatom, milyen horgonyszöveggel linkelnek az oldalamra?
Amikor megkérsz egy másik oldalt, hogy linkeljen rád, javasolhatsz horgonyszöveget. Lehet, hogy használják, lehet, hogy más szavakat választanak. A legjobb megközelítés: javasolj releváns horgonyszöveget, de fogadd el, hogy nem te irányítod. A változatos horgonyszöveg, amely tartalmazza a márkanevedet, a célkulcsszavadat és általános kifejezéseket, például az "olvass tovább", természetesebbnek tűnik a Google-nek.
Honnan tudom, mely backlinkjeim a legértékesebbek?
Ellenőrizd a backlinkjeidet SEO-eszközökkel vagy a Google Search Console-lal. Keress olyan oldalakról érkező linkeket, amelyeknek nagy a domain tekintélye, relevánsak a témádhoz, és erős a forgalmuk. Egy 50 vagy magasabb tekintélypontszámú, havi 1000 vagy több látogatós oldal linkje értékesebb, mint öt link új, forgalom nélküli blogokról. Minőség a mennyiség előtt, mindig.