Egy márka 200 blogcikket tesz közzé. Ezek kilencven százaléka nulla forgalmat kap a keresésből. Sehol nem rangsorolnak. Eközben egy versenytárs 20 cikket tesz közzé, és ebből 15 a Google első oldalán rangsorol. A különbség nem a kemény munka. Hanem a stratégia. Az egyik cég érti, mitől rangsorol a blogtartalom. A másik nem.
A blog SEO arról szól, hogy olyan cikkeket készíts, amelyek olyan kérdésekre válaszolnak, amelyekre az emberek valóban keresnek, optimalizáld őket a keresőkre, és tekintélyt építs, hogy rangsoroljanak.
A blograngsorolás azt jelenti, hogy olyan kulcsszavakat célzol, amelyekre a közönséged keres, a versenytársaknál jobb tartalmat írsz, és kiérdemled a tartalom láthatóságát a keresési találatokban.
Mitől rangsorol a blogtartalom?
A keresők több okból is előnyben részesítik a blogtartalmat. A blogcikkek kérdésekre válaszolnak. Valaki azt keresi, „hogyan írjak jobb e-maileket”, és egy taktikákkal teli blogcikk közvetlenül válaszol. A blogtartalom tematikus tekintélyt épít. Ha 20 cikket írsz az e-mail-marketingről, azt mondod a Google-nek, hogy tekintély vagy az e-mailekben. A blogtartalom backlinkeket vonz. Az eredeti kutatás, az egyedi meglátások és a hasznos útmutatók linkeket szereznek más oldalaktól.
Sok cég ír blogcikkeket, de nem optimalizálja őket a keresőkre. Az olvasóknak írnak, nem a keresőknek. Ez hiba. Írhatsz kiváló tartalmat embereknek, és a keresőkre is optimalizálhatod.
Kulcsszókutatás a blogtartalomhoz
A blogtartalom más kulcsszavakat céloz, mint a termékoldalak. A termékoldalak magas szándékú kulcsszavakat céloznak: „projektmenedzsment-szoftver”, „könyvelőszoftver kisvállalkozásnak”. A blogtartalom információs kulcsszavakat céloz: „hogyan irányíts egy projektet”, „bevált gyakorlatok távoli csapatoknak”.
Kezdd a fő témáddal. Ha projektmenedzsment-szoftvert árulsz, a fő témád a „projektmenedzsment”. Kutass változatokat: „hogyan irányíts projekteket”, „projektmenedzsment bevált gyakorlatok”, „projektmenedzsment hibák”, „projektmenedzsment tippek kis csapatoknak”.
Ellenőrizd a keresési volument. A „projektmenedzsment” cikknek óriási a versenye. A „projektmenedzsment tanácsadó cégeknek” cikknek kisebb a versenye, de még mindig érdemi keresési volumene van. Olyan kulcsszavakat célozz, amelyeknek havi 100+ keresésük van.
Nézd meg a versenytársak tartalmát. Keress rá a célkulcsszavadra a Google-ben. Olvasd el a legjobb 5 rangsoroló cikket. Mit fednek le? Milyen hiányok vannak? Írj valami átfogóbbat.
A rangsorolható blogtartalom szerkezete
A blogcikkeknek konkrét szerkezetre van szükségük a rangsoroláshoz:
Ragadd meg az olvasókat azonnal. Az első bekezdésnek el kell magyaráznia, miért kellene az olvasónak törődnie. Ne háttérrel vagy történelemmel kezdj. Értékkel vagy sürgősséggel kezdj.
Használj világos címsorokat. A H2 címsorok legyenek konkrétak és kulcsszócélzottak. A „Tippek a jobb projektmenedzsmenthez” gyenge. Az „5 projektmenedzsment-hiba, amely pazarolja a csapatod idejét” konkrét és kereshető.
Írj mélyen. Versengő kulcsszavaknál célozz legalább 1500-2000 szót. A hosszabb tartalom jobban rangsorol, mint a rövid cikkek. Támaszd alá az állításokat adatokkal vagy példákkal.
Adj példákat és esettanulmányokat. Mutass valós példákat a fogalom működés közben. A jobb e-mailekről szóló útmutató tartalmazzon valódi e-mailmintákat. A projektmenedzsmentről szóló útmutató mutasson valódi helyzeteket.
Használj belső linkeket. Linkelj kapcsolódó blogcikkekre és termékoldalakra. Ez segít a keresőknek megérteni az oldalad szerkezetét, és lekötve tartja az olvasókat.
Technikai optimalizálás a blogtartalomhoz
A blogcikkeknek technikai optimalizálásra van szükségük:
Címcímke. Tedd bele a célkulcsszavadat. Legyen vonzó, hogy az emberek kattintsanak. A „Projektmenedzsment bevált gyakorlatok távoli csapatoknak” tartalmazza a kulcsszót, és elmagyarázza az előnyt.
Meta leírás. Írj vonzó, 155-160 karakteres leírást. Ez jelenik meg a keresési találatokban. Érd el, hogy az emberek kattintani akarjanak.
URL-szerkezet. Használj leíró URL-t. A „/blog/project-management-best-practices” jobb, mint a „/blog/p123”. Az URL-ekben lévő kulcsszavak segítik a rangsorolást.
Címsorok. Használj H1-et a cikk címéhez. Használj H2-t a fő szakaszokhoz. Használj H3-at az alszakaszokhoz. Ez a szerkezet segít a keresőknek megérteni a tartalmi hierarchiádat.
Tekintély építése a blogtartalomhoz
A blogtartalom önmagában nem garantálja a rangsorolást. Tekintélyjelekre van szükséged:
Backlinkek. Ha más oldalak linkelnek a cikkedre, az javítja a rangsort. Írj linkelésre érdemes tartalmat. Az eredeti kutatás, az egyedi meglátások és az átfogó útmutatók linkeket szereznek.
Belső linkek. Linkelj a főoldaladról, a termékoldalaidról és más nagy tekintélyű oldalaidról az új cikkedre. Ez elosztja a rangsorolási erőt.
Szerzőség. Adj szerzői információt a cikkeidhez. A keresők értékelik a bejáratott szerzők cikkeit. Idővel építsd a szerzői tekintélyedet.
Tematikus tekintély. Írj több cikket kapcsolódó témákról. 20 cikk írása az e-mail-marketingről tematikus tekintélyt épít. A Google szakértőnek lát. Ez javítja az összes e-mailes tartalmad rangsorát.
Gyakran ismételt kérdések
Milyen gyakran tegyek közzé blogcikkeket?
A következetesség többet számít a gyakoriságnál. Heti egy cikk közzététele jobb, mint egy hónapban négyet közzétenni, a következőben nullát. Válassz olyan ütemtervet, amelyet fenn tudsz tartani: heti, kétheti vagy havi. Tartsd magad hozzá. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon állíthatod be.
A blogcikkek olyan kulcsszavakat célozzanak, amelyek a termékoldalaimon is szerepelnek?
Nem. A blogcikkek és a termékoldalak különböző kulcsszavakat célozzanak. A blogcikk azt célozza, „hogyan válassz projektmenedzsment-szoftvert”. A termékoldal azt, „projektmenedzsment-szoftver”. Más kulcsszavak, más szándék, más oldalak.
Milyen hosszúak legyenek a blogcikkek?
Versengő kulcsszavaknál minimum 1500 szó. A hosszabb cikkek jobban rangsorolnak. A mélyreható útmutatókhoz célozz 2000-3000 szót. A rövidebb cikkek (500-800 szó) gyors tippekhez működnek, de versengő kulcsszavakra gyengébben rangsorolnak.
Újra közzétehetem ugyanazt a cikket több weboldalon?
Azonos tartalmat nem. Az azonos tartalom több oldalon való közzététele duplikált tartalmi problémákat okoz. A Google ezt bünteti. Ha több oldalon szeretnél közzétenni, írd át a tartalmat, hogy minden oldalon egyedi legyen.
Frissítsem a régi blogcikkeket, vagy írjak újakat?
Mindkettőt. Frissítsd azokat a régi cikkeket, amelyek rangsorolnak, de elavultak. Adj hozzá új információt. Ez javítja a rangsort. De írj új cikkeket is új kulcsszavakra. Idővel tartalomkönyvtárat építesz.
Honnan tudom, hogy egy blogcikk jól teljesít a keresésben?
Nézd meg a Google Search Console-t. A Search Console megmutatja, mely kulcsszavakra rangsorolnak a cikkeid, hány megjelenést és kattintást kapsz, és mi az átlagos pozíciód. Idővel kövesd a teljesítményt.