A versenytársak ugyanazon az 50 kulcsszón harcolnak. Több ezer oldal célozza a „legjobb kávéfőzők" kifejezést. Egyetlen keresés megmutatja, hogy mind ugyanarra a kulcsszóra rangsorol. De nézz egy szinttel mélyebbre. Keress konkrét kávéfőzőtípusokra, konkrét árkategóriákra, konkrét felhasználási helyzetekre. Hirtelen a keresési volumen még mindig magas, de a verseny elenyészik. Ezek a kiszolgálatlan kulcsszavak a hiányok. Minden szakterületen léteznek. A legtöbb oldal sosem találja meg őket. Aki megtalálja, az uralja ezeket a réseket.
Mik a tartalmi hiányok?
A tartalmi hiány olyan kulcsszó vagy téma, amelyet az emberek keresnek, de senki sem fed le jól. A versenytársaid mind ugyanazokat a kézenfekvő kulcsszavakat célozzák. Az altémákat figyelmen kívül hagyják. A long-tail változatokat is. Ezek a figyelmen kívül hagyott témák a hiányok.
Hiányok minden szakterületen vannak. A versenytársaid 10 fő kulcsszóra összpontosítanak. Száz long-tail kulcsszót kihagynak. Ennek a 100 kulcsszónak külön-külön kisebb a keresési volumene, de együtt sokat jelentenek. A hiányok betöltése összeadja a forgalmadat.
Miért értékesek a hiányok az SEO-ban?
Kisebb a verseny. Kevesebb oldal célozza a long-tail kulcsszavakat, ezért nagyobb eséllyel rangsorolsz. Egy új oldal gyorsabban rangsorol a „legjobb eszpresszógép kezdőknek" kifejezésre, mint a „legjobb kávéfőző" kifejezésre.
Erősebb a szándék. A hosszú, konkrét kulcsszavak gyakran erős vásárlási szándékot jeleznek. Aki azt keresi, hogy „eszpresszógép kis lakásba 300 dollár alatt", közelebb áll a vásároláshoz, mint aki azt keresi, hogy „kávé".
Könnyebb rangsorolni. A hiányok betöltése kevesebb erőfeszítést igényel, mint a telített piacokon versenyezni. A tartalmad megelőzheti az ugyanarra a kulcsszóra optimalizált cikkeket, mert egy kevésbé versengett változatot célzol.
Hogyan találd meg a hiányokat a versenytársak tartalmában?
Auditáld a versenytársak oldalait. Nézd meg a három legjobban rangsoroló versenytársadat. Milyen kulcsszavakat céloznak? Milyen témákat fednek le? Milyen szögből közelítenek?
Keresd, mit nem fednek le. Ha minden versenytársnak van cikke arról, hogy „hogyan főzz kávét", van-e valamelyiknek arról, hogy „hogyan főzz kávét nagy társaságnak"? Valószínűleg nincs. Ez egy hiány.
Nézd meg a belső linkelésüket. Milyen oldalakra linkelnek? Milyen témákat hangsúlyoznak? Ha sokat linkelnek a termékértékelésekre, de ritkán a főzési módszerekre, lehet, hogy a főzési módszerek hiányt jelentenek.
Nézd meg a tartalomjegyzéküket. Ha minden versenytársad ugyanazt az öt altémát ugyanúgy tárgyalja, találd meg, mit hagynak ki. A kihagyott témák a lehetőségek.
Hiányok keresése kulcsszókutatással
Használj kulcsszókutató eszközöket. Nézd meg a fő kulcsszavadat. Nézd meg, milyen kapcsolódó kulcsszavak jelennek meg. Sok kulcsszóeszköz mutat „erre is rangsorol" kulcsszavakat. Ezek olyan változatok, amelyeket a versenytársaid külön nem céloznak.
Keress long-tail változatokat. Ha a „kávéfőzők" havi 10 000 keresést hoz, az „irodai kávéfőzők" talán 500-at. Kisebb a verseny, valódi a forgalom. Célozd ezt a változatot.
Keress szezonális hiányokat. Írnak a versenytársak szezonális témákról? Ha figyelmen kívül hagyják a szezonális kereséseket, töltsd be ezt a hiányt szezonális tartalommal.
Keress formátumbeli hiányokat. Minden versenytársnak blogcikkei vannak? Lehet, hogy hiány van a videós oktatóanyagokból vagy a részletes útmutatókból. A különböző formátumok néha ugyanarra a kulcsszóra rangsorolnak.
Hogyan töltsd be a hiányokat stratégiailag?
Priorizáld az értékes hiányokat. Nem minden hiányt érdemes betölteni. Egy havi 50 keresésű hiány nem éri meg az idődet. Egy havi 500 keresésű talán igen. Azokat priorizáld, amelyek illenek a stratégiádhoz.
Készíts jobb tartalmat, mint ami már létezik. Nem kell a fő kulcsszóra versenyezned. De ha egy hiányt betöltesz, gondoskodj róla, hogy a tartalmad jobb legyen annál, ami már rangsorol (ha van ilyen).
Linkeld a hiánytartalmakat a pillér oldalaidra. Egy „eszpresszógépek kis lakásba" témájú hiánycikknek a fő „legjobb eszpresszógépek" cikkedre kell linkelnie. Ez segít a fő cikkednek magasabbra kerülni.
Építs klasztereket a hiánytartalmakból. Ha 20 hiányt találsz ugyanazon téma körül, hozz létre klasztertartalmat. A hiányokból a pillér oldalad támogató cikkei lesznek.
Gyakran ismételt kérdések
Honnan tudom, hogy érdemes betölteni egy hiányt?
Nézd meg a keresési volument. Egy hiánynak legalább havi 100 keresést kell hoznia, hogy megérje a fáradságot. Nézd meg a versenyt. Keresőoperátorokkal ellenőrizheted, hány cikk célozza az adott kulcsszót. Kevesebb versengő cikk könnyebb győzelmet jelent. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon beállíthatod.
A nagy vagy a kis volumenű hiányokat priorizáljam?
Kezdj a közepes volumenűekkel (havi 100-500 keresés). Valódi forgalmat hoznak, de kisebb a versenyük. A nagy volumenű hiányok versengettek. A kis volumenű hiányok forgalma minimális. Új oldalaknál a közepes az ideális.
Betölthetek hiányokat telített szakterületen?
Igen. Minden szakterületen vannak hiányok. Még a telített területeken is vannak kiszolgálatlan altémák. Keresd meg ezeket, és töltsd be őket. A hiányokra gyorsabban rangsorolsz, mint a fő kulcsszavakra.
Mennyi idő alatt rangsorol a hiánytartalom?
A hiánytartalom gyakran gyorsabban rangsorol, mint a fő kulcsszavas tartalom. Rangsorolhatsz hetek vagy néhány hónap alatt. Ez a versenytől és a tartalom minőségétől függ. Általában a kisebb verseny gyorsabb rangsorolást jelent.
Először a hiányokat vagy a fő kulcsszavakat célozzam?
Először a fő kulcsszavakat célozd, hogy tekintélyt építs. Utána töltsd be a hiányokat, hogy összeadódjon a forgalmad. A tekintéllyel bíró oldal gyorsabban rangsorolhat a hiánytartalmakra, mint egy új oldal.
Hány hiányt töltsek be?
Annyit, amennyire időd van. Minden hiány forgalom. Ha 50 használható hiányt találsz, töltsd be mind az 50-et. Nincs korlát. Minél több hiányt töltesz be, annál jobban összeadódik a forgalom. Priorizáld az értékes hiányokat, és töltsd be őket következetesen.