Ha olvastál valamit a SEO-ról, valószínűleg találkoztál a domain authority említésével. Ez az 1 és 100 közötti szám, amely állítólag megmondja, mennyire fog rangsorolni az oldalad. Sok weboldal-tulajdonos megszállottan nézi. Néhány csapat naponta ellenőrzi. Mások teljesen figyelmen kívül hagyják, mert nem értik, mit jelent valójában.
A domain authority és a page authority olyan mutatók, amelyeket egy SEO-szoftvercég talált ki annak becslésére, mennyire valószínű, hogy egy weboldal vagy oldal jól rangsorol a keresési találatok között. De itt a lényeg: ezek nem Google-rangsorolási tényezők. A Google nem ezekkel rangsorolja az oldalakat. Becslések, hasznos jelek az összehasonlításhoz, de nem ezek a közvetlen okai annak, hogy az oldalad rangsorol vagy sem.
Ha megérted, mit csinálnak ezek a mutatók, és mit nem, megspórolod magadnak, hogy rossz dolgokra pazarold az energiád.
Mi a domain authority valójában
A domain authority (DA) 0 és 100 közötti pontszám, amelyet egy SEO-szoftvercég talált ki, és azt becsli, mennyire valószínű, hogy egy teljes domain jól rangsorol. Backlinkadatokból számolják: hány backlinkje van az oldaladnak, hány különböző domain linkel rád, és mekkora a linkelő domainek tekintélye.
A pontszám logaritmikus, vagyis egyre nehezebb javítani, ahogy feljebb jutsz. A 10-ről 20-ra lépés könnyebb, mint a 40-ről 50-re. A 70-ről 80-ra lépéshez jóval több backlink kell egyre tekintélyesebb oldalakról. Ez tükrözi a valóságot: a Google jobban bízik a megalapozott oldalakban, mint az újakban.
Egy vadonatúj weboldal DA-ja 1. Egy versenyzett iparág megalapozott oldalának DA-ja lehet 50 vagy magasabb. A világ legnagyobb, legtöbbet linkelt oldalainak pontszáma a 80-as, 90-es tartományban van (csak néhány nagy oldal, például nagy enciklopédia-oldalak és kormányzati oldalak érik el a csúcsot).
Mi a page authority valójában
A page authority (PA) hasonló, de egy adott oldalt mér, nem a teljes domaint. Az oldaladon egyetlen oldal PA-ja lehet 30, miközben a domained DA-ja 20. Ez azért fordul elő, mert az az oldal jelentős backlinkeket és belső linkeket kapott, így a teljes oldalad erejétől függetlenül saját tekintélyt épített.
A logika érthető: egyetlen tartalom lehet hihetetlenül hasznos és sokan linkelhetik, még ha az oldal egésze új is. Egy új blog közzétehet egy olyan hasznos és átfogó cikket, hogy nagy oldalak linkelnek rá. Az a cikk magas PA-t kap, annak ellenére, hogy maga a blog nem megalapozott.
Hogyan működik együtt a domain authority és a page authority
Ezek a mutatók hatnak egymásra. A magas domain authority minden oldaladnak segít jobban rangsorolni: már attól kap egy tekintélylökést, hogy a domainedre kerül. Ha a fontos egyes oldalakra backlinkeket építesz, nő a page authorityjük, ami idővel az egész domain authorityt is emeli.
A kapcsolat kölcsönös. Ha megalapozott márka vagy magas domain authorityvel, az új oldalad örökölni fog ebből a tekintélyből, és valószínűleg gyorsabban rangsorol. Ha új oldal vagy alacsony domain authorityvel, egy oldalt akkor is jól rangsoroltathatsz, ha konkrét linkeket építesz rá a page authorityje növelésére.
Mit jeleznek előre valójában a domain és page authority
A mutató mögötti cég kutatása szerint a magasabb domain authorityvel rendelkező oldalak általában jobban rangsorolnak versenyzett kulcsszavakra. Tehát a mutató korrelál a helyezésekkel. De a korreláció nem ok-okozati összefüggés.
A mutató backlinkek alapján becsül, de a Google sok tényező alapján rangsorol: tartalmi minőség, felhasználói élmény, oldalsebesség, mobilbarátság, relevancia, témabeli tekintély és igen, a backlinkek. A magas domain authorityjű oldal sem biztos, hogy rangsorol, ha gyenge a tartalma. Egy újabb oldal jó minőségű tartalommal és stratégiai linkekkel megelőzhet egy magasabb domain authorityjű, de rosszabb tartalmú oldalt.
A pontszám jó összehasonlításhoz: "Hogyan áll a domain authorityem a versenytársakhoz képest az iparágamban?" De nem közvetlen rangsorolási tényező. Magasabb pontszámot nem vehetsz, és ha megszállottan nézed, elvonhatja a figyelmed a SEO valódi munkájáról.
Miért figyel annyi marketinges a domain authorityre
A domain authority azért terjedt el, mert könnyű megérteni és mérni. Egy szám, amit követhetsz, összehasonlíthatsz, javíthatsz. A marketingcsapatok szeretik az olyan mutatókat, amelyeket megmutathatnak az ügyfeleknek: "A domain authorityd 15-ről 22-re nőtt." Haladásnak tűnik.
A SEO-szoftvercégek ezeket a mutatókat követő eszközöket árulnak, így érdekük, hogy fontosnak tűnjenek. És mivel a mutató korrelál a helyezésekkel (a fenti okokból), sok SEO-tanácsadó a DA-t rövidítésként használja arra, hogy "mennyire fog rangsorolni az oldalad".
De ennek van mellékhatása: az emberek a mutatót kezdik hajszolni a valódi helyezések helyett. Egy vállalkozó felvesz egy SEO-tanácsadót, aki megígéri, hogy hat hónap alatt 10-ről 25-re emeli a domain authorityjét. A tanácsadó backlinkeket épít (ami jó), de talán kevésbé releváns forrásokból, csak hogy javuljon a pontszám. Közben azok az oldalak, amelyeknek jól kellene rangsorolniuk, még mindig nem teszik, mert a tartalom vagy a belső linkelés nincs optimalizálva.
Mi számít jobban: a domain authority vagy a tartalom minősége?
Ez az igazi kérdés, és a válasz: a tartalom minősége, sokkal.
A Google algoritmusa nagy súlyt ad a tartalom minőségének. Egy keresésre adott részletes, hasznos, eredeti válasz jobban rangsorol, mint egy vékony cikk egy nagy tekintélyű domainen. Ezért tudnak az új oldalak megalapozott versenytársak ellen rangsorolni: az új oldal tartalma jobb.
Kell valamennyi domain authority (vagyis valamennyi backlink), hogy beszállj a versenyzett kulcsszavak játékába. De ha megvan az alap, mondjuk néhány minőségi backlink, amely igazolja, hogy létezel és releváns vagy, a tartalom minősége lesz a rangsorolás döntő különbsége.
Őszintébb sorrend: a nagyszerű tartalom legyőzi a jó tartalmat a nagyobb tekintélyű oldalról. A jó tartalom a nagy tekintélyű oldalról legyőzi a nagyszerű tartalmat az alacsony tekintélyű oldalról. De a jó és a nagyszerű tartalom közti különbség gyakran nagyobb, mint a te és a versenytársad oldalának domain authority-különbsége.
Domain authority kisvállalkozásoknak: számít?
Ha kisvállalkozó vagy, aki helyi kulcsszavakra vagy niche témákra akar rangsorolni, a domain authority kevésbé kritikus. Más vállalkozásokkal és általános oldalakkal versenyzel, nem megalapozott kiadókkal. Nyerhetsz a tartalom minőségével, a relevanciával és a helyi jelekkel.
Ennek ellenére a domain authority megértése okosabb döntésekhez segít. Ha egy versenytárs marketingügynökség domain authorityje 15, a te WEMASY-oldaladé 8, és ők rangsorolnak a "digitális marketingügynökség [város]" kifejezésre, valószínűleg nem a domain authority különbsége tart vissza. Inkább az, hogy a tartalmad nem éri el az ő mélységüket. Készíts jobb tartalmat, szerezz hozzá néhány backlinket, és feljebb kerülsz.
Követheted a domain authorityjedet, ha érdekel (bármelyik SEO-eszközben látható), de ne hagyd, hogy elvonja a figyelmed. Arra összpontosíts, hogy a vállalkozásodnak fontos kulcsszavakra rangsorolj. Ha az oldalaid jól rangsorolnak, a domain authority pontszám követni fogja. Ha nem rangsorolnak, a DA önmagában nem old meg semmit.
Hogyan javítsd a domain authorityt (ha úgy döntesz, hogy foglalkozol vele)
A domain authority akkor javul, ha több backlinket kapsz releváns, tekintélyes oldalakról. Tehát a backlinképítés taktikái egyben a domain authority javításának taktikái is. Készíts átfogó útmutatókat, tegyél közzé saját kutatást, írj vendégcikkeket, építs kapcsolatokat releváns oldalakkal, és szerezz említéseket az iparágadban. Ezek mind backlinkeket építenek, és idővel emelik a domain authorityt.
De itt az őszinte igazság: ha a vállalkozásodnak legfontosabb oldalakra stratégiailag építesz backlinkeket, a domain authorityd magától javul. Nem kell magára a mutatóra figyelned. Összpontosíts a fontos oldalakra mutató minőségi linkekre, és a domain authority legyen pontozólap, ne cél.
A domain authoritynél fontosabb mutatók
Bár a domain authority kapja a figyelmet, ezek a mutatók hajtják valójában az eredményeket:
Organikus forgalom az oldaladra
Hány látogató jön a Google-ből? Ezt éri el valójában a SEO. A magas domain authorityjű, de alacsony organikus forgalmú oldal nem működik. Az alacsonyabb domain authorityjű, de növekvő organikus forgalmú oldal nyer.
A célkulcsszavaid helyezései
Hol rangsorol az oldalad arra a kulcsszóra, amelyik érdekel? Ha az "olcsó weboldalépítő" kifejezésre akarsz rangsorolni, nézd meg a helyezésedet pontosan erre a kifejezésre. Ez a mutató számít. Sok oldal a domain authorityt nézi, és figyelmen kívül hagyja azokat a konkrét kulcsszavakat, amelyek a vállalkozását hajtják.
Konverziós arány és ügyfélszerzési költség
A szerves forgalmad valóban ügyfelekké válik? Olcsóbb ügyfelet szerezni organikus kereséssel, mint fizetett hirdetésekkel? Ez végtelenül fontosabb, mint egy domain authority szám.
Domain authority vagy page authority: melyikre figyelj?
Mindkettőre, de sorrendben. Először építs page authorityt a legfontosabb oldalaidon: azokon, amelyek bevételt hoznak, vagy a legtöbbet számítanak a vállalkozásodnak. Célozz konkrét backlinkeket ezekre az oldalakra, írj mélyreható tartalmat, és optimalizáld a hozzájuk vezető belső linkelést.
Ahogy az egyes oldalak tekintélyt szereznek és jól rangsorolnak, az egész domain authorityd magától emelkedik. Magas domain authorityd lesz és jól rangsoroló oldalaid, nem magas domain authorityd olyan oldalakkal, amelyek még mindig nem rangsorolnak.
Sok SEO-stratégia fordítva csinálja: az egész domain authorityt akarja növelni, aztán remél, hogy minden oldal profitál. Az okosabb megközelítés: előbb azokon az oldalakon építs tekintélyt, amelyek mozdítanak valamit. A domain authorityd követi.
A WEMASY és a domain authority
A WEMASY weboldalépítőjével egyenlő alapról indulsz a versenytársakkal. A platform nem emeli közvetlenül a domain authorityd, de a technikai SEO-t jól megoldja, hogy a backlinkek és a tartalom minősége elvégezhesse a dolgát.
A WEMASY-oldalad gyorsan betölt, mobilra optimalizált, és tiszta a kódja, ami mind támogatja a jó helyezéseket. Az analitikai vezérlőpultod megmutatja, mely oldalak rangsorolnak és hoznak forgalmat, így arra figyelhetsz, ami működik, nem a hiúsági mutatókra.
A domain authorityd azon múlik, amit a WEMASY-n kívül teszel: olyan tartalmat készítesz, amire érdemes linkelni, kapcsolatokat építesz más weboldalakkal, és backlinkeket szerzel. A WEMASY csak gondoskodik róla, hogy a platform ne tartson vissza.
Gyakori kérdések
A domain authority fontosabb a page authoritynél?
Más célt szolgálnak. A domain authority az oldalad egészének rangsorolási esélyét becsli. A page authority azt, hogy egy adott oldal rangsorol-e. Új oldalnál előbb a legfontosabb oldalaid page authorityjét építsd. Ez magától javítja a domain authorityt. Megalapozott oldalnál a domain authority előnyt ad: az új oldalak örökölnek ebből a tekintélyből, és gyorsabban rangsorolnak. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon be tudod állítani.
Mi számít jó domain authority pontszámnak?
Nincs abszolút jó szám. Az iparágadtól és a versenytől függ. Kevés versenytárssal rendelkező niche-ben a 15-ös domain authority elég lehet a jó rangsoroláshoz. Versenyzett iparágban kellhet 30 vagy több. Hasonlítsd magad azokhoz a versenytársakhoz, amelyek a célkulcsszavaidra rangsorolnak. Ha az átlaguk 25, a tiéd 12, valószínűleg több tekintély kell. Ha ők 25-nél vannak, te 22-nél, a helyezés hiánya valószínűleg a tartalomról vagy a relevanciáról szól, nem a tekintélyről.
Javíthatom a domain authorityt a keresési helyezéseim javítása nélkül?
Elméletileg szerezhetsz olyan backlinkeket, amelyek emelik a domain authorityt, de nem segítik a célkulcsszavaid rangsorolását. Például ha irreleváns forrásokból kapsz linkeket, vagy olyan oldalakra, amelyek senkit sem érdekelnek. A gyakorlatban viszont a minőségi, releváns backlinkek a helyezéseidet is segítik. Ha a domain authority nő, de a helyezések nem, valami más a probléma. Nézd meg a tartalom minőségét, a technikai hibákat vagy a kulcsszófókuszt.
Használjam a domain authorityt annak eldöntésére, mely oldalakat keressem meg linkekért?
Nem elsődleges szempontként. A relevancia sokkal többet számít. Egy 20-as domain authorityjű, a témádhoz közvetlenül kapcsolódó oldal linkje többet ér, mint egy 40-es domain authorityjű, nem kapcsolódó iparági oldalé. Olyan oldalakról linkeltess, amelyeket a célközönséged tényleg olvas. Ezeknek az oldalaknak a domain authorityje kevésbé számít annál, hogy olyan helyekről kapsz linkeket, ahol az ügyfeleid megbíznak.
Miért változik folyton a domain authorityem?
A domain authority pontszámok időnként frissülnek, ahogy az eszköz szolgáltatója új backlinkadatok alapján újraszámolja őket. Az 1-2 pontos ingadozás normális, és nem jelenti azt, hogy a tényleges rangsorolási erőd megváltozott. Ha 5 vagy több ponttal csökken, valami jelentős történt. Sok backlinket vesztettél, vagy az eszköz szolgáltatója frissítette az algoritmusát. Nézd meg a tényleges helyezéseidet és a forgalmadat. Ha azok stabilak, a domain authority ingadozása nem probléma.
Kell SEO-szakértőt felvennem a domain authority javításához?
Nem feltétlenül. A domain authority akkor javul, ha minőségi backlinkeket építesz olyan stratégiákkal, amelyeket egy kisvállalkozó is meg tud csinálni: értékes tartalmat készítesz, megkéred a releváns oldalakat, hogy linkeljenek rá, vendégcikkeket írsz, és említéseket szerzel az iparágadban. Ehhez nem kell SEO-szakértő, bár segíthet, ha nincs rá időd vagy tudásod.