A keresőmotorok már nem bíznak a névtelen tartalomban. Az orvosi cikk, amelyet senki nem írt, kevesebbet számít, mint az, amelyet orvos írt. Az arctalan blogger által írt pénzügyi útmutató rosszabbul rangsorol, mint a hitelesített pénzügyi tervezőé. A keresőmotorok tudni akarják, ki írta, mit tud, és megbízhatnak-e benne az olvasók. Ez az E-E-A-T. Rangsorolási tényezővé vált.
Mi az E-E-A-T?
Az E-E-A-T az Expertise (szakértelem), Experience (tapasztalat), Authoritativeness (tekintély) és Trustworthiness (megbízhatóság) rövidítése. Így értékelik a keresőmotorok a tartalom és a mögötte álló személy hitelességét.
A szakértelem azt jelenti, hogy a szerző tudja, miről beszél. A kódról író szoftvermérnöknek van szakértelme. Az orvostudományról író orvosnak van szakértelme. A szakértelem tudásból és képzésből jön.
A tapasztalat azt jelenti, hogy a szerző megcsinálta, amiről ír. A vállalkozásindításról író vállalkozónak van tapasztalata. A jogi stratégiáról író ügyvédnek van tapasztalata. A tapasztalat más, mint a szakértelem. Lehetsz szakértő tapasztalat nélkül, de a tapasztalat hitelességet épít.
A tekintély azt jelenti, hogy a szerzőt és a tartalmát tekintélyesnek ismerik el a szakterületén. Ez publikációkból, képesítésekből, hivatkozásokból és hírnévből jön. A nagy kiadványokban való idézés tekintélyt ad. A képesítések is tekintélyt adnak.
A megbízhatóság azt jelenti, hogy az olvasók és a keresőmotorok megbízhatnak abban, amit a szerző mond. Nincs összeférhetetlenség. Nincs téves információ. Nincs rosszindulat. A megbízhatóságot az átláthatóság és a pontosság építi az idő során.
Miért foglalkoznak a keresőmotorok az E-E-A-T-tal?
A keresőmotorok azt akarják, hogy a keresési találatok hasznosak és pontosak legyenek. Az alacsony minőségű tartalom árthat a felhasználóknak. A téves orvosi információt tartalmazó egészségügyi cikk árthat valakinek. A rossz tanácsot adó pénzügyi cikk pénzbe kerülhet. A keresőmotorok az E-E-A-T-tal szűrik ki az alacsony minőségű tartalmat.
Bizonyos témáknál az E-E-A-T kritikus. Az egészség, a pénzügyek, a jog és más érzékeny témák magas E-E-A-T-ot kívánnak. A főzésről szóló blognak nem kell orvosi képesítés. Az egészségről szóló blognak abszolút kell.
Az E-E-A-T nem csak rangsorolási tényező. Minőségi jelzés. A magas E-E-A-T tartalom feljebb rangsorol. Az alacsony E-E-A-T tartalom elsüllyed. Ha versengő kulcsszavakra akarsz rangsorolni, erős E-E-A-T jelzések kellenek.
Szakértelem-jelzések építése
Mutasd meg a képesítéseidet. Ha vannak diplomáid, tanúsítványaid vagy képzéseid, említsd meg őket. Tedd fel a szerzői oldaladra. Említsd a cikk szerzői sorában. A képesítések azonnal szakértelmet jeleznek.
Írj mélységgel. A felszínes tartalom alacsony szakértelmet jelez. A mély, részletes tartalom szakértelmet jelez. Használj adatokat. Hivatkozz kutatásokra. Magyarázd el az érvelésedet. Mutasd meg, hogy alaposan érted a témát.
Specializálódj. Ha 50 különböző témáról írsz, hígítod a szakértelmed. Ha 5 témáról írsz mélyen, szakértelmet építesz. Fókuszáld a tartalmat azokra a területekre, ahol valódi tudásod van.
Szerezz hivatkozásokat. Amikor más tekintélyes források hivatkoznak a munkádra, a keresőmotorok szakértőnek látnak. Építs kapcsolatot újságírókkal, bloggerekkel és kutatókkal a szakterületeden. Járulj hozzá kiadványokhoz. Adj olyan idézeteket és adatokat, amelyekre mások hivatkozni akarnak.
Tapasztalat-jelzések építése
Írj személyes tapasztalatból. „Kipróbáltam, és működött" erősebb, mint „Ennek működnie kell". Oszd meg az esettanulmányokat. Oszd meg az eredményeket. Oszd meg, mit tanultál a munka elvégzéséből.
Mesélj el történetet. Ne csak tényeket közölj. Magyarázd el, hogyan fedezted fel őket. Magyarázd el, mi hiúsult meg. Magyarázd el, mi lepett meg. A személyes történetek tapasztalat-jelzéseket építenek, mert megmutatják, hogy tényleg csináltál valamit.
Frissítsd a tartalmaidat az idő során. A 10 évvel ezelőtti tartalom elavultnak látszik. A tartalom rendszeres frissítése azt jelzi, hogy még aktívan dolgozol a területen, és tanulsz.
Tekintély-jelzések építése
Szerezz backlinkeket tekintélyes forrásokból. Amikor nagy kiadványok linkelnek rád, a keresőmotorok tekintélyesnek látnak. Ajánld a tartalmaidat újságíróknak és a szakterületed kiadványainak. Írj vendégcikkeket. Járulj hozzá az iparági beszélgetésekhez.
Építs nyilvános profilt. Írj könyveket. Beszélj konferenciákon. Vezess podcastot. Szerepelj interjúkban. A nyilvános láthatóság tekintélyt épít. Ha az iparágadban ismerik a nevedet, a keresőmotorok tekintélyesnek látnak.
Szerezz említéseket és hivatkozásokat. A nagy kiadványokban való idézés tekintélyt ad. Légy forrás az újságíróknak. Oszd meg az adatokat és meglátásokat, amelyekre a kiadványok hivatkozni akarnak.
Mutass társadalmi bizonyítékot. Ügyfélvélemények, esettanulmányok, ügyféllogók: mind tekintélyt jeleznek. Mutasd meg, hogy mások bíznak a munkádban.
Megbízhatóság-jelzések építése
Légy átlátható az összeférhetetlenségekről. Ha terméket árulsz, és írsz is róla, jelezd. Ha anyagi érdekeltséged van egy témában, jelezd. Az átláthatóság bizalmat épít. A rejtett összeférhetetlenség tönkreteszi.
Hivatkozz a forrásaidra. Linkelj az adataidra. Idézd helyesen a kutatásokat. Adj hivatkozásokat. Az olvasók és a keresőmotorok ellenőrizhetik az állításaidat. Ez bizalmat épít.
Javítsd a hibákat. Ha valamit rosszul írtál, javítsd ki, és jegyezd meg, hogy javítottad. A hiba beismerése jobban épít bizalmat, mint az elrejtése.
Használj biztonságos HTTPS-t. Gondoskodj róla, hogy az oldalad biztonságos legyen. Adj bizalmi jelvényeket, ha relevánsak. A biztonságos oldalakat megbízhatóbbnak látják, mint a nem biztonságosakat.
Legyenek világos elérhetőségeid. Legyen bemutatkozó oldal. Legyenek szerzői bemutatkozások. Legyen mód, hogy az olvasók felvegyék veled a kapcsolatot. Az átláthatóság abban, hogy ki vagy, bizalmat épít.
Gyakran ismételt kérdések
Minden weboldalra vonatkozik az E-E-A-T?
Nem. Az E-E-A-T a YMYL témáknál (Your Money, Your Life) a legfontosabb: egészség, pénzügyek, jog, biztonság. A főzésről vagy szórakozásról szóló blogoknál az E-E-A-T kevésbé kritikus. De a nem YMYL témáknál is segíti a rangsort a magasabb E-E-A-T. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon állíthatod be.
Építhetek E-E-A-T-ot új alkotóként?
Igen, de időbe telik. Kezdd a szakértelem építésével mély tartalmon át. Építs tapasztalatot azzal, hogy megosztod, mit csináltál valójában. Idővel szerezz hivatkozásokat és említéseket. Építs backlinkeket minőségi tartalommal. Az E-E-A-T nem arról szól, mióta vagy alkotó, hanem arról, mit mutatsz meg.
Befolyásolja a rangsort a szerzői bemutatkozásom?
Igen. A képesítéseket, tapasztalatot és fotót tartalmazó részletes szerzői bemutatkozás E-E-A-T-ot épít. Az üres szerzői oldal, vagy a szerző teljes hiánya alacsony E-E-A-T-ot jelez. Tedd a szerzői bemutatkozásodat az összes cikkedre.
Számít a képesítés a nem YMYL témáknál?
Segít, de nem kötelező. Egy főzőblognál segít, ha van szakácsképzésed. Egy üzleti blognál segít az üzleti tapasztalat. De a nem YMYL témáknál a jó tartalmi minőség képesítés nélkül is rangsorolhat jól.
Hogyan építsek E-E-A-T-ot egy márkának személy helyett?
Építsd a márkát a mögötte álló emberekre. Mutasd be a csapattagjaidat szerzőként. Segítsd a csapattagokat az egyéni hírnevük építésében. A márka tekintélyessé válik, ha a mögötte álló emberek tekintélyesek.
Befolyásolják a backlinkek az E-E-A-T-ot?
Igen. A tekintélyes forrásokból érkező backlinkek azt jelzik a keresőmotoroknak, hogy tekintélyes vagy. A minőség a mennyiség előtt számít. Egy nagy kiadványból érkező link többet ér, mint 10 link ismeretlen blogokról. Arra fókuszálj, hogy a szakterületeden megbízható forrásokból szerezz backlinkeket.