A keresők nem olvasnak a gondolataidban. Nem tudhatják, hogy megbízható vagy-e, pusztán a szavaid elolvasásából. De figyelni tudják, mit csinálnak a felhasználók az oldaladon. A felhasználók időt töltenek azokon az oldalakon, amelyekben megbíznak. Végiggörgetik azokat az oldalakat, amelyeket értékesnek találnak. Rákattintanak a linkjeidre, ha hisznek neked. Ezek a viselkedési jelzések megmondják a keresőknek, mely oldalak valóban hasznosak. Az E-E-A-T jelzések a hitelességedet mérik. A felhasználói élmény jelzései az elköteleződést. Együtt ezek a modern SEO alapját adják. Az erős E-E-A-T-tal és pozitív felhasználói jelzésekkel rendelkező oldalak előrébb rangsorolnak, és tovább maradnak ott. Tudd meg, hogyan építsd fel mindkettőt.
A keresők relevancia és minőség alapján rangsorolják az oldalakat. De a relevancia egyértelmű. A megfelelő kulcsszavakat tartalmazó tartalom releváns. A minőséget viszont a keresők nehezen mérik. Itt jönnek képbe az E-E-A-T és a felhasználói élmény jelzései. A minőség kevésbé nyilvánvaló mutatóit mérik, amelyeket az emberek azonnal felismernek, de az algoritmusoknak nehéz észlelni.
Az E-E-A-T jelentése: Experience (tapasztalat), Expertise (szakértelem), Authoritativeness (tekintély) és Trustworthiness (megbízhatóság)
A tapasztalat azt jelenti, hogy valós tudásod van a témádról. Megcsináltad azt, amiről írsz. Érted az árnyalatokat és a szélsőséges eseteket. A szakértelem azt jelenti, hogy mély tudásod és jártasságod van a területeden. Tudod, miért működnek úgy a dolgok, ahogy. A tekintély azt jelenti, hogy mások szakértőként ismernek el. Más hiteles forrásoktól kapsz hivatkozásokat, említéseket és utalásokat. A megbízhatóság azt jelenti, hogy a felhasználók és a keresők elhiszik, amit mondasz. Az információid pontosak. A forrásaid hitelesek. Nincs mit titkolnod.
Az E-E-A-T nem közvetlen rangsorolási tényező. A keresőknek nincs olyan mérőeszközük, amely az E-E-A-T pontszámot mérné. De az E-E-A-T közvetve befolyásolja a rangsorolást a felhasználói viselkedésen és a backlinkeken keresztül. Az erős E-E-A-T jelzésekkel rendelkező oldalak több elköteleződést kapnak. Több megosztást. Több backlinket. Mindez javítja a rangsorolást.
Mutasd meg a tapasztalatodat valós példák megosztásával
Beszélj arról, amit ténylegesen megcsináltál. Ha weboldalépítésről írsz, mutass képernyőképeket az általad épített oldalakról. Ha csapatvezetésről írsz, oszd meg a vezetett csapatok történeteit. A valós példák bizonyítják, hogy megélt tapasztalatod van a témáról.
Kerüld az általános tanácsokat, amelyeket bárki megírhatna. Kerüld, hogy más forrásokból másolj információt anélkül, hogy hozzátennéd a saját nézőpontodat. A felhasználók észreveszik a különbséget az eredeti tapasztalat és az újrahasznosított tartalom között. A keresők is egyre inkább.
Mutasd meg a szakértelmedet átfogó lefedéssel és pontossággal
A szakértői tartalom alaposan megválaszolja a kérdéseket. Nem csak a felszínt súrolja. Lefedi a szélsőséges eseteket. Elmagyarázza, miért, nem csak azt, hogy mi. A szakértők ismerik a gyakori tévhiteket, és foglalkoznak velük. Tudják, hol akadnak el az emberek, és átsegítik őket az akadályokon.
A pontosság óriási jelentőségű. Ellenőrizd a tényeidet. Hivatkozz forrásokra. Frissítsd a régi információkat. Egyetlen pontatlanság alááshatja az egész oldalad hitelességét. A szakértelem a következetes pontosságon épül.
Építs tekintélyt hivatkozásokkal, említésekkel és backlinkekkel
A tekintély az elismerésből jön. Ha más tekintélyes források linkelnek rád, és megemlítenek, az azt jelzi a keresőknek, hogy szakértőként ismernek el. Ezért számítanak a backlinkek. Egy tekintélyes oldalról érkező link bizalmi szavazat.
Építs tekintélyt olyan értékes tartalommal, hogy más oldalak szeretnének rád linkelni. Tégy közzé eredeti kutatást. Készíts eszközöket, amelyek problémát oldanak meg. Írj útmutatókat, amelyek iparági hivatkozási ponttá válnak. Idővel a tekintély a többi szakértő elismeréséből épül.
Építs bizalmat átláthatósággal és őszinteséggel
Tedd a valódi neved és képesítéseidet a tartalmaid mellé. Mutasd meg, ki írta. Mutasd meg a tapasztalatodat és a végzettségedet. Linkelj a közösségi profiljaidra és a portfóliódra. Hagyd, hogy a felhasználók lássák: valódi ember vagy, akinek van referenciája.
Légy őszinte a korlátokról és az összeférhetetlenségekről. Ha eladsz valamit, mondd ki világosan. Ha valamit nem tudsz, ismerd be. Ha egy témában megoszlanak a vélemények, ismerd el a különböző nézőpontokat. A felhasználók jobban megbíznak az átlátható és alázatos szerzőkben, mint azokban, akik abszolút bizonyosságot állítanak.
A felhasználói élmény jelzései az elköteleződést és az elégedettséget mérik
A keresők figyelik, hogyan lép interakcióba a felhasználó az oldaladdal. Ha a felhasználó rákattint a találatodra, időt tölt olvasással, és nem megy vissza azonnal a találatokhoz, az azt jelzi, hogy az oldalad kielégítette a keresését. Ha a felhasználó rákattint a találatodra, és másodperceken belül visszapattan a találatokhoz, az azt jelzi, hogy az oldalad nem elégítette ki.
A kulcsjelzések: a tartózkodási idő (dwell time, mennyi ideig marad az oldaladon), az átkattintási arány (CTR, a keresők hány százaléka kattint a találatodra) és a visszafordulási arány (bounce rate, hány százalék távozik interakció nélkül). A magas tartózkodási idejű és alacsony visszafordulási arányú oldalak idővel jobban rangsorolnak, mert ezek a jelzések bizonyítják, hogy az oldal értéket ad.
Optimalizálj a tartózkodási időre azzal, hogy a tartalom azonnal értékes
A felhasználók az első néhány másodpercben eldöntik, érdemes-e elolvasni az oldalad. A legjobb információidat tedd előre. Az első bekezdésben válaszold meg a keresett kérdést. Ne várakoztasd a felhasználókat az értékre.
A formázás számít a tartózkodási időnél. Az átfuthatóság olvasásra készteti a felhasználókat. Rövid bekezdések. Világos címsorok. Felsorolások. Félkövér szöveg, amely kiemeli a kulcskifejezéseket. A felhasználók átfutnak, mielőtt olvasnának. Tedd könnyűvé az átfutást, és nő a tartózkodási idő.
Csökkentsd a visszafordulási arányt a keresési szándékhoz pontosan illeszkedve
A felhasználók visszafordulnak, ha az oldalad nem egyezik azzal, amire kerestek. Ha valaki a „hogyan készíts weboldalt” kifejezésre keres, és egy megvásárolható weboldalépítőkről szóló oldalra érkezik, visszafordul. Ha konkrét válaszra keres, és az oldalad hosszan kanyarog anélkül, hogy megadná, visszafordul.
Tanulmányozd a keresési találatokat a kulcsszavadra. Mit várnak az emberek? Pontosan ahhoz igazodj. Ne próbálj olyan kulcsszavakra rangsorolni, amelyek nem illenek a tartalmadhoz. Ez visszafordulást okoz.
Javítsd az átkattintási arányt meggyőző címekkel és leírásokkal
Az átkattintási arány azt mutatja, hogy az emberek hány százaléka kattint a találatodra, amikor meglátja. A magas CTR azt jelenti, hogy a címed és a leírásod meggyőző. Az alacsony CTR azt, hogy az emberek továbbgörgetnek a lejjebb lévő találatokra.
Olyan címeket és leírásokat írj, amelyekre az emberek rá akarnak kattintani. Használd természetesen a kulcsszavakat. Kelts kíváncsiságot. Olyan ígéreteket tegyél, amelyeket a tartalmad be is tart. A jobb átkattintási arány elkötelezettebb felhasználókat jelent, ami idővel javítja az oldalad teljesítményét.
Gyakori kérdések
Az E-E-A-T közvetlen rangsorolási tényező?
Nem. Az E-E-A-T nem közvetlen rangsorolási tényező, mint a kulcsszavak vagy a backlinkek. A keresőknek nincs olyan mérőeszközük, amely az E-E-A-T pontszámot mérné. De az E-E-A-T közvetve befolyásolja a rangsorolást, mert hat a felhasználói viselkedésre. Az erős E-E-A-T jelzésekkel rendelkező oldalak több elköteleződést, több backlinket és több megosztást kapnak. Ezek a jelzések javítják a rangsorolást. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon is beállíthatod.
Hogyan mutassam meg a szakértelmemet, ha új vagyok?
Kezdd azzal, hogy mély tudást mutatsz. Fedd le átfogóan a témádat. Foglalkozz a szélsőséges esetekkel és az árnyalatokkal. Hivatkozz hiteles forrásokra. Oszd meg a történeteket és példákat, amelyek megmutatják, hogy érted a területedet. A szakértelem idővel nő, ahogy építed a munkáidat. Egy cikk nem tesz szakértővé. Hiteles, pontos, átfogó cikkek gyűjteménye igen.
Mi a jó tartózkodási idő az oldalaimon?
Az első 10 között rangsoroló oldalak átlagos tartózkodási ideje jellemzően 3 perc 10 másodperc. De a tartózkodási idő a tartalomtípustól függ. Egy rövid referenciaoldalnál lehet 30 másodperc. Egy átfogó útmutatónál 5 perc. A tartózkodási időt a tartalomtípusod elvárásai szerint ítéld meg. A hosszabb útmutatóknál hosszabb legyen a tartózkodási idő. A gyors válaszoknál rövidebb. A valódi cél az, hogy összhangban legyél a témádban az élen rangsoroló oldalakkal.
Javíthatom a visszafordulási arányt a navigációs linkek eltávolításával?
Nem. A visszafordulási arány azon múlik, hogy a felhasználók megtalálják-e az oldaladon, amire szükségük van. A navigáció eltávolítása nem segít. Frusztrálja a felhasználókat. Hagyd a navigációt a helyén. Inkább javítsd a tartalmadat, hogy relevánsabb legyen a keresésre. Tedd azonnal láthatóvá a fő választ. Formázd a tartalmadat könnyen átfuthatóra. A visszafordulás akkor javul, ha a felhasználók megtalálják, amiért jöttek, nem akkor, ha korlátozod a lehetőségeiket.
Segít a közösségi média az E-E-A-T jelzésekben?
A közösségi média segít a tekintély építésében. Ha a tartalmadat megosztják a közösségi médiában, többen látják. Ha aktív vagy a közösségi médiában, többen ismernek el szakértőként. A közösségi médiából érkező linkek nem adják át közvetlenül a tekintélyt, mint a backlinkek. De a közösségi médiában épített elismerés backlinkekhez és tekintélyes forrásokból érkező említésekhez vezethet. A közösségi média hasznos a hírnév építéséhez, ami a tekintélybe fut be.
Milyen hosszú legyen a tartalmam a jó E-E-A-T jelzésekhez?
A hossz nem közvetlenül az E-E-A-T-ról szól. A hossz az átfogóságról szól. A szakértői tartalom teljesen megválaszolja a kérdéseket. Ha a kérdést 500 szóban meg tudod válaszolni, az elég. Ha a kérdés alapos megválaszolásához 3000 szó kell, az jobb. Annyit írj, amennyi a szakértelem bemutatásához szükséges. Ne tölts fel töltelékkel. Ne vágd rövidre csak azért, mert elfáradtál az írásban. A teljesség jelzi a szakértelmet.