A 3. helyen állsz egy kulcsszóra. Ennek győzelemnek kellene lennie. A Google Analytics viszont azt mutatja, hogy ez a kulcsszó egyetlen konverziót sem hoz. Egy másik kulcsszó a 8. helyen áll, mégis ez hozza a bevételed felét. A legtöbb SEO-stratégia itt bukik el. Helyezésekre optimalizálsz, de nem tudod, melyik helyezés számít valójában a vállalkozásodnak. A Google Analytics erre válaszol. A helyezéseket a valódi vásárlói viselkedéshez köti.
A Google Analytics az a híd, amely összeköti azt, amit a Google Search Console mutat (helyezések és megjelenések), azzal, ami igazán számít (forgalom, elköteleződés és konverziók). Nélküle vakon hozod a SEO-döntéseidet.
Ez a cikk bemutatja, hogyan kapcsold össze a Google Analyticset a SEO-stratégiáddal, milyen mutatókat kövess, hogyan találd meg az értékes kulcsszavakat, és miért hiányzik ez az összekötés a legtöbb márkánál.
Mi a Google Analytics a SEO szempontjából?
A Google Analytics olyan szoftver, amely minden látogatót követ a weboldaladon. Megmutatja, honnan jönnek, mely oldalakat nézik meg, mennyi ideig maradnak, és tesznek-e valamit (például vásárolnak, feliratkoznak vagy telefonálnak). A SEO-hoz egy fontos kérdésre ad választ: tényleg értékesek az organikus látogatóim?
Gondolj rá így. A Search Console a mechanikát mutatja (helyezések, megjelenések, átkattintási arány). A Google Analytics az eredményt (mit csinálnak a látogatók a kattintás után).
A Search Console ezt mondja: "500 ember keresett erre a kulcsszóra, és 40 rákattintott az oldaladra." A Google Analytics ezt: "A 40 emberből 8 vásárolt valamit, 32 pedig semmit sem csinálva távozott." Ez a különbség számít. Az értékes forgalmat hozó kulcsszóba érdemes befektetni. Az a kulcsszó, amely csak nézelődőket hoz, kárba veszett optimalizálási munka.
Miért fontos a Google Analytics a SEO-hoz?
A legtöbb SEO-stratégia azért bukik el, mert rossz mutatókra optimalizál. Helyezéseket és forgalmi mennyiséget hajszol, de nem méri, hogy ez a forgalom konvertál-e.
A gyakorlatban így néz ki a gond: felbérelsz egy SEO-ügynökséget. Megígérik, hogy 50 kulcsszóra jó helyre hoznak. Fél év múlva mind az 50-re ott vagy. A forgalmad 300%-kal nő. A bevételed 5%-kal. Az ügynökség elvégezte a dolgát. Megkaptad, amit kértél. De nem azt kaptad, amire szükséged volt.
A Google Analytics megmutatja, mire van valójában szükséged: konvertáló forgalomra. Egy kulcsszó, amely havonta 10 megfelelő látogatót hoz, értékesebb, mint az, amely 1000 nem odaillőt.
Az Analytics és a Search Console összekötése mást is elárul: a címeid és meta leírásaid a megfelelő embereket vonzzák-e? Ha egy kulcsszónak sok a megjelenése, de alacsony az átkattintási aránya, a találati részleted (cím és leírás) nem elég meggyőző. Ha egy kulcsszó jó forgalmat hoz, de magas a visszafordulási arány, a tartalmad nem azt adja, amit a kereső várt.
Hogyan kösd össze a Google Analyticset a Google Search Console-lal
A Google Analytics és a Search Console is méri az organikus forgalmat, de másképp. Az összekötés 3 percet vesz igénybe.
A Google Analyticsben menj az Adminisztráció, majd a Tulajdonságbeállítások, majd a Search Console menüpontra. A Search Console-ban menj a Beállítások, majd a Tulajdonosok menüpontra. Add hozzá az Analytics-tulajdonságodat a Search Console-hoz. Ezután a Google Analytics importálja a Search Console adatait (helyezések, megjelenések, átkattintási arány), és összeveti az Analytics adataival (forgalmi viselkedés, konverziók).
Az összekötés után az Analyticsben látod, hogy az emberek milyen kulcsszavakra találtak rád, hányszor látták az oldaladat a találatok között, hány százalékuk kattintott át, és mit csináltak az érkezés után.
Mely SEO-mutatók számítanak a Google Analyticsben
A Google Analytics nem minden mutatója fontos a SEO-hoz. A vezérlőpult nagy része zaj. Erre figyelj:
Organikus forgalom mennyisége
Hány látogató érkezett az organikus keresésből. Nézd havonta. Ha egy helyben áll, miközben tartalmat publikálsz, valami nem működik.
Organikus konverziós arány
Az organikus látogatók hány százaléka teszi meg a kívánt lépést. Ha havi 1000 organikus látogatóból 10 konvertál, az arány 1%. Ezt külön kövesd a többi forgalmi forrástól. Az organikus gyakran jobban konvertál, mint a fizetett, de ismerned kell a saját kiindulópontodat.
Munkamenetenkénti oldalak
Hány oldalt néz meg egy organikus látogató. A több általában jobb (elköteleződést mutat). Egyetlen cselekvésre épített nyitóoldalon viszont a kevesebb is rendben van.
Visszafordulási arány az organikus forgalomnál
Az organikus látogatók hány százaléka távozik úgy, hogy nem néz meg egy második oldalt. A magas visszafordulási arány azt jelenti, hogy vagy a tartalmad nem azt adja, amit a kereső akart, vagy az oldalad hibás. Forgalmi forrásonként kövesd. Az organikus látogatók többet fordulnak vissza, mint a fizetettek (mert alacsonyabb a szándékuk), de az organikuson belül mintákat kell látnod.
Célteljesítés
Vásárolt, feliratkozott, letöltött vagy telefonált-e a látogató. Állíts be célokat az Analyticsben, amelyek megfelelnek annak, ahogy te a sikert definiálod. Aztán mérd, hány organikus látogató teljesíti az egyes célokat.
Támogatott konverziók
Ez haladó téma. Támogatott konverzió akkor történik, ha az organikus forgalom nem az utolsó érintés volt (az utolsó kattintás a konverzió előtt), de része volt az útnak. Példa: valaki organikus kereséssel talál rád, elmegy, e-mailből visszatér, és vásárol. Az organikus "támogatta" ezt az eladást.
Értékes kulcsszavak felismerése az Analytics és a Search Console segítségével
Az összekötés után kiderítheted, mely kulcsszavak hoznak konvertáló forgalmat.
Menj a Google Analyticsben a Megszerzés, majd a Search Console, majd a Nyitóoldalak menüpontra. Itt látod az összes oldalt, amely organikus forgalmat kapott, munkamenetek szerint rendezve. Kattints be egy nagy forgalmú oldalra. Látod a keresési lekérdezéseket, amelyek a forgalmat hozták erre az oldalra (a Search Console adataiból). Most szűrj úgy, hogy csak a "Konverziók" (vagy a választott célod) látszódjanak. Rendezd konverziós arány szerint.
Amit keresel: jó forgalmú ÉS jó konverziós arányú kulcsszavak. Ezek a bővítési lehetőségeid. Ha egy kulcsszó jól konvertál, hasonló kulcsszavakból is több forgalmat akarsz.
Fordítva, látni fogsz kulcsszavakat, amelyek sok forgalmat hoznak, de nulla konverziót. Ezek vészjelzések. Vagy a tartalom nem váltja be az ígéretet, vagy rossz kulcsszóra szerepelsz jól (például az "ingyenes weboldalépítő" kifejezésre, miközben a terméked havi 100 dollár).
Az Analytics használata a tartalom javításához
Egy organikus nyitóoldal magas visszafordulási aránya üzenet: a látogatók valamire számítottak, és mást találtak.
Példa: a 2. helyen állsz a "hogyan csökkentsd a visszafordulási arányt" kifejezésre. Az oldalt havi 200 organikus látogató nézi meg, 80%-os visszafordulási aránnyal. 160 ember azonnal elment. Miért? Nyisd meg az oldalad. Olvasd el az első bekezdést. Aztán olvasd el, mit mondanak a top 10 többi találata. Ha a tiéd nem egyezik a várt válasszal, az emberek visszalépnek. Visszamennek a találatokhoz, és megpróbálják a következő linket.
Ezt újraírás nélkül is javíthatod. Néha elég a legjobb választ az oldal tetejére tenni. Néha tisztázni kell, kinek szól a cikk (a saját weboldalad visszafordulási arányáról szól, vagy az analitikai adatok értelmezéséről?). Az Analytics megmondja, mely oldalak hibásak. Rád vár, hogy kijavítsd őket.
Gyakori kérdések
Beállítsam a Google Analyticset a SEO előtt?
Igen. Állítsd be az Analyticset most, egyértelműen megadott céllal vagy konverzióval. Így minden SEO-lépésedet azonnal mérheted. Ne csinálj hónapokig SEO-t, és utána próbálj utólag mérést beépíteni. Elveszted a korai sikerek mérésének lehetőségét. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon állíthatod be.
Mennyi idő után látok konverziós adatot az organikus forgalomból?
Statisztikailag értékelhető minta kell (legalább 30 konverzió), mielőtt a minták kirajzolódnak. Ha az oldalad 1%-ot konvertál, és havi 1000 organikus látogatód van, az 10 konverzió. 3 hónapnyi adat kell a mintákhoz. Légy türelmes.
Használhatom a Google Analyticset a Google Search Console helyett?
Nem. Más dolgot mérnek. Az Analytics a forgalmi viselkedést mutatja. A Search Console a keresési viselkedést (helyezések, megjelenések, átkattintási arány). Mindkettő fontos. Más kérdésekre válaszolnak.
Milyen konverziós célt állítsak be a blogomhoz?
A blogoknál általában hírlevél-feliratkozást, e-könyv letöltést vagy az oldalon töltött időt követik. Ha a blogod a vásárlási út elején álló tartalom (oktató jellegű, nem közvetlenül értékesít), ne az eladási konverziók alapján ítéld meg. Az elköteleződés alapján ítéld meg (munkamenetenkénti oldalak, oldalon töltött idő, visszatérő látogatók).
Honnan tudom, hogy jó az organikus forgalmam minősége?
Hasonlítsd össze az organikus konverziós arányt a többi forgalmi forrással. Ha az organikus 2%-ot konvertál, a fizetett pedig 0,5%-ot, az organikus forgalom jobb minőségű. Nézd meg a támogatott konverziókat is (amikor az organikus része volt az útnak, de nem az utolsó kattintás). Az organikus gyakran ezt a munkát végzi el.
Nagy forgalmú vagy magas konverziós arányú kulcsszavakra optimalizáljak?
Mindkettőre. Részesítsd előnyben azokat a kulcsszavakat, amelyeknek elég a forgalmuk ÉS elég jó a konverziós arányuk. Egy kulcsszó havi 100 látogatóval és 5% konverzióval értékesebb, mint 1000 látogató 0,5%-kal. Számold ki.
Hogyan segít a WEMASY az organikus forgalom és a konverziók követésében
A WEMASY weboldalépítője beépített analitikát tartalmaz, amely kapcsolódik a Google Analyticshez. Kövesd az organikus forgalmat közvetlenül a WEMASY vezérlőpultjából. Nézd meg, mely oldalak hoznak konverziót. Kombináld ezt a Google Search Console adataival, hogy lásd a teljes organikus utat a keresőtől a konverzióig. Egy weboldalrendszer, minden analitika egy helyen.
Nézd meg a WEMASY analitikai funkcióit és azt, hogy melyik csomag mit tartalmaz.