Amikor valaki azt keresi, hogy „vízvezeték-szerelő a közelemben” vagy „könyvelő [város]”, a Google nem csak a weboldaladat nézi. Azt is megnézi, hogy a vállalkozásod megjelenik-e a megfelelő helyeken az interneten, következetes információval, megmutatva, hogy valódi vagy, és tényleg azon a helyen működsz.
Ezeket a megjelenéseket helyi bejegyzéseknek (local citations) hívják: a vállalkozásod nevének, címének és telefonszámának említései más weboldalakon. Ezek a helyi SEO alapjai. Az a vállalkozás, amelynek következetes bejegyzései vannak megbízható weboldalakon, legitimebbnek, tekintélyesebbnek és a helyi keresésekhez relevánsabbnak látszik. Az a vállalkozás, amelynek hiányzó, hiányos vagy következetlen bejegyzései vannak, nehezen rangsorol helyben, még ha a weboldala tökéletes is.
Mik valójában a helyi bejegyzések?
A bejegyzés a vállalkozásod nevének, címének és telefonszámának (NAP) bármely említése egy olyan weboldalon, amely nem a tiéd. Amikor a Google azt látja, hogy a vállalkozásod következetesen szerepel több megbízható forrásban, nagyobb bizonyosságot kap arról, hogy az információd pontos, és a vállalkozásod tényleg létezik.
A bejegyzések két formában jönnek:
Strukturált bejegyzések
Ezek szabványosított bejegyzések üzleti katalógusokban. A Google My Business, a népszerű véleményplatformok, a térképszolgáltatások, a Facebook, a helyalapú katalógusok és az iparág-specifikus katalógusok strukturált bejegyzések. Az információd következetes formátumban jelenik meg, amelyet a keresők könnyen olvashatnak és ellenőrizhetnek.
Strukturálatlan bejegyzések
Ezek a vállalkozásod említései olyan weboldalakon, amelyeket nem katalógusnak terveztek. Egy helyi újságcikkben való említés, egy partner weboldalán lévő említés, akár egy fórumon vagy közösségi blogon való említés: ezek strukturálatlan bejegyzések. Nem követnek szabványos formátumot, de így is jelzik a keresőknek, hogy a vállalkozásod valódi, és egy helyszínhez releváns.
Miért számítanak a bejegyzések a helyi keresésben?
A helyi keresés meghatározóvá vált. A mobiltelefonos keresések több mint 70 százaléka földrajzi komponenst tartalmaz: az emberek a közelükben keresnek valamit. Ha helyi vállalkozás vagy, a helyi keresésben versenyzel. És a helyi keresésben számítanak a legtöbbet a bejegyzések.
A bejegyzések három dolgot tesznek a helyi SEO-ért:
Igazolják, hogy a vállalkozásod valódi
Ha a vállalkozásod megjelenik a Google My Business-ben, egy véleményplatformon és öt iparági katalógusban ugyanazzal a névvel, címmel és telefonszámmal, a Google megbízik ebben az információban. Ha a vállalkozásod a saját weboldaladon kívül sehol nem jelenik meg, a Google kevésbé biztos. Minél több helyen jelenik meg az információd, annál valódibbnak és megalapozottabbnak látszol.
Helyi relevanciát jeleznek
Amikor a vállalkozásod helyi katalógusokban szerepel, és helyi weboldalakon említik, jelzed, hogy egy konkrét helyszínt szolgálsz ki. Egy olyan vízvezeték-szerelő vállalkozás, mint a plumbingpro.com, amely öt különböző helyi üzleti katalógusban szerepel, relevánsabbnak látszik annak, aki „vízvezeték-szerelő Denverben” kifejezésre keres, mint az, amelynek nincsenek helyi bejegyzései.
Hitelességet és bizalmat építenek
A megbízható platformokon, például a Google-ön és a Facebookon lévő bejegyzések hitelességet adnak. Az emberek megbíznak ezekben a platformokban. Amikor látják a vállalkozásodat ott, következetes információval és jó értékelésekkel, nagyobb eséllyel hívnak fel vagy látogatnak meg.
A kritikus tényező: a NAP-egyezés
A NAP a Name (név), Address (cím), Phone number (telefonszám) rövidítése. Ez a bejegyzési stratégiád magja. A vállalkozásod minden bejegyzésében pontosan ugyanazt a NAP-ot kell használni.
A következetlenségek zavaros jeleket küldenek. Ha a WEMASY-val készült weboldalad és a Google My Business „123 Main Street”-et mond, de egy véleményplatform-bejegyzés „123 Main St”-et, az következetlenség. Ha az egyik bejegyzés a telefonszámodat (555) 123-4567 formában adja meg, a másik pedig 555-123-4567 formában, az következetlenség. A Google algoritmusa megtanulja kezelni ezeknek az eltéréseknek egy részét, de a következetlenségek súrlódást okoznak, és csökkentik a helyi rangsoroló erődet.
A NAP-stratégiád:
Határozd meg a kanonikus NAP-odat. Döntsd el pontosan, hogyan írod le a vállalkozásod nevét, címét és telefonszámát. Példa: „Jones Dental, 456 Oak Avenue, Portland, OR 97214, (503) 555-1234.” Ezt a pontos formátumot használd mindenhol: a WEMASY-n, a katalógusokban, mindenhol.
Használd következetesen az összes bejegyzésben. Minden katalógus, minden bejegyzés, minden említés ezt a pontos NAP-ot használja.
Ha valaha változik, frissítsd mindenhol. Ha költözöl, vagy telefonszámot cserélsz, minden bejegyzést frissíteni kell. Ez időt vesz igénybe, de kritikus. Az elavult bejegyzések ellentmondó jeleket küldenek.
A legfontosabb bejegyzések
Nem minden bejegyzés van egyforma súllyal. Egyesek sokkal fontosabbak a helyi SEO-hoz, mint mások.
Google My Business (a legfontosabb)
Ez az elsődleges helyi bejegyzésed. Közvetlenül táplálja a Google Térképet és a Google helyi csomag találatait. Ha helyi vállalkozás vagy, és nincs Google My Business profilod, a helyi SEO-d hiányos. A GMB-bejegyzésed legyen teljes, pontos és optimalizált kategóriákkal, leírásokkal, fotókkal és rendszeres posztokkal.
Véleményplatformok
A WEMASY-val épített éttermeknél, fodrászatoknál, fogorvosoknál és szolgáltató vállalkozásoknál a népszerű véleményplatformok nagyon befolyásosak a helyi keresésben. Az a vállalkozás, amelynek vannak véleményei egy ilyen platformon, jobban rangsorol helyben, mint az, amelynek nincs. Igényeld a bejegyzésed tulajdonjogát, hogy naprakészen tarthasd a WEMASY-oldalad információival.
Térképszolgáltatások
Ha az ügyfeleid okostelefonos térképszolgáltatásokat használnak, ezeken a bejegyzések is számítanak. Az információd itt is következetesen jelenjen meg.
A Facebook üzleti oldala hitelességet ad, és újabb helyet kínál az ügyfeleknek, hogy megtaláljanak és értékeljenek. Frissítsd aktuális NAP-információval, és tartsd aktívan.
Iparág-specifikus katalógusok
A vállalkozásodtól függően valószínűleg vannak iparág-specifikus katalógusok, amelyek számítanak. Egy olyan orvosi rendelő, mint a dermatologyoffice.com, szerepeljen egészségügyi katalógusokban. Egy ügyvédi iroda jogi katalógusokban. Egy olyan fogorvosi rendelő, mint a smiledentalcare.com, fogászati katalógusokban. Ezek általában tekintélyesebbek az adott iparág helyi keresésénél.
Helyi üzleti szövetségek
A helyi kereskedelmi kamarák, iparági szövetségek és üzleti csoportok gyakran listázzák a tagjaikat. Ezek nagy bizalmú bejegyzések, amelyek előnyösek a helyi rangsornak.
Hiányzó bejegyzések megtalálása
Ha már egy ideje működsz, lehet, hogy már vannak bejegyzéseid olyan helyeken, amelyekről nem tudsz. Érdemes auditálnod, hol jelenik meg a vállalkozásod online. A helyi SEO-eszközök és SEO-csomagok megmutatják, hol léteznek a bejegyzéseid, és hol vannak következetlenségek.
Az audit után lesz egy listád:
Meglévő és pontos bejegyzések. Hagyd ezeket úgy, ahogy vannak, de figyeld a változásokat.
Meglévő, de téves információjú bejegyzések. Ezeket azonnal frissítsd.
Helyek, ahol kellene bejegyzésed lennie, de nincs. Add hozzá a vállalkozásodat a hiányzó nagyobb katalógusokhoz.
A vállalkozásod hozzáadása katalógusokhoz
A legtöbb nagy katalógus lehetővé teszi, hogy ingyen igényeld vagy add hozzá a bejegyzésed. A Google My Business ingyenes. A Facebook ingyenes. A legtöbb helyi üzleti katalógus ingyenes.
Egyes katalógusok díjat kérnek a bővített bejegyzésért (például kiemelt elhelyezésért), de az alapbejegyzés általában ingyenes. Igényeld a meglévő bejegyzéseidet, és add hozzá magad a hiányzó katalógusokhoz.
A bejegyzések hozzáadásakor mindig a kanonikus NAP-odat használd. Ne rövidíts. Ne változtasd a formátumot. A következetesség a lényeg.
A következetes bejegyzések hatása
A kutatások szerint azok a vállalkozások, amelyeknek teljes, következetes bejegyzéseik vannak a nagy platformokon, akár 25 százalékkal nagyobb helyi keresési láthatóságot érnek el, mint azok, amelyeknek hiányos vagy következetlen a bejegyzésük. Ez jelentős különbség.
Egy helyi vállalkozásnál a bejegyzések javítása gyorsabb, mérhetőbb hatással lehet a rangsorra, mint sok oldalon belüli SEO-változtatás.
A WEMASY és a helyi SEO
A WEMASY-weboldalad szembetűnően tartalmazza a NAP-odat: minden oldal láblécében, a kapcsolati szekcióban és a rólunk oldalon. Győződj meg róla, hogy a weboldalad NAP-ja pontosan egyezik a kanonikus NAP-oddal, variációk nélkül.
A WEMASY megkönnyíti a helyi séma-jelölés hozzáadását a weboldaladhoz, amely megmondja a Google-nek, hogy helyi vállalkozás vagy egy konkrét címen. Ez a séma a katalógusokban lévő következetes bejegyzésekkel együtt erős jeleket ad a Google-nek a helyi relevanciádról.
Használd a WEMASY analitikát, hogy lásd, mely helyi keresési kifejezések hoznak forgalmat az oldaladra. Ha a „fogorvos [a te városod]” jelentős forgalmat hoz, tudod, hogy a helyi bejegyzéseid működnek.
Gyakran ismételt kérdések
Minden katalógusban szerepelnem kell?
Nem. A nagyokra (Google My Business, véleményplatformok, térképszolgáltatások, Facebook) és a vállalkozásodhoz releváns iparág-specifikus katalógusokra fókuszálj. Nem kell több száz katalógusban szerepelned. A minőség és a következetesség többet számít a mennyiségnél. 10 nagy katalógusban szerepelni tökéletes NAP-egyezéssel jobb, mint 100 katalógusban, változó információval. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon állíthatod be.
Ha van egy régi, téves bejegyzésem, töröljem vagy javítsam?
Javítsd, ne töröld. A bejegyzés már létezik, és a Google tud róla. A törlés nem segít. A kanonikus NAP-hoz való igazítás igen. Ha egy oldal nem engedi frissíteni a bejegyzésed, keresd meg az ügyfélszolgálatukat, és kérj frissítést.
Számít a telefonszámom formátuma?
Igen. A (555) 123-4567 más, mint az 555-123-4567, ahogyan az algoritmusok olvassák. Válassz egy formátumot, és használd mindenhol. Ez a következetesség jelzi, hogy ugyanaz a vállalkozás szerepel több oldalon.
Mikor látok helyi rangsorjavulást a bejegyzések hozzáadásától?
Ha kijavítod a NAP-következetlenségeket, és hozzáadod a hiányzó bejegyzéseket, 2-4 héten belül javulást láthatsz. Ha a nulláról építesz bejegyzéseket, 1-3 hónapba telhet a teljes hatás. A bejegyzések idővel halmozódnak, így minél tovább tartod fenn a következetes bejegyzéseket, annál jobb a helyi rangsorod.
Mi van, ha több telephelyem van?
Hozz létre külön GMB-profilokat és külön bejegyzéseket minden telephelyhez. Minden telephelynek megvan a saját NAP-ja. A weboldalad minden telephelyhez tartozó oldalán az adott telephely konkrét címe és telefonszáma szerepeljen.
Működnek azok a bejegyzési szolgáltatások, amelyek automatikusan 100+ katalógusba felvesznek?
Segíthetnek, de a minőség többet számít. Az a bejegyzési szolgáltatás, amely 100 középszerű katalógusba felveszi az információdat, kevesebbet segít, mint az a fókuszált megközelítés, amikor az iparágad helyi keresése szempontjából valóban számító 10-15 katalógusba jutsz be. Ha használsz szolgáltatást, győződj meg róla, hogy fenntartják a NAP-következetességet.