A helyi kulcsszavak a földrajzi környezetedben élő ügyfeleket célozzák. Ha egy adott várost, régiót vagy több helyszínt szolgálsz ki, a keresési értéked nagy része a helyi kulcsszavakban van. Tudd meg, mik ezek, hogyan találod meg őket, és hogyan építs több helyszínen is működő helyi kulcsszóstratégiát.
Egy ügyfél a telefonján a "vízszerelő a közelemben" kifejezésre keres. Most kell neki valaki, nem egy hét múlva. Egy másik ügyfél a "legjobb olasz étterem Budapest" kifejezésre keres. Éhes. Ma este enni akar. Ezek helyi kulcsszavak, és gyorsabban konvertálnak, mint bármely más kulcsszó, amelyre célozhatsz.
Helyi kulcsszó minden olyan keresés, amely helyet tartalmaz. "Fogorvos Győrben." "Jógaórák a közelemben." "Kávézók a környékemen." Az emberek azért adnak meg helyet, mert a közelben akarnak venni vagy meglátogatni valamit. Nem kutatnak. Nem hasonlítanak össze árakat online. Cselekvésre készek.
Miért konvertálnak sokkal jobban a helyi kulcsszavak?
Aki a "webdesign" kifejezésre keres, az nézelődik. Lehet, hogy diák. Lehet, hogy azt kutatja, hogyan készülnek a weboldalak. Lehet, hogy valaki, akinek három hónap múlva lesz szüksége tervezőre.
Aki a "webdesign Budapest" kifejezésre keres, az más. Neki tervező kell. Budapesten él. Kész felhívni valakit. A helymegjelölés mindent megváltoztat. Vásárlási szándékot jelez.
Ezért hoznak a helyi kulcsszavak több bevételt, mint a tág kulcsszavak. A keresési volumen kisebb. De a keresők közelebb állnak ahhoz, hogy ügyfelek legyenek. Egy debreceni vízszerelő, aki a "vízszerelő Debrecen" kifejezésre rangsorol, még ma hívásokat kap. Aki a "hogyan javítsd meg a csöpögő csövet" kifejezésre rangsorol, olyanoktól kap kattintást, akik sosem fognak telefonálni.
Alacsony a volumen. Magas a konverzió. Ez a helyi kulcsszavak előnye.
Az emberek különböző módon keresnek helyben
Az emberek a helyzettől függően különböző módon keresnek helyben. Munkahelyi asztali gépen valaki a "legjobb webdesigner Budapesten" kifejezésre keres, és véleményeket olvas. Mobilon, az autójában valaki a "vízszerelő a közelemben" kifejezésre keres, és a legközelebbi lehetőséget akarja most.
A megfogalmazás az eszköztől és a sürgősségtől függően változik. A "Miskolci éttermek" asztali gépes kutatás. A "kávézók a közelemben" mobilos sürgősség. A "legjobb olasz éttermek Budapest" opciókat összehasonlító ember. A "sürgősségi fogorvos Budapest" kifejezést valaki fájdalmában gépeli be.
Minden megfogalmazás más szándékot mutat. A stratégiádnak mindet le kell fednie. Rangsorolni akarsz, amikor valaki tágan keres. Rangsorolni akarsz, amikor sürgősen keres. Rangsorolni akarsz a szolgáltatásod és a helyszíned minden változatára.
Hogyan találd meg a helyi kulcsszavakat, amelyekre az emberek valóban keresnek?
Indulj a fő szolgáltatásoddal. Vízszerelő vagy. A fő kulcsszavaid a vízszerelési szolgáltatások. Most add hozzá a helyet. Mely városokat szolgálod ki? Minden városnál kombináld a szolgáltatást a hellyel.
Menj egy keresőbe. Írd be, hogy "vízszerelő", majd a városodat. Nézd meg az automatikus kiegészítést. A kereső megmutatja, mit gépelnek valójában az emberek. "Vízszerelő a közelemben." "Sürgősségi vízszerelő." "Olcsó vízszerelő." Ezek valódi keresések, valódi emberek gépelik be őket.
Ezt csináld meg az összes nagyobb városra, amelyet kiszolgálsz. Az automatikus kiegészítés megmutatja, mire keresnek valójában az emberek az egyes helyeken. Ez jobb, mint a találgatás.
Használj SEO-eszközt, hogy lásd az egyes kifejezések keresési volumenét. A "vízszerelő Debrecen" talán havi 300 keresést kap. A "sürgősségi vízszerelő Debrecen" talán 100-at. Az "olcsó vízszerelő Debrecen" talán 50-et. Kombináld mindet, és valódi helyi stratégiád lesz.
Nézd meg, mire rangsorolnak a versenytársak. Keress rá a fő kulcsszavaidra a városaidban. Ki jelenik meg? Mely oldalakkal rangsorolnak? Milyen címeket használnak? Helyszínoldalakkal rangsorolnak, vagy egyetlen oldallal az egész régióra? Másold a szerkezetüket. Tanulj abból, ami működik.
Ha van weboldalad, nézd meg a saját analitikádat. Mely helyi kulcsszavakra rangsorolsz már? Ezek a gyors sikereid. Már van némi hitelességük. Javítsd őket. Készíts jobb tartalmat. Told fel őket a 4. helyről az 1. helyre.
Készíts külön oldalt minden kiszolgált helyszínhez
Ha több várost szolgálsz ki, soha ne készíts egyetlen oldalt mindegyikhez. A "Webdesign szolgáltatások Debrecen, Szeged és Pécs" összezavarja a keresőket arról, melyik helyet szolgálod ki valójában. Aki Szegeden van, annak Szegedre írt oldal kell, nem egy általános oldal, amely három várost említ.
Készíts külön oldalt minden városnak. A debreceni oldal a "webdesigner Debrecen" és más helyi debreceni kulcsszavakat célozza. A szegedi oldal a "webdesigner Szeged" kulcsszót. Minden oldal konkrét. A keresők értik, melyik helyet célozza az egyes oldal. Az ügyfelek nekik írt oldalt látnak.
Az oldalad szerkezete tegye ezt világossá. A főoldal elmagyarázza a szolgáltatásodat. Aztán egy helyszínek szakasz városonként egy oldallal. Minden városoldal egyedi tartalmat kap. Említs helyi projekteket. Hivatkozz helyi városrészekre vagy nevezetességekre. Mutasd meg, hogy érted az adott piacot.
Linkeld az összes helyszínoldalt vissza a fő szolgáltatásoldalra. Ha valaki helymegjelölés nélkül keres rá a "webdesigner" kifejezésre, a fő oldalad rangsorol. De az a fő oldal linkel minden városoldalra, megmutatva, hogy több piacon is szakértő vagy.
A mobil megváltoztatta, hol konvertálnak valójában a helyi kulcsszavak
A legtöbb helyi keresés ma mobilon történik. Valaki az autójában éttermet keres. Valaki a telefonján egy boltban parkolóhelyet keres. Valaki eltévedt, és a legközelebbi kávézót keresi.
A mobil megváltoztatja, hogyan keresnek az emberek. Asztali gépen nem gépelik be, hogy "kávézók a közelemben". Mobilon a "kávé" szóra keresnek, és a helyadat elvégzi a munkát. A kereső tudja, hogy Budapesten vannak. A "kávé" keresése egy budapesti telefonról azt jelenti: "kávé a közelemben Budapesten".
Ez azt jelenti, hogy a keresőben lévő céges profilod fontosabb a weboldalad tartalmánál a mobilos helyi keresésekben. Ha a céges profilod hiányos vagy hibás, nem fogsz megjelenni, még ha a weboldalad tartalma tökéletes is. Igényeld a profilodat. Tartsd naprakészen a nyitvatartást. Tölts fel fotókat. Frissítsd a címedet.
Mobilon a sebesség számít. Aki az "étterem a közelemben" kifejezésre keres, enni készül. Ha a helyszínoldalad 5 másodperc alatt töltődik be, már egy versenytársra kattintott. Optimalizálj a mobil sebességre. Tömörítsd a képeket. Használj gyors tárhelyet. Minden másodperc kattintásba kerül.
Gyakran ismételt kérdések
Országos vagy helyi kulcsszavakat célozzak?
Mindkettőt, de ha van fizikai helyszíned vagy szolgáltatási területed, a helyit priorizáld. Az országos kulcsszavakra gyakran tovább tart rangsorolni, és olyanokat vonzanak, akik még nem állnak készen a vásárlásra. A helyi kulcsszavak gyorsabban rangsorolnak és jobban konvertálnak. Ha helyben már rangsorolsz, bővíts országosra, ha van értelme az üzletednek. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon be tudod állítani.
[wemasy-accordion type="primary" wemasy-accordion title="Hogyan rangsoroljak a "közelemben" típusú keresésekre?"]<p>Igényeld és optimalizáld a keresőben lévő céges profilodat pontos névvel, címmel, telefonszámmal, nyitvatartással és friss fotókkal. Tartsd naprakészen az értékeléseket. Az alapkulcsszóra rangsorolj a környékeden, ne csak a "közelemben" kulcsszavakra. A "közelemben" lekérdezésekre olyan oldalakkal válaszolj, amelyek gyorsan betöltődnek mobilon, és egyértelműen megemlítik a címedet és a szolgáltatási területedet.</p>
[/wemasy-accordion]
Megéri külön oldalt készíteni minden kiszolgált helyszínhez?
Igen, ha több várost vagy régiót szolgálsz ki. A külön oldalak lehetővé teszik a helyspecifikus kulcsszavak célzását, megmutatják, hogy érted az egyes piacokat, és az ügyfeleknek nekik írt oldalt adnak. Egyetlen, minden helyszínt célzó általános oldal összezavarja a keresőket és az érdeklődőket. A külön oldalak jobban teljesítenek.
Hogyan kerüljem el, hogy a helyszínoldalaim kannibalizálják egymás rangsorát?
Tedd egyedivé az egyes helyszínoldalakat. Ne duplikáld a tartalmat a városnév cseréjével. Írj eltérő tartalmat, említs helyi példákat, hivatkozz helyi partnerekre vagy ügyfelekre. Linkelj logikusan, hogy az egyik oldal a tág kulcsszót, a helyszínoldalak pedig a helyi változatokat célozzák. Használj egyértelmű navigációt, hogy a keresők értsék az oldal szerkezetét.
Rontják a helyszínoldalak az esélyeimet az országos rangsorolásra?
Nem. Az erős helyi oldalakkal rendelkező weboldal az országos kulcsszavakra is jól rangsorol. Az országos oldal a tág kulcsszót célozza. A helyszínoldalak a helyi változatokat. A keresők értik a különbséget. A helyszínoldalak tematikus hitelességet mutatnak, ami minden oldaladnak segít jobban rangsorolni, az országosaknak is.
Mi van, ha egy nagyon kis várost szolgálok ki, alacsony keresési volumennel?
Terjeszd ki földrajzilag a szolgáltatási területed kulcsszavait. Célozd a várost, a közeli nagyobb városokat és a régiót. Célozd az irányítószámokat. Célozd a "a közelemben" változatokat. A kisvárosok keresési volumene alacsonyabb, ezért szélesebb hálót kell kivetni. Optimalizáld alaposan a keresőben lévő céges profilodat is. Kisvárosoknál a helyi találati blokk fontosabb az organikus rangsornál.