Az országos kulcsszavak versengők, és gyakran nem azok, amelyekre az ügyfeleid keresnek. Aki fogorvost keres, nem azt írja, hogy „fogorvos”. Azt írja, hogy „fogorvos a közelemben”, „fogorvos Portlandben” vagy „legjobb fogorvos a belvárosban”. Ezek a helyi kulcsszavak, amelyekre könnyebb rangsorolni, és nagyobb eséllyel konvertálnak.
A helyi kulcsszókutatás más, mint az országos kulcsszókutatás. Nem havi milliós keresések után szaladsz. Azokat a konkrét kereséseket találod meg, amelyeket a szolgáltatási területeden élő emberek használnak, amikor most van szükségük arra, amit kínálsz.
A helyi kulcsszókutatás azt jelenti, hogy azonosítod azokat a helyalapú kulcsszavakat, amelyeket az ügyfeleid valóban beírnak a Google-be, aztán a weboldaladat és a Google Business Profile-odat ezekre a kulcsszavakra optimalizálod.
Hogyan működik a helyi keresési szándék?
Amikor valaki helyben keres, a szándéka azonnali és helyfüggő. Most készen áll vásárolni vagy időpontot foglalni. Tudni akarja, hol vagy, és hogyan érheti el. Ez magas szándékú forgalom.
Az országos kulcsszavak szándéka vegyes. Aki „fitneszedzésre” keres, kutathat, blogokat olvashat, vagy csak böngészhet. Aki „fitneszedzés Denver” kifejezésre keres, készen áll edzőt felbérelni. Aki „fitneszedzés a közelemben” kifejezésre keres, a telefonjáról keres, és ma kész foglalni.
A helyi keresési szándék több mintára bomlik:
„A közelemben” keresések
Ezek a legjobban helyspecifikusak. „Vízvezeték-szerelő a közelemben”, „szalon a közelemben”, „fogorvos a közelemben”. A Google tudja, hol van az illető, és meghatározott körzetben mutat találatokat. Ezek konvertálnak a legjobban, de nagyon versengők.
Városspecifikus keresések
„Vízvezeték-szerelő Denverben”, „szalon Portlandben”, „fogorvos Seattle-ben”. Ezekre könnyebb rangsorolni, mint a „a közelemben” kifejezésekre, de így is nagyon relevánsak. Az emberek kifejezetten megmondják, melyik várost akarják.
Városrész-keresések
„Jógastúdió a Pearl District negyedben”, „kávézó a Hawthorne utcán”, „fogorvos Portland belvárosában”. Ezek konkrétabbak a városi kereséseknél, és gyakran könnyebb rájuk rangsorolni, mert kisebb a verseny.
Helyi nevezetesség-keresések
„Személyi edző a Pioneer Park közelében”, „szalon a Union Station mellett”. Ezek olyan helyi nevezetességeket használnak, amelyeket a lakosok ismernek. Kevésbé gyakoriak, de nagyon célzottak.
Helyi kulcsszavak keresése a környékedre
Kezdd a fő kulcsszavaiddal, és adj hozzá helyszínmódosítókat. Ha a fő kulcsszavad „fitneszedzés”, a helyi változataid:
„fitneszedzés Denver” (városspecifikus)
„fitneszedzés a közelemben” (helyfüggő)
„fitneszedzés Dél-Denver” (városrész-specifikus)
„személyi edzés Denver” (kulcsszóváltozat + helyszín)
„legjobb fitneszedző Denverben” (long-tail + helyszín)
Használj kulcsszókutató eszközöket, hogy ellenőrizd ezeknek a helyi változatoknak a keresési volumenét. A legtöbb SEO-csomag helyszín szerint mutatja a helyi keresési volument.
1. lépés: sorold fel a fő kulcsszavaidat
Mi a fő szolgáltatásod? Egy fogorvosi rendelőnél a fő kulcsszavaid lehetnek: fogorvos, fogtisztítás, korona, gyökérkezelés, fogszabályozó.
2. lépés: add hozzá a helyszínmódosítóidat
Add hozzá a városodat: „fogorvos Portland”, „fogtisztítás Portland”. Add hozzá a „a közelemben” kifejezést: „fogorvos a közelemben”. Add hozzá a városrészedet, ha több területet szolgálsz ki: „fogorvos Pearl District”, „fogorvos Délkelet-Portland”.
3. lépés: ellenőrizd a keresési volument
Használj eszközt, hogy lásd, hányan keresnek az egyes kifejezésekre havonta. Priorizáld a valódi keresési volumenű kulcsszavakat (legalább havi 10-50 keresés a környékeden). Az alacsony volumenű kulcsszavakat nem érdemes célozni.
4. lépés: értékeld a versenyt
Nézd meg, ki rangsorol most ezekre a helyi kulcsszavakra. Ha a legjobb 10 találat mind nagy helyi lánc, nehéz lesz rangsorolni. Ha az élen álló találatok olyan kis helyi vállalkozások, mint te, valódi esélyed van.
Long-tail helyi kulcsszavak
A legértékesebb kulcsszavak a long-tail helyi kulcsszavak. Ezek konkrét, alacsony versenyű kulcsszavak, amelyek magas vásárlói szándékot mutatnak.
Példák:
„fogkorona fúrás nélkül Denver”
„aznapi fogorvosi időpont Portland”
„gyermekfogorvos, aki új pácienseket fogad Seattle”
„esztétikai fogászat mosolyátalakításhoz Boulderben”
Ezeknek a kereséseknek alacsonyabb a volumene (talán havi 5-20), de aki keres, nagyon konkrét abban, mit akar. Jobban konvertálnak, mint a széles keresések.
Hol használd a helyi kulcsszavakat a WEMASY-oldaladon?
Miután azonosítottad a helyi kulcsszavaidat, használd őket stratégiailag a weboldaladon:
Főoldal
Add meg a fő helyszínedet és szolgáltatásodat. A „Denver Dental Care, esztétikai fogászatra specializálódva” megmondja a felhasználóknak és a Google-nek is, mit csinálsz, és hol.
Szolgáltatási oldalak
Készíts oldalakat minden szolgáltatáshoz helyszíni kulcsszavakkal. Az „Esztétikai fogászat Denverben” című oldal erre a konkrét kulcsszókombinációra céloz.
Helyszínoldalak
Ha több városrészt szolgálsz ki, készíts oldalt mindegyikhez. A „Fogorvos Pearl District Portland” oldal arra a konkrét városrészre céloz.
Metacímkék
Tegyél helyi kulcsszavakat a meta címekbe és leírásokba. Az „Esztétikai fogorvos Denverben - aznapi időpontok elérhetők” tartalmazza a helyszíni kulcsszót és további részletet.
Google Business Profile
Építs be helyszíni kulcsszavakat a vállalkozásleírásodba. A „Denveri fogászati rendelő, esztétikai fogászatra és gyökérkezelésre specializálódva” jobban működik, mint a „fogászati rendelő”.
Miért számítanak a helyszíni kulcsszavak többet, mint gondolnád?
Az országos rangsor nehéz. Több ezer oldallal versenyzel. A helyi rangsor elérhető. Talán 50 másik fogorvossal vagy vízvezeték-szerelővel versenyzel a városodban. Egy WEMASY-t futtató denveri kávézó az 1. helyen rangsorolhat a „kávézó északkelet Denver” kifejezésre, mert az elég konkrét ahhoz, hogy kisebb legyen a verseny.
Először a helyi kulcsszavaid birtoklására fókuszálj. Később terjeszkedhetsz regionálisan vagy országosan. A kenyered és vajad a helyszínmódosítókkal keresők lesznek.
Gyakran ismételt kérdések
Az összes közeli városrészre fókuszáljak, vagy csak a fő helyszínemre?
Kezdd a fő helyszíneddel. Előbb azt rangsorold erősre. Aztán bővíts más városrészekre, ha kiszolgálod őket. Készíts konkrét oldalakat minden kiszolgált városrészhez. A Pearl Districtről szóló oldal megmutatja a Google-nek, hogy érted azt a városrészt, ami javítja a rangsort a városrész-specifikus keresésekre. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon állíthatod be.
Megéri a „a közelemben” kulcsszavakat célozni, ha van fizikai üzletem?
Igen. A „a közelemben” keresések magas szándékot mutatnak. Aki ilyet keres, azonnal készen áll a látogatásra vagy a hívásra. Ezek jobban konvertálnak bármi másnál. Priorizáld a „a közelemben” kulcsszavakat, bár versengőbbek.
Hogyan fedezzek fel helyi kulcsszavakat a környékemen új vállalkozásként?
Használj SEO-eszközt, és szűrj a városodra. Nézd meg, mire rangsorolnak a közeli versenytársak. Nézd meg a Google automatikus kiegészítését. Írd be a szolgáltatásodat a Google-be, és nézd meg, milyen javaslatok jelennek meg. Ezek valódi keresések, amelyeket az emberek végeznek. Kérdezd meg a meglévő ügyfeleidet, mire kerestek, amikor megtaláltak.
Rangsorolhatok városi kulcsszavakra, ha nagyon versengő helyi piacon vagyok?
Nagy városokban, sok versenytárssal nehezebb. Először a városrész-kulcsszavakra és a long-tail kulcsszavakra fókuszálj. Egy konkrét városrész vagy long-tail kombináció kisebb versennyel jár. Ezekre rangsorolj előbb, aztán terjeszkedj a szélesebb városi kulcsszavakra, ahogy nő a tekintélyed.
Készítsek külön oldalakat minden kiszolgált városrészhez?
Igen, ha aktívan kiszolgálod azokat a városrészeket. Az egyes városrészekhez készült oldal megmutatja a Google-nek és az ügyfeleknek, hogy érted a területet. Ne készíts oldalakat olyan városrészekhez, amelyeket valójában nem szolgálsz ki, csak a kulcsszavak célzásához. Az vékony tartalom, és nem fog jól rangsorolni.
Mi dönti el, hogy egy helyi kulcsszó megéri-e az idődet?
Nézd meg a havi keresési volument, a kulcsszónehézséget, és hogy az élen állók olyan helyi vállalkozások-e, mint te. Az a kulcsszó, amelynek havi 50 keresése, közepes nehézsége és hasonló helyi vállalkozásokból álló élmezőnye van, megéri a célzást. Az, amelynek havi 5 keresése van, nem.