Amikor valaki a közeledben azt keresi, amit te kínálsz, helyi keresést végez. Kereshet így: „vízvezeték-szerelő a közelemben”, „legjobb kávézó a belvárosban” vagy „fogászati klinikák Portlandben”. Ezek a keresések egyszerűnek látszanak, de alapvetően különböznek a hagyományos SEO-tól.
A helyi keresés helyfüggő. A Google tudja, hol van a keresést végző személy, és közelség, relevancia és ismertség alapján mutatja az eredményeket. Ha vízvezeték-szerelő vállalkozásod van, nem kell országosan rangsorolnod. Helyben kell rangsorolnod, azoknak az embereknek, akik a szolgáltatási területeden vannak, és most készek felbérelni.
A helyi SEO az a gyakorlat, amikor úgy optimalizálod a weboldaladat, az üzleti bejegyzéseidet és az online jelenlétedet, hogy megjelenj a helyi keresési találatokban. SEO beépített földrajzzal.
Miben különbözik a helyi keresés a hagyományos SEO-tól?
A hagyományos SEO az oldaladat országosan vagy globálisan igyekszik rangsorolni versengő kulcsszavakra. Világszerte több ezer oldallal versenyzel. A helyi SEO szűkebb. A te környékeden lévő vállalkozásokkal versenyzel, ami sokkal kisebb pálya.
A helyi keresésnek más rangsorolási tényezői is vannak. A Google algoritmusa erősen súlyozza a helyszínjeleket: a vállalkozásod címét, az értékelési pontszámaidat, mennyire következetesek a kapcsolati adataid a weben, és mennyire vagy közel a keresést végző személyhez.
Egy plumbingpro.com weboldal talán nem rangsorol országosan a „vízvezeték-szerelésre”. De a helyi SEO-val az 1. helyen rangsorolhat a „vízvezeték-szerelés Portlandben” vagy a „sürgősségi vízvezeték-szerelő a közelemben” kifejezésre Portlandben, Oregonban.
A helyi SEO három pillére
A helyi SEO-nak három fő összetevője van:
Oldalon belüli optimalizálás
Ez a helyi környezetben alkalmazott szokásos SEO. A weboldalad tartalma, címcímkéi, meta leírásai és belső linkelése tartalmazzon helyszíni kulcsszavakat. Ha személyi edző vagy Denverben, az oldalaid említsék a „Denver”, a „Colorado” és a „denveri fitneszedzés” kifejezéseket.
Az oldalad legyen gyors, mobilbarát, és nyújtson jó felhasználói élményt, ezek mind szokásos WEMASY-követelmények. A helyi kereséseket gyakran mobilon végzik (valaki séta közben keres „edzőterem a közelemben” kifejezésre), ezért az oldalad legyen telefonra optimalizálva.
Google Business Profile optimalizálása
A Google Business Profile a Google üzleti bejegyzési rendszere. Ez a kártya, amely a keresési találatok jobb oldalán jelenik meg, amikor valaki helyi vállalkozásra keres. A profil tartalmazza a vállalkozásod nevét, címét, telefonszámát, nyitvatartását, fotóit és véleményeit.
A Google Business Profile optimalizálása kritikus a helyi SEO-hoz. Sokan nem tudják, hogy a Google Business Profile a helyi keresésekben a szerves keresési találatok fölött jelenik meg. Egy jól optimalizált profilra gyakran többször kattintanak, mint a weboldaladra.
Helyi bejegyzések és vélemények kezelése
A bejegyzés a vállalkozásod nevének, címének és telefonszámának említése egy másik weboldalon. Az olyan katalógusok, mint a népszerű véleményplatformok, a Google Business Profile, a telefonkönyvek és az iparág-specifikus katalógusok mind bejegyzéseket hoznak létre. A következetes, pontos bejegyzések a weben kulcsfontosságúak a helyi SEO-hoz.
A vélemények is erősen számítanak. A Google algoritmusa a helyi vállalkozások rangsorolásakor figyelembe veszi a vélemények számát, az értékeléseket és a vélemények frissességét. Egy 200 ötcsillagos véleménnyel rendelkező vállalkozás jobban rangsorol, mint egy azonos, 10 véleményes vállalkozás.
A helyi keresési környezet
A helyi keresési találatok több elemet tartalmaznak:
A térképcsomag (map pack). Amikor azt keresed, „fogorvos a közelemben”, a Google térképet mutat 3 vállalkozás jelölőjével és bejegyzésével. Ez a „map pack”. A map packbe kerülés nagyon értékes, mert erre a 3 helyre kattintanak a legtöbben.
A térkép alatti szerves találatok. A map pack alatt a szokásos szerves keresési találatok vannak, hasonlóan az országos SEO-hoz.
Hirdetések a tetején. A Google Local Services Ads mindenek fölött jelenik meg, ha szolgáltatási iparágban vagy. Ezek fizetett hirdetések otthoni szolgáltatásokhoz, vízvezeték-szereléshez, villanyszereléshez és így tovább.
Ha WEMASY-oldalt működtetsz egy helyi vállalkozáshoz, a stratégiád először a map packre fókuszáljon, aztán a szerves találatokra, majd fontold meg a fizetett hirdetéseket, ha az árrésed megengedi.
Mikor számít a legtöbbet a helyi SEO?
A helyi SEO elengedhetetlen, ha a vállalkozásod egy konkrét földrajzi területet szolgál ki. Ide tartozik:
Szolgáltató vállalkozások. Vízvezeték-szerelés, villanyszerelés, fűtés-hűtés, takarítás, kertészet, személyi edzés, tanácsadás: bármi, ahol az ügyfélhez utazol. Az emberek akkor keresnek „vízvezeték-szerelő a közelemben” kifejezésre, amikor most van rád szükségük.
Kiskereskedelem és üzletek. Kávézók, butikok, szalonok, éttermek. Az emberek tudni akarják, hol vagy, mikor tartasz nyitva, és hogyan jutnak oda.
Szakmai szolgáltatások. Fogorvosok, orvosok, ügyvédek, könyvelők, pénzügyi tanácsadók. Az emberek helyben keresik ezeket, és tudni akarják, hol találhatók.
B2B szolgáltatások a környékeden. Ha helyi vállalkozásoknak nyújtasz szolgáltatásokat (könyvelés, marketing, webdizájn), a helyi SEO segít elérni a közelben kereső vállalkozásokat.
Ha a vállalkozásod teljesen online működik, vagy országosan szállít, a helyi SEO kevésbé kritikus. De még ekkor is segíthet a helyi optimalizálás, ha több városban vannak irodáid vagy székhelyeid.
Helyi SEO és hagyományos SEO: a különbségek
A hagyományos SEO a kulcsszórangsorokra fókuszál országosan vagy globálisan. A helyi SEO a szolgáltatási területeden való láthatóságra. A taktikák átfedik egymást, de a prioritások mások.
A hagyományos SEO-nál olyan kulcsszavakat célozhatsz, mint a „fitneszedzés” vagy a „webdizájn”. A helyi SEO-nál azt célzod, hogy „fitneszedzés Denverben”, „webdizájn Portland” vagy „személyi edző a közelemben”.
A hagyományos SEO-ban a tekintélyes országos oldalakról érkező backlinkek számítanak a legtöbbet. A helyi SEO-ban a helyi katalógusokból származó bejegyzések és a pozitív vélemények legalább ugyanannyit.
A hagyományos SEO-ban a rangsorokat országosan követik. A helyi SEO-ban helyszín szerint. Egy vállalkozás rangsorolhat az 1. helyen Portlandben, de egyáltalán nem jelenhet meg a seattle-i találatokban, és ez rendben van.
A Google rangsorolási tényezői a helyi keresésben
A Google több tényezőt használ a helyi vállalkozások rangsorolásához:
Közelség a kereséshez. Ha valaki Portlandben azt keresi, „kávé a közelemben”, a Google a helyéhez közeli kávézókat részesíti előnyben. Egy 20 mérföldre lévő, jól értékelt kávézó rosszabbul rangsorolhat, mint egy 2 mérföldre lévő, közepes.
Relevancia. Megfelel a vállalkozásod annak, amit az ember keres? A „fogorvos” keresésnek fogorvosokat kell mutatnia, nem fogászati higiénikusokat. A keresési relevancia a helyi SEO-ban is számít.
Ismertség. Mennyire ismert a vállalkozásod? Az értékelések, a vélemények száma, a bejegyzések száma és a backlinkek mind ismertséget jeleznek. Az 500 véleménnyel rendelkező vállalkozás ismertebb, mint a 10 véleményes.
Következetesség. Következetes a vállalkozásod neve, címe és telefonszáma a weben? A következetlenségek azt jelzik, hogy nem vagy valódi vállalkozás, vagy az információd nincs karbantartva. A következetesség bizalmi jel.
Frissesség. A friss vélemények, a friss posztok és a friss tevékenység azt jelzik, hogy a vállalkozásod aktív és naprakész. Egy régi vállalkozás friss vélemények nélkül rosszabbul rangsorolhat, mint egy, amelynél van tevékenység ebben a hónapban.
A WEMASY és a helyi vállalkozások optimalizálása
A WEMASY-val szakmai weboldalt építhetsz, amely támogatja a helyi SEO-t. Az oldalad a főoldalon és a szolgáltatási oldalakon tartalmazza a helyszínedet. Használd a WEMASY beépített eszközeit helyszíni kulcsszavak természetes hozzáadásához, tedd a címedet és telefonszámodat a láblécbe, és tedd könnyűvé az embereknek a nyitvatartásod és a helyszíned megtalálását.
A WEMASY-oldalak alapból mobilbarátak és gyorsak, ami segíti a helyi keresési rangsort. Az analitikád azt is megmutatja, honnan jön a forgalmad, és mely keresések hozzák az embereket az oldaladra.
Gyakran ismételt kérdések
Kell helyi SEO, ha a vállalkozásom országszerte szolgál ki ügyfeleket?
Ha országszerte szolgálsz ki ügyfeleket, valószínűleg nincs szükséged helyi SEO-ra. De ha több városban vannak irodáid vagy szolgáltatási területeid, az egyes helyszínek külön optimalizálása helyspecifikus oldalakkal és helyi bejegyzésekkel segít, hogy minden piacon rangsorolj. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon állíthatod be.
Mi a különbség a helyi SEO és a Google Business Profile között?
A Google Business Profile a helyi SEO egyik része. Ez az üzleti bejegyzés, amely a Google-ben megjelenik. A helyi SEO tartalmazza a weboldalad tartalmát, a más katalógusokban lévő bejegyzéseket és a vélemények kezelését is. A Google Business Profile önmagában nem elég. A helyi SEO mindhárom pillérére szükséged van.
Mennyi idő alatt hoz eredményt a helyi SEO?
A helyi SEO eredményei gyorsabban megjelenhetnek, mint az országos SEO-é, mert kisebb a verseny. Ha optimalizálod a Google Business Profile-t, és helyi bejegyzéseket építesz, 4-8 hét alatt láthatsz eredményt. A weboldal-tartalommal, vélemények és következetes bejegyzésekkel végzett teljes optimalizálás 3-6 hónapot vesz igénybe, mire jelentős hatást látsz.
Kell fizetnem a helyi SEO-ért?
Nem. A szerves helyi SEO, beleértve a Google Business Profile-t, a bejegyzéseket, a véleményeket és a weboldal-optimalizálást, ingyenes. Fizethetsz a Google Local Services Ads-ért, ha fizetett láthatóságot szeretnél. A legtöbb helyi vállalkozás jó eredményt ér el a szerves helyi SEO-val, mielőtt hirdetésekbe fektet.
Rangsorolhatok több városra egyetlen weboldallal?
Igen, de jobb helyspecifikus oldalakat készíteni minden városhoz. A portlandi vízvezeték-szerelési szolgáltatásokról szóló oldal jobban rangsorol, mint egy általános vízvezeték-szerelési oldal helyszíninformáció nélkül. A nagyobb oldalak külön oldalakat készítenek minden szolgáltatási területhez.
Mit tegyek, ha megváltozik a vállalkozásom helyszíne?
Azonnal frissítsd a Google Business Profile-t az új címmel. Frissítsd a weboldalad láblécét és az összes helyi bejegyzést az új címmel. Frissítsd a NAP (név, cím, telefonszám) következetességét a weben. Néhány hétbe telik, mire a keresési találatok tükrözik a változást.