A legtöbb vállalkozás arra vár, hogy a backlinkek maguktól megjelenjenek. Közzétesznek tartalmat, remélik, hogy észreveszik, és semmi sem történik. A rangsoroló és a nem rangsoroló oldalak közti különbség nem szerencse. Az, hogy tudják, hogyan szerezzenek backlinkeket: tudatosan építik őket olyan stratégiákkal, amelyek tényleg működnek.
A kulcsszó a "kiérdemel". Jó minőségű backlinkeket nem építhetsz véletlenül vagy rövidítésekkel. De ha érted, mire akarnak linkelni az oldalak, és okot adsz nekik, hogy rád linkeljenek, a backlinkek természetesen jönnek.
A filozófia: a backlinkek értékből jönnek, nem kérésből
Felejtsd el a régi ötletet, hogy linkeket cserélgetsz más oldalakkal, vagy homályos kérésekkel keresed meg őket. Az oldalak nem azért linkelnek rád, mert szépen kérted. Azért linkelnek, mert a tartalmad az olvasóikat szolgálja.
Mielőtt bármilyen backlink-stratégiát kezdesz, építs valamit, amire érdemes linkelni. Ez lehet saját kutatás, átfogó útmutató, amely betölt egy űrt az iparágadban, egy valódi problémát megoldó eszköz, vagy olyan hasznos tartalom, hogy más oldalak nem tudnak ellenállni, és az olvasóikat odairányítják.
Ha nincs mit reklámozni, a világ minden megkeresése hiábavaló. Ha van, meg fogsz lepődni, hány link jön a puszta kérésre.
1. taktika: Készíts valóban hasznos útmutatókat és forrásokat
Ha megnézed, mely oldalak rangsorolnak a legjobban, és kapják a legtöbb linket, a legtöbbjük átfogó útmutató, amely valódi problémát old meg. Ezek nem gyors blogbejegyzések. Mélyfúrások: olyan cikkek, amelyeket valaki elment, és később visszanéz.
Mitől "linkre érdemes" egy útmutató? Mélyebbre kell mennie a témáról meglévő tartalmaknál. Ha minden "hogyan indíts blogot" cikk ugyanazt mondja, a tiéd nem kap linkeket. De ha olyan útmutatót készítesz, amely tartalmazza az emberek hibáit, a legtöbb cikk által kihagyott eszközöket és konkrét, lépésről lépésre példákat, más oldalak észreveszik. Szeretnék a legjobb elérhető forráshoz küldeni az olvasóikat.
Reális megközelítés: válassz egy fontos témát az iparágadban. Szánj valódi időt a kutatására. Beszélj az ügyfelekkel, olvasd el, mit írtak a versenytársak, nézd meg a fórumokat az emberek valódi kérdéseiért. Aztán írd meg a legteljesebb elérhető útmutatót a témáról. Célozz legalább 2000-3000 szót: a legtöbb linkre érdemes tartalom terjedelmes.
Ha közzétetted, a saját hálózatodon keresztül népszerűsíted. Más oldalak megtalálják a Google-ön. És lesz egy tartalmad, amely évekig hoz linkeket.
2. taktika: Végezz saját kutatást
Az oldalak szeretnek eredeti adatra és kutatásra linkelni. Ha tudsz felmérést végezni, adatot elemezni vagy olyan kutatást közzétenni, amilyet az iparágad még nem látott, linkarany van a kezedben.
Nincs szükséged nagy költségvetésre. Az ügyfeleid vagy a közönséged egyszerű felmérése kutatássá válhat. Annak elemzése, hogyan áll az iparágad a versenytársakhoz képest. A saját üzleti adataidból levont tanulságok, amelyek tágabb trendeket tárnak fel.
Amikor kutatást teszel közzé, természetesen kapsz linkeket az adataidat idéző oldalaktól. Az iparágadról tudósító hírportálok felkaphatják. Ágazati blogok megemlítik. Egyetemek és tudományos oldalak hivatkoznak az eredeti kutatásra.
A munka az elején sűrűsödik: a kutatás időt vesz igénybe. De a backlinkek még sokáig jönnek a közzététel után.
3. taktika: Vendégcikkek releváns oldalakon
A vendégcikk azt jelenti, hogy cikket írsz valaki más weboldalára, linkkel vissza a tiédre. Működik, ha jól csinálod, ami azt jelenti, hogy nem próbálsz minden olyan oldalon megjelenni, amelyik elfogad.
A stratégia: azonosíts 10-15 olyan weboldalt, amelyet a valódi ügyfeleid és versenytársaid olvasnak. Ezeknek az oldalaknak valódi a forgalmuk, kialakult a közönségük, és olyan tartalmat adnak, ami a célpiacodat érdekli. Keresd meg a szerkesztőjüket konkrét, eredeti cikkötlettel: nem azzal, hogy "írhatok vendégcikket?", hanem azzal, hogy "szeretnék írni a [konkrét téma] témáról az olvasóitoknak, mert [miért fontos ez nekik]".
A legtöbb elutasítás azért történik, mert az ajánlat általános, vagy az ötlet nem releváns az adott oldalnak. A konkrét ajánlat, amely mutatja, hogy érted a közönségüket, igent kap. Az a vendégcikk, amely tényleg jó, alaposan kutatott, hasznos és nem leplezett reklám, a csapatuk is erősíti az olvasóik felé.
Reális cél: havonta egy minőségi vendégcikk egy releváns oldalon. Ez évi 12 backlink valódi tekintélyű, valódi forgalmú oldalakról.
4. taktika: Törött linkek építése, a hiányok betöltése
Ez azért működik, mert egy másik weboldal problémáját oldod meg. Keress releváns oldalakat az iparágadban, azonosítsd a törött linkeket az oldalaikon (olyan linkeket, amelyek már nem létező oldalakra mutatnak), és javasold a tartalmadat helyettesítésül.
Az ajánlat egyszerű: "Észrevettem, hogy az egyik oldalatok olyan forrásra linkel, amely már nem létezik. Van egy hasonló forrásom, amely talán jobban szolgálná az olvasóitokat." Ha a tartalmad valóban releváns és hasznos, sok oldal kicseréli a törött linket a tiédre.
Az SEO-eszközök segíthetnek megtalálni a törött linkeket a versenytársak és az iparágad oldalain. Időbe telik azonosítani őket, de mindegyik konkrét, tisztességes lehetőség egy backlinkre.
5. taktika: Forrásoldalak és összeállítások
Sok weboldal tart fenn "forrásoldalakat": a legjobb eszközök, útmutatók vagy cikkek válogatott listáját egy témában. Ezek az oldalak természetesen vonzzák a linkeket, mert hasznos hivatkozások.
Keresd meg azokat az oldalakat, amelyeknek van a tartalmadhoz illő forrásoldaluk. "Észrevettem a [téma] forrásoldalatokat. Épp most tettük közzé a [konkrét útmutató/eszköz]. Hasznos lehet a listátokon." Rövid, konkrét, nyomás nélkül.
Saját oldaladon is készíthetsz forrásoldalt, és népszerűsítheted más oldalaknak. A "A 20 legjobb eszköz [téma] témában" természetesen kap linkeket, mert az emberek az ilyen oldalt elmentik és hivatkoznak rá.
6. taktika: Használd ki a meglévő kapcsolataidat
A legtöbb kisvállalkozás figyelmen kívül hagyja a backlinkek legkönnyebb forrását: a már meglévő kapcsolatokat. Ügyfelek, beszállítók, partnerek, más vállalkozók a hálózatodban: sokuknak van weboldala.
Keresd meg őket személyesen. "Közzétettünk egy útmutatót a [téma] témában, szerintem a közönséged hasznosnak találhatja." A személyes kérés valakitől, akit ismersz, jobban működik, mint a hideg megkeresés egy idegennek.
Elégedett ügyfeleket is megkérhetsz értékelésre a Google-ön és ágazati címtárakban. Ezek nem hagyományos backlinkek, de ugyanazt a célt szolgálják: hitelességet és relevanciát jeleznek a keresőknek.
7. taktika: Közkapcsolatok és sajtómegjelenés
Amikor a vállalkozásodat megemlítik egy hírcikkben vagy ágazati kiadványban, az ilyen linkek komoly súllyal bírnak. A Google a hírmegjelenést harmadik fél általi megerősítésnek tekinti.
Nincs szükséged PR-ügynökségre (bár segít). Elmesélheted a saját történetedet: mérföldkő, partnerség, érdekes adat a kutatásodból vagy egyedi nézőpont egy iparági trendről.
Keresd meg az iparágadról író újságírókat és bloggereket. Sokan használnak olyan platformokat, amelyek szakértői forrásokat közvetítenek az újságíróknak. Válaszolj a szakterületedhez tartozó kérdésekre, és az újságírók gyakran belinkelnek az oldaladra.
Mit NE csinálj
Légy tisztában azzal, mi nem működik, és mi árthat. Ne vásárolj linkeket tömeges linket árusító szolgáltatásoktól. Ne vegyél részt linkhálózatokban vagy linkcserékben, ahol csak akkor linkelsz egy oldalra, ha az is rád linkel. Ne tegyél linkeket az oldaladra csak csere céljából: a Google látja ezeket a mintákat. Ne használj privát blogházakat (PBN-eket) vagy más megtévesztő módszereket.
A Google nagyon jól felismeri a mesterséges linkmintákat. A lebukás büntetése rosszabb, mint ha nem lennének meg a linkek: a helyezésed esik, a helyreállás pedig hónapokig tartó tisztességes munkát igényel.
Backlinkek építése reálisan egy kisvállalkozásnak
Ha kis csapat vagy korlátozott erőforrásokkal, a linkek puszta mennyiségében nem versenyezhetsz a nagy márkákkal. De versenyezhetsz relevanciával és minőséggel.
Reális kiindulópont: válassz két-három taktikát, amelyek illenek a helyzetedhez. Ha a fitnessstudio.com oldalt a WEMASY-val viszed, és jól írsz, összpontosíts a vendégcikkekre és az átfogó útmutatókra. Ha a coachingbusiness.com a tiéd, és érdekes adataid vannak, a saját kutatásra építs. Ha a designerboutique.com-hoz hasonló online butikot viszel erős iparági kapcsolatokkal, használd ki azokat.
Tűzz ki célul havonta egy új minőségi backlinket egy releváns oldalon. Ez évi 12 olyan oldalról, amely tényleg számít a vállalkozásodnak. Kevés jó minőségű link többet ér, mint rengeteg irreleváns.
A WEMASY és a backlinképítés
A WEMASY weboldalépítőjével elkészítheted azokat a jó minőségű oldalakat, amelyek backlinkeket vonzanak. Írj részletes útmutatókat a WEMASY tartalomszerkesztőjével, ágyazz be képeket és videókat, hogy az útmutatók értékesebbek legyenek, és kövesd az analitikai vezérlőpulton, mely oldalakra linkelnek, és melyek hozzák a legtöbb forgalmat.
A WEMASY azt is megkönnyíti, hogy olyan forrásokat építs, amelyekre az oldalak linkelni akarnak, legyen az részletes útmutató, összehasonlító eszköz vagy esettanulmány-bemutató. Közzététel után megvan az adat, amiből látod, melyik tartalom működik, és melyik érdemel több népszerűsítést.
Gyakori kérdések
Hány backlink kell az első oldalas helyezéshez?
Nincs fix szám. Attól függ, mennyire versenyzett a kulcsszavad, és hány linkjük van a versenytársaidnak. Egy kis versenyű kulcsszóhoz elég lehet 5-10 minőségi link. Egy erősen versenyzetthez 50 vagy több. A jobb megközelítés: figyeld a versenytársaidat. Ha a legjobban rangsoroló oldalaknak átlagosan 30 linkjük van, célozz legalább 30-at releváns forrásokból. A mennyiség kevésbé számít, mint a relevancia és a minőség. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon be tudod állítani.
Számít, ha a linkelő oldalnak maga is sok backlinkje van?
Igen. A magas tekintélyű oldal linkje többet ér, mint egy új, backlink nélküli oldalé. De ne görcsölj rajta. Egy új oldal valóban releváns tartalommal jobb, mint egy régi oldal kérdéses tekintéllyel. A relevancia többet számít, mint a linkelő oldal összes linkjének száma.
A főoldalamra vagy egyes aloldalakra érdemes linkeket szerezni?
Mindkettő számít, de más okból. A főoldalra mutató linkek az egész domain tekintélyét építik, ami minden oldalad rangsorolását segíti. Az egyes oldalakra mutató linkek az adott oldalt segítik a célkulcsszavára. Ideális stratégia: a linkjeid többsége a fontos aloldalakra mutat, néhány a főoldalra. Így az egész oldalad tekintélye nő.
Rendben van, ha barátokat kérek meg, hogy linkeljenek rám?
Ha a barátaidnak valódi weboldaluk van valódi közönséggel az iparágadban, és a link releváns, igen. A barát oldaláról érkező valódi link rendben van. De ha csak a számaid növelésére kéred a barátokat olyan oldalakról, amelyeket senki sem látogat, vagy amelyek nem relevánsak, az nem segít. A Google figyelmen kívül hagyja ezeket a linkeket, vagy ami rosszabb, mesterségesnek látja, ha a minta gyanús.
Mit tegyek, ha olyan backlinket kapok, amit nem akarok?
A legtöbb nem kívánt backlink ártalmatlan. Ha egy link valóban spammes oldalról jön, a Google Search Console-ban elutasíthatod (disavow). De ha egy gyenge oldal linkel rád, a Google általában amúgy is figyelmen kívül hagyja. Csak akkor utasíts el linkeket, ha észrevehető problémád van, például spamlinkek robbanásszerű megjelenése, amely a helyezésedet érinti.
Mennyi idő után látszik a backlinképítés eredménye?
Egyik napról a másikra nem fogsz változást látni. A Google-nek időbe telik az új backlinkek felfedezése és értékelése, a rangsorolási tényezők pedig lassan mozognak. Számíts 4-12 hétre a mérhető javulásig. A türelem a folyamat része. A backlinképítés hosszú távú stratégia, amely idővel összeadódik.