A kulcsszó-ellenőrzés a kutatás után, de az írás előtt történik. Megerősíti, hogy a kulcsszó megéri az idődet és az erőfeszítésedet. Ellenőrzés nélkül olyan kulcsszavakra írhatsz cikkeket, amelyek a kutatóeszközben jól néznek ki, de a valóságban lehetetlen rájuk rangsorolni. Tanuld meg a 7 lépést a kulcsszavak helyes ellenőrzéséhez.
A kulcsszókutató eszközöd szerint egy kulcsszónak havi 5000 keresése és 25-ös nehézsége van. Tökéletesnek tűnik. Belefektetsz 20 órát egy átfogó útmutató megírásába. Közzéteszed. Vársz hat hónapot. A cikk a 47. helyen áll, szinte forgalom nélkül. Mi ment félre?
Kihagytad a kulcsszó-ellenőrzést. Az eszköz adatai egy történetet mondtak. A valódi találatok egy másikat. Vagy az eszköz tévedett, vagy a kulcsszóról alkotott feltevéseid voltak tévesek, vagy a nehézség valójában sokkal magasabb volt, mint az eszköz becsülte.
Az ellenőrzés a valóságteszt lépése. Ezt a kérdést válaszolja meg: Valóban megéri erről a kulcsszóról írni? Tényleg tudok majd rá rangsorolni?
Keress rá a kulcsszóra, és nézd meg, mi jelenik meg
Ez a legfontosabb ellenőrzési lépés. Ne csak kutatóeszközökkel ellenőrizz. Keress rá a kulcsszavadra egy valódi keresőben, hétköznapi felhasználóként. Mit mutat a kereső?
Ha a kereső "nincs találat" üzenetet mutat, vagy szinte semmit, a kulcsszónak alacsony a valódi keresési kereslete. Lépj tovább. Ha a kereső egy teljes első találati oldalt mutat, folytasd az ellenőrzést.
Nézd meg, milyen típusú találatok jelennek meg. Blogbejegyzések? Termékoldalak? Hírcikkek? Videótalálatok? A tartalmadnak a domináns formátumhoz kell igazodnia. Ha a SERP főleg blogbejegyzéseket mutat, a blogbejegyzés a megfelelő formátum. Ha főleg termékoldalakat, a termékoldal.
Ellenőrizd, hogy a legjobb találatok hiteles oldalakról jönnek-e. Ha az 1-3. helyen egy online enciklopédia, óriási webáruházak, nagy magazinok és más hatalmas hitelességű domainek állnak, a kulcsszó nagyon versenyzett. Ha az 1-3. helyen kisebb, fókuszált vállalkozások állnak, a kulcsszó kevésbé versenyzett.
Jegyezd meg, van-e kiemelt részlet (featured snippet). A kiemelt részletek az első pozíciót foglalják el, és elviszik azokat a kattintásokat, amelyek egyébként az első organikus találathoz mennének. Ha van kiemelt részlet, vedd figyelembe, hogy ez a hely létezik.
Számold meg a fizetett hirdetéseket. Több hirdetés általában nagyobb kereskedelmi szándékot és több hirdetői versenyt jelent. Hirdetések nélkül alacsonyabb lehet a szándék.
Olvasd el, mi rangsorol most valójában
Nézd meg az első 5 organikus találatot (a fizetett hirdetések és a kiemelt részletek nélkül). Kattints át, és olvasd el mindegyiket.
Ellenőrizd a tartalom hosszát. Hány szó van az egyes oldalakon? Ha az első 5 oldal mind 2000 szavas, valószínűleg neked is hasonlóan hosszú tartalmat kell írnod. Ha 500 szavasak, a rövidebb tartalom is működhet.
Ellenőrizd a domain hitelességét. Használj SEO-eszközt, hogy lásd az egyes élen álló találatok domainértékelését. Ha mind az első 5 domain hitelessége 60+, a kulcsszót hiteles oldalak uralják. Ha 30-40, elérhetőbb.
Értékeld a tartalom mélységét. Átfogó az első találat? Alaposan lefedi a témát? Vagy felületesnek tűnik? Vannak nyilvánvaló hiányok, amelyeket kitölthetsz? Tudsz jobbat készíteni?
Ellenőrizd a közzétételi dátumokat. Ha a legjobb találatok 3-5 évesek és változatlanok, a kulcsszóhoz talán nem kell friss tartalom. Ha az első találatok mind fél évnél frissebbek, a kulcsszó aktívan versenyzett.
Elemezd a megközelítésüket. Kezdőket vagy szakértőket céloznak? Útmutató jellegű vagy tájékoztató megközelítést választanak? Tudsz más, értékes szöget választani?
Az ellenőrző kérdés: Tudok olyan tartalmat készíteni, amely jobb annál, ami most rangsorol?
Van értelme a keresési volumen becslésének?
A kutatóeszközöd becsli a keresési volument. De az eszközök pontatlanok lehetnek. Vesd össze a volument a SERP-en látott versennyel.
Ha egy kutatóeszköz havi 5000 keresést mutat, de az első 5 oldal kis, alacsony hitelességű oldalakról való, a volumenbecslés lehet reális. Ha ugyanaz az eszköz havi 5000 keresést mutat, de az első 5 oldal hatalmas, hiteles oldalakról való, a volumen valószínűleg magasabb a becsültnél. A hatalmas oldalak nem céloznának alacsony volumenű kulcsszavakat.
Ha egy eszköz havi 100 keresést mutat egy kulcsszóra, de az élen nagy kiadványok állnak, valami nem stimmel. Vagy magasabb a volumen, vagy téved az eszköz.
Az ellenőrző kérdés: Van értelme a keresési volumen becslésének a látott versenyhelyzet fényében?
Nézd meg, rangsorolsz-e már erre vagy rokon kulcsszavakra
Ha van weboldalad, és vannak keresőkonzol-adataid, nézd meg, rangsorolsz-e már erre a kulcsszóra vagy rokon kulcsszavakra.
Ha már rangsorolsz a kulcsszóra (akár a 40. helyen), az bizonyítja a valódi keresési keresletet, és azt, hogy az oldalad releváns valamennyire. Egy kulcsszó rangsorának javítása, amelyre már rangsorolsz, gyakran könnyebb, mint egy teljesen új kulcsszóra rangsorolni.
Ha rokon kulcsszavakra rangsorolsz, van hitelességed ebben a témában. Új kulcsszavakra bővíteni ugyanabban a témában általában könnyebb, mint egy teljesen új témába belépni.
Az ellenőrző kérdés: Rangsorolok-e már erre a kulcsszóra vagy rokon kulcsszavakra?
Nézd meg a megjelenő találatok típusát
A keresők különböző lekérdezésekre különböző típusú találatokat mutatnak. Egyes kulcsszavak kiemelt részletet váltanak ki. Mások a "Mások ezt is kérdezték" részt. Mások képtalálatokat. Mások videótalálatokat.
Ha a kereső kiemelt részletet mutat a kulcsszavadra, olyan tartalmat tervezz, amely nyerhet egy kiemelt részletet. Ha a "Mások ezt is kérdezték" részt mutatja, válaszolj ezekre a kérdésekre. Ha videótalálatokat mutat, a videótartalom segíthet.
Az ellenőrző kérdés: Milyen tartalomformátum lenne a legértékesebb ennél a kulcsszónál?
Győződj meg róla, hogy a kulcsszó tényleg számít az üzletednek
Egy kulcsszó technikailag lehet rangsorolható, de mégis rossz az üzletednek. A "legjobb CMS bővítmények" lehet, hogy rangsorolható, de ha weboldalépítőt árulsz, nem bővítményalapú CMS-t, erre a kulcsszóra rangsorolni nem szolgál üzleti célt.
Kérdezd meg magadtól: Ügyfél lesz-e abból, aki erre a kulcsszóra keres? Ha igen, célozd. Ha nem, hagyd ki, még ha könnyű is rá rangsorolni.
Az ellenőrző kérdés: Szolgálja-e az üzletemet, ha erre a kulcsszóra rangsorolok?
Döntsd el: célozd, vagy hagyd ki
E hat lépés után döntsd el: célozod ezt a kulcsszót, vagy kihagyod?
Célozd a kulcsszót, ha mindez igaz: a kereső valódi találatokat mutat, az első találatok nem csak hatalmas, hiteles oldalakról jönnek, tudsz jobb tartalmat készíteni, a keresési volumen valósnak tűnik, és a kulcsszó szolgálja az üzletedet.
Hagyd ki a kulcsszót, ha: a kereső kevés találatot mutat, az első találatok mind hatalmas, hiteles oldalak, és a te domainhitelességed alacsony, nem tudod megkülönböztetni a tartalmadat, a keresési volumen felfújtnak tűnik, vagy a kulcsszó nem illik az üzletedhez.
Fontold meg a későbbi célzást, ha a kulcsszó rokon azokkal, amelyekre már rangsorolsz, de nehezebb rá rangsorolni. Ezek tovább tartanak, de gyakran működnek. Vagy ha alacsonyabb a volumene, de nagyon erős a kereskedelmi szándék.
Gyakran ismételt kérdések
Mennyi ideig tart a kulcsszó-ellenőrzés?
Egy kulcsszó ellenőrzése 5-10 percet vesz igénybe. Rákeresel egy keresőben, elolvasod az első 5 oldalt, és döntesz. 50 kulcsszónál számíts 4-8 óra ellenőrzési munkára. Ez kevés a 40+ óra tartalomíráshoz képest. Az ellenőrzés időt spórol azzal, hogy megakadályozza, hogy olyan cikkeket írj, amelyek nem fognak rangsorolni. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon be tudod állítani.
Mi van, ha egy kulcsszó jól néz ki az eszközömben, de rosszul a találatokban?
Higgy a találatoknak az eszköz helyett. Az eszközök adatok alapján becsülnek. De a találatok a tényleges valóság. Ha egy eszköz szerint a kulcsszó könnyű, de a találatokban hatalmas, hiteles oldalak rangsorolnak, az eszköz téved. Mindig a találatokkal ellenőrizz.
Mi van, ha nem tudok jobb tartalmat készíteni annál, ami rangsorol?
Hagyd ki a kulcsszót, vagy sorold hátrébb. Csak olyan kulcsszavakra célozz, amelyeken jobb tartalmat tudsz készíteni annál, ami most rangsorol. A jobb azt jelenti: átfogóbb, frissebb, jobban felépített, vagy más közönséget szolgál. Ha nem tudsz jobb lenni, a kulcsszó nem éri meg az idődet.
Az ellenőrzés azt jelenti, hogy sosem célzok nehéz kulcsszavakat?
Nem. De légy reális. A nehéz kulcsszavakra tovább tart rangsorolni, és nagyobb domainhitelesség kell. Ha az oldalad új, sorold hátrébb a nehéz kulcsszavakat. Először a könnyű és közepes kulcsszavakat célozd. Építs hitelességet. Aztán vágj bele a nehezekbe.
Minden egyes kulcsszót ellenőriznem kell?
Igen, azokat a kulcsszavakat ellenőrizd, amelyekre ténylegesen célozni fogsz. Azokat nem kell, amelyekről nem tervezel írni. De minden kulcsszónál, amelyre elköteleződsz, szánj 5-10 percet az ellenőrzésre. A befektetés megelőzi a felesleges íráshoz szükséges időt.
Mi van, ha az oldalam domainhitelessége nagyon alacsony?
Ellenőrizz alaposabban. Az alacsony hitelességű oldalak az alacsonyabb nehézségű kulcsszavakra fókuszáljanak. A nagy nehézségű kulcsszavakhoz nagy hitelesség kell. Keress olyan kulcsszavakat, ahol az első találatok közepes hitelességű oldalakról jönnek (DA 20-40). Ezek gyakran elérhetők az újabb oldalaknak. Kerüld azokat a kulcsszavakat, ahol az összes első találat hatalmas, hiteles oldal.