A kulcsszó-térképezés minden kulcsszót egy konkrét oldalhoz rendel a weboldaladon. Megakadályozza, hogy több oldal ugyanarra a kulcsszóra versenyezzen, stratégiai fürtökbe rendezi a tartalmadat, és biztosítja, hogy a SEO-stratégiád rendszeres legyen, ne véletlenszerű. Tanuld meg, hogyan építs és használj kulcsszótérképet.
Befejezted a kulcsszókutatást, és most 100 kulcsszavad van, amelyekre rangsorolni szeretnél. Remek. De itt van a probléma, amiről senki sem beszél. 20 oldalad van a weboldaladon. Kettő közülük talán a "weboldal-analitikáról" szól. Mindkettő ugyanarra a kulcsszóra versenyez. A kereső nem tudja, melyiket rangsorolja. Így egyiket sem. Vagy az analitikás blogbejegyzésed a "weboldal-analitikát" célozza, de az analitikai termékoldalad is. Egymással harcolnak, ahelyett hogy együtt dolgoznának.
Itt jön a képbe a kulcsszó-térképezés. Egyszerűen eldöntöd, melyik oldal melyik kulcsszó gazdája. Az egyik oldal a fő hiteles oldal a "weboldal-analitikához". Egy másik oldal helyette a "hogyan olvasd az analitikádat" kifejezést célozza. Ezek különböző kulcsszavak. Különböző oldalak. Támogatják egymást. Nincs harc.
Térkép nélkül nincs stratégiád. Csak oldalaid vannak. Térképpel pontosan tudod, mire való az egyes oldal, és mely kulcsszavakra kell rangsorolnia.
Mit jelent valójában a kulcsszó-térképezés?
A térképezés azt jelenti, hogy oldalanként egy fő kulcsszót választasz, és ahhoz tartod magad. Az analitikai termékoldalad a "weboldal-analitika" gazdája. Ennyi. A címben benne van. Az első bekezdésben benne van. A címsorokban benne van. Az egész oldal arra épül, hogy erre a kulcsszóra rangsoroljon.
De ugyanez az oldal megemlíthet rokon kulcsszavakat is. "Analitikai vezérlőpult." "Weboldal-mutatók követése." Ezek másodlagos kulcsszavak ugyanazon az oldalon. Kapcsolódnak a fő kulcsszóhoz, de nem ők a fókusz. Az oldal ezekre is segít rangsorolni, de a fő cél a "weboldal-analitika".
A térkép egyszerűen egy táblázat. Az egyik oszlop a kulcsszó. A másik az oldal URL-je. A harmadik, hogy fő vagy másodlagos kulcsszó-e. Ennyi. Most teljes képed van arról, melyik kulcsszó hol él.
A valódi probléma, amelyet a kulcsszó-térképezés megold
A hibát kulcsszó-kannibalizációnak hívják. Két oldalad harcol ugyanazért a kulcsszóért. A blogbejegyzésed a "weboldal-analitikát" célozza. A termékoldalad is a "weboldal-analitikát". A keresőnek választania kell. Az egyiket választja. Gyakran egyik sem rangsorol jól, mert összezavarodik.
A megoldás egyszerű. Eldöntöd, hogy a termékoldal a fő oldal a "weboldal-analitikához". A blogbejegyzés másik kulcsszót kap, például "hogyan olvasd az analitikádat" vagy "analitika bevált gyakorlatai". Most már nem harcolnak. Segítik egymást. A blog linkel a termékoldalra. A látogatók a blogra érkeznek, aztán továbbmennek a termékoldalra. Mindkét oldal rangsorol.
A térképezés azt is megmutatja, mi hiányzik. Térkép nélkül véletlenszerűen írsz tartalmat. Végül 15 oldalad lesz az analitikáról, és nulla a konverzióoptimalizálásról. A térkép megmutatja a hiányokat. Pontosan látod, mely témákhoz kell tartalom, és melyek vannak már lefedve.
A térképezés abban is segít, hogy stratégiailag kapcsold össze az oldalakat. Az analitikai oldalaid linkelnek a mutatóoldalaidra, azok a vezérlőpult-oldalaidra. Mindezek az oldalak összekapcsolódnak, mert ugyanarról a témáról szólnak. A keresők ezt látják, és megértik, hogy te vagy a szakértő az analitikában. Nem csak valaki, aki egyszer írt az analitikáról.
A valódi előny az, hogy a véletlenszerű tartalomból rendszer lesz. Térkép nélkül csak találgatsz. Térképpel tervet követsz.
Hogyan építs valójában kulcsszótérképet?
Kezdd azzal, hogy felsorolod az összes oldaladat. Blogbejegyzések, termékoldalak, súgócikkek, bármi. Minden oldalnál írd le, melyik kulcsszóra próbál most rangsorolni. Néhány oldal talán semmi konkrétat nem céloz. Ez rendben van. Csak leltárt készítesz.
Aztán sorold fel az összes kutatott kulcsszót. Rendezd őket téma szerint. Lehet 5 analitikai kulcsszavad, 8 forgalomkövetési és 12 konverzióoptimalizálási kulcsszavad. Csoportosítsd őket aszerint, miről szólnak.
Most párosítsd őket. Mely kulcsszavak rokonok? Az "analitikai vezérlőpult", a "weboldal-mutatók követése", az "analitikai jelentések" mind ugyanarról a témáról szólnak. Tedd őket egybe. Ezek a csoportok a tartalomfürtjeid.
Minden csoportnál válaszd ki a fő kulcsszót. A legtágabbat. A "weboldal-analitika" tágabb, mint a "weboldal-mutatók követése". Ez a fő kulcsszó kap egy fő oldalt. Az összes rokon kulcsszó a támogató oldalakról linkel vissza rá.
Most rendeld a kulcsszavakat az oldalakhoz. Az analitikai termékoldalad a "weboldal-analitikát" célozza. A blogbejegyzésed a "hogyan olvasd az analitikádat" kifejezést. A szószedet-bejegyzésed a "mutatókat". Minden oldalnak egy fő kulcsszava van. Minden oldalnak megvan a maga feladata.
Nézd meg, mi hiányzik. Olyan kulcsszavak, amelyeket kutattál, de nincs hozzájuk oldal. Ezek a hiányok. Vagy új oldalakat kell készítened, vagy másodlagos kulcsszóként hozzá kell adnod őket meglévő oldalakhoz.
A táblázat, amely a SEO-dat viszi
Egyszerűen használj táblázatot. Oszlopok a kulcsszónak, a keresési volumennek, a nehézségnek, annak, hogy fő vagy másodlagos, melyik oldal célozza, az állapotnak és a fürtnek. Ennyi.
Egy sor így néz ki. Kulcsszó: weboldal-analitika. Volumen: 14 000 keresés. Nehézség: 45. Fő kulcsszó a termékoldalon. URL: /features/analytics. Állapot: közzétéve. Fürt: Weboldal-analitika.
Egy másik sor. Kulcsszó: visszafordulási arány. Volumen: 8500. Nehézség: 28. Fő kulcsszó a blogbejegyzésen. URL: /blog/what-is-bounce-rate. Állapot: közzétéve. Fürt: Weboldal-analitika.
Még egy sor. Kulcsszó: analitika beállítása. Volumen: 1200. Nehézség: 15. Másodlagos kulcsszó a súgócikken. URL: /help/analytics-setup. Állapot: közzétéve. Fürt: Weboldal-analitika.
A táblázatod most a SEO-útiterved. Megmutatja, mid van, mi jön, mi hiányzik, mindent.
Állítsd meg, hogy az oldalaid harcoljanak egymással
A kannibalizáció az, amikor két oldal ugyanarra a kulcsszóra akar rangsorolni. A térképezés ezt megoldja. Kimondod, hogy egy oldal a gazdája a "weboldal-analitikának". Kész. Ez a kulcsszó hiteles oldala.
Van egy blogbejegyzésed és egy termékoldalad is az analitikáról. Döntsd el, melyik nyer. Általában a termékoldal fontosabb. Így a termékoldal a "weboldal-analitika" gazdája. A blogbejegyzés a "hogyan állítsd be az analitikát" vagy az "analitika bevált gyakorlatai" gazdája. Most nem versenyeznek. Együtt dolgoznak.
Légy következetes. Ha egyszer kimondtad, hogy a termékoldal a "weboldal-analitika" gazdája, soha ne írj másik oldalt, amely ezt a kulcsszót főként célozza. Ha találsz egy régi blogbejegyzést, amely az "analitikát" célozza főként, változtasd meg. Állítsd át valami másra, például az "analitika beállítására". Linkeld a termékoldalra. A probléma megoldva.
A térkép megelőzi ezt a káoszt azzal, hogy egyszer döntésre kényszerít. Melyik oldal minek a gazdája. Aztán ahhoz tartod magad.
A térkép alapján döntsd el, mit írj legközelebb
A térkép pontosan megmondja, mit írj legközelebb. Nincs találgatás. Nincs bolyongás.
Kezdd a könnyű sikerekkel. Sok kereséssel, kis versennyel rendelkező kulcsszavak, amelyekhez még nincs oldal. Ezeket készítsd el először. Gyorsan rangsorolsz. Lendületet építesz.
Egy fürtöt fejezz be, mielőtt újat kezdesz. Ha analitikai hitelességet építesz, készítsd el az összes analitikai oldalt, mielőtt a konverzióoptimalizálásra ugrasz. A teljes fürtök hitelességet jeleznek. A szétszórt oldalak nem.
A nehéz kulcsszavakat hagyd későbbre. A versenyzett kulcsszavakra örökké tart rangsorolni. Akkor foglalkozz velük, ha az oldalad már hiteles. Az új oldalak úgysem tudnak rájuk rangsorolni.
Hagyd ki a nagyon alacsony volumenű kulcsszavakat. A havi 50 keresésű kulcsszavak az idődet pazarolják. Órákat írsz minimális forgalomért. Csak akkor csináld, ha tökéletesen illeszkednek egy fürtbe, vagy gyorsan megírhatók.
A térkép mutatja az utat. Kövesd.
Tartsd naprakészen a térképet
Ne készíts térképet, hogy aztán elfelejtsd. Tartsd frissen.
Minden alkalommal, amikor közzéteszel egy oldalt, add hozzá a térképhez. Új sor. Kulcsszó. URL. Állapot: közzétéve. A térkép feleljen meg a tényleges weboldaladnak.
Ellenőrizd negyedévente. Nézd meg, mely kulcsszavakra rangsorolsz ténylegesen. Frissítsd az állapotot "tervezett"-ről "rangsorol"-ra. Nézd meg, mely kulcsszavak ragadtak be. Azoknak talán több segítség kell.
Frissítsd a keresési volumen számokat, ha változnak. Néhány kulcsszó népszerűbbé válik. Néhány kevésbé. Tartsd naprakészen a számokat, hogy tudd, mire érdemes valójában célozni.
Adj hozzá új kulcsszavakat, ahogy találod őket. Folyton új lehetőségeket fedezel fel. Add hozzá őket a térképhez.
Egy régi, elfeledett térkép értéktelen. Egy naprakész térkép a SEO tervrajzod. Karbantartani kell.
Gyakran ismételt kérdések
Hány másodlagos kulcsszót célozzon minden oldal?
Általában oldalanként 2-4 másodlagos kulcsszót. A fő kulcsszavad a fő fókusz. A másodlagos kulcsszavak rokon kifejezések, amelyeket természetesen megemlítesz. Túl sok másodlagos kulcsszó azt jelenti, hogy egyik kulcsszóra sem fókuszálsz. Túl kevés azt, hogy nem használod ki a rokon lehetőségeket. Célozz 2-4-et. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon be tudod állítani.
Mi van, ha már vannak kannibalizáló oldalaim?
Frissítsd az egyiket. Döntsd el, melyik oldal legyen a fő a kulcsszóra. A másik oldalt frissítsd úgy, hogy más másodlagos kulcsszavakat célozzon. Adj linkeket a másodlagos oldalról a fő oldalra. Frissítsd a meta címet és leírást az új fő kulcsszóhoz. Javítsd ki a kannibalizációt, és a rangsorod javulni fog.
Minden kulcsszót térképezzek, vagy csak a fő kulcsszavakat?
Térképezd a fő és a másodlagos kulcsszavaidat. Nem kell minden változatot (többes szám, elírások stb.) térképezned. Az érdemi keresési volumenű kulcsszavakra fókuszálj. A kis változatokat természetesen felveszi a rendszer, ha a fő kulcsszóra rangsorolsz.
Hogyan döntsem el, melyik oldal a fő egy kulcsszóra?
Fontosság és relevancia alapján válassz. A termékoldalak általában fontosabbak a blogoknál. A részletes útmutatók fontosabbak a szószedet-bejegyzéseknél. A lekérdezésre legjobban válaszoló oldal legyen a fő. Vedd figyelembe a meglévő hitelességet is: ha egy oldal már rangsorol egy kulcsszóra, tedd főnek.
Célozhat egy oldal különböző fürtök kulcsszavait?
Ha lehet, kerüld. A "weboldal-analitikáról" szóló oldal ne célozzon az "e-mail marketinggel" kapcsolatos kulcsszavakat is. A fürtök keverése szétszórja a fókuszt. Ha viszont a kulcsszavak nagyon szorosan kapcsolódnak (ugyanaz a fürt), egy oldal célozhatja a fő kulcsszót és több másodlagost ugyanabból a fürtből.
Milyen gyakran frissítsem a kulcsszótérképemet?
Negyedévente nézd át. Add hozzá az új oldalakat és kulcsszavakat, ahogy elkészíted őket. Ha lehet, havonta frissítsd az állapotokat és a keresési volumeneket. A negyedévente karbantartott kulcsszótérkép hasznos. Az évente frissített elavul. A rendszeres frissítés naprakészen tartja a stratégiádat.