A kulcsszókutatás minden sikeres SEO-stratégia alapja. Mielőtt megírsz egyetlen oldalt, optimalizálsz egy meglévőt, vagy tartalomnaptárat készítesz, tudnod kell, mire keres valójában a közönséged. A talált kulcsszavak döntik el, miről írsz, hogyan építed fel, és melyik oldalnak van a legjobb esélye a rangsorolásra.
Kulcsszókutatás nélkül csak találgatsz. Olyan témákról írsz, amelyeket fontosnak gondolsz, olyan nyelvezettel, amelyet az ügyfeleid szerinted használnak, és olyan keresőkifejezésekre célzol, amelyekre talán egyáltalán nincs forgalom. A kulcsszókutatás véget vet a találgatásnak. Megmutatja, pontosan milyen szavakat gépelnek be az emberek a Google-be, milyen gyakran keresnek rájuk, és mennyire nehéz rájuk rangsorolni.
Ez az útmutató az elejétől végigvezet a kulcsszókutatáson. Megtanulod, mik a kulcsszavak, miért fontosak, hogyan találod meg őket, és hogyan választod ki azokat, amelyekre érdemes célozni. A végére lesz egy rendszered, amellyel valóban működő kulcsszóstratégiát építesz.
Mi az a kulcsszókutatás?
A kulcsszókutatás az a folyamat, amelynek során feltárod, milyen szavakra és kifejezésekre keresnek az emberek a Google-ben a témádhoz, márkádhoz, termékedhez vagy szakmádhoz kapcsolódóan. Azt jelenti, hogy kiderítesz három dolgot: milyen nyelvet használ a közönséged, milyen gyakran keres rá, és mennyire versenyzett az adott keresőkifejezés.
A gyakorlatban a kulcsszókutatás négy kérdésre válaszol:
1. Mire keresnek az emberek? A tényleges kulcsszavak és kifejezések, amelyeket a keresőkbe gépelnek.
2. Milyen gyakran keresnek? A keresési volumen megmutatja, mekkora a kereslet havonta az egyes kulcsszavakra.
3. Mennyire versenyzett? A kulcsszó-nehézség pontszáma megmutatja, mennyire lesz nehéz rangsorolni az adott kifejezésre.
4. Mit akarnak valójában? A keresési szándék megmutatja, hogy információt, terméket, üzlet helyét vagy egészen mást keresnek.
Egy teljes kulcsszókutatási folyamat mind a négy kérdésre választ ad több tucat (vagy több száz) lehetséges célkulcsszóra, majd segít kiválasztani a legjobbakat.
Miért fontos a kulcsszókutatás?
A kulcsszókutatás híd aközött, amiről írni szeretnél, és amit az emberek olvasni szeretnének. Nélküle olyan tartalmat készítesz, amire senki nem keres, vagy olyan kategóriában próbálsz versenyezni, ahol nincs esélyed rangsorolni.
Íme, miért változtat meg mindent:
Relevancia. Olyan témákról írsz, amelyekre a közönséged valóban keres, nem olyanokról, amelyekről csak azt gondolod, hogy érdekelhetik. A Google ezt az összhangot jutalmazza a tartalmad és a keresési kereslet között.
Forgalmi potenciál. Nem minden kulcsszó hoz ugyanannyi forgalmat. A kulcsszókutatás megmutatja, mely témák nagy volumenűek, és melyek niche témák. Ennek megfelelően tudsz priorizálni.
Reális verseny. Pontosan látod, mennyire lesz nehéz az egyes kulcsszavakra rangsorolni, mielőtt időt fektetsz az írásba. Így olyan kulcsszavakat választhatsz, amelyeknél valódi esélyed van a top 10-be kerülni.
Világos konverziós szándék. A különböző kulcsszavak különböző szándékot mutatnak. Aki azt keresi, hogy "hogyan készítsek weboldalt", tájékozódik. Aki azt keresi, hogy "weboldalépítő webshoppal", vásárlásra kész. A kulcsszókutatás ezt a különbséget világossá teszi.
Kulcsszókutatás nélkül a SEO-munkád fókusz nélküli. Vele térképed van.
Hogyan illeszkedik a kulcsszókutatás a SEO-ba?
A kulcsszókutatás nem önálló feladat. Egy nagyobb folyamat első lépése. Ha megvan a kulcsszólistád, ezekre használod:
Tartalom tervezése. A kulcsszólistából lesz a tartalomnaptárad. Először a legfontosabb kulcsszavakra célzó oldalakat írod meg.
Meglévő oldalak optimalizálása. A célkulcsszavakat hozzárendeled a meglévő oldalaidhoz, hogy mindegyik a megfelelő kulcsszóra célozzon, és a legjobb esélye legyen a rangsorolásra.
Belső linkek felépítése. A kulcsszavak megmutatják, mely oldalaknak kell egymásra linkelniük. Ha két oldal rokon kulcsszavakra céloz, linkeljenek egymásra.
A piacod megértése. A kulcsszókutatás megmutatja, milyen témákkal foglalkoznak a versenytársaid, hol vannak hiányok, és miben tudsz kitűnni.
A kulcsszókutatás nem elszigetelt tevékenység. Mindent befolyásol, amit a SEO-ban csinálsz.
A kulcsszókutatási folyamat dióhéjban
Így működik a kulcsszókutatás folyamatként:
1. Indulj magkulcsszavakkal. A magkulcsszavak az üzletedhez kapcsolódó tág kifejezések. Ha weboldalépítő céget vezetsz, magkulcsszó lehet a "weboldalépítő", a "weboldal készítése" vagy a "weboldaltervezés". Kezdj 3-5 magkulcsszóval.
2. Bővítsd kulcsszóeszközzel. Használj kulcsszókutató eszközt, hogy a magkulcsszavakat több száz rokon kifejezéssé bővítsd. Az olyan eszközök, mint a Google Keyword Planner és a fizetős SEO-csomagok megmutatják az összes kulcsszóváltozatot, amelyre az emberek valóban keresnek.
3. Elemezd az egyes kulcsszavakat. Minden lehetséges kulcsszónál nézz meg három mutatót: keresési volumen (havonta hányan keresnek rá), kulcsszó-nehézség (mennyire nehéz rangsorolni) és keresési szándék (mit keresnek).
4. Válaszd ki a célokat. Mérd a kulcsszavakat az oldalad jelenlegi hitelességéhez. Egy új oldal alacsonyabb nehézségű kulcsszavakra célozzon. Egy bejáratott oldal versenyzettebb kifejezésekre is célozhat.
5. Rendszerezd és priorizáld. Csoportosítsd a rokon kulcsszavakat, rendeld őket oldalakhoz, és priorizálj volumen, nehézség és az üzleti céljaidhoz való illeszkedés szerint.
6. Készíts és optimalizálj tartalmat. Írj a kiválasztott kulcsszavakra célzó oldalakat, és gondoskodj róla, hogy a kulcsszó természetesen szerepeljen a címben, a címsorokban és a szövegben.
7. Kövesd a rangsorolást. Figyeld, hol rangsorolnak az oldalaid az egyes kulcsszavakra az idő során. Finomítsd a kulcsszóstratégiát aszerint, ami működik.
A folyamat egyszerű, de minden lépés gondosságot kíván. A kulcsszókutatás elkapkodása rossz kulcsszavak célzásához és nem rangsoroló tartalomhoz vezet.
A kulcsszókutatás legfontosabb mutatói
Egy kulcsszónál négy mutató számít a legtöbbet:
Keresési volumen. A kulcsszóra havonta indított keresések átlagos száma. A nagy volumen (10 000+ keresés) több forgalmi potenciált jelent. Az alacsony volumen (10-100 keresés) kevesebb forgalmat, de gyakran kisebb versenyt jelent. A volumen önmagában nem dönti el, hogy megéri-e egy kulcsszóra célozni, de kiindulópont.
Kulcsszó-nehézség (KD). Egy pontszám (általában 0-100), amely megmutatja, mennyire nehéz az adott kulcsszóra rangsorolni. Az alacsony KD (0-29) könnyebb rangsorolást jelent. A magas KD (70-100) nagyon nehezet. Az újabb oldalak az alacsony és közepes KD-jű kulcsszavakra fókuszáljanak. A bejáratott oldalak magasabb nehézségre is célozhatnak.
Kattintásonkénti költség (CPC). Az az összeg, amelyet a hirdetők az adott kulcsszóra fizetett hirdetés egy kattintásáért fizetnek. A magas CPC gyakran kereskedelmi szándékot jelez, vagyis azt, hogy az emberek vásárlásra készek. Ez értékes kulcsszóra utalhat, de nem közvetlen rangsorolási tényező az organikus keresésben.
Keresési szándék. Miért keresnek az emberek az adott kulcsszóra. Információt keresnek (informatív szándék), vásárolni akarnak (tranzakciós szándék), opciókat hasonlítanak össze (kereskedelmi szándék), vagy egy konkrét weboldalt keresnek (navigációs szándék)? A tartalmadnak a célkulcsszó szándékához kell igazodnia.
Ez a négy mutató együtt működik. Egy nagy volumenű és nagy nehézségű kulcsszóra talán most nem érdemes célozni. Egy alacsony volumenű, de nagyon erős vásárlási szándékú kulcsszóra érdemes lehet célozni az alacsonyabb keresési szám ellenére is.
A kulcsszavak típusai
A kulcsszavaknak különböző típusai vannak, és mindegyik más célt szolgál a stratégiádban:
Rövid kulcsszavak (short-tail). Általános, egy-két szavas kifejezések. A "weboldalépítő" rövid kulcsszó. Nagy a keresési volumenük, de nagy a verseny is. A rangsoroláshoz idő és hitelesség kell.
Hosszú kulcsszavak (long-tail). Három vagy több szavas, konkrét kifejezések. A "weboldalépítő kisvállalkozásnak" hosszú kulcsszó. Kisebb a volumenük, de kisebb a verseny, és általában erősebb a szándék. Az új oldalak először ezekre fókuszáljanak.
Informatív kulcsszavak. Ezekre azért keresnek, hogy tanuljanak valamit. A "hogyan készítsek weboldalt" informatív. Jók forgalom vonzására és hitelesség építésére, de a konverziós szándék általában alacsony.
Tranzakciós kulcsszavak. Ezekre vásárlás céljából keresnek. A "weboldalépítő vásárlás" tranzakciós. Nagy a konverziós szándék, de gyakran nagyobb a nehézség is. Ezek a pénzhozó kulcsszavaid.
Kereskedelmi kulcsszavak. Ezekre vásárlási döntés előtti kutatáshoz keresnek. A "legjobb weboldalépítő" kereskedelmi. Az informatív és a tranzakciós között helyezkednek el.
Navigációs kulcsszavak. Ezekre egy konkrét weboldal megtalálásához keresnek. A "[márkanév] belépés" navigációs. Ne tölts időt a rangsorolásukkal, a saját márkás keresések természetesen rangsorolnak.
Egy kiegyensúlyozott kulcsszóstratégia mindegyik típust tartalmazza: informatív kulcsszavakat a hitelesség építéséhez, hosszú kulcsszavakat a gyors sikerekhez, és tranzakciós kulcsszavakat a bevétel növeléséhez.
Ingyenes és fizetős kulcsszókutató eszközök
A kulcsszókutatást végezheted ingyenes eszközökkel, fizetős eszközökkel, vagy a kettő kombinációjával.
Ingyenes eszköz a Google Keyword Planner (a Google Ads része, Google-fiók kell hozzá), a Google Search Console (megmutatja, mely kulcsszavakra rangsorol már az oldalad), és a kérdéskutató eszközök (megmutatják, milyen kérdéseket tesznek fel az emberek a témádról). Ezek az eszközök működnek, de korlátaik vannak. Az ingyenes eszközök gyakran korlátozott kulcsszóvolument mutatnak, és nem mindig adnak kulcsszó-nehézségi pontszámot.
Fizetős eszköz a nagy SEO-csomagok. Ezek teljes kulcsszóadatot, nehézségi pontszámot, versenytárs-elemzést és még több mindent adnak. Drágák (általában havi 100 dollár fölött), de megérik, ha komolyan foglalkozol SEO-val.
A legtöbben ingyenes eszközökkel kezdenek a folyamat megtanulásához, majd fizetős eszközökre váltanak, ahogy növelik a SEO-munkát. Teljesen kezdőként az ingyenes eszközök bőven elegendők az induláshoz.
Hogyan kezdj hozzá a kulcsszókutatáshoz?
Az első kulcsszókutatási projekted indításához válassz az alábbi témák egyikét:
Menj végig ezeken a lépéseken:
1. Írj le 3-5 magkulcsszót az üzletedhez vagy a tartalmi területedhez kapcsolódóan.
2. Használd a Google Keyword Plannert (ingyenes Google-fiókkal), hogy ezeket hosszabb kulcsszólistákká bővítsd.
3. Nézd meg a keresési volument és a nehézséget minden kulcsszónál. Jegyezd fel azokat, ahol a nehézség 30 alatti, a volumen pedig 50 fölötti.
4. Értékeld a keresési szándékot a legjobb célpontjaidnál. Írd be az egyes kulcsszavakat a Google-be, és nézd meg, mi jön fel. A találatok blogokat, termékoldalakat vagy mást mutatnak? A tartalmadnak ahhoz kell igazodnia, amit a Google jelenleg mutat.
5. Válaszd ki a top 10 célpontot, és írd le őket. Ezekre a kulcsszavakra célzol először.
Ennyi. Elvégezted az első kulcsszókutatásodat. Most jön a munka: olyan tartalmat írni, amely ezekre a kulcsszavakra céloz, és valóban rangsorol.
Mi jön ezután?
Ha érted, hogyan működik a kulcsszókutatás, a következő lépések:
Tanuld meg, hogyan találd meg azokat a kulcsszavakat, amelyekre az ügyfeleid valóban keresnek. Ismerd meg a fő és a másodlagos kulcsszavak különbségét, és azt, hogyan priorizáld, melyekre célozz. Értsd meg a hosszú kulcsszavakat, és azt, miért konvertálnak gyakran jobban az általános rövid kifejezéseknél. Sajátítsd el a kulcsszó-nehézség és a keresési volumen mutatóit, hogy olyan kulcsszavakat válassz, amelyekre valóban tudsz rangsorolni. Ismerd meg a keresési szándékot, hogy a tartalmad ahhoz igazodjon, amit az emberek keresnek. Hogy mindezek hogyan működnek részletesen, nézd meg a kulcsszóstratégiáról szóló teljes útmutatónkat.