A márkádat most is említik weboldalakon anélkül, hogy visszalinkelnének rád. Valaki idézte az alapítódat egy cikkben, de nem tett be linket. Egy hírportál név szerint beszámolt a termékindításodról, de elfelejtette az URL-t. Egy blog ajánlotta a szolgáltatásodat linkelés nélkül. Ezek a link nélküli márkaemlítések, és értékesebbek, mint a legtöbb kisvállalkozó gondolja.
A Google algoritmusa évek óta követi a márkaemlítéseket, linkeltet és link nélkülit is. Ezek az említések azt jelzik a Google-nek, hogy a márkád valódi, ismert és releváns. Ennél is fontosabb, hogy sok link nélküli említés egy egyszerű megkereső üzenettel tényleges backlinkké alakítható.
A márkaemlítések a vállalkozásod nevére való bármilyen online hivatkozások. A link nélküli márkaemlítések hiperlink nélküli említések. Mindkettő számít a SEO-nak, de a link nélküli említések kiaknázatlan lehetőségeket jelentenek.
Miért számítanak a márkaemlítések a SEO-ban?
A Google évekkel ezelőtt megerősítette, hogy a márkaemlítéseket rangsorolási jelként használja. Így működik:
Entitásként határozzák meg a márkádat
A Google fenntart egy Tudásgráfot, egymással összekapcsolt entitások adatbázisát, például cégek, emberek, helyek és dolgok. Amikor a márkádat több weboldalon említik, a Google nagyobb bizonyosságot kap arról, hogy valódi entitás vagy, amely érdemes a gráfba kerülni. A sok minőségi említéssel rendelkező márka magasabbra kerül a Google entitásmegértésében, mint az, amelyet keveset említenek.
Tekintélyt és hitelességet jeleznek
Amikor hírportálok, iparági blogok és megbízható weboldalak említik a márkádat, kezeskednek érted. A Google ezeket az említéseket hitelességi jelként értelmezi. Az a márka, amelyet 50 cikkben említenek, tekintélyesebbnek látszik, mint az, amelyet a saját weboldalán kívül sehol nem említenek.
Kontextust adnak a márkádról
Amikor cikkek az iparágadról szóló tárgyalás közben említik a márkádat, tematikus kontextust adnak hozzá. Ha a projectmanagement.com oldalt működteted a WEMASY-vel, és a „termelékenységi szoftverekről” és a „csapatmunkáról” szóló cikkekben említenek, ezek az említések segítenek a Google-nek megérteni, miről szól a márkád.
Linkelt és link nélküli említések
A linkelt említések, vagyis a backlinkkel az oldaladra mutató említések, nyilvánvalóan értékesek. Backlinkek kontextussal. De a link nélküli említések nem értéktelenek. Továbbra is jelzik a márkád létezését és relevanciáját.
A link nélküli említések azért különösen értékesek, mert gyakran lehetőséget jelentenek. Ha valaki megemlítette a márkádat, de nem linkelt, megkérheted, hogy adjon hozzá linket. Sokan megteszik, mert már gondoltak arra, hogy a márkád említésre érdemes.
Az ideális forgatókönyv: a link nélküli említéseket linkeltekké alakítani. Megkapod az említés értékét plusz a backlink értékét.
Hogyan találd meg a márkád link nélküli említéseit?
Annak megtalálásához, hol említik a márkádat, eszközök és stratégia kellenek. Nem kutathatod át kézzel az egész internetet, ezért technológiára van szükséged.
Google Alerts használata
Állíts be egy Google Alertet a márkanevedre. A Google e-mailt küld, valahányszor a márkádat új weboldalon említik. Ez valós idejű felfedezést ad az említésekről. A hátránya: csak az új említéseket kapod meg a jövőben, a korábbiakat nem.
URL-keresőoperátor használata
Keress a Google-ben erre: "[A márkád neve]" -site:cegnev.hu
Ez megmutatja azokat az oldalakat, amelyek említik a márkádat, de nem a saját oldaladon vannak. Átgörgetheted az eredményeket, és megtalálhatod az említéseket. Ez kézi, de működik arra, hogy alapvető képet kapj arról, hol említenek.
Márkafigyelő eszközök használata
A márkafigyelő szolgáltatások követik, hol említik a márkádat online. Azonosíthatják a linkelt és a link nélküli említéseket is, kategorizálhatják őket, és riasztanak az újakra. Ezek az eszközök pénzbe kerülnek, de rengeteg időt takarítanak meg, ha átfogó adatot akarsz az említéseidről.
SEO-eszközök használata
A legtöbb SEO-csomag rendelkezik funkciókkal a márkaemlítések és backlinkek követésére. Láthatod, mely oldalak említenek, és melyek linkelnek rád. A két lista közti különbség felfedi a link nélküli említési lehetőségeidet.
Link nélküli említések átalakítása backlinkekké
Az igazi lehetőség a link nélküli említések linkekké alakítása. Amikor találsz egy cikket, amely említi a márkádat, de nem linkel, megkeresheted őket, és megkérheted, hogy adjanak hozzá linket.
A megkeresés egyszerű, és hálásnak kell lennie, nem követelőzőnek:
„Szia Sarah, észrevettem, hogy megemlítetted a projectmanagement.com oldalt a termelékenységi eszközökről szóló legutóbbi cikkedben. Köszönjük, hogy szerepeltettél minket, nagyra értékeljük az említést. Nyitott lennél arra, hogy hozzáadj egy linket? Itt a link: projectmanagement.com. Szólj, ha bármi másra szükséged van!”
Rövid, barátságos, konkrét. Sokan hozzáadják a linket. Néhányan nem. De a válaszarányod magasabb lesz, mint a hideg megkeresésnél, ahol a nulláról kérsz linkeket, mert ők már gondolták, hogy a márkád említésre érdemes.
Ez a megközelítés különösen jól működik:
Hírmegjelenéseknél: az újságírók gyakran említenek cégeket, de elfelejtenek linket tenni. Egy barátságos emlékeztető általában rávezeti őket, hogy adjanak hozzá egyet.
Iparági blogoknál és kiadványoknál: ha a márkádat egy iparági blogbejegyzésben említik, a szerző általában tud rólad. A linkkérést gyakran szívesen fogadják.
Termékértékeléseknél és összehasonlításoknál: ha a termékedet értékelik vagy összehasonlítják, de nem linkelik, a megkeresés linket eredményezhet az eredeti cikkben, növelve annak értékét.
Hogyan építsd a márkádat, hogy több említést kapj?
Nem várhatod, hogy az említések maguktól megtörténjenek. Aktívan kell építened a márkád jelenlétét, hogy több említés jöjjön létre.
Tegyél közzé eredeti kutatást és adatokat. Amikor kutatást teszel közzé, újságírók és bloggerek idézik. Az a márka, amelyet 20 cikkben említenek a kutatásod kapcsán, jelentős említési értéket kap.
Pozicionáld a vezetőket szakértőkként. Amikor a fitnesstraining.com alapítóját fitneszszakértőként idézik cikkekben, ezek az említések a márkád tekintélyét építik. Segíts a csapatodnak interjúkban és előadási lehetőségekben megjelenni.
Szponzoráld az iparági eseményeket és kezdeményezéseket. A szponzorálás gyakran említésekhez vezet: „bemutatja: [a márkád]”, „támogatója: [a márkád]”. Ezek az említések összeadódnak.
Építs kapcsolatokat újságírókkal és bloggerekkel. Amikor az emberek ismerik a márkádat, és kapcsolatban vannak a csapatoddal, nagyobb eséllyel említenek. Tedd könnyűvé számukra: ajánlj kommentárt, adatot vagy szakértelmet, amikor releváns történeteken dolgoznak.
Vegyél részt iparági beszélgetésekben. Vegyél részt fórumokon, beszélgetésekben és közösségekben, ahol az iparágad összejön. A hozzájárulás és a láthatóság említésekhez vezet.
A márkaemlítések hosszú távú hatása
A márkaemlítések nem gyors megoldások. Hosszú távú jel, amely idővel épül. Az a márka, amelynek 100 minőségi említése van releváns forrásokban, több SEO-tekintéllyel rendelkezik, mint az, amelynek nincs, még ha az említett márkának kevesebb backlinkje is van.
A kumulatív hatás: ahogy a márkádat egyre többet említik, az emberek egyre gyakrabban keresnek a márkanevedre. A több márkás keresés azt jelzi a Google-nek, hogy fontos entitás vagy. A több keresés és a több említés együtt a növekvő tekintély önerősítő körét hozza létre.
A WEMASY és a márkaemlítések
A WEMASY weboldaladon szembetűnően szerepeljen a márkád: a meta címekben, az oldaltartalomban, a láblécben, mindenhol. Amikor a cikkek említik a márkádat, és linkelnek az oldaladra, professzionális, gyorsan betöltő weboldalra érkeznek, amely megerősíti azt a hitelességet, amelyet az említés sugall.
Ha a fitnesstraining.com oldalt működteted, állíts be Google Alerteket a „fitnesstraining” kifejezésre, hogy elkapd az új említéseket. Használd a WEMASY analitikádat, hogy lásd, milyen gyakran keresnek rá az emberek a márkádra. Ahogy a fitnesstraining.com említései nőnek, a márkás keresések is növekedni fognak. Ez az adat megmutatja a tekintélyépítés valós hatását.
Gyakran ismételt kérdések
Tényleg megéri hajszolni a link nélküli említéseket?
Igen. Az erőfeszítés minimális, egy barátságos e-mail, amelyben megkéred őket, hogy adjanak hozzá linket. Az emberek 20-30%-a hozzáadja a linkeket a már meglévő említésekhez. Ez gyorsabb és könnyebb, mint a linkeket a nulláról építeni. A könnyű nyereségeknek része kell legyen a stratégiádnak. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon állíthatod be.
Legyek agresszív abban, hogy minden említésből linket szerezzek?
Nem. Légy válogatós. Ha a márkádat egy gyenge minőségű cikkben vagy olyan oldalon említik, amelyhez nem szeretnéd társítani a márkádat, hagyd ki. Az iparágadhoz releváns, jó hírű oldalakon szerzett említéseket hajszold.
Milyen gyakran keressem a márkaemlítéseket?
Állíts be Google Alerteket, hogy automatikusan értesülj az új említésekről. Havonta egyszer végezz átfogó keresést a SEO-eszközeiddel, hogy megtaláld a lehetséges kihagyott említéseket. Nem kell naponta ellenőrizned, de a heti vagy havi figyelés naprakészen tart a lehetőségekről.
Mi van, ha valaki negatív kontextusban említi a márkámat?
Előfordulhatnak negatív említések. Ha olyan kritika, amellyel nem értesz egyet, keresd meg, és próbálj beszélgetést kezdeményezni. Ha ténybeli tévedés, udvariasan javítsd ki. Ha negatív, de igazságos, lehet, hogy csak elismered, link szerzésére való törekvés nélkül.
Számít, hogy a márkanevemet összehasonlítás részeként vagy önmagában említik?
Mindkét módon értékes. Az összehasonlító említés („X jobb, mint Y”) azért értékes, mert a márkádat a beszélgetés részévé teszi. Az önálló említés is értékes. Mindkettő jelzi, hogy a márkád létezik és releváns.
Hogyan hat a SEO-ra, ha a márkámat idézőjelben említik, vagy anélkül?
A Google idézőjellel vagy anélkül is felismeri a márkanevedet. Mindkettő említésnek számít. Az idézőjeles említések egyértelműek, az idézőjel nélküliek más kifejezésekkel is egyezhetnek. Az említésre koncentrálj, ne a pontos formázásra.