A SEO ingyenes organikus forgalmat hoz. A hirdetések fizetett forgalmat hoznak, ami leáll, amikor véget ér a keret. Ismerd meg a kettő közti különbséget, és hogy mikor melyiket használd.
Ha keresel valamit egy keresőmotorban, gyakran két fajta találatot veszel észre. A találati oldal első három és utolsó három-négy találata „szponzorált" jelölést kap. A kettő közötti találatok jelennek meg organikusan.
Mindkettő forgalmat hozhat a weboldaladra, de teljesen másképp működnek. A szponzoráltak a hirdetések, a köztük lévők pedig az organikus és a fizetett keresési találatok. A SEO és a PPC (kattintásonkénti fizetés) összehasonlításakor a lényeg: a SEO kiérdemli a helyedet, a hirdetés megveszi. Ha most kezdesz, fontos, hogy értsd ezt a különbséget.
Mik azok a keresési hirdetések?
A keresési hirdetések fizetett találatok, amelyek a keresőmotorokban jelennek meg, amikor valaki bizonyos kulcsszavakra keres. Ha például valaki azt keresi, hogy „legjobb weboldalépítő kisvállalkozásnak", a szolgáltatást kínáló cégek fizethetnek azért, hogy a weboldaluk a keresési találatok tetején jelenjen meg ezekre a keresésekre.
Ezeket a találatokat általában Szponzorált vagy Hirdetés felirat jelöli. A láthatóságért fizetsz, és a legtöbb esetben akkor kell fizetned, amikor valaki rákattint a hirdetésre. A keresési hirdetések a fizetett keresőmarketing részei, és arra valók, hogy azonnali forgalmat hozzanak a kiválasztott keresésekre.
Mi az a SEO?
A SEO a keresőoptimalizálás rövidítése (Search Engine Optimization). A keresési találatok szempontjából a SEO segít, hogy a weboldalad megjelenjen az organikus listában. Ezért a helyért nem kell fizetned. Ahelyett, hogy hirdetéssel vennél egy élre jutó helyet, a SEO azt jelenti, hogy úgy fejleszted a weboldalad, hogy a keresőmotorok természetes módon rangsorolják az oldalaidat, mert relevánsak, hasznosak és megbízhatók egy keresésre.
Ha például valaki azt keresi, hogy „legjobb weboldalépítő kisvállalkozásnak", a SEO az, ami a tartalmad minősége és a weboldalad ereje alapján megjeleníti az oldalad, nem azért, mert fizettél ezért a helyért.
A SEO és a keresési hirdetések közti különbségek
Bár mindkettő ugyanazon a keresőoldalon jelenik meg, a SEO és a hirdetések nagyon különböző szabályok szerint működnek. Itt vannak a legfontosabb különbségek, amikor a weboldalad növekedését tervezed.
Költség és helyezés
A keresési hirdetéseknél azért jelenik meg a weboldalad legfelül, mert fizetsz ezért a helyért. A megjelenés a licitedtől és a kampánybeállításaidtól függ, nem attól, mennyire jó vagy hasznos az oldalad.
A SEO-nál a láthatóságot ki kell érdemelni. Az oldalad azért rangsorol, mert a keresőmotorok szerint megfelel a keresési szándéknak, és értéket ad. Itt nem helyet veszel. Versenyzel, rangsorolsz, és kiérdemled.
Az eredmények sebessége
A hirdetések a kampány indulásától hozhatnak forgalmat. Még egy új weboldal is gyorsan kaphat kattintásokat, mert a fizetett találatokhoz nem kell idő a rangsorolási jelek felépítéséhez.
A SEO tovább tart. A weboldaladnak időre van szüksége, hogy felfedezzék, indexeljék és értékeljék. A helyezés fokozatosan javul, ahogy a tartalmad és az oldalad minősége idővel bebizonyosodik.
Keret és helyezés
A hirdetéseknél a forgalom közvetlenül a költéshez kötött. Ha leállítod a kampányt, a láthatóságod azonnal eltűnik, mert már nem fizetsz a helyért.
A SEO-nál, ha az oldalaid egyszer rangsorolnak, akkor is vonzhatnak látogatókat, ha nem fektetsz bele aktívan pénzt minden nap. A korábbi munkád tovább hoz eredményt.
Kulcsszólefedettség és elérés
A hirdetések általában csak azokra a pontos kulcsszavakra hoznak forgalmat, amelyeket célzol és amelyekért fizetsz. Ha bővíteni akarsz, több kulcsszót kell hozzáadnod, több kampányt létrehoznod, és növelned a keretet.
A SEO szélesebben működik. Egyetlen erős oldal sok kapcsolódó keresésre és változatra rangsorolhat, a long-tail kereséseket is beleértve, amelyekre talán nem is tervezted. Idővel a SEO segít, hogy a weboldalad szélesebb keresési lábnyomot szerezzen, anélkül hogy minden kulcsszóért külön fizetnél.
Szerep a látogatói útban
A hirdetések gyakran akkor teljesítenek a legjobban, amikor a látogató kész a cselekvésre. Néhány helyzetben, például amikor vásárlási szándékkal keres, vagy közvetlenül egy szolgáltatást keres, működnek a legjobban.
A SEO a felfedezés több szakaszát támogatja. Segít, hogy megjelenj, amikor valaki még kutat, összehasonlít, vagy egy témát próbál megérteni. Ezért a SEO nemcsak a konverzióhoz értékes, hanem ahhoz is, hogy a döntési folyamat korábbi szakaszában építsd a tudatosságot és a bizalmat.
A SEO és a hirdetések közti különbség lényege: a hirdetések most azonnal hozhatnak figyelmet, de a SEO teszi hosszú távon felfedezhetővé a weboldalad. Ha fenntartható módon akarod növelni a weboldalad, a SEO az a munka, amely tartós láthatóságot épít. Minél korábban kezdesz időt fordítani a SEO-ra, annál hamarabb kezd a weboldalad olyan forgalmat szerezni, amely nem függ a napi költéstől. Ha vissza akarsz térni az alapokhoz, olvasd el: mi a SEO, és miért számít. Gyakorlati kiindulóponthoz olvasd el a SEO-tervet kezdőknek.
Gyakori kérdések
Használhatom egyszerre a SEO-t és a hirdetéseket?
Sok márka mindkettőt használja. A hirdetések azonnali forgalmat hoznak, miközben a SEO idővel épül. Ha az organikus helyezéseid erősek, csökkentheted a hirdetési költést azokra a kulcsszavakra, amelyekre már rangsorolsz. A kettő együtt rövid távú láthatóságot és hosszú távú növekedést ad.
Melyik olcsóbb hosszú távon, a SEO vagy a hirdetések?
A SEO előre több időt és energiát kér, de ha az oldalaid egyszer rangsorolnak, folyamatos költség nélkül hoznak forgalmat. A hirdetésekre folyamatosan költeni kell. Minden kattintás pénzbe kerül, és a forgalom megáll, amint szüneteltetsz. Egy éves vagy hosszabb távon a SEO szinte mindig alacsonyabb látogatónkénti költséget ad, mint a hirdetések. A WEMASY weboldalépítője tartalmaz SEO-eszközöket, így külön SEO-rendszer fizetése nélkül kezdhetsz optimalizálni.
Új weboldallal hirdetéssel vagy SEO-val kezdjek?
Ideális, ha mindkettővel kezdesz, ha van rá keret. A hirdetések azonnal hoznak látogatókat, amíg a SEO lendületet épít. Ha csak az egyiket választhatod, kezdd a SEO-val, mert a munka idővel halmozódik. A tartalom, amit ma készítesz, és az oldalak, amiket ma optimalizálsz, hónapok múlva is hoznak majd forgalmat. Olvasd el a SEO-tervet kezdőknek egy kiindulási kerethez.
Jobban megbíznak az emberek az organikus találatokban, mint a hirdetésekben?
A kutatások következetesen azt mutatják, hogy a legtöbben átgörgetnek a hirdetéseken, és inkább az organikus találatokra kattintanak. Az organikus találatok megbízhatóbbnak tűnnek, mert a helyüket relevanciával érdemelték ki, nem fizetéssel. Ennek ellenére a hirdetések jól működnek konkrét kampányokra és időhöz kötött ajánlatokra.
Árthatnak a hirdetések a SEO-nak?
A hirdetések futtatása közvetlenül sem nem árt, sem nem segít az organikus helyezésednek. A keresőmotorok külön kezelik a fizetett és az organikus találatokat. A hirdetések viszont közvetve támogathatják a SEO-t, mert több látogatót hoznak az oldaladra, ami idővel több megosztáshoz, több backlinkhez és több márkakereséshez vezethet.
Honnan tudom, hogy működik a SEO-m?
Kövesd az organikus forgalmadat, a kulcsszóhelyezéseidet és a keresőmotorokban indexelt oldalak számát. Ha ezek a számok idővel nőnek, működik a SEO-d. A WEMASY beépített analitikát tartalmaz, amely megmutatja, hogyan találnak rád a látogatók, és mely oldalak teljesítenek jól. A mérendő dolgok teljes listájáért olvasd el: kulcsmutatók a weboldal teljesítményének követéséhez.