SEO nélkül az emberek, akik arra keresnek, amit kínálsz, nem találnak meg. A SEO összekapcsolja a weboldaladat azokkal az ügyfelekkel, akik már téged keresnek.
Építettél egy weboldalt. Elindítottad. És most? Ha senki nem látogatja, tényleg építettél valamit? A weboldal csak oldalak gyűjteménye az interneten. A SEO teszi ezeket az oldalakat megtalálhatóvá azoknak, akiknek szükségük van rájuk.
A keresés az, ahol az ügyfelek útja elkezdődik. Mielőtt telefonálnak, mielőtt vásárolnak, mielőtt egyáltalán tudnák, hogy a márkád létezik, megoldásokat keresnek a problémájukra. Ha a weboldalad nem jelenik meg ezekben a keresési találatokban, láthatatlan vagy számukra.
A probléma: a láthatóság nem automatikus
A weboldal megépítése nem hoz forgalmat. A nagyszerű tartalom közzététele nem hoz forgalmat. Egy szolgáltatás elindítása nem hoz forgalmat. Ezek közül egyik sem teszi automatikusan tudatossá az emberekben, hogy létezel. Aktívan segítened kell, hogy megtaláljanak.
Egyes márkák szájhagyomány, közösségi média vagy hirdetések útján kapnak forgalmat. Ezek értékesek. De mindegyikhez aktív munka és folyamatos költés kell. A keresés más. Az emberek azért mennek a keresőhöz, mert találni akarnak valamit. Nem kell meggyőznöd őket, hogy szükségük van a termékedre vagy szolgáltatásodra. Ők már tudják. Csak meg kell találniuk téged. Tudj meg többet arról, miért fontos a weboldal a márkád láthatóságához.
SEO nélkül abban reménykedsz, hogy a szájhagyomány, az ajánlások vagy a fizetett hirdetések hozzák az összes forgalmat. SEO-val megszerzed azoknak a forgalmát, akik aktívan keresik, amit kínálsz. Nagy a különbség aközött, hogy abban reménykedsz, megtalálnak, és aközött, hogy biztosítod, hogy megtalálhassanak.
Miért a keresés az ügyfelek kiindulópontja?
Az ügyfelek nem nálad kezdenek. Egy kereséssel kezdenek. Aki vízszerelőt keres, nem azt gondolja: „remélem, egyszer elmegyek egy vízszerelő weboldala mellett." Azt keresi: „vízszerelő a közelemben", és választ az eredményekből. Aki cipőt akar venni, nem vár egy hirdetésre. Azt keresi: „hol vegyek futócipőt", és elkezd összehasonlítani. Aki egy témában kutat, nem várja, hogy a tartalom hozzá jöjjön. Rákeres a témára, és elolvassa a találatokat.
Ez minden iparágra igaz. A B2B ügyfelek megoldásokat keresnek. A helyi szolgáltatások ügyfelei a közelben lévő szolgáltatókat keresik. A webshopok vevői termékeket keresnek. Aki bármit keres, kereséssel kezd. Ha a weboldalad nem jelenik meg ezekben a keresésekben, nem létezel az ügyfél világában.
A keresés által hozott forgalom magas szándékú forgalom
A különböző forgalmi források értéke különböző. Aki véletlenül botlik a weboldaladba, talán soha nem vásárol tőled. Aki rákattint egy hirdetésre, lehet, hogy nem érdeklődik. Aki a keresésen át talál rád, szándékosan keresi, amit kínálsz. Már eldöntötte, hogy szüksége van valamire. Csak meg kell találnia a megfelelő szolgáltatót vagy terméket.
Ez a különbség a tudatosság és a szándék között. A hirdetések tudatosságot keltenek. A közösségi média tudatosságot kelt. A keresés a szándékot ragadja meg. Aki keres, az az ügyfélúton előrébb tart, mint aki hirdetést lát. Nagyobb eséllyel válik vevővé, mert már tudja, hogy szüksége van valamire.
A SEO ingyenes forgalom
Amint egy oldal rangsorol, folyamatos költség nélkül hoz forgalmat. Nem fizetsz kattintásonként, mint a hirdetéseknél. Nem fizetsz közösségi platformoknak a tartalmad népszerűsítéséért. Egy évekkel ezelőtt publikált blogbejegyzés ma is hozhat forgalmat. Egy szolgáltatásoldal évekkel a megjelenése után is hozhat hívásokat. Ez a SEO halmozódó természete.
Más marketingcsatornák másképp működnek. Ha leállítod a hirdetéseket, a forgalmad megáll. Ha abbahagyod a posztolást a közösségi médiában, a láthatóságod csökken. Ha abbahagyod a SEO-t, a forgalmad nem tűnik el, de a növekedésed leáll. A már felépített forgalom jön tovább, mert az oldalaid már rangsorolnak. Kövesd a SEO-tervünket kezdőknek, hogy még ma elkezdd építeni ezt a halmozódó forgalmat.
A versenytársaid már csinálják a SEO-t
Ha te nem csinálsz SEO-t, valaki más igen. A versenytársaid valószínűleg rangsorolnak az iparágadhoz kapcsolódó kulcsszavakra. Az ügyfelek, akik azt keresik, amit kínálsz, a versenytársaidat találják meg helyetted. Minden SEO nélküli nap egy olyan nap, amikor potenciális ügyfeleket veszítesz azoknak a versenytársaknak, akik előbb megjelentek a keresési találatok között. Ha érted, miért rangsorolnak előrébb a versenytársak, segíthet a felzárkózásban.
Minél tovább vársz a SEO elkezdésével, annál jobban lemaradsz. A helyezések építése időbe telik. Ha most kezdesz, három-hat hónap múlva rangsorolhatsz. Ha egy évet vársz, az újabb másfél évet jelent. Eközben a versenytársak láthatóságot és forgalmat szereznek. A SEO-nak halmozódó ára van. Minél később kezdesz, annál tovább tart a felzárkózás.
A SEO nem csak a forgalmat javítja
Amikor a weboldaladat SEO-ra optimalizálod, a látogatóknak is optimalizálod. A gyors weboldal jobban rangsorol, és a látogatók értékelik a sebességet. A világos navigáció segít a keresőmotoroknak és a látogatóknak megtalálni, amire szükségük van. A jó tartalom jobban rangsorol, és valódi válaszokat ad a látogatóknak. A mobilbarát kialakítás jobban rangsorol, és telefonon is használhatóvá teszi az oldalt. A SEO-fejlesztések mindenkinek jobbá teszik a weboldaladat, aki ellátogat rá, nem csak a keresőmotoroknak.
Ezért éri meg befektetni a SEO-ba. Nem csak a forgalomról szól. Arról szól, hogy olyan weboldalt építesz, amelyet a keresőmotorok és a látogatók is szeretnek. Az ilyen weboldal több látogatót vonz, tovább tartja őket, és többüket alakítja ügyféllé.
Gyakori kérdések
Kaphatok forgalmat SEO nélkül?
Igen. Kaphatsz forgalmat hirdetésekből, közösségi médiából, e-mailből vagy szájhagyománnyal. De ezek a csatornák folyamatos munkát és költést igényelnek a forgalom fenntartásához. A SEO azért értékes, mert olyan forgalmat hoz, amely minimális folyamatos karbantartással jön tovább. A legjobb megközelítés több csatorna használata, nem csak egyetlen csatornára hagyatkozni. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon beállíthatod.
Mennyi forgalmat hoz valójában a SEO?
Az iparágtól, a versenytől és a kulcsszavaktól függ. Egyes oldalak a forgalmuk 50%-át kapják a keresésből. Egyesek 80%-át. Az új oldalak eleinte semennyit, de idővel nőnek. A versengőbb iparágakban alacsonyabb az arány, mert a cégek hirdetéseket is használnak. A kevésbé versengő niche-ekben magasabb az organikus keresésből jövő arány.
Ha nem csinálok SEO-t, biztosan veszítek a versenytársakkal szemben?
Nem azonnal. De idővel igen. Ha a versenytársaid csinálják a SEO-t, te nem, ők előrébb rangsorolnak, és több forgalmat kapnak a keresésből. Piaci részesedést veszítesz a keresési találatokban. Más forgalmi csatornákon túlélhetsz, de hátrányban vagy.
Pénzbe kerül a SEO?
A SEO maga nem kerül pénzbe a Google-nek fizetés szempontjából. De a tartalom készítése, az oldalak optimalizálása és a linképítés befektetést igényel. Ennek egy része az időd, ha magad csinálod. Egy része a szakemberek felbérlése, ha kiszervezed. A legtöbb márka azt találja, hogy a SEO-befektetés hosszú távú megtérülése jobb, mint más csatornáké.
Késő már elkezdeni a SEO-t?
Soha nem késő. Még ha a versenytársak előttél is járnak, felzárkózhatsz. Kezdd azzal, hogy azonosítod a hiányosságaikat, készíts jobb tartalmat, szerezz linkeket, és építs tekintélyt az idő során. Nem leszel azonnal az 1., de idővel előrébb rangsorolhatsz, ha jobb a tartalmad, és következetes maradsz.
Rangsorolhat gyorsan egy új weboldal a SEO-ban?
Az új weboldalak hátrányból indulnak, mert nincs tekintélyük, és a keresőmotoroknak időre van szükségük, hogy megbízzanak bennük. A kevésbé versengő kulcsszavakra célzás, a minőségi tartalom publikálása és a linkszerzés viszont segíthet az új oldalnak gyorsabban rangsorolni. A nagyon versengő kulcsszavakra nem fogsz azonnal rangsorolni, de konkrét, kevésbé versengő kulcsszavakra gyorsan igen.