A szalonod neve a Google Business Profile-on „Catherine's Hair Studio”. A weboldalad főoldalán „Catherines Hair Studio”. Egy véleményplatformon „Catherine's Hair Studio Salon”. A címed három különböző formában szerepel öt platformon. A telefonszámod egyes helyeken zárójelet, máshol kötőjelet használ.
Ezek a kis következetlenségek összezavarják a Google rangsorolási algoritmusát. Amikor a Google bejárja a webet, és több helyen eltérően találja a vállalkozásod nevét, címét és telefonszámát, az zavart jelez. Egy vállalkozás ez, vagy több? Karbantartja a tulajdonos az információit, vagy elavultak?
A NAP a Name (név), Address (cím), Phone number (telefonszám) rövidítése. Ha ez a három információ mindenhol következetes online, a Google nagyobb bizonyosságot kap arról, hogy valódi, legitim vállalkozás vagy. Ha következetlenek, a Google megkérdőjelezi a legitimitásodat, és hátrébb rangsorol a helyi keresésben.
Miért rejtett rangsorolási tényező a NAP-egyezés?
A NAP-egyezés a helyi SEO egyik legalulértékeltebb tényezője. Egyszerű bevezetni, de erőfeszítést igényel a fenntartása. Sok oldaltulajdonos figyelmen kívül hagyja, mert nem érti, mennyire befolyásolja a rangsort. A következetlen NAP vállalkozások ezreinek tette tönkre a helyi keresési rangsorát.
A Google a NAP-egyezést bizalmi jelként használja. Amikor a vállalkozásod információját 50 különböző weboldalon azonosnak találja, jelzi, hogy valódi vagy. Amikor öt oldalon eltérően formázva találja, azt jelzi, hogy vagy hanyag vagy az online jelenléteddel, vagy próbálsz elrejteni valamit.
A következetlen NAP az ügyfeleket is összezavarja. Egy potenciális ügyfél a telefonszámodat az egyik formában látja a Google-ön, a másikban a weboldaladon, a harmadikban egy katalógusban. Felhívhatja a rossz számot, vagy rendezetlennek gondolhat.
A NAP-egyezés képlete
Válassz egy formátumot az egyes elemekhez, és használd mindenhol kivétel nélkül:
Vállalkozásnév
A hivatalos vállalkozásneved az, ami az üzleti engedélyeden és a jogi dokumentumokon szerepel. Pontosan ezt a nevet használd mindenhol. Döntsd el előre: beleírod az „Inc.” vagy az „LLC” formát? Beleírsz leírókat? Ha eldöntötted, használd azonosan a Google Business Profile-on, a weboldaladon, a katalógusokban és mindenhol máshol.
Egy szalon lehet „Catherine's Hair Studio” vagy „Catherines Hair Studio” vagy „Catherine Hair Studio”. Válassz egyet. Aztán soha ne térj el.
Cím
Formázd következetesen a címedet:
„123 Main Street, Denver, CO 80202” VAGY
„123 Main St, Denver, CO 80202” VAGY
„123 Main Street Denver CO 80202”
Válassz egy formátumot. Aztán ezt a pontos formátumot használd mindenhol: a Google Business Profile-on, a weboldalad láblécében, a katalógusok bejegyzéseiben, a helyi listákban, mindenben.
Ha van lépcsőház- vagy irodaszámod, döntsd el, hogyan írod: „#200” vagy „Suite 200” vagy „200”. Válassz egy formátumot, és használd következetesen.
Telefonszám
Formázd ugyanúgy a telefonszámodat mindenhol:
„(303) 555-1234” VAGY
„303-555-1234” VAGY
„3035551234”
Válassz egy formátumot. Sok katalógusoldal automatikusan átformázza a számodat, de ha a választott formátumban adod meg, a legnagyobb az esélyed a következetességre.
A NAP következetességének auditálása
Valószínűleg nem tudod, hogyan jelenik meg a vállalkozásod most a weben. Auditáld:
1. lépés: sorold fel az összes platformot, ahol megjelensz
Google Business Profile, véleményplatformok, térképszolgáltatások, Facebook, a weboldalad, Instagram, közösségi hálózatok, iparági katalógusok, helyi katalógusok, fogyasztóvédelmi minősítő szervezetek, kereskedelmi kamara, egészségügyi hatósági listák, engedélyező testületek, bárhol, ahol a vállalkozásod szerepel.
2. lépés: dokumentáld a jelenlegi NAP-odat az egyes platformokon
Látogasd meg az egyes platformokat, és írd le pontosan, hogyan jelenik meg a neved, címed és telefonszámod. Ne feltételezd, hogy helyesek. Írd le, ami ténylegesen ott van.
3. lépés: azonosítsd a következetlenségeket
Hasonlítsd össze az információt a platformok között. Jegyezz fel minden különbséget: helyesírási változatokat, címformázást, telefonszám-formázást, államrövidítéseket, bármit, ami eltér.
4. lépés: hozz létre egy mester NAP-formátumot
Döntsd el, melyik formátum a helyes. Írd le a hivatalos NAP-odat pontosan úgy, ahogy mindenhol meg kell jelennie. Ez a mestermásolatod.
5. lépés: frissíts minden platformot, hogy egyezzen
Menj végig az egyes platformokon, és frissítsd az információt, hogy egyezzen a mester NAP-oddal. Kezdd a legfontosabbakkal: Google Business Profile, véleményplatformok, a weboldalad. Aztán menj végig a többin.
Gyakori NAP-következetességi hibák
Helyesírási változatok. „Smith's Salon” vs. „Smiths Salon” vs. „Smith Salon”. Válassz egy helyesírást, és használd mindenhol.
Címrövidítések. „Street” vs. „St.” Használj egyet következetesen. „Avenue” vs. „Ave.” Használj egyet következetesen.
Államformázás. „California” vs. „CA”. Válassz egyet, és használd mindenhol.
Irányítószám-változatok. „90210” vs. „90210-1234”. Egyes rendszerek ZIP+4 formátumot adnak hozzá. Légy következetes.
Telefonszám-formázás. Zárójelek, kötőjelek, pontok, elválasztó nélkül. Válassz egy formátumot.
Lépcsőház- és lakásszámok. Következetesen szerepeltesd vagy hagyd ki. Minden alkalommal ugyanúgy formázd.
Eszközök a NAP-egyezés auditálásához
A kézi audit kisvállalkozásoknál működik. Nagyobb működéseknél vagy több telephelynél használj eszközöket:
A NAP-egyezést ellenőrző eszközök megmutatják, hogyan jelenik meg a vállalkozásod a weben, és jelzik a következetlenségeket. A bejegyzéskezelő szolgáltatások átvizsgálják az összes bejegyzésedet, és megmutatják, hol tér el az információ. A bejegyzés-audit eszközök kiemelik a hibákat, és ellenőrzik a következetességedet a nagy platformokon.
Ezek az eszközök jelentős időt takarítanak meg, ha több telephelyed van, vagy sok platformon szerepelsz.
NAP-egyezés több telephelynél
Ha több telephelyet működtetsz, minden telephelynek saját következetes NAP-ra van szüksége. Ne oszts meg egy mester NAP-ot az összes telephely között.
1. telephely: „Downtown Dental Care, 123 Main Street, Denver, CO 80202, (303) 555-1234” azonosan jelenik meg a Google-ön, a véleményplatformokon, a katalógusokban, mindenhol erre a telephelyre.
2. telephely: „South Denver Dental Care, 456 Oak Avenue, Denver, CO 80206, (303) 555-5678” azonosan jelenik meg mindenhol erre a telephelyre.
Minden telephely külön vállalkozás a Google szemében. Kezeld őket külön.
Mikor frissítsd a NAP-odat?
Ha költözöl, telefonszámot váltasz vagy vállalkozásnevet változtatsz, azonnal frissítsd a NAP-odat mindenhol. Minél gyorsabban frissíted következetesen az összes platformot, annál gyorsabban ismeri fel a Google a változást, és annál hamarabb stabilizálódik a rangsorod.
A következetlen NAP az átállás alatt (egyes oldalakon a régi cím, másokon az új) átmenetileg rontja a rangsorodat. Az összes platformon minél gyorsabban hajtsd végre a változtatást.
Gyakran ismételt kérdések
A NAP-egyezés a weboldal rangsorát vagy csak a helyi keresési rangsort érinti?
A NAP-egyezés elsősorban a helyi keresési rangsort érinti. A Google bizalmi jelként használja a helyi vállalkozásoknál. Az általános weboldal-rangsorban kevésbé számít. De a helyi map pack rangsorban és a helyi keresési láthatóságban a NAP-egyezés kritikus. Ha egy földrajzi területet szolgálsz ki, a következetes NAP legyen prioritás. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon állíthatod be.
Mi van, ha biztonsági okokból privátban akarom tartani az irodám címét?
Nem rejtheted el a helyszíned, ha rangsorolni akarsz a helyi keresésben. A Google valódi, ellenőrizhető vállalkozási címet követel a map pack rangsorhoz. Ha az adatvédelem szempont, használj üzleti levelezési címet az otthoni címed helyett. Az olyan szolgáltatások, mint a csomagküldő és postafiókszolgáltatók, üzleti címeket adnak, amelyeket nyilvánosan feltüntethetsz.
Szerepeltessem az irodám számát a címben, vagy hagyjam ki?
Légy következetes. Ha a címed tartalmazza a Suite 200-at, szerepeltesd mindenhol. Ha valahol a szám nélkül adod meg, az következetlenség. A konkrét formátum kevésbé számít, mint a következetesség az összes platformon.
Mennyi idő alatt javítja a helyi rangsoromat a NAP-egyezés?
Miután következetessé tetted a NAP-odat, a Google fokozatosan felismeri a változásokat. Ez 2-8 hétig tarthat, amíg a Google újrabejárja a katalógusokat, és ellenőrzi az információdat. Nem fogsz azonnali rangsorugrásokat látni, de a következetesség idővel javítja a rangsorolási alapjaidat.
Az összes platformot a Google Business Profile-omhoz vagy a weboldalamhoz igazítsam?
A helyi vállalkozásoknál a Google általában a Google Business Profile-nak hisz a leginkább. A többi platformot igazítsd a Google Business Profile-odhoz, ne fordítva. A Google-profilod a mérvadó változat.
Mi van, ha a katalógusok automatikusan átformázzák a telefonszámomat vagy címemet?
Egyes katalógusoldalak automatikusan átformázzák az információt. Ezt az ő oldalukon nem tudod irányítani. Add meg az információdat a választott formátumban. Az alapinformáció helyessége (utca, város, állam, irányítószám) számít a legtöbbet. Az automatikus rendszerek apró formázási eltérései általában nem jelentenek problémát.