Egy cég az USA-ban, az Egyesült Királyságban és Ausztráliában is ad el. Egyetlen angol nyelvű weboldala van. Az USA-ban jól szerepel. Az Egyesült Királyságban és Ausztráliában viszont sehol sincs, mert nem optimalizált a helyi keresésre. Közben egy versenytárs minden országnak külön oldalverziót készít. Mindhárom piacon az első helyen áll.
A nemzetközi SEO arról szól, hogy különböző országokban és nyelveken érd el az ügyfeleidet. Ha az ügyfeleid szerte a világon élnek, a SEO-stratégiádnak is globálisnak kell lennie.
A nemzetközi SEO azt jelenti, hogy úgy optimalizálod a weboldaladat, hogy különböző országokban és nyelveken is jól szerepeljen a keresési találatok között, így az ügyfelek bárhol megtalálnak.
Mikor kell nemzetközi SEO
Nemzetközi SEO-ra akkor van szükséged, ha:
Az ügyfeleid több országban élnek. Ha globálisan értékesítesz, nemzetközi SEO-stratégiára van szükséged.
Több nyelven értékesítesz. Az angol nyelvű oldalak az angol keresésekben szerepelnek jól. A francia nyelvű oldalak a francia keresésekben. Az oldaladból helyi változatokra van szükséged.
Országonként más termékeket vagy szolgáltatásokat kínálsz. Vannak termékek, amelyek az USA-ban fogynak, Európában nem. A weboldalad azt mutassa, amit az adott piacon valóban kínálsz.
Olyan országokban is dolgozol, ahol saját keresőmotor működik. A Google az USA-ban és Európa nagy részén vezet. Kínában egy helyi kereső a legnépszerűbb, Oroszországban szintén. Különböző régiókhoz különböző stratégia kell.
Nemzetközi SEO stratégiák
A nemzetközi SEO-nak három fő megközelítése van:
Országspecifikus domainek
Minden országnak külön domaint hozol létre: example.com az USA-nak, example.co.uk az Egyesült Királyságnak, example.com.au Ausztráliának. A keresőmotorok ezeket külön weboldalaknak látják, külön országokra.
Előny: a keresőmotorok azonnal tudják, melyik domain melyik országot célozza. Hátrány: minden domainnek külön építed a hitelességét. Minden domain a nulláról indul.
Aldomainek országonként
Minden országnak aldomaint hozol létre: us.example.com, uk.example.com, au.example.com. Az összes aldomain a fődomain hitelességén osztozik.
Előny: az aldomainek örökölnek valamennyit a fődomain hitelességéből. Hátrány: a keresőmotorok az aldomainekből nem értik meg automatikusan az országcélzást. A Search Console-ban neked kell beállítanod az országcélzást.
Almappák országonként
Minden országnak almappát hozol létre: example.com/us/, example.com/uk/, example.com/au/. Az összes almappa a fődomain hitelességén osztozik.
Előny: itt a legerősebb a hitelesség megosztása. Az almappák a teljes domain hitelességét öröklik. Hátrány: minden almappához neked kell beállítanod az országcélzást a Search Console-ban.
Hreflang címkék a nemzetközi SEO-ban
A hreflang címkék megmondják a keresőmotoroknak, hogy az oldalad melyik verzióját mutassák a különböző országok felhasználóinak. Hreflang címkék nélkül a keresőmotorok összezavarodnak, hogy melyik verzió melyik országnak szól.
Egy hreflang címke így néz ki: <link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/about">
Ez azt mondja a Google-nek: "Ha valaki franciául keres, ezt a francia oldalverziót mutasd neki."
Használj hreflang címkéket, ha ugyanaz a tartalom több nyelven is megvan. Hreflang címkék nélkül a Google bizonyos keresésekre rossz nyelvi verziót is rangsorolhat.
Kulcsszókutatás különböző országokban
A kulcsszavak országonként és nyelvenként eltérnek. A keresési volumen, a kulcsszavak nehézsége és a keresési szokások minden piacon mások.
A "running shoes" az USA-ban népszerű. Az Egyesült Királyságban ugyanezt a terméket "trainers" néven keresik. Minden piachoz külön kulcsszókutatás kell.
Használj olyan kulcsszókutató eszközöket, amelyek országonként mutatják a keresési volument. A legtöbb SEO-eszközcsomag támogatja a nemzetközi kulcsszókutatást. Minden célországban, az ország nyelvén kutasd a kulcsszavakat.
A keresési volumen és a nehézség régiónként változik. Egy kulcsszóra az USA-ban havonta 500 keresés lehet, Ausztráliában csak 50. Azokat a kulcsszavakat helyezd előtérbe, amelyeknek az adott piacon érdemi a keresési volumene.
Lokalizáció és fordítás
A fordítás azt jelenti, hogy szavakat átviszel egyik nyelvről a másikra. A lokalizáció azt jelenti, hogy a tartalmat egy adott országhoz és kultúrához igazítod.
A fordítás önmagában nem elég. A szó szerinti fordítás zavaró vagy sértő is lehet. A lokalizáció azt jelenti, hogy érted a helyi kultúrát, az ízlést és a keresési szokásokat.
Példa: egy fitneszmárka spanyolra fordítja a tartalmát. A lefordított oldal Spanyolországban sehol sem szerepel, mert a tartalom mexikói spanyolt használ, nem európait. A keresési szokások mások. A szakszavak is mások. Ezt a lokalizáció oldja meg, nem a fordítás.
Minden piacra végy fel anyanyelvi beszélőket és kulturális szakértőket. Ők értik a helyi keresési szokásokat és a kulturális árnyalatokat, amelyeket az automatikus fordítás nem vesz észre.
Technikai SEO nemzetközi weboldalaknál
A nemzetközi weboldalaknak külön technikai beállítás kell:
Nyelvi címkék. A hreflang címkékkel add meg a nyelvet és a régiót. A nyelvet a HTML lang attribútumában is állítsd be: <html lang="en-US"> az amerikai angolhoz, <html lang="en-GB"> a brit angolhoz.
Search Console beállítása. Minden domainhez, aldomainhez vagy almappához hozz létre külön Search Console tulajdont. Mondd meg a Google-nek, hogy az egyes tulajdonok melyik országot célozzák.
Országonkénti sitemap. Az oldalad minden országverziójához készíts külön sitemapet. Mindegyik sitemapet az adott ország Search Console tulajdonában add be.
Szerver helye. Ha a weboldaladat egy adott országban tárhelyezed, az befolyásolhatja az országcélzást. Az USA-ban tárhelyezett oldal jobban szerepelhet az amerikai keresésekben. Gondold át, hogy a fő piacodon tárhelyezz.
Hitelesség építése nemzetközi piacokon
Minden piacon külön hitelességet kell építeni:
Backlinkek helyi oldalakról. Szerezz linkeket az egyes célországok weboldalairól. Egy brit backlink azt mutatja a Google-nek, hogy a brit oldalad az Egyesült Királyságban hiteles.
Helyi említések és katalógusok. Kerülj fel az egyes országok helyi katalógusaiba. Egy brit katalógusbejegyzés segíti a brit oldalad rangsorolását.
Helyi tartalom és események. Írj helyi eseményekről, helyi hírekről, helyi trendekről. Mutasd meg, hogy érted az egyes piacokat, nem csak fordítod a tartalmat.
Vásárlói vélemények helyi nyelven. Ösztönözd az ügyfeleket, hogy a saját nyelvükön írjanak véleményt. A helyi vélemények hitelességet építenek az adott piacon.
Gyakran ismételt kérdések
Országspecifikus domaint vagy aldomaint használjak?
Mindkettő működik. Az országspecifikus domainek (example.co.uk) a legvilágosabbak a keresőmotoroknak, de a hitelességet külön kell építeni. Az aldomainek és az almappák örökölik a fődomain hitelességét. A stratégiád alapján válassz: országonként külön márkák vagy egységes globális márka. A legtöbb cég kompromisszumként almappákat használ. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon beállíthatod.
Le kell fordítanom a teljes weboldalamat?
Nem azonnal. Kezdj a kulcsoldalakkal: főoldal, fő termékek vagy szolgáltatások, kapcsolat oldal. A fordítást bővítsd az egyes piacok keresési volumene alapján. A nagy volumenű kulcsszavakat érdemes lefordítani. A kis volumenűek várhatnak.
Mi az a hreflang, és miért van rá szükségem?
A hreflang címkék megmondják a keresőmotoroknak, hogy az oldal melyik nyelvi és regionális verziója kinek szól. Ha van angol és spanyol verziód, a hreflang megmondja a Google-nek, hogy a spanyolul beszélőknek a spanyol verziót mutassa. Hreflang nélkül a Google rossz verziót is mutathat.
Működhet a gépi fordítás a nemzetközi SEO-hoz?
A gépi fordítás kiindulópont, nem végső termék. Az automatikus fordítás nem veszi észre a kulturális árnyalatokat, a helyi szakszavakat és a keresési szokások különbségeit. Az üzleti eredményt hozó tartalmakhoz használj szakmai fordítást és helyi szakértőket.
Hogyan kezeljem az árakat és a pénznemeket az egyes országokban?
Az egyes országok oldalain helyi pénznemben mutasd az árakat. Az amerikai ügyfél USD-t lásson. A brit ügyfél GBP-t. Tüntesd fel a szállítási költséget vagy a helyi adókat. Az átláthatóság bizalmat épít minden piacon.
Mennyi idő alatt hoz eredményt a nemzetközi SEO?
Új nemzetközi oldalaknál számíts 2-6 hónapra, mire elkezdenek szerepelni a találatok között. Ha van domain hitelességed, gyorsabb. Az új piacokon az új domainek időt kérnek, mire bizalmat építenek. Kezdd a fő kulcsszavakkal, és bővíts. Légy türelmes.