Az organikus és a fizetett keresés két különböző módja annak, hogy forgalmat szerezz a keresőmotoroktól. Az organikus ingyenes, de időbe telik. A fizetett azonnali, de pénzbe kerül. A legtöbb márkának az előnyös, ha mindkettőt használja.
Amikor a Google-ben keresel valamit, kétféle találatot látsz. A tetején hirdetések vannak, egyértelműen jelölve. Alattuk az organikus találatok, azok az oldalak, amelyeket a Google a legrelevánsabbnak tart. Mindkettő forgalmat hozhat a weboldaladra. A kérdés nem az, melyiket használd, hanem az, hogyan egyensúlyozd őket a céljaid és a keretet figyelembe véve.
A különbség megértése segít eldönteni, hova fektess időt és pénzt. Egyes cégeknek a fizetett keresés a legjobb. Mások az organikustól kapnak jobb megtérülést. A legtöbb sikeres cég mindkettőt használja, és az egyensúly a helyzetüktől függően változik.
Organikus keresés: ingyenes, de időt kér
Az organikus keresési forgalom azokból jön, akik olyan találatokra kattintanak, amelyeket a Google természetes módon rangsorolt nekik. Nem fizetsz a Google-nek minden kattintásért. Azzal fizetsz, hogy időt és energiát fektetsz jó tartalom készítésébe, a weboldalad optimalizálásába és a tekintély építésébe.
Az organikus keresés előnye az alacsony kattintásonkénti költség. Amint egy oldal rangsorol, folyamatos hirdetési költés nélkül hoz forgalmat. Egy két évvel ezelőtt publikált blogbejegyzés ma is hozhat látogatókat. Idővel az organikus keresés lesz a legköltséghatékonyabb forgalmi csatorna, mert a befektetés halmozódik. Minél több tartalmat publikálsz és optimalizálsz, annál több forgalmat generálsz végül. Tudj meg többet a SEO-tervünkből kezdőknek.
A hátránya az idő. Egy új weboldal nem rangsorol azonnal. Általában három-hat hónap kell az érdemi organikus forgalomhoz, a versengő kulcsszavakra pedig még több. Ha ma kell a forgalom, az organikus keresés nem segít. Választanod kell: vársz, vagy fizetett keresésbe fektetsz, amíg az organikus jelenlétet építed.
Az organikus forgalom építése stratégiát igényel
Az organikus forgalom nem véletlenül jön. Kutatnod kell a kulcsszavakat, amelyekre az emberek keresnek, olyan tartalmat kell készítened, amely megválaszolja a kérdéseiket, optimalizálnod kell a tartalmat a keresőmotorokra, és linkeket kell építened hozzá. Ezt ismételten kell csinálnod: rendszeresen új tartalmat publikálni, a régit frissíteni, és folyamatosan javítani a weboldalad technikai alapjait.
Fizetett keresés: gyors, de folyamatos költést igényel
A fizetett keresés azt jelenti, hogy hirdetéseket veszel, amelyek a keresési találatok tetején jelennek meg. Minden alkalommal, amikor valaki rákattint a hirdetésedre, fizetsz a Google-nek. Az összeg a kulcsszóért folyó versenytől, valamint a hirdetésed és a landing oldalad minőségétől függ.
A fizetett keresés előnye a sebesség. Ma indíthatsz kampányt, és holnap már lehetnek látogatóid. Ez értékes, ha terméket indítasz, akciót futtatsz, vagy forgalomra van szükséged, amíg az organikus jelenléted még épül. A fizetett keresés pontos kontrollt is ad arról, kik látják a hirdetéseidet, kulcsszavak, helyszín, eszköz és más tényezők alapján.
A hátránya a költség. Amint abbahagyod a hirdetések fizetését, a forgalom megáll. Nincs maradványérték. Egy hirdetésre költött dollár ma forgalmat hoz, de holnap semmit. Ezért a fizetett keresés drága az állandó forgalmi igényekre. Az időhöz kötött kampányokhoz vagy a nagy értékű konverziókhoz működik a legjobban, például egy 500 dollárt érő, vagy annál nagyobb eladásnál. Nézd meg, miért nyerhetnek a versenytársak az organikus és a fizetett jobb egyensúlyával.
A fizetett keresés azonnali igényekre a legjobb
Új terméket indítasz, és azonnal vevők kellenek. Szezonális akciót futtatsz, és a következő 30 napra kell forgalom. Egy löket új érdeklődőt szeretnél a szolgáltatásodhoz. Ezek olyan helyzetek, ahol a fizetett keresésnek van értelme, mert a forgalom értéke igazolja a költséget.
A kettő összehasonlítása: költség, időkeret és fenntarthatóság
Az organikus keresésnek alacsony a kattintásonkénti költsége, de előre befektetést kér a tartalomkészítésbe és a SEO-munkába. Költhetsz 2000 dollárt egy tartalomra, de ha az rangsorol, és a következő évben 1000 látogatót hoz, a kattintásonkénti költséged mindössze 2 dollár. A fizetett keresésnek magas a kattintásonkénti költsége. Az iparágtól függően 1-5 dollárt fizethetsz kattintásonként. De azonnal kapsz forgalmat.
Az időkeret szempontjából az organikus keresés hosszú távú játék. A fizetett rövid távú. Ha hat hónap az időkereted, az organikus nem térül meg elég gyorsan. De ha egy éves vagy hosszabb az időkereted, az organikus értékesebbé válik a fizetettnél.
A fenntarthatóság szempontjából az organikus keresés idővel halmozódik. Minél több tartalmat készítesz, annál több forgalmat generálsz. A fizetett keresés lapos marad, mert minden elköltött dollár nagyjából ugyanannyi forgalmat hoz. Végül az organikus forgalom olcsóbb és fenntarthatóbb lesz a fizetettnél.
Melyikre koncentrálj?
A válasz a helyzetedtől függ. Ha ma kell a forgalom, kezdd a fizetett kereséssel, amíg az organikus jelenlétet építed. Ha van időd, és csökkenteni akarod a hosszú távú marketingköltséget, az organikus keresésre koncentrálj. Ha a leggyorsabb növekedést akarod, használd mindkettőt. A fizetett keresés azonnali forgalmat hoz, az organikus pedig fenntartható, halmozódó forgalmat épít idővel.
A legtöbb sikeres márka vegyesen használja. A legnagyobb értékű kulcsszavakra fizetett kampányokat futtatnak, miközben szélesebb forgalomhoz organikus helyezéseket építenek. Ahogy az organikus forgalom nő, csökkenthetik a fizetett költést, mert az organikus költséghatékonyabban hozza ugyanazt a forgalmat.
Gyakori kérdések
Tényleg ingyenes az organikus keresés?
Az organikus keresés nem kerül pénzbe kattintásonként, de befektetést kér a tartalomkészítésbe, a SEO-eszközökbe, és esetleg egy SEO-szakértő felbérelésébe. Ha magad végzed a munkát, a fő költség az idő. Ha felbérelsz valakit, a szakértelméért fizetsz. Tehát a Google-nek fizetés szempontjából ingyenes, de a teljes befektetés szempontjából nem. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon beállíthatod.
Mennyibe kerül a fizetett keresés?
A költség az iparágtól, a kulcsszóversenytől és a hirdetéseid minőségétől függ. Egy egyszerű helyi szolgáltatás kattintásonként 0,50 dollárba kerülhet. A versengő iparágak, például a biztosítás vagy a pénzügy, kattintásonként 5-20 dollárba kerülhetnek. Napi keretet állítasz be, és a hirdetéseid addig futnak, amíg el nem éred. Csak akkor fizetsz, ha valaki rákattint.
Rangsorolhatok organikusan, és futtathatok hirdetést ugyanarra a kulcsszóra?
Igen. Rangsorolhatsz a 3. helyen organikusan, miközben hirdetéseket is futtatsz a tetején. Ilyenkor ugyanarra a keresésre fizetett és organikus forgalmat is kapsz. Ez erős, mert több helyet foglalsz el a találati oldalon. A hirdetések futtatása viszont nem segíti az organikus helyezésedet. A hirdetések és az organikus találatok különállóak.
Árt a fizetett keresés az organikus helyezésemnek?
Nem. A fizetett és az organikus teljesen különálló. A hirdetések futtatása nem befolyásolja az organikus helyezésedet. Futtathatsz fizetett hirdetéseket SEO nélkül is, és az organikus helyezésedet kizárólag a SEO-tényezők döntik el. Fordítva is lehet 1. helyen organikusan, hirdetés nélkül.
A forgalom hány százaléka organikus, és hány fizetett?
Kutatások szerint a webes forgalom nagyjából 53%-a organikus keresésből, nagyjából 15%-a fizetett keresésből jön. Ez iparáganként változik. A webshopok és a nagyon versengő területek több fizetett forgalmat látnak. A kevésbé versengő niche-ek több organikusat. Az átlagos oldalnak mindkettő keveréke hasznos.
Az egyiket válasszam, vagy használjam mindkettőt?
Ha van hirdetési kereted, és azonnali forgalomra van szükséged, használd mindkettőt. A fizetett keresés gyors sikereket ad, miközben az organikus fenntartható, hosszú távú forgalmat épít. Ha korlátozott a keret, kezdd az organikussal, ha van időd, vagy a fizetettel, ha most kell a forgalom. A legtöbb sikeres márka végül mindkettőt használja, mert más célt szolgálnak.