Négy órát töltöttél egy átfogó útmutató megírásával. Jól rangsorol. Forgalmat hoz. De ennyi. Egy cikk, egy közönség, egy darab érték. Pedig újrahasznosíthatnád. Készíthetsz belőle videót. Készíthetsz belőle közösségi posztokat. Készíthetsz belőle infografikát. Készíthetsz belőle prezentációt. Egy kutatásból öt tartalom lesz. Egy közönségből öt. Ez az újrahasznosítás. Megsokszorozza a tartalom megtérülését anélkül, hogy a munkádat is megsokszorozná.
Mit jelent valójában a tartalom újrahasznosítása?
Az újrahasznosítás azt jelenti, hogy valamit, amit már elkészítettél, más formátumban vagy más platformon mutatsz be. Írtál egy blogbejegyzést. Újrahasznosítás, ha ugyanebből készítesz videót, diasort, közösségi médiás tartalmat, podcast-epizódot vagy e-mail sorozatot. A lényeg ugyanaz marad. A csomagolás változik.
Ez nem lustaság. Ez nem plágium. Az eredeti munkát te hoztad létre. A tiéd. Csak elérhetővé teszed azoknak, akik más formátumot szeretnek, vagy más platformokon töltik az idejüket. Valaki talán sosem olvassa a blogodat, de megnéz egy videót ugyanerről a témáról. Valaki más nem néz videót, de elolvas egy szálat a közösségi médiában. A különböző formátumok különböző embereket érnek el.
Miért működik az újrahasznosítás SEO-hoz és forgalomhoz?
Ha az ötleted több helyen is megjelenik, több oldal fedezheti fel, és hivatkozhat rá. Egy blogbejegyzés talán 10 backlinket kap. De ha ugyanez az ötlet videóként, infografikaként, podcastként és közösségi tartalomként is megjelenik, hirtelen több felület van, amelyre linkelni lehet. Nagyobb láthatóság több lehetséges backlinket jelent. Több backlink jobb rangsorolást jelent.
Az újrahasznosítás olyan közönséget is elér, amelyet másképp soha nem érnél el. A videónézők nem mindig olvasnak blogot. A közösségi média követői nem mindig kattintanak át a cikkekhez. A podcasthallgatók nem fogyasztanak írott tartalmat. De mindannyian megismerik az ötletedet, ha abban a formában kapják, amelyet szeretnek. Ez a szélesebb elérés több forgalmat hoz a márkádnak.
A számítás is kedvező. Egy új cikk megírása a nulláról munka. Öt új cikk megírása kapcsolódó témákban ötször annyi munka. De ugyanazt a cikket öt formátumba átdolgozni formátumonként talán egy plusz óra. Ötszörös terjesztést kapsz a kétszeres ráfordításért. Ez óriási megtérülés-szorzó.
Hogyan hasznosíts újra egy blogcikket?
Vedd az átfogó blogbejegyzést, és készíts belőle videót. Bérelhetsz videóst, vagy egyszerűen felveheted, ahogy magad elmagyarázod a főbb pontokat. A forgatókönyv már megvan. A kutatás kész. Csak hangosan elmondod. Tedd közzé a videót a weboldaladon, a videómegosztó oldalakon és mindenhol, ahol a márkádnak van értelme. Páran visszakattintanak a blogos változatra.
Bontsd ugyanazt a cikket közösségi médiás posztokra. Emeld ki a legerősebb pontokat. Mindegyikből készíts önálló posztot. Egy 3000 szavas cikkből 10-15 közösségi poszt lehet, amelyeket hetek vagy hónapok alatt teszel közzé. Mindegyik poszt visszavisz néhány embert a teljes cikkhez. A tartós jelenlét idővel több kattintást hoz, mint az egyszeri népszerűsítés.
Készíts infografikát az adataidból. Ha a cikked statisztikákat, folyamatábrákat vagy összehasonlító adatokat tartalmaz, jeleníts meg őket vizuálisan. Az infografikát többen osztják meg, mint a szöveget. Könnyebben vonz backlinkeket. Valaki talán nem olvassa el a 3000 szavas cikket, de megosztja és belinkeli az infografikádat.
Alakítsd át a cikket diasorrá. Minden fő pontból legyen egy dia. Töltsd fel egy prezentációs oldalra, vagy ágyazd be a weboldaladba. A prezentációk nézői más közönséget jelentenek, mint a blog olvasói. Páran elég kíváncsiak lesznek ahhoz, hogy elolvassák a teljes cikket.
Vedd fel podcast-epizódként. Használd a blogbejegyzés szövegét forgatókönyvnek. Rögzítsd, ahogy elmeséled a témát. Tedd közzé a podcast-platformodon. A podcasthallgatóknak van idejük hallgatni ingázás vagy edzés közben. Ők odafigyelő közönség. Páran blogolvasóvá válnak.
Hogyan hasznosíts újra kutatást és saját adatokat?
A saját kutatás a legértékesebb dolog, amit újrahasznosíthatsz. Ha tanulmányt, felmérést vagy saját elemzést végzel, abból évekre elegendő tartalom lehet. Nem csak egy cikket írsz. Minden szempontot kiaknázol, amit csak tudsz.
Először írd meg az átfogó kutatási cikket. Ez a fő darab. A blogodra kerül. Keresőre optimalizálod. A többi tartalmad mind rá fog linkelni.
Írj összefoglaló cikkeket az egyes eredményekről. A felméréseden 10 érdekes meglátás jött ki. Írj 10 külön cikket, mindegyik egy meglátásra fókuszáljon. Mindegyiket linkeld a fő kutatáshoz. Így tartalomfürt épül a kutatásod köré.
Jeleníts meg az adatokat infografikákon. Kördiagramok, oszlopdiagramok, összehasonlítások. A vizuális adat sokkal több backlinket és megosztást vonz, mint a szöveges.
Küldj sajtóközleményeket az eredményeidről. A hírportálok olykor átveszik a saját kutatásról szóló bejelentéseket. A hírekben való megjelenés backlinkeket és forgalmat hoz olyan kiadványoktól, amelyeket másképp nem érnél el.
Készíts közösségi tartalmat az egyes statisztikákból. Posztonként egy statisztikát ossz meg. Ossz meg előtte-utána történeteket. Idézz a válaszadóktól. Egyetlen kutatási projektből egy hónapra elegendő közösségi tartalmat építhetsz.
Az újrahasznosítási folyamat, amely tényleg működik
Kezdd egy fő darabbal. Ez az egyetlen jelentős munkád. Egy hosszú blogbejegyzés. Saját kutatás. Egy átfogó útmutató. Ez a befektetésed.
Ezután ágazz ki vizuális formátumokra. Videó, infografika, diasor. Más formátum, ugyanaz az alapötlet. Ezt csináld először, amíg lendületben vagy.
Ezután ágazz ki a közösségi médiára. Emeld ki a fő pontokat. Készíts több posztot. Változtasd a szempontot és a formátumot. Egyes posztok az eredetire linkelnek. Mások önállóak, és csak felcsigázzák az olvasót az eredeti iránt.
Ezután ágazz ki más csatornákra. Hírlevél-tartalom. Podcast-epizódok. Vendégposzt-ötletek. Minden csatorna a saját közönségére szabott változatot kapja.
Oszd el az újrahasznosítást az időben. Ne tedd közzé az összes változatot egyszerre. Tedd közzé az eredetit, várj egy hetet, tedd közzé a videót, várj még egy hetet, tedd közzé az infografikát. A tartós jelenlét többet ér az egynapos rohamnál.
Gyakran ismételt kérdések
Lustaság a tartalom újrahasznosítása?
Nem. Az okos oldalak újrahasznosítanak. Az időd korlátozott. Száz óra öt eredeti tartalom elkészítésére, szemben 20 órával az egyik elkészítésére és négyszeri újrahasznosítására. Az újrahasznosítás stratégia, nem lustaság. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon be tudod állítani.
Újrahasznosíthatom ugyanazt a tartalmat többször is?
Igen. Amíg a közönség más, hasznosítsd újra bátran. A blogolvasó és a videónéző különböző közönség. Mindegyiknek hasznosítsd újra.
Tegyek canonical címkét az újrahasznosított tartalomra?
Nem. Az újrahasznosított tartalom más formátumban, más platformokon jelenik meg. Nem duplikátum. A canonical címke a duplikált szöveges tartalomra való, nem a más formátumban újrahasznosított anyagra.
Milyen tartalom a legjobb az újrahasznosításra?
Az évekig érvényes tartalom. Útmutatók. Adatalapú tartalom. Statisztikák. Ezek jól öregszenek, és releváns maradnak. A divatos témák elavulnak. Az évekig érvényes tartalmat hasznosítsd újra. Az elavult trendeket ne.
Hányszor hasznosíthatom újra ugyanazt a tartalmat?
Annyiszor, ahány platformod vagy formátumod van hozzá. Egy blogbejegyzésből lehet videó, infografika, közösségi poszt, podcast, prezentáció, e-mail, rövid és hosszú változat, álló és fekvő videó. Annyit hasznosíts újra, amennyi releváns.
Árt az újrahasznosított tartalom a SEO-nak?
Nem, ha helyesen csinálod. A más platformokon újrahasznosított tartalom nem árt a SEO-nak. A saját oldaladon lévő duplikált tartalom árt. De a közösségi médiára, videóra vagy más platformokra való újrahasznosítás nem árt. Canonical címkét csak szükség esetén használj a szöveges duplikátumokhoz.