Valaki azt keresi: „hogyan javítsd meg a csöpögő csapot", és az első találat a te csaptelep-javító szolgáltatásodról szóló oldal. Rossz szándék. Ő maga akarja megjavítani. Egy másik ember azt keresi: „kávéfőző vásárlás", és egy kávéfőzésről szóló blogcikk jelenik meg. Rossz szándék. Ő venni akar, nem olvasni. A keresési szándék az, amit a kereső valójában találni akar. Ha eltéveszted, a tartalmadról gyorsan továbbkattintanak. Ha eltalálod, a tartalmad rangsorol és konvertál.
Mi a keresési szándék?
A keresési szándék az oka, amiért valaki keres. Mit akar? Milyen lépést szeretne tenni? Minden keresés mögött van szándék.
A „hogyan fogyjak le" keresésnek információs szándéka van. A kereső információt akar, nem terméket. A „legjobb fogyókúrás app" keresésnek kereskedelmi szándéka van. A kereső venni vagy összehasonlítani akar. A „fogyj le most" keresésnek tranzakciós szándéka lehet. A kereső azonnal fel akar iratkozni valamire.
A szándék megértése kulcsfontosságú. Ha rossz szándékot célzol, rangsorolhatsz egy kulcsszóra, de nem lesz forgalmad, mert aki ezt a kulcsszót keresi, nem a te tartalmadat akarja.
A keresési szándék négy típusa
Információs szándék. A kereső tanulni akar. Ezt keresi: „hogyan", „mi az", „miért", „lépések". Oktató tartalmat akar. Az információs szándékot blogbejegyzések, útmutatók és oktatóanyagok elégítik ki.
Navigációs szándék. A kereső egy konkrét oldalt vagy weboldalt akar megtalálni. Ezt keresi: „[cégnév]" vagy „[terméknév]". Már tudja, mit akar, és azt keresi. A márkás keresések ide tartoznak.
Kereskedelmi szándék. A kereső vásárlás előtt összehasonlítja a lehetőségeket. Ezt keresi: „legjobb [termék]" vagy „[termék] vélemények". Összehasonlításokat, értékeléseket és információt akar a döntéshez. A kereskedelmi szándékot az összehasonlító tartalmak elégítik ki.
Tranzakciós szándék. A kereső most akar vásárolni vagy feliratkozni. Ezt keresi: „[termék] vásárlás" vagy „[szolgáltatás] a közelemben". Kész a cselekvésre. A tranzakciós szándékot a termékoldalak, az árazási oldalak és a szolgáltatási oldalak elégítik ki.
Hogyan azonosítsd a keresési szándékot?
Nézd meg a találati oldalt. Keress rá a célkulcsszavadra. Milyen típusú találatok rangsorolnak? Ha mind blogcikk, a szándék információs. Ha mind termékoldal, a szándék tranzakciós.
Olvass a kereső fejében. Kérdezd meg magadtól: milyen problémát old meg ez a keresés? Milyen lépést akar tenni a kereső? Milyen információ elégítené ki?
Nézd meg magát a kulcsszót. Az olyan szavak, mint „hogyan", „miért", „legjobb" jelzik a szándékot. A „hogyan [teendő]" információs. A „legjobb [termék]" kereskedelmi. A „[termék] ára" tranzakciós.
Nézd meg a fizetett keresési hirdetéseket. Ha cégek licitálnak egy kulcsszóra, milyen típusú hirdetést mutatnak? Ha termékhirdetéseket, a szándék tranzakciós. Ha márkahirdetéseket, akkor lehet, hogy navigációs.
Illeszd a tartalmadat a keresési szándékhoz
Olyan tartalmat készíts, amely illik a szándékhoz. Ne írj blogcikket tranzakciós kulcsszóra. Ne írj termékoldalt információs kulcsszóra. A formátumot és a stílust igazítsd a szándékhoz.
Az információs tartalom legyen oktató, részletes és követhető. Használj útmutatókat, oktatóanyagokat, magyarázó cikkeket. Az információs tartalomnak alaposan meg kell válaszolnia a kérdést.
A kereskedelmi tartalom hasonlítson össze lehetőségeket, értékeljen termékeket, és segítsen az olvasónak dönteni. Használj összehasonlító cikkeket, értékelő bejegyzéseket és „legjobbak" listákat. A kereskedelmi tartalomnak segítenie kell az olvasót a választék szűkítésében.
A tranzakciós tartalom legyen világos, előnyközpontú, és könnyű legyen belőle továbblépni a vásárlásig. Használj termékoldalakat, árazási oldalakat és feliratkozási oldalakat. A tranzakciós tartalomnak el kell távolítania a vásárlás vagy feliratkozás akadályait.
A szándék idővel változik
A kereső kezdhet információs szándékkal. Azt keresi: „hogyan fogyjak le". Cikkeket olvas. Tanul. Napokkal később már kereskedelmi szándéka van. Azt keresi: „legjobb fogyókúrás program". Összehasonlítani akarja a lehetőségeket. Végül tranzakciós szándéka lesz. Azt keresi: „csatlakozás fitneszprogramhoz most".
Készíts tartalmat minden szakaszhoz. Az átfogó stratégiában van információs tartalom a korai szakaszban lévő keresőknek, kereskedelmi tartalom az összehasonlítóknak, és tranzakciós tartalom a vásárlásra készeknek.
Kösd össze őket. Az információs cikkek linkeljenek a kereskedelmi tartalomra. A kereskedelmi cikkek linkeljenek a tranzakciós oldalakra. Vezesd végig a keresőket az útjukon.
Gyakran ismételt kérdések
Honnan tudom, hogy a tartalmam illik a keresési szándékhoz?
Készítsd el a tartalmat. Keress rá a kulcsszóra. Hasonlítsd össze a tartalmadat az első 5 találattal. Ha a tiéd hasonló formátumú, stílusú és mélységű, illeszkedsz a szándékhoz. Ha más, lehet, hogy mellément. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon beállíthatod.
Rangsorolhatok egy kulcsszóra, ha a tartalmam nem illik a szándékhoz?
Ritkán. A keresők nagyon jól értik a szándékot. Ha a tartalmad nem illik a szándékhoz, nem fogsz jól rangsorolni. Még ha valahogy mégis rangsorolsz is, gyenge elköteleződési jeleket kapsz, és visszaesel.
Mi van, ha egy kulcsszónak vegyes a szándéka?
Egyes kulcsszavaknak több szándékuk van. Először a domináns szándékot szolgáld ki a tartalommal. Hozzáadhatsz részeket a másodlagos szándékokhoz, de az elsődleges szándékra fókuszálj.
A szándékra vagy a kulcsszavakra optimalizáljak?
Mindkettőre. Olyan kulcsszavakat válassz, amelyek illenek a tartalmad szándékához. Ne erőltess olyan kulcsszót, amelynek más a szándéka. A kulcsszónak és a szándéknak egyeznie kell.
Megváltoztathatom a tartalmamat, hogy jobban illeszkedjen a szándékhoz?
Igen. Ha rossz szándékra publikáltál tartalmat, frissítsd. Változtasd meg a formátumot, a szerkezetet és a stílust, hogy illeszkedjen a tényleges keresési szándékhoz. Ez a frissítés gyakran javítja a rangsort.
Mit tegyek az egyértelműtlen szándékú kulcsszavakkal?
Ha a szándék nem egyértelmű, nézd meg a találati oldalt. A találatok megmutatják, milyen szándékot tulajdonítanak a keresők a kulcsszónak. Illeszd hozzá a tartalmadat.