Milyen hosszú legyen a tartalmad? Elég az 800 szó, vagy kell 2500? A válasz nem egy szám. A válasz egy kérdés. Mennyire alaposan kell lefedned a témát ahhoz, hogy teljesen megválaszold az olvasód kérdését? A tartalom hossza számít, de nem úgy, ahogy sokan gondolják. A hosszabb tartalom nem azért rangsorol jobban, mert hosszú, hanem mert hosszabban átfogóbban lehet tárgyalni a témát. A mélység és az alaposság viszi előre a rangsorolást. Tudd meg, milyen hosszú legyen a tartalmad a téma alapján, nem önkényes szószámcélok szerint.
Sok szövegíró megszállottan figyeli a szószámot. 2000 szóra törekednek, mert azt olvasták, hogy a 2000 szó jobban rangsorol. Felpumpálják a szöveget, hogy elérjék ezt a számot. 500 szónyi lényeget és 1500 szónyi töltelékszöveget írnak. Az eredmény gyenge tartalom, amit senki sem akar elolvasni.
A keresőket nem érdekli a szószám. Az érdekli őket, mennyire átfogó a tartalom. Ha egy kérdést 800 szóban teljesen meg tudsz válaszolni, írj 800 szót. Ha 3000 szó kell a téma rendes lefedéséhez, írj 3000 szót. A helyes hossz az, amennyi a téma alapos lefedéséhez kell.
A tartalom hossza a témától és a keresési szándéktól függ
Más témák más hosszt kívánnak. Egy gyors választ kereső lekérdezéshez elég lehet 300-500 szó. Egy útmutatóhoz kellhet 1700-2500 szó. Egy átfogó pillér oldalhoz (pillar page) kellhet 3000-5000 szó.
Honnan tudod, mekkora hossz kell a témádhoz? Nézd meg, mi rangsorol. Keress rá a célkulcsszavadra. Nézd meg az első 5 oldalt. Olvasd el őket. Milyen hosszúak? Ha átlagosan 1200 szót írnak, valószínűleg neked is 1200-1500 szó kell. Ha átlagosan 2500 szót, írj 2500-3000 szót.
De ne másold vakon a versenytársak hosszát. Ha ők felpumpálták a szövegüket egy szószám kedvéért, neked nem kell ugyanezt tenned. Annyit írj, amennyi kell ahhoz, hogy náluk jobban válaszold meg a kérdést. Néha ez rövidebb. Néha hosszabb.
Az átfogóság többet számít a hossznál
Két szerző is ír a „hogyan készíts weboldalt” témáról. A szerző 2000 szót ír, de kihagy fontos lépéseket. B szerző 1500 szót ír, de minden lényeges információt lefed. B szerző jobban rangsorol, mert a tartalma átfogóbb.
Az átfogóság azt jelenti, hogy a témát minden oldalról lefeded. Ha a „hogyan készíts weboldalt” témáról írsz, szó esik az építőeszköz kiválasztásáról? A domain megválasztásáról? A kezdőlap megtervezéséről? A tartalom hozzáadásáról? A közzétételről? A népszerűsítésről? Ha egy fontos lépést kihagysz, a tartalmad hiányos.
Egy átfogó tartalom lefedi az összes fontos résztémát, az összes lényeges változatot, és az összes kérdést, amely az olvasóban felmerülhet. Nem a hosszról szól. A teljességről szól. Egy 1500 szavas cikk, amely mindent lefed, jobban rangsorol, mint egy 2500 szavas, amely kihagyja a kulcsfontosságú információt.
A hosszabb tartalom több backlinket és megosztást kap
A hosszabb tartalom nem azért rangsorol jobban, mert a keresők a hosszt jutalmazzák, hanem mert több backlinket és közösségi megosztást vonz. Ha a tartalmad átfogó és értékes, többen linkelnek rá. Többen megosztják. A nagyobb láthatóság több organikus forgalmat hoz.
Ezért függ össze a hosszabb tartalom a jobb rangsorolással. Nem a hossz maga számít. Az számít, ami általában történik, ha a tartalom elég hosszú ahhoz, hogy valóban átfogó legyen. Az átfogó tartalmat megosztják és linkelik. A megosztott és linkelt tartalom előrébb rangsorol.
A rövid, felületes tartalom kevés backlinket kap. Kevés backlink alacsony tekintélyt jelent. Az alacsony tekintély gyengébb rangsorolást. Ez nem azért van, mert a rövid tartalmat büntetik. Hanem mert a felületes tartalomra nem érdemes linkelni vagy megosztani.
Ne pumpáld fel a tartalmat a szószám kedvéért
Erős a kísértés. 2000 szó kell, de mindent elmondtál 1200 szóban. Ezért töltelékszöveget írsz. Megismétled a pontokat. Hosszabb szavakat használsz a rövidebbek helyett. Beteszel lényegtelen történeteket. Az eredmény egy felpuffadt tartalom, amit az olvasók utálnak.
Ne tedd ezt. Ha a témád 1200 szót kíván, írj 1200 szót. Belső linkeket adj hozzá a töltelék helyett. Képeket adj hozzá a plusz bekezdések helyett. Gyakori kérdések szakaszt adj hozzá ugyanannak a pontnak a sokszori ismétlése helyett. Ezek a kiegészítések javítják a tartalmat, anélkül hogy felpumpálnák.
Ha rendszeresen 1200 szóban végzel a témákkal, miközben a versenytársak 2000 szót írnak, lehet, hogy a témád egyszerűbb, mint az övék. Vagy a versenytársak pumpálják a szöveget. Akárhogy is, a teljességre figyelj, ne a hosszra.
Ellenőrizd, hogy lefedtél-e minden résztémát
Mielőtt befejezed az írást, kérdezd meg magadtól. Mindent lefedtem, amit az olvasónak tudnia kell a témáról? Kihagytam nyilvánvaló szempontokat? Vannak kérdések, amelyek az olvasóban felmerülhetnek, de nem válaszoltam meg őket?
Ha az első kérdésre igen a válasz, a többire pedig nem, kész vagy. Tedd közzé. Ha kihagytál szempontokat, vagy kérdések maradtak megválaszolatlanul, írj tovább, amíg mindent le nem fedtél.
Az átfogó lefedettség nem egy szám elérését jelenti. Azt jelenti, hogy tudod: teljesen megválaszoltad a kérdést. Amikor ezt elérted, kész vagy. Legyen az 900 szó vagy 3200 szó.
Használj címsorokat és szerkezetet a hosszú tartalom tagolásához
Ha a tartalmad természetesen hosszú, tedd átfutható címsorokkal. Oszd fel a 3000 szót 10-12 szakaszra, világos H2 címsorokkal. Használj felsorolásokat az információ rendezéséhez. Használj rövid bekezdéseket. Így a hosszú tartalom könnyen olvasható és követhető.
A szerkezet nélküli hosszú tartalom fárasztó olvasni. A jól strukturált hosszú tartalom értékes. A szerkezet legalább annyit számít, mint a hossz.
A mélység szakértelmet és tekintélyt jelez
Ha egy témát mélyen fedsz le, megmutatva minden árnyalatot, minden szempontot, minden kapcsolódó információt, szakértelmet jelzel. A keresők ezt felismerik. Az olvasók is. Egy téma mély tartalma tematikus tekintélyt (topical authority) épít.
Ha ugyanarról a témáról 10 felületes cikket írsz, kevesebb tekintélyt építesz, mint ha 3 mély cikkben, különböző szempontokból fednéd le alaposan a témát. A mélység számít.
Az átfogó tartalom bizalmat is épít. Amikor az olvasók látják, hogy alaposan lefedted a témájukat, megbíznak benned. Visszatérnek. Megosztják a tartalmadat. Linkelnek rá. A mélységgel épített bizalom forgalmat és tekintélyt hoz.
Gyakori kérdések
Mindig jobb az 1500 szó, mint a 800?
Nem. Ha a témád teljes lefedéséhez 800 szó kell, akkor 800 szó a helyes. Ha a témád rendes lefedéséhez 1500 kell, írj 1500-at. A helyes hossz az, amennyi a kérdés alapos megválaszolásához kell. Néha a rövidebb a jobb. Néha hosszabb kell. A témából indulj ki, ne egy célszámból. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon is beállíthatod.
Megbünteti a Google az oldalamat, ha túl rövid?
Nem. A Google nem bünteti az oldalakat azért, mert rövidek. A Google azokat az oldalakat bünteti, amelyek nem válaszolják meg a felhasználó kérdését. Ha az oldalad 600 szóban alaposan megválaszolja a kérdést, az rendben van. Ha az oldalad 2000 szóban is részben megválaszolatlanul hagyja a kérdést, az gond. A hossz lényegtelen. A minőség és a teljesség számít.
Írjak több tartalmat csak azért, hogy nőjön a szószám?
Nem. Ne pumpáld fel mesterségesen a tartalmat. Ha teljesen megválaszoltad a kérdést, állj meg. Ha kísért a vágy, hogy felesleges tartalmat adj hozzá egy szószám miatt, ellenállj. Az olvasók észreveszik, ha egy tartalom fel van pumpálva. A keresők is. A vékony, felpumpált tartalom rosszabbul teljesít, mint a tömör, tartalmas. A minőség mindig legyőzi a mennyiséget.
Honnan tudom, hogy elég mélyen fedtem le a témát?
Olvasd el a tartalmadat olvasóként. Megvan minden információ, amire szükséged van? Maradtak még kérdéseid? Vannak hiányok? Ha igen, írj tovább. Ha megválaszoltad a fő kérdést, és a kapcsolódó résztémákat is alaposan tárgyaltad, kész vagy. Elolvashatod az első 5 rangsorolt oldalt is, és összehasonlíthatsz. Ha ugyanazokat a fő témákat lefedted, ráadásul néhány egyedi szemponttal, valószínűleg átfogó vagy.
Jobb egy hosszú cikket írni, vagy több rövidebbet?
A témádtól és a közönségedtől függ. Egy átfogó útmutató a weboldalkészítéshez valószínűleg egy hosszabb cikként működik a legjobban. A weboldalépítők különböző változatairól jobb lehet több rövidebb cikket írni. Gondolj a felhasználói szándékra. Ha valaki a „hogyan készíts weboldalt” kifejezésre keres, egy átfogó útmutatót akar. Ha valaki a „legjobb ingyenes weboldalépítők” kifejezésre keres, összehasonlító cikket akar. A téma szerkezete dönt, nem önkényes preferenciák.
Számít a szószám a webshop termékoldalainál?
A termékleírások mások, mint a blogbejegyzések vagy az útmutatók. Egy kiváló termékleírás lehet 150-300 szó. Egy átfogó vásárlási útmutató az adott termékkategóriához lehet 2000+ szó. A termékoldalaknál a világosságra és arra figyelj, hogy a böngészőkből vásárlók legyenek. A kategóriaútmutatóknál a mélységre és az átfogóságra. A különböző tartalomtípusok különböző megközelítést kívánnak.