A legtöbb márka azért bukik el a SEO-ban, mert kulcsszólistával kezd, aztán megáll. A fenntartható kulcsszóstratégiához folyamatos kutatás, következetes tartalomkészítés és figyelés kell. Tanuld meg, hogyan építs olyan rendszert, amely idővel összeadódik.
A rangsoroló és a nem rangsoroló márka közti különbség általában nem az okosabb kulcsszókutatás. Hanem a következetesség. Az a márka, amely egyszer végez kulcsszókutatást, és 10 cikket tesz közzé, lemarad attól, amely negyedévente kutat, és egy éven át havonta 2 cikket közöl. A második márka összeadódik. Az első nem.
A tartós kulcsszóstratégia építése azt jelenti, hogy a SEO-t rendszerként kezeled, nem projektként. A rendszereknek vannak bemeneteik, folyamataik és kimeneteik. A bemenetek a kulcsszókutatásod. A folyamatok a tartalomtervezés és a közzététel. A kimenetek a rangsoraid és a forgalmad. Ha azt akarod, hogy a kimenet tartós legyen, a rendszernek folyamatosan működnie kell.
Miért fontos a fenntartható kulcsszóstratégia?
Az egyszeri kulcsszóstratégia nem működik, mert a keresési viselkedés változik. Új versenytársak lépnek a területedre. A márkád nő, és más tölcsérfázisokhoz új kulcsszavak kellenek. A keresési volumen eltolódik. A most fontos témák hat hónap múlva túltelítettek lehetnek. Egy statikus lista temetővé válik.
Gondolj bele. 20 célkulcsszóval indulsz. Hat hónappal később mindegyikre rangsorolsz. És most? A listád összes tartalmát már megírtad. Ha nem végzel új kulcsszókutatást, abbahagyod a közzétételt. A rangsoraid megrekednek. A forgalmad megrekedt. Elveszíted a lendületet.
A fenntartható stratégia járatja a gépet. Folyamatosan kutatsz, közzéteszel, figyelsz és igazítasz. Nem arra számítasz, hogy "befejezed" a SEO-t. Olyan csatornát építesz, amely minden hónapban működik.
A keretrendszer, amely tényleg működik
A fenntartható kulcsszóstratégiának öt ismétlődő eleme van. A kutatás tájékoztatja a tervedet. A terv hajtja a tartalomkészítést. A tartalmat közzéteszik és figyelik. A figyelési adatok a negyedéves áttekintésekbe futnak. Az áttekintések frissítik a stratégiát. Aztán a ciklus megismétlődik.
Ez nem bonyolult. Csak tudatos. A legtöbb márka kihagy lépéseket, vagy következetlenül végzi őket. Az különbözteti meg a növekvő márkákat a megrekedtektől, hogy mind az ötöt elvégzik negyedévente.
Negyedéves kulcsszókutatás
Negyedévente szánj egy hetet kulcsszókutatásra. Nem hónapokat. Egy fókuszált hetet. A cél az, hogy 10-15 új kulcsszócélt azonosíts a következő három hónapra.
Használd a meglévő eszközeidet. Nézd meg a keresőkonzol-adataidat, hogy lásd, mely kulcsszavak hoznak már forgalmat. Keress olyan long-tail változatokat, amelyekre még nem rangsorolsz. Kérdezd meg az értékesítési csapatodat, mely kérdéseket teszik fel legtöbbször az ügyfelek. Kérdezd meg a közönségedet. Nézd meg a versenytársaid tartalmát, és hogy mely kulcsszavakat célozzák. Használj fizetős kulcsszóeszközt, ha van költségvetés, vagy a keresők trendeszközeit és kulcsszótervezőit, ha nincs.
A kimenet egy egyszerű táblázat 10-15 kulcsszóval. Ne gondold túl. Csak annyi célpont kell, hogy három hónapig lekösd a tartalmi csapatodat.
Az új vállalkozások gyakran itt pánikolnak. Azt hiszik, 200 kulcsszót kell kutatniuk. Nem kell. 10-15 jó kulcsszó, amelyről mélyen tudsz írni, sokkal többet ér, mint 200 kulcsszó felszínes tartalommal. Olyan kulcsszavakat válassz, amelyekhez van valami hasznosat mondanivalód.
Stratégiai tartalomtervezés
Ha megvannak a negyedéves kulcsszavaid, tervezd meg a tartalmat. Megvan a szakértelmed mind a 15-ről írni? Bírja a csapatod? Kell külsős? Mennyi időt vesz igénybe az egyes cikk?
Ezt a tervezési fázist gyakran kihagyják, és ez káoszt okoz. A terv nélküli tartalmi csapat véletlenszerűen tesz közzé cikkeket, vagy lekési a határidőket. A tervvel rendelkező csapat pontosan tudja, mi mikorra esedékes, és végre tudja hajtani.
Készíts egyszerű tartalomnaptárat. Rendelj kulcsszavakat konkrét írókhoz. Szabj határidőket. Tervezz legalább kéthetente egy cikket. Ez évi 26 cikk. Nem túl agresszív, de elég agresszív az összeadódáshoz.
A minőség többet számít a mennyiségnél. Egy 2000 szavas, rangsoroló cikk többet ér, mint öt 400 szavas, amely nem rangsorol. Ezért mélységre tervezz. Minden cikk legyen elég tartalmas ahhoz, hogy versenyzett kulcsszavakra is rangsoroljon.
Tervezd meg a belső linkeket is. Amikor új cikket írsz, mely meglévő cikkekre linkelj? Mely új cikkekre linkeljen ez? A belső linkek összekapcsolják a tartalmadat, és elosztják a hitelességet. Ha ezt előre megtervezed, az íróid nem felejtenek el belinkelni.
Következetes tartalomkészítés
Itt esik szét a legtöbb márka. A kutatás és a tervezés könnyű. A végrehajtás nehéz. Azt kell elérned, hogy a tartalmi csapatod következetesen tegyen közzé, hónapról hónapra.
Ne bérelj írót egyetlen cikk megírására abban a reményben, hogy örökké termel. Ismétlődő szerepre bérelj. Havonta két cikk. Minden hónapban. Építsd ezt a költségvetésedbe és a működésedbe. Ha a SEO utógondolat, megbukik. Ha a marketinged központi része, sikerül.
Készíts sablonokat az írás gyorsítására. A sablon szerkezetet ad az íróidnak. Bevezetés, fő szakaszok, GYIK-szakasz. Így több idejük jut jobb tartalom írására, ahelyett hogy azon töprengenének, hogyan építsék fel.
Határozz meg minőségi elvárásokat. Nem kell minden cikknek tökéletesen megírtnak lennie, de minden cikknek hasznosnak kell lennie. Valódi kérdésre kell válaszolnia. Konkrétnak kell lennie, nem általánosnak. Tartalmazzon példákat vagy adatokat. Oldjon meg egy problémát az olvasónak.
Kövesd a termelékenységet. Hány cikket tettél közzé ebben a hónapban? Időben voltak? Ez az adat megmondja, működik-e a folyamatod. Ha következetesen lemaradsz a célokról, több erőforrás vagy más megközelítés kell.
Havi rangsorfigyelés
Havonta nézd meg, hogyan rangsorolnak a kulcsszavaid. Rangsorolnak a közzétett cikkeid? Az új cikkek gyorsabban rangsorolnak, mint a régiek? Mi az átlagos rangsorpozíciód? Mely kulcsszavak lépnek feljebb? Melyek ragadtak be?
Ehhez nem kell cifra eszköz. A keresőkonzol-eszközök ingyenesek, és megmutatják az összes kulcsszavadat és pozíciódat. Havonta nézd meg a legjobb 20 kulcsszavadat. Figyeld a trendeket. Nyersz teret a versenytársakkal szemben? Vesztesz?
A figyelésnek két célja van. Először megmondja, működik-e a stratégiád. Másodszor megmondja, mit kell javítani. A 15. helyen megrekedt cikknek talán több tartalmi mélység vagy jobb belső linkek kellenek. Az a cikk, amely épp a 3. helyre ért, kis tartalomfrissítéssel akár feljebb is rangsorolhat.
Szánj erre havonta 30 percet. Nem a megszállottságról van szó. Hanem arról, hogy képben maradj.
Negyedéves áttekintés és igazítás
Negyedévente nézz át mindent. Mely cikkek rangsoroltak? Melyek nem? Miért? Mit tanultál a közönségedről? Mely kulcsszavak nem működtek? Mely kulcsszavak túltelítettek most? Milyen új lehetőségek jelentek meg?
Ezzel az áttekintéssel igazítsd a következő negyedévet. Ha a technikai témák jól rangsorolnak, tervezz több technikai tartalmat. Ha a listás cikkek soha nem rangsorolnak, hagyd abba az írásukat. Ha az ügyfélkérdések új kulcsszólehetőségeket mutatnak, add hozzá őket a következő listádhoz. Ez a tanulás és alkalmazkodás.
Ezen a negyedéves áttekintésen válik okosabbá a stratégiád. Az első negyedév első hónapjában találgatsz. A negyedik hónapban tudod, mi működik. A második évre magabiztosan játszol, mert valódi adataid vannak.
Eszközök a folyamatos stratégiához
Nincs szükséged drága eszközökre. A keresőkonzol-eszközök ingyenesek és elegendők. Megmutatják az összes rangsorodat, átkattintási arányodat, megjelenéseidet, és hogy hány kulcsszóra rangsorolsz. Már ez önmagában megmondja, működik-e a stratégiád.
Ha mélyebbre akarsz menni, a keresők trendelemző eszközei ingyenesek. Megmutatják a keresési volument az idő függvényében. A keresők kulcsszótervezői ingyenesek. Megmutatják a kulcsszavak keresési volumenét és versenyét. Ezek elegendők ahhoz, hogy versenyezz azokkal a márkákkal, amelyek ezreket költenek eszközökre.
Ha a költségvetésed engedi, a nagy SEO-csomagok professzionális szintű eszközök. Automatizálják a rangsorfigyelést, követik a versenytársakat, és adatot adnak a linkszerzési lehetőségekről. De ezek gyorsítók, nem követelmények. Sok sikeres márka ingyenes eszközökkel kezd, és később vált.
Az eszköz nem a stratégia. A következetesség az. Az a márka, amely következetesen használja a keresőkonzol-eszközöket, megelőzi azt, amelynek drága SEO-csomagja van, de nincs folyamata. Válassz egy eszközt, tanuld meg mélyen, és használd havonta. Ennyi elég.
Csapatstruktúra a tartós stratégiához
A kulcsszóstratégiához emberek kellenek. Kell valaki, aki a negyedéves kutatást viszi. Valaki, aki a tartalomnaptárat kezeli. Valaki, aki ír. Valaki, aki figyeli a rangsorokat. Ezek lehetnek ugyanazok kisebb márkánál, vagy különböző emberek nagyobbnál.
A kulcs a felelősség. Jelölj ki egy embert a kulcsszóstratégia gazdájának. Nem neki kell elvégeznie az összes munkát, de ő felel azért, hogy megtörténjen. Ez a személy részt vesz a negyedéves stratégiai megbeszéléseken, eldönti, mely kulcsszavakat célozzák, és gondoskodik a cikkek közzétételéről. Gazda nélkül a SEO senki feladata lesz, és abbamarad.
Ha egy márkánál egy ember csinálja a SEO-t, az idejének 20 százalékát szánja kulcsszóstratégiára. Ha dedikált SEO-csapat van, egy ember viszi a stratégiát, és együtt dolgozik az írókkal és fejlesztőkkel. A csapat mérete kevésbé számít, mint a szerepek tisztasága.
Képezd a csapatodat. Gondoskodj róla, hogy az írók értsék, miért írnak adott kulcsszavakról. Gondoskodj róla, hogy a fejlesztők értsék, miért fontos a SEO. Ha a csapat érti a stratégiát, jobban végrehajtja. Hamarabb észreveszi a problémákat. Javításokat javasol.
Várható időrend a hosszú távú stratégiához
Ne várj gyors eredményeket. Ez az őszinte időrend a tartós kulcsszóstratégiához.
Az 1-3. hónapban beállítasz. Elvégzed az első kulcsszókutatást, megtervezed a tartalmat, és közzéteszed az első cikkeket. Szinte semmi nem rangsorol még. Építkezel. Ilyenkor adja fel sok márka, mert nem lát eredményt. Ne add fel.
A 4-6. hónapban az első cikkek rangsorolni kezdenek. Összesen talán 50-100 kulcsszóra rangsorolsz. A forgalom még szerény, talán havi 200-500 látogató, ha tisztességes a verseny. De feljebb lépsz. A második körös cikkeid közzé vannak téve, és kezdik feltérképezni őket. Épül a lendület.
A 7-12. hónapban felgyorsulnak a dolgok. Az első 20 cikked már rangsorol. A második 20 rangsorolni kezd. Épül a márkahitelességed. A niche-edtől függően havi 1000-5000 látogatód lehet. Ez az a pont, ahol a megtérülés gyakran pozitívra fordul.
A 2. évben összeadódik az eredmény. Az oldalad hiteles. Az új cikkek gyorsabban rangsorolnak. A régebbi cikkek pozíciót másznak. Havi 5000-20 000 látogatód lehet. A havi tartalmi költséged ugyanannyi, de a kimenet 3-5-ször nagyobb. Itt válik a SEO nyereségessé.
A 3. évtől karbantartási módban vagy. Még mindig rendszeresen közzéteszel, de a forgalmad nagy része korábban közzétett tartalomból jön. Az oldalad most egy forgalomgép. Etetni kell, de önfenntartó.
A lényeg, hogy az 1. és 2. év befektetés. Pénzt költesz, és szerény megtérülést látsz. A 3. évben jön az előny. Ezért látnak a SEO mellett 24 hónapig kitartó cégek általában erős megtérülést. Azok a cégek, amelyek 6 hónap után feladják, általában azt mondják: "A SEO nem működött nálunk." Csak túl korai volt.
Gyakran ismételt kérdések
Hány kulcsszót célozzak negyedévente?
Célozz negyedévente 10-15 kulcsszót. Ez elég ahhoz, hogy lekösse a tartalmi csapatodat anélkül, hogy lehengerlő lenne. Ha nagy a csapatod, vagy van költségvetés külsősre, többet is csinálhatsz. Ha egyedül vagy, a 10-15 fókuszban tart, és megelőzi a kiégést. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon be tudod állítani.
Frissítsem a régi cikkeket, vagy írjak újakat?
Mindkettőt. Írj új cikkeket új kulcsszavakra. Frissítsd a régi cikkeket, ha rangsorolnak, de több tartalommal, jobb linkekkel vagy friss példákkal feljebb rangsorolhatnának. Az új és a frissített tartalom kombinációja a nyerő képlet. A frissítés általában gyorsabb, mint az új írása, ezért tartalékold az időd 30 százalékát frissítésekre.
Milyen gyakran tegyek közzé új tartalmat?
Minimum havi két cikk. Ez elég agresszív az összeadódáshoz, de hosszú távon fenntartható. Ha tudsz négyet havonta, jobb. Ha csak egyet tudsz, az is működik, de tovább tart az eredmény. A következetesség többet számít a mennyiségnél.
Mi van, ha nem tudom tartani a közzétételi ütemtervet?
Légy őszinte, mit tudsz fenntartani. Ha azt hiszed, hetente tudsz közzétenni, teszteld egy hónapig. Ha nem tudod fenntartani, tegyél közzé kéthetente. Jobb havi két cikket vállalni és teljesíteni, mint négyet vállalni és egyet leadni. A fenntartható legyőzi az ambiciózust.
Béreljek kulcsszókutató ügynökséget?
Nem szükséges. A negyedéves kulcsszókutatás nem bonyolult. Magad is megcsinálhatod ingyenes eszközökkel. Ami nehezebb, az a következetes tartalomkészítés és közzététel. Ha van költségvetés, írót bérelj, ne kulcsszókutatót. A kutatást negyedévente magad végezd, a költségvetést pedig a kimenetre fordítsd.
Honnan tudom, hogy működik a stratégiám?
Három számot kövess. Először: hány kulcsszóra rangsorolsz? Ennek negyedévente nőnie kell. Másodszor: mekkora az organikus forgalmad? Ennek idővel felfelé kell tartania. Harmadszor: mekkora a konverziós arányod? A forgalom nem számít, ha nem konvertál. Ha mindhárom javul, a stratégiád működik.