Egy márkának három külön domainje van: az egyik a fő termékének, a második egy leányvállalati márkának, a harmadik a blognak. Mindegyik domain külön rangsorol. A tekintély mindhárom között szétszóródik. Közben egy versenytárs az egész működését egyetlen domain almappáiba vonta össze. Az az oldal gyorsabban épít tekintélyt, és minden témában uralja a keresési találatokat.
A több domain SEO azt jelenti, hogy a keresési láthatóságot és a tekintélyt több domainen át kezeled, ahelyett, hogy mindent egyetlen oldalra építenél. Ha több weboldalad, aldomain-stratégiád vagy különböző márkáid vannak, döntened kell arról, hogyan építed fel a digitális ingatlanodat a legnagyobb keresési hatás érdekében.
A több domain SEO azt jelenti, hogy tudatosan kezeled és összekapcsolod a weboldal-tulajdonaidat, hogy tekintélyt építs, megoszd a relevanciát, és elkerüld az SEO-büntetéseket, miközben minden domain független marad, ha az üzleti célok ezt kívánják.
Miért működtetnek a márkák több domaint?
A cégek különböző okokból választanak több domaint:
Termékcsoportok. Egy szoftvercégnek külön domainje lehet a projektkezelő eszközének, az ügyfélkezelő eszközének és az e-mail platformjának. Mindegyik termékhez saját márkajelenlét és üzenet kell.
Földrajzi vagy nyelvi célzás. A márkák nemzetközivé válnak, és országspecifikus domaineket hoznak létre. Egy amerikai márka elindítja az example.co.uk-t az angol ügyfeleknek és az example.de-t Németországnak.
Leányvállalati vagy felvásárolt márkák. Ha felvásárolsz egy márkát, megörökölöd a domainjét. Megtarthatod az eredeti domaint a márkaismertség fenntartásához, miközben beilleszted a nagyobb SEO-stratégiádba.
B2B és B2C szétválasztás. Egyes márkák cégeket és fogyasztókat is kiszolgálnak. Külön domaineket hoznak létre a különböző közönségeknek és üzeneteknek.
Tartalmi vertikumok. A kiadók külön domaineket hoznak létre a különböző hírkategóriákhoz, témákhoz vagy közösségekhez, hogy más-más közönséget szolgáljanak ki.
A gond: a Google minden domaint külön entitásként kezel. Az A domainre mutató backlinkek nem számítanak a B domain tekintélyébe. Az A domain tartalma nem segíti közvetlenül a B domain rangsorát. Több domain kezeléséhez tudatos stratégia kell, hogy ne hígítsd fel a tekintélyedet a tulajdonok között.
Több domain, aldomain vagy almappa stratégia
Három fő szerkezeti választásod van több tulajdon szervezésére:
Külön domainek
Minden márka vagy részleg saját domaint kap: example.com, brand2.com, brand3.com. A keresőmotorok mindegyiket független weboldalnak tekintik. Minden domainnek magának kell tekintélyt építenie backlinkekkel és tartalommal.
Előnyök: Tiszta márkaelválasztás. Jogi és üzleti védelem. Rugalmasság abban, hogy a különböző márkákat függetlenül működtesd. Egyes domaineket eladhatsz vagy átruházhatsz anélkül, hogy a többit érintené.
Hátrányok: A tekintély szétszóródik. A brand2.com-ra mutató backlink nem segíti az example.com-ot. Háromszor lassabban építesz tekintélyt. Három külön Search Console tulajdont, három külön sitemap-stratégiát és három külön tartalmi naptárat kezelsz.
Külön domaineket akkor használj, ha: Jogilag különálló márkáid vannak, amelyeknek teljes függetlenség kell. Felvásárolt cégeid vannak, és el akarod őket tartani egymástól. Teljesen különböző közönségeket szolgálsz ki különböző üzenettel. Azt tervezed, hogy egyszer eladod az egyik márkát.
Aldomainek
Hozz létre aldomaineket egy fő domain alatt: blog.example.com, academy.example.com, shop.example.com. A Google az aldomaineket külön oldalnak tekinti, de örökölnek némi tekintélyt a fő domaintől.
Előnyök: Részleges tekintélyt örökölnek a fő domaintől. Egyszerűbb kezelni egyetlen Google Search Console-ban. Átláthatóbb a szervezés, mint az almappáknál, teljesen különböző tartalomtípusoknál. Egyszerűbb nagy műszaki működéseknél.
Hátrányok: Nem részesülnek teljesen a fő domain backlinkjeiből. A Google az aldomaineket különállóbbnak látja, mint az almappákat. Minden aldomainen még mindig tekintélyt kell építeni. A kulcsszócélzásnak eltérőnek kell lennie, hogy elkerüld a kannibalizációt.
Aldomaineket akkor használj, ha: Több tartalomtípusod van (blog, akadémia, bolt), amelyek kapcsolódnak, de külön arculat kell nekik. Régi oldalakat frissítesz, amelyek eddig aldomaineket használtak. A különböző szekciókhoz külön műszaki infrastruktúra kell.
Almappák (alkönyvtárak)
Minden egy domain alatt él: example.com/blog/, example.com/academy/, example.com/shop/. Az almappák teljesen megosztják a fő domain tekintélyét.
Előnyök: A legnagyobb tekintélykoncentráció. Minden backlink minden oldalnak hasznos. A leggyorsabb út a domain tekintély építéséhez. A legegyszerűbb műszaki felépítés. Egy Google Search Console tulajdon. Egy analitikai tulajdon.
Hátrányok: Kisebb a vizuális elválasztás a márkák között. Minden tartalomnak valamennyire illeszkednie kell a fő márkához. Nehezebb szétbontani, ha később külön kell választani a tulajdonokat. Kulcsszókannibalizációt okozhat, ha nem kezeled gondosan.
Almappákat akkor használj, ha: Egységes márkát építesz több tartalmi vertikummal. A tekintélyépítés a prioritás. A legnagyobb SEO-hatékonyságot akarod. A tulajdonok szorosan kapcsolódnak, és ugyanazt a közönséget szolgálják.
A Google hivatalos útmutatása szerint mindhárom szerkezet egyformán jól működik rangsorolás szempontjából. A valóság mást mutat: az almappák építik leggyorsabban a tekintélyt. Az aldomainek a középút. A külön domainek hígítják a legjobban a tekintélyt.
Aldomain-stratégia nemzetközi SEO-hoz
Ha aldomaineket használsz nemzetközi piacokhoz, a beállítás számít a rangsorolási sikerhez:
Domainszerkezet. Hozz létre aldomaineket ország vagy nyelv szerint: uk.example.com, de.example.com, fr.example.com. Használj hreflang címkéket, hogy megmondd a Google-nek, melyik aldomain melyik régiót célozza.
Search Console beállítás. Hozz létre külön Search Console tulajdont minden aldomainhez. Mondd meg a Google-nek, melyik országot célozza. Ez döntő, mert a Google nem tudja magától, hogy az uk.example.com az angol közönségnek szól.
Hreflang címkék. Adj hreflang jelölést minden oldalhoz. Mondd meg a Google-nek, melyik régióverzió melyik. Az uk.example.com egy oldala ezt kapja: <link rel="alternate" hreflang="en-GB" href="https://uk.example.com/about">
Nyelvi jelölés. Állítsd be helyesen a HTML lang attribútumot: <html lang="en-GB"> a brit angolhoz, <html lang="de"> a némethez. Ez a nyelvet jelzi a felhasználóknak és a keresőmotoroknak is.
Helyi tartalom. A tartalomnak tükröznie kell a célzott piacot. Az angol tartalomnak angol szólásokra, angol eseményekre és angol keresési szokásokra kell utalnia. Az automatikus fordítás nem elég.
Domainarchitektúra-döntések
Mielőtt több domain mellett döntesz, teszteld, tényleg kellenek-e:
Közönség-átfedés. Ugyanazok az emberek látogatják mindkét tulajdont? Ha igen, egyetlen domain jobban szolgálja őket. Gyorsabban építesz tekintélyt. Összetartóbb felhasználói élményt adsz.
Tartalmi relevancia. Kapcsolódik a tartalom az egyes domaineken? Ha az A domain fitneszről szól, a B domain pedig táplálkozásról, más keresésekre szolgálnak. De átfedő közönséget szolgálnak ki. Az almappák vagy az aldomainek jobbak lehetnek.
Márkaidentitás. Kell nekik külön márkaidentitás? Egy blognak lehet, hogy más hangulatúnak kell lennie, mint a fő termékoldalnak. Az almappák ezt CSS-sel és arculattal is megoldják, a tekintély feláldozása nélkül.
Műszaki követelmények. Egyes vállalkozásoknak valódi műszaki okuk van több domainre. Egy SaaS-cég az app.example.com és az api.example.com domaint szétválaszthatja teljesítmény vagy biztonság miatt. Ennek van értelme. De a „külön márkák" önmagában nem erős műszaki ok.
Jogi vagy üzleti követelmények. Cégfelvásárlások, adatvédelmi szempontok vagy felelősségi szétválasztás valódi okok. Ha jogilag szét kell választanod őket, a külön domainnek van értelme. Ha csak preferencia, az almappák jobbak az SEO-nak.
Tekintély-kompromisszum. Minden új domain megosztja az SEO-erőfeszítésedet. Az 1. domain kapja a linképítésed 50 százalékát. A 2. domain a másik 50 százalékot. Mindkettőn lassabban rangsorolsz. Egyetlen domain almappákkal a teljes erőfeszítésed 100 százalékát kapja.
Linkelés a domainek között
A saját domainjeid közötti belső linkelés segíthet a felhasználóknak a tájékozódásban, de nem koncentrálja a tekintélyt úgy, mint az egy domainen belüli belső linkek.
Domainek közötti belső linkek. Linkelhetsz az example.com-ról az example2.com-ra. A keresőmotorok követik ezeket a linkeket. De a domainek közötti linkeket inkább külső linkként kezelik, mint belsőként. Segítenek a forgalomban és az SEO-kontextusban. Nem adják át a tekintélyt úgy, mint az almappák.
Kereszt-linkelési stratégia. Akkor linkelj a domainek között, ha ez a felhasználónak értelmes. Ha egy fitneszblog-cikk megemlíti az edzői szolgáltatásodat (másik domainen), linkelj rá. Ne erőltess mesterséges kereszt-linkelést csak az SEO miatt. A Google bünteti azokat a linkrendszereket, amelyek csak a rangsorolási előnyért léteznek.
Horgonyszöveg. Domainek közötti linkeléskor használj leíró horgonyszöveget. A „Tudj meg többet az edzői szolgáltatásunkról" jobb, mint a „kattints ide". Segít a felhasználóknak, és kontextust ad a keresőmotoroknak.
Gyakoriság. Ne linkelj túl sokat a domainek között. Cikkenként egy-két természetes domainek közötti link rendben van. A linkspam jelzések mindkét domainnek ártanak.
Linkirány. Új tulajdonok építésekor a nagyobb tekintélyű domainről linkelj a kisebb tekintélyűre. A bejáratott domainedről egy új aldomainre mutató link többet ér, mint fordítva.
Kanonikus címkék domainek között
A kanonizálás megmondja a keresőmotoroknak, hogy egy oldal melyik verziója a „fő" verzió, ha hasonló tartalom több domainen él.
Mikor kell kanonizálás. Ha ugyanaz a cikk az example.com-on és a blog.example.com-on is megvan (hasonló tartalom különböző domainen), a keresőmotorok duplikátumnak látják. Meg kell mondanod nekik, melyik a kanonikus.
Kanonikus címke beállítása. Tegyél kanonikus címkét a nem elsődleges verzióra, amely a fő verzióra mutat. Ha a blog.example.com a blog aldomain, az example.com/blog/ pedig a fő blog, az aldomain verzió ezt kapja: <link rel="canonical" href="https://example.com/blog/article">
Domainek közötti kanonizálás. Az A domainen beállíthatsz kanonikus címkét, amely a B domainre mutat. Ez azt mondja a Google-nek: „Ennek az oldalnak a valódi verziója a B domainen van. Azt indexeld." Ez akkor hasznos, ha tartalmat költöztettél egyik domainről a másikra, és át akarod irányítani a tekintélyt.
Önhivatkozó kanonikus címkék. Az egyedi oldalakon is adj önhivatkozó kanonikus címkét. Ez megelőzi a protokollzavart (HTTP és HTTPS), és javítja a bejárási hatékonyságot. Minden oldal ezt kapja: <link rel="canonical" href="https://example.com/page">, saját magára mutatva.
Kerüld a túlkanonizálást. Ha az oldalak valóban egyediek, ne használj kanonikus címkét, amely máshová mutat. Hagyd, hogy önállóan álljanak, és építsék a saját tekintélyüket.
Hreflang több domainhez
A hreflang címkék bonyolultabbá válnak, ha több domained van. Megmondják a keresőmotoroknak, melyik oldal melyik nyelvet vagy régiót szolgálja.
Felépítés több domainnél. Ha az example.com az USA-nak, az example.co.uk pedig az Egyesült Királyságnak készült, a hreflang megmondja a Google-nek, melyik verzió melyik országot célozza. Az amerikai oldal hreflang linkeket kap saját magára és a brit verzióra. A brit oldal ugyanezt teszi.
Hreflang szintaxis. Egy amerikai oldal tartalmazza ezt: <link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://example.com/about"> és ezt: <link rel="alternate" hreflang="en-GB" href="https://example.co.uk/about">
A visszalink. Ha az amerikai oldal a brit verzióra linkel, a brit oldalnak vissza kell linkelnie az amerikai verzióra. A hreflang kétirányú. Ez döntő. Ha csak az egyik irány létezik, a Google összezavarodik abban, melyik oldal melyik régiót célozza.
Alapértelmezett tartalék. Adj hozzá hreflang="x-default" címkét, hogy megadd, melyik oldal jelenjen meg azoknak a felhasználóknak, akik olyan országokból jönnek, amelyeket nem célzol. Így a Google nem találgat.
A megvalósítás bonyolultsága. A hreflang beállítása az SEO-hibák egyik fő forrása. A hibák miatt rossz tartalom rangsorol rossz régiókban. Ellenőrizd a hreflang címkéket a Google Search Console-lal és oldalbejáró eszközökkel.
Domain-összevonási stratégiák
Néha az a jó SEO-döntés, ha összevonsz. A több domain lassítja a növekedést. Az összevonás gyorsíthatja a rangsort.
Összevonási lehetőségek. Ha van egy A és egy B domained, amelyek átfedő célt szolgálnak, a B domain tartalmát 301-es átirányításokkal átviheted az A domainre. Minden tekintély és rangsor átkerül az A domainre.
A 301-es átirányítás megőrzi a tekintélyt. Ha egy oldalt a domain-b.com/page címről a domain-a.com/page címre viszel 301-es átirányítással, a Google ezt végleges költözésként kezeli. A tekintély átkerül. A backlinkek az új domainre számítanak. Ez a legtisztább módja az összevonásnak.
Kanonikus összevonás. Másik megoldás, hogy mindkét domaint életben tartod, de az egyikről a másikra mutató kanonikus címkéket használsz. A nem kanonikus domain elérhető marad, de nem rangsorol. A felhasználók még elérhetik. Ez hasznos, ha a B domaint márkaként vagy üzleti okból aktívan kell tartanod.
Tervezd meg az összevonást. Összevonás előtt döntsd el: Kell mindkét márka? Van közönség-átfedés? Mi lesz a márkaidentitással? Gondosan tervezd meg az átállást. A rossz összevonás megöli a rangsort.
Figyeld az átállást. Az összevonás után szorosan figyeld a Search Console-t. Figyeld a fő kulcsszavaidat. Ellenőrizd, hogy a 301-es átirányítások működnek. Nézd meg a backlinkeket. A sikertelen összevonásból hónapokig tarthat a talpra állás.
A tekintély mérése több domainen
Több domainnél a tekintélyt külön kell követned:
Domain rating és URL rating. Az SEO-eszközök mutatják a domain ratinget (a teljes domain tekintélye) és az URL ratinget (oldalszintű tekintély). Ezeket külön kövesd minden domainre. Nem hasonlíthatod össze az A domain egyik domainen mért rangsorát a B domain másik domainen mért rangsorával, ha a domain ratingjük különbözik.
Backlinkek követése. Minden domain backlinkjeit külön figyeld. Az A domainre mutató új backlink nem erősíti a B domaint. Minden tulajdonhoz külön backlinkfigyelés kell.
Keresési láthatóság. Az SEO-eszközökkel kövesd a keresési láthatóságot (a rangsoroló kulcsszavak százaléka, keresési volumennel súlyozva) minden domainre. Ebből látod, hogy a domained tekintélye nő vagy csökken.
Szerves forgalom domainenként. A Google Analyticsben szegmentáld a forgalmat domain szerint. Ha több domained van, kövesd, melyik hozza a legtöbb forgalmat. Ez irányítja a jövőbeli SEO-befektetést.
Kulcsszókannibalizáció. Kövesd, hogy a kulcsszavak rangsorolnak-e több domainen. Ha a „fitnesz tippek" az example.com-ot a 8., a fitness.example.com-ot pedig a 12. helyen rangsorolja, kannibalizáció van. Vond össze, vagy válaszd szét a kulcsszóstratégiákat.
Összevonás megtérülése. Ha összevonod a domaineket, kövesd a hatást. Feljebb rangsoroltak a kulcsszavak a 301-es átirányítás után? Nőtt a forgalom? Ez igazolja, hogy az összevonás jó lépés volt-e.
Hogyan segít a WEMASY a több domain SEO-ban
A WEMASY weboldalépítője leegyszerűsíti a több domain kezelését:
Több oldal kezelése. Egyetlen WEMASY-fiókból hozhatsz létre és kezelhetsz több weboldalt. Minden domain saját oldalt, saját tartalmat és saját analitikai beállítást kap. Nem kell több tárhelyszolgáltatót vagy domainregisztrátort zsonglőrködnöd.
Beépített SEO-eszközök. A WEMASY tartalmaz oldalon belüli SEO-funkciókat, meta title és description szerkesztést, kanonikus címke beállítást és automatikus sitemap-generálást az összes oldaladhoz. Nem kell kódolnod, és nem kell fejlesztőt fogadnod.
Domainek közötti linkelés. Természetesen linkelhetsz a WEMASY-oldalaid között. Használj relatív útvonalakat a belső linkeléshez. Adj target="_blank" attribútumot a külső linkekhez. Építs kontextust és SEO-relevanciát a tulajdonaid között.
Analitikai integráció. A WEMASY analitikája domainenként mutatja a forgalmat. Nézd meg, mely oldalak hoznak konverziót. Kövesd az SEO-teljesítményt külön minden tulajdonra. Hozz adatvezérelt döntéseket az összevonásról.
Tárhely és SSL. Minden WEMASY-oldal biztonságos tárhelyet és SSL-tanúsítványt tartalmaz. Nincs vegyes HTTP/HTTPS gond, amely összezavarja a keresőmotorokat. Nincs domainbeállítási fejfájás.
Nézd meg, mi tartozik az egyes WEMASY-csomagokhoz. Kezdd egy domainnel, és adj hozzá többet, amikor a növekedésed megkívánja.
Gyakran ismételt kérdések
Jobb egy domain vagy több domain?
Egy domain (almappákkal vagy aldomainekkel) gyorsabban épít tekintélyt. Több domaint csak akkor használj, ha jogos üzleti, jogi vagy márkaindokod van. Ha olyan márkáid vannak, amelyeket el akarsz adni, tartsd őket külön domaineken. Egyébként vonj össze. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon állíthatod be.
Az almappák vagy az aldomainek öröklik a fő domain tekintélyét?
Az almappák a teljes tekintélyt öröklik. A fő domainre mutató összes backlink hasznos az almappák tartalmának. Az aldomainek részleges tekintélyt örökölnek. A Google félig független oldalaknak kezeli őket. A maximális tekintélymegosztáshoz használj almappákat.
Átirányíthatok egy domaint egy másikra a tekintély összevonásához?
Igen. A 301-es végleges átirányítás az összes tekintélyt a régi domainről az újra viszi. A Google ezt végleges költözésként kezeli. A backlinkek, a rangsor és a tekintély átkerül. Gondosan hajtsd végre, és 6 hónapig figyeld a Search Console-t.
Mi az a kanonikus címke, és mikor kell domainek között?
A kanonikus címke megmondja a keresőmotoroknak, hogy egy oldal melyik verziója a fő verzió. Akkor használd, ha ugyanaz a tartalom több domainen létezik. A nem elsődleges verzió az elsődleges verzióra mutat. A kanonikus címkék megelőzik a duplikált tartalom miatti büntetéseket.
Hogyan működnek a hreflang címkék több domainnél?
A hreflang címkék megmondják a keresőmotoroknak, melyik oldal melyik nyelvet vagy országot szolgálja. Minden domainverzió hreflang linkeket tartalmaz saját magára és a többi domainverzióra. Ha az amerikai oldal hreflang-ban a brit oldalra linkel, a brit oldalnak vissza kell linkelnie az amerikaira. A kétirányú linkelés döntő.
Segít az SEO-nak, ha a domainek között linkelek?
Az azonos domainen belüli belső linkek erősek. A domainek közötti linkek működnek, de kevesebb tekintélyt adnak át. Segítenek a felhasználóknak a tájékozódásban, és SEO-kontextust adnak. Ne erőltess mesterséges domainek közötti linkeket csak a rangsor miatt. A természetes, alkalmi domainek közötti linkek rendben vannak. A linkspam mindkét domainnek árt.