A keresőmotorok már nem az egy kulcsszóra optimalizált önálló cikkeket jutalmazzák. Azokat az oldalakat jutalmazzák, amelyek egész témákat alaposan lefednek. Az az oldal, amelyiken egyetlen útmutató van az „e-mail marketingről", rosszabbul rangsorol, mint az, amelyiken egy fő útmutatót 20 támogató cikk vesz körül, az e-mail marketing minden oldalát lefedve. Ezt a klaszteres megközelítést téma klaszterezésnek hívják. Így építenek a modern oldalak témaautoritást.
Mik azok a téma klaszterek?
A téma klaszter egy fő cikk köré szervezett, kapcsolódó cikkek csoportja. A fő cikket pillér oldalnak hívják. Az egész témát átfogóan lefedi. A támogató cikkeket klasztertartalomnak hívják. Mindegyik klaszter cikk egy konkrét szempontot vagy altémát mélyít el.
Gondolj rá úgy, mint egy fára. A pillér oldal a törzs. A klaszter cikkek az ágak. Minden ág visszakapcsolódik a törzshöz. A keresőmotorok látják ezt a szerkezetet, és megértik, hogy az oldalad tekintély az adott témában.
Miért számítanak a klaszterek a keresési rangsorban?
A keresőmotorok olyan oldalakat akarnak rangsorolni, amelyek mély szakértelmet mutatnak. Az az oldal, amelyiken 20 cikk van az e-mail marketingről, szakértelmet mutat. Az az oldal, amelyiken egy cikk van, nem. A klaszterek megmutatják a keresőmotoroknak, hogy alaposan érted a témát.
A klaszterek a felhasználói élményt is javítják. Amikor egy látogató elolvas egy cikket, belső linkeken át eljuthat a kapcsolódó cikkekhez. Ez hosszabb ideig az oldaladon tartja. A hosszabb elköteleződés azt jelzi a keresőmotoroknak, hogy a tartalmad értékes.
A klaszterek segítenek, hogy az oldalad uralja a keresési találatokat. Ha a tiéd a pillér oldal és 15 klaszter cikk, több keresési találatot foglalsz el ugyanarra a témára. A versenytársak keresésenként csak egy cikket tudnak megjeleníteni.
A pillér oldal: átfogó lefedés
A pillér oldalad az egész témát magas szinten fedi le. Megválaszolja a fő kérdést, anélkül, hogy túl mélyre menne. Aki új a témában, az elolvasása után értse az alapokat.
Az „e-mail marketing" pillér oldala lefedi, mi az e-mail marketing, miért számít, hogyan kezdj hozzá, mik a bevált gyakorlatok, mik a gyakori hibák, és mik az eszközök. Egyik altémába sem megy mélyre. Mindegyiket bemutatja.
A pillér oldalak hosszabbak a hagyományos cikkeknél. A 3000-5000 szó jellemző. Elég átfogónak kell lenniük ahhoz, hogy elégedetté tegyék a keresőmotorokat azzal, hogy alaposan lefedik a témát.
Klaszter cikkek: mélység egy szempontból
Minden klaszter cikk a téma egy konkrét szempontjára fókuszál. Míg a pillér mindent átfogóan lefed, a klaszter cikk egy dolgot fed le mélyen.
Ha a pillér oldal az „e-mail marketing", a klaszter cikkek lehetnek: hogyan írj olyan tárgysorokat, amelyeket megnyitnak, az e-mail lista szegmentálása, az e-mail automatizálási folyamatok, az e-mail kampányok A/B tesztelése, reszponzív e-mailek tervezése. Minden cikk mélyre megy egy altémában.
A klaszter cikkek jellemzően 1500-2500 szavasak. Elég részletesek ahhoz, hogy értékesek legyenek, és elég fókuszáltak ahhoz, hogy egy kérdést teljesen megválaszoljanak.
Hogyan építs klasztert a nulláról?
Kezdd a pillér témáddal. Válassz egy széles témát, amelyet uralni akarsz. Ez lesz a pillér oldalad. Végezz kulcsszókutatást e téma körül. Találd meg az összes kapcsolódó kulcsszót, amelyekre az emberek keresnek. Ezek lesznek a klaszter cikkeid.
Írd meg először a pillér oldaladat. Fedje le a témát átfogóan, és említse meg az egyes altémákat. Aztán írj klaszter cikkeket minden altémához, a megtalált konkrét kulcsszavakat célozva.
Kapcsold össze őket linkekkel. A pillér oldalról linkelj ki minden klaszter cikkre. Minden klaszter cikkből linkelj vissza a pillér oldalra. Ez hozza létre a klaszterszerkezetet.
A meglévő tartalmad klaszterekbe szervezése
Ha már sok tartalmad van, utólag klaszterekbe szervezheted. Auditáld az összes meglévő cikkedet. Csoportosítsd őket téma szerint. Azonosítsd, melyik cikk szolgálhatna pillér oldalként (a legszélesebb, legátfogóbb). A többi klaszter cikk lesz.
Ha hiányoznak klaszter cikkek, írd meg őket. Ha a pillér oldalad túl szűk, bővítsd. Ha megvan minden elem, linkeld újra őket, hogy klaszter alakuljon ki.
Ez munka, de megsokszorozza a meglévő tartalmad értékét. A rosszul rangsoroló cikkek hirtelen jobban rangsorolnak, ha egy klaszter részei.
Gyakran ismételt kérdések
Hány klaszter cikkem legyen?
Az 5-20 jellemző. A kis klaszterek (5 cikk) jobbak, mint a semmi. A nagy klaszterek (20+ cikk) mély tekintélyt jeleznek. Kezdj 5-10 cikkel, és idővel bővítsd. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon állíthatod be.
Lehet egy cikk több klaszterben?
Nem. Minden cikk csak egy klaszterhez tartozzon. Ha egy cikk több témába illik, valószínűleg több cikkre kell bontani, vagy át kell írni úgy, hogy egy témára fókuszáljon. Kerüld a zavaros linkszerkezetek létrehozását.
Hogyan írjak hatékony pillér oldalt?
A pillér oldalak legyenek átfogó bevezetések a témába. Fedd le a fő altémákat magas szinten. Említsd meg a konkrét kulcsszavakat, amelyeket a klaszter cikkekben célozni fogsz. Tegyél bele tartalomjegyzéket, hogy az olvasók a releváns szakaszokra ugorhassanak. Linkelj a klaszter cikkekre a releváns szakaszokból.
Kell a klaszter cikkeknek egymásra linkelniük?
A pillér oldalra linkeljenek. A klaszter cikkek közti linkelés opcionális, de hasznos. Ha az A cikk megemlít egy fogalmat, amelyet a B cikk fed le, linkelj rá. Mindenekelőtt a pillér oldalra linkelésre fókuszálj.
Mennyi idő után javítja a klaszter a rangsoromat?
Legalább 3-6 hónap. A keresőmotoroknak időre van szükségük, hogy bejárják az összes cikkedet, megértsék a klaszterszerkezetet, és igazítsák a rangsort. A türelem elengedhetetlen. 6 hónapnyi következetes klaszterépítés után mérhető javulást fogsz látni.
Építhetek klasztereket egy kis niche-ben?
Igen. A klaszterek bármelyik niche-ben erősek. Már 5 cikkel is jobban mutathatsz tekintélyt, mint a szétszórt tartalmú versenytársak. Kezdd a legfontosabb témáddal, és építs köré egy kis klasztert.