A versenytársad az 1. helyen áll egy kulcsszóra, amelyet te is célzol. Te a 8. helyen. Ugyanaz a kulcsszó. Ugyanaz a keresési szándék. Mégis ő nyeri a találati oldalt. Nem tudod, miért. Nem tudsz válaszolni az alapkérdésekre: mit csinál jobban? Milyen tartalmai vannak? Honnan jönnek a linkjei? Miért rangsorolja őt előrébb a Google?
A versenytárs-elemzés ezekre a kérdésekre válaszol. Visszafejted, mi működik. Megnézed, mit csinálnak jól a versenytársak, felismered a saját stratégiád hiányait, és úgy előzöd meg őket, hogy jobban csinálod.
Ez a cikk bemutatja, hogyan elemezd a versenytársakat SEO-hoz, mely mutatók számítanak, hogyan találd meg a hiányzó tartalmi és linklehetőségeket, és hogyan használd ezt az információt az előzéshez.
Mi a versenytárs-elemzés a SEO-ban?
A versenytárs-elemzés más weboldalak tanulmányozása, hogy megértsd a stratégiájukat és a teljesítményüket. A SEO-ban ez azt jelenti, hogy válaszolsz: kik szerepelnek jól a kulcsszavaimra? Milyen tartalmaik vannak? Honnan jönnek a backlinkjeik? Mi a tartalmi stratégiájuk?
Sokan azt hiszik, a versenytárs-elemzés kémkedés. Nem az. Nyilvánosan elérhető adatokat nézel: a közzétett tartalmaikat, a kulcsszavaikat, a backlinkprofiljukat (amit bármelyik SEO-eszközben láthatsz).
Jól csinálva a versenytárs-elemzés megmondja: mely kulcsszavak megnyerhetők (a versenytársak gyengék), mely versenytársak sebezhetők (jól szerepelnek, de gyengék a backlinkjeik), milyen tartalmi hiányok vannak (a versenytársak olyan témákra szerepelnek jól, amelyeket te nem fedsz le), mely linkforrások számítanak (honnan kapják a versenytársak a hitelességüket), milyen tartalmi formátum működik (hogyan néznek ki a legjobb oldalaik).
A valódi versenytársaid azonosítása
Nem mindenki versenytárs, aki a te kulcsszavaidra szerepel jól. A versenytárs az a weboldal, amely ugyanazt a közönséget célozza, hasonló megoldást kínál, és olyan kulcsszavakra szerepel jól, amelyek számodra fontosak.
Közvetlen versenytársak
Ugyanazt a terméket vagy szolgáltatást árulják. Egy másik esküvői fotós a te városodban.
Tartalmi versenytársak
Ugyanazokra a kulcsszavakra szerepelnek jól, de nem neked konkurálnak az eladásban. Egy nonprofit szervezet cikke az esküvői fotózásról (ők szerepelnek az "esküvői fotózás tippek" kifejezésre, amelyet te is célzol).
Piaci versenytársak
Ugyanazt a közönséget célzó vállalkozások. Egy esküvőszervező olyan kulcsszavakra szerepel jól, amelyeket a párok keresnek (nem az "esküvői fotózás", hanem a "hogyan szervezz esküvőt").
SEO szempontból először a tartalmi versenytársakra figyelj. Ha ők szerepelnek jól a te célkulcsszavaidra, ők viszik el a potenciális kattintásaidat.
Mit elemezz az egyes versenytársaknál
Az organikus kulcsszavaik
Mely kulcsszavakra szerepelnek jól? Használj SEO-eszközt. Keress rá a domainjükre. Látod az összes kulcsszavukat, a pozíciójukat, a keresési volument és a becsült forgalmat.
Amit keresel: olyan kulcsszavak, amelyekre ők jól szerepelnek, te viszont nem. Ezek a lehetőségek. Ha ők forgalmat kapnak az "esküvői fotós képszerkesztő program" kifejezésre, te meg nem szerepelsz rá, az hiány.
A legjobban szereplő oldalaik
Mely oldalaik kapják a legtöbb organikus forgalmat? Ez megmutatja, mi működik. Ha az "esküvői fotózás árak" oldaluk jól szerepel és forgalmat hoz, tudod, hogy az árakról szóló tartalom számít a keresőknek.
A backlinkprofiljuk
Honnan jönnek a linkjeik? A SEO-eszközödben menj a domainjükhöz, és nézd meg a hivatkozó domaineket. Fotós blogokról linkelik őket? Helyi címtárakból? Szakmai szövetségektől? Ezek olyan linkforrások, amelyeket te is megcélozhatsz.
Amit keresel: olyan linkforrások, amelyek a te oldaladnak is értelmesek. Ha egy versenytárs linket kapott a "Legjobb esküvői szolgáltatók [városban]" címtárból, te is kaphatsz linket ugyanonnan.
A tartalmi stratégiájuk
Hány oldaluk van? Milyen témákról? Milyen gyakran publikálnak? Milyen hosszú a tartalmuk? Ez megmutatja, mekkora erőfeszítés kell a versenyzéshez.
Példa: elemzel egy versenytársat. 200 oldaluk van. 60% időtálló útmutató. 30% szakmai hír. 10% saját eredeti kutatás. Hetente kétszer publikálnak. Ebből tudod: a versenyzéshez hasonló tartalmi mélység kell. Havi egy cikk nem elég.
A tartalmi formátumuk
Hosszú cikkeket, videókat, infografikákat, interaktív eszközöket használnak? A formátumválasztásuk megmutatja, mi működik a te szakmádban. Ha az összes élmezőnybeli versenytárs videót használ, a videótartalom valószínűleg jól szerepel.
Tartalmi lehetőségek keresése
Végezz tartalmi hiányelemzést. Ez a versenytárs-elemzés egyik legértékesebb gyakorlata.
Így csináld: írd fel a 3-5 fő versenytársadat. Mindegyiküknél kérd le a SEO-eszközödből a kulcsszavaik listáját.
Most hasonlítsd össze: azok a kulcsszavak, amelyekre ők jól szerepelnek (1-20. hely), te viszont egyáltalán nem, és azok, amelyekre ők az első háromban vannak, te pedig a 10-20. helyen (ezeken pozíciókat szerezhetsz tőlük).
Készíts táblázatot. Soronként egy hiány. Add hozzá: kulcsszó, keresési volumen, a versenytárs helyezése, a te jelenlegi helyezésed, mennyire nehéz megelőzni őket, és a prioritás.
Rangsorolj keresési volumen és a versenytárs erőssége szerint. A nagy volumenű kulcsszavak, amelyeket a versenytársak uralnak, több erőfeszítést kívánnak. Az alacsony volumenű kulcsszavak, amelyekre ők jól szerepelnek, de gyengék rajtuk, gyors győzelmek. Ez lesz a tartalmi ütemterved. Negyedévente válaszd ki a 10 legfontosabb hiányt, és készíts tartalmat a betöltésükre.
Linklehetőségek keresése
Itt válik a versenytárs-elemzés agresszívvá (jó értelemben). Ha egy versenytárs kapott linket egy forrásból, valószínűleg te is kaphatsz. Ugyanaz a közönségetek és a piacotok.
Lépések: kérd le a versenytársad backlinkprofilját a SEO-eszközödből. Szűrj úgy, hogy csak a jó minőségű linkek látszódjanak (30+ domain-hitelesség, do-follow). Keresd a bloggerektől, címtárakból, szakmai szövetségektől és a szakmád kiadványaiból jövő linkeket. Keresd meg ezeket a forrásokat jobb tartalommal, frissebb adatokkal vagy új nézőponttal.
Példa: egy versenytárs linket kapott a "Top 50 esküvői szakmai blog" listáról. Te megkeresed őket a saját szakértői esküvői fotós útmutatóddal. Megkapod a linket. Ismételd havonta 5-10 forrással.
A versenytársak lépéseinek figyelése
A versenytárs-elemzés nem egyszeri feladat. Állíts be monitorozást.
A SEO-eszközödben add hozzá a 3-5 fő versenytársadat. Kövesd: mikor szerepelnek jól új kulcsszavakra (olyan hiányt találtak, amelyet te talán kihagytál), mikor veszítenek helyezést (mi történt? Elfoglalhatod a pozíciójukat?), milyen új tartalmat publikálnak (kitölt egy hiányt, amit te kihagytál?), milyen új linkeket szereznek (megjelennek új linkforrások a szakmádban?).
Havonta nézd át. Így a lépéseik előtt jársz, mielőtt nagy helyezésváltozássá válnának.
Gyakori kérdések
Mi van, ha fogalmam sincs, kik a versenytársaim?
Keress rá a célkulcsszavaidra a Google-ben. A top 10 találat weboldalai a versenytársaid. Elemezd mind a 10-et (vagy az első 5-öt, ha kevés az időd). Gyorsan látni fogod a mintákat arról, mi működik. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon állíthatod be.
Kémkedhetek a versenytársam fizetett hirdetési stratégiája után?
Igen, ez nem szabálysértés. Használj versenytárs-kutató eszközt, hogy lásd, milyen kulcsszavakra hirdetnek, milyen a hirdetési szövegük, és mennyi a becsült hirdetési költésük. De a SEO-hoz az organikus stratégiájukra figyelj.
Hány versenytársat elemezzek?
3-5 az ideális. Efölött már zaj lesz belőle. Válaszd ki a legerősebb közvetlen versenytársaidat és a célkulcsszavaidra a legerősebb tartalmi versenytársakat.
Ha a versenytársam az 1., én a 10. vagyok, megelőzhetem?
Igen, de nem könnyen. Vagy tartalomban kell megelőznöd (3-5-ször jobbat írni), vagy lényegesen több backlinket építeni, vagy a kulcsszó egy másik szögét célozni kicsit más tartalommal. Lehetséges. Csak időbe és erőfeszítésbe kerül.
Másoljam, amit a versenytársam csinál?
Nem. A stratégiájukat másold, ne a tartalmukat. Ha van egy útmutatójuk az esküvői fotózás fényeiről, ne azt az útmutatót másold. Írj jobbat, nagyobb mélységgel, jobb példákkal és erősebb adatokkal. A verseny hajtja a fejlődést.
Hogyan ne legyen lehangoló a versenytárs-elemzés?
A hiányokra figyelj, ne a hátrányokra. Ahelyett, hogy "ők 100 kulcsszóra szerepelnek, én 20-ra", gondold ezt: "van 50 kulcsszó, amelyet célozhatok, és 3-6 hónap kell a jó helyezéshez." A versenyhátrány csak egy rangsorolt teendőlista.
Hogyan segít a WEMASY a versenyteljesítményed követésében
A WEMASY beépített SEO-eszközei segítenek a versenytársak figyelésében. Kövesd a kulcsszavaid helyezését hónapról hónapra. Nézd meg, mely oldalaid javítanak vagy rontanak a pozíciójukon. Értsd meg, honnan jön a forgalmad, és mely témák hoznak konverziót. Ebből látod, működik-e a versenystratégiád, és hol kell finomítanod.