A versenytársaid már kiderítették, mely kulcsszavak működnek. A rangsoraik elemzésével láthatod, melyek hoznak forgalmat, megtalálhatod a kihagyott réseket, és jobb stratégiát építhetsz, mintha a nulláról indulnál.
Leülsz kulcsszókutatást csinálni. Kezdhetnéd eszközökkel. Kezdhetnél ötletelni. Vagy megnézheted, mit csinálnak már sikeresen a versenytársaid.
A versenytársaid hónapokat vagy éveket fektettek abba, hogy kulcsszavakat találjanak, és rájuk rangsoroljanak. Tanulhatsz ebből a befektetésből. Nézd meg, mi működik. Nézd meg, mit hagytak ki. Építs az ő kutatásukra a nulláról indulás helyett.
Miért segíti a stratégiádat a versenytárs kulcsszavainak elemzése?
Időt takarít meg. A versenytársaid már hónapokat töltöttek működő kulcsszavak keresésével. Látod, mely kulcsszavak hoznak nekik forgalmat. Ezek a kulcsszavak bizonyítottak.
Réseket tár fel. A versenytársak ritkán rangsorolnak minden kulcsszóra a szakmájukban. Az általuk kihagyott kulcsszavak lehetőségek számodra. Ha nem rangsorolnak a "weboldalépítő civil szervezeteknek" kifejezésre, de rangsorolnak a "weboldalépítő" kifejezésre, az egy rés, amit kitölthetsz.
Megmutatja, mi reális. Ha a versenytársadnak hasonló hitelessége van, mint neked, és rangsorol egy kulcsszóra, te is tudsz. Reális célokat ad a találgatás helyett.
Versenytárs kulcsszavainak megtalálása a megfelelő eszközökkel
Kulcsszókutató eszköz kell hozzá. A legtöbb SEO-csomag megmutatja, mely kulcsszavakra rangsorolnak a versenytársak. Add meg a versenytárs domainjét. Az eszköz megmutatja az összes kulcsszót, amelyre rangsorol, a pozíciót és a keresési volument.
Nézd meg azokat a kulcsszavakat, amelyek a legtöbb forgalmat hozzák nekik. Rendezz "Forgalom" szerint, hogy lásd, mely kulcsszavak számítanak a legtöbbet. Ezek a bizonyított nyertesek.
Mire figyelj a versenytárs kulcsszavainak értékelésekor?
Keress olyan kulcsszavakat, amelyekre te nem rangsorolsz. Ezek a céljaid. Keress olyan kulcsszavakat, amelyek nehézsége reális az oldaladnak. Ha egy versenytárs 80-as KD-jű kulcsszóra rangsorol, és az oldalad új, az a kulcsszó egyelőre nem okos cél.
Keress mintákat. Ha egy versenytárs rangsorol a "weboldalépítő", a "weboldalépítő civil szervezeteknek", a "weboldalépítő webshophoz" és a "weboldalépítő éttermeknek" kifejezésekre, stratégiát talált. Minden változat más közönség ugyanazon a témán belül. Te is követhetsz hasonló mintát.
A versenytársak által kihagyott kulcsszóhiányok azonosítása
Ha a versenytársad rangsorol a "weboldalépítő", a "weboldalépítő civil szervezeteknek" és a "weboldalépítő ára" kifejezésekre, de NEM rangsorol a "weboldalépítő webshophoz" kifejezésre, az egy rés. Egy egész szegmenst kihagytak. Te birtokba veheted.
Ha a versenytársad informatív kulcsszavakra rangsorol ("hogyan készítsek weboldalt"), de tranzakciós kulcsszavakra nem ("weboldalépítő vásárlás"), pénzt hagy az asztalon. Te megszerezheted a vásárló közönséget.
Ha a versenytársad országosan rangsorol ("vízvezeték-szerelő"), de helyileg nem ("vízvezeték-szerelő Budapesten"), te uralhatod a helyi piacot.
Hogyan értékeld, mely versenytárs-kulcsszavak érdemlik meg a munkádat?
Ne másold le az összes kulcsszót, amelyre a versenytársad rangsorol. Kérdezd meg magadtól: Illik ez az üzletemhez? Tényleg tudok rá rangsorolni? Valós a keresési volumen, vagy túl alacsony ahhoz, hogy számítson? Tudok jobb tartalmat készíteni annál, ami most rangsorol?
Egy kulcsszó működhet a versenytársadnak, de neked nem. Maradj olyan kulcsszavaknál, amelyek valóban illenek a stratégiádhoz és a közönségedhez.
Kulcsszóstratégia építése a versenytársak adataiból
Nézz meg 3-5 versenytársat. Szerezd meg az összes kulcsszavukat. Vond össze egyetlen főlistába. Szűrd ki azokat, amelyek most túl versenyzettek neked. Szűrd ki a nagyon alacsony volumenűeket (havi 50 keresés alatt). Távolítsd el azokat, amelyek nem illenek az üzletedhez.
Ami marad, az a lehetőséglistád. Csoportosítsd rokon kulcsszavak fürtjeibe. Először a nagy volumenű, alacsony nehézségű kulcsszavakat priorizáld. Építs hitelességet. Aztán célozz nehezebb kulcsszavakat.
A cél nem a versenytársak másolása. Az, hogy lásd, mi működik a szakmádban, és megtaláld a kihagyott réseket.
Öt hiba, amely gyengíti a versenytárs kulcsszóelemzést
1. hiba: Kulcsszavak másolása az illeszkedés értékelése nélkül. Nem minden kulcsszó, amelyre a versenytárs rangsorol, érdemes célzásra. Csak olyan kulcsszavakat célozz, amelyek illenek az üzletedhez és a hitelességi szintedhez.
2. hiba: Figyelmen kívül hagyni azokat a kulcsszavakat, amelyekre a versenytársak nem rangsorolnak. Néha a legjobb lehetőségek azok a kulcsszavak, amelyeket a versenytársak elhanyagoltak. Ne feltételezd, hogy ha a versenytársak nem rangsorolnak rá, akkor nem éri meg.
3. hiba: Versenytárs kulcsszavainak változatlan használata megkülönböztetés nélkül. Ha ugyanarra a kulcsszóra rangsorolsz ugyanazzal a tartalmi szöggel, mint egy versenytárs, valószínűleg megelőz (nagyobb a hitelessége). Találj egyedi szöget, vagy menj mélyebbre, mint ők.
4. hiba: Csak a közvetlen versenytársak elemzése. Nézd meg a közvetlen versenytársakat (hasonló termékeket kínáló cégek) és a tartalmi versenytársakat is (bármely oldal, amely a célkulcsszavaidra rangsorol, még ha nem is közvetlen versenytárs). A tartalmi versenytársak gyakran olyan kulcsszavakat mutatnak, amelyekre egyébként nem gondolnál.
5. hiba: A versenytárs-elemzés egyszeri munkának tekintése. Negyedévente végezd el. A versenytársak kulcsszórangsorai változnak. Új versenytársak jelennek meg. Új kulcsszavak válnak trendivé. A rendszeres elemzés naprakészen tartja a stratégiádat.
A tartalomnaptárad megtervezése a versenytárs kulcsszavaival
Ha megvan a versenytárs kulcsszavainak listája, megtervezheted a tartalomnaptáradat. Priorizáld azokat a kulcsszavakat, amelyeknek:
Nagy a forgalmi potenciáljuk (volumen 1000+)
Elérhető a nehézségük (KD az oldalad jelenlegi hitelessége alatt)
Miért a megkülönböztetés választ el a tanulmányozott versenytársaktól?
A versenytárs-elemzés megmutatja, mi működik. De másképp kell csinálnod, hogy nyerj. Ha minden versenytárs ugyanazt az általános tartalmat írja, te írj valami egyedit. Ha ők a funkciókra fókuszálnak, te a használati esetekre. Ha ők a tág témákra, te birtokba veszed a niche-eket.
A versenytárs-elemzés adja az útitervet. Az egyedi megközelítésed adja az előnyt.
Gyakran ismételt kérdések
Csak azokra a kulcsszavakra célozzak, amelyekre a versenytársaim rangsorolnak?
Nem. Keress réseket. A versenytársak által kihagyott kulcsszavak gyakran jobb lehetőségek, mert kisebb a verseny. Néhány azonos kulcsszóra is rangsorolni akarsz, de a kihagyott réseket is meg kell találnod. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon be tudod állítani.
Hány versenytársat elemezzek?
Kezdj 3-5 fő versenytárssal. Ez elég a minták és lehetőségek látásához. Ennél több már áttekinthetetlen. Válaszd ki a 3-5 legfontosabb közvetlen versenytársadat, és rájuk fókuszálj.
Mi van, ha a versenytársaim olyan kulcsszavakra rangsorolnak, amelyekre én nem tudok?
Semmi gond. Lehet, hogy nagyobb a hitelességük vagy több az erőforrásuk. Fókuszálj az elérhető kulcsszavakra. Ahogy nő a hitelességed, térj vissza a nehezebb kulcsszavakhoz. Végül lesz elég hitelességed, hogy versenyezz rájuk.
Használhatom ezt a stratégiát a versenytársak megelőzésére?
Igen, de nem a másolással. A versenytárs-elemzéssel találd meg az általuk kihagyott lehetőségeket. Aztán készíts jobb tartalmat ezekre. Vagy rangsorolj ugyanazokra a kulcsszavakra más, jobb szögekkel. Találj megkülönböztetést. Az előzi meg a versenytársakat.
A közvetlen vagy a közvetett versenytársakat elemezzem?
Mindkettőt. A közvetlen versenytársak azok az oldalak, amelyek ugyanazokra a kulcsszavakra rangsorolnak. A közvetett versenytársak ugyanazt a közönséget célozzák más megoldással. Mindkettő lehetőségeket mutat. Kezdd a közvetlen versenytársakkal, aztán nézd a közvetetteket.
Milyen gyakran kell megismételni a versenytárs-elemzést?
Végezz egy első mély elemzést. Utána 3-6 havonta egy gyors frissítés. A piacok változnak. Új kulcsszavak jelennek meg. A versenytársak váltanak fókuszt. A naprakészség segít korán észrevenni az új lehetőségeket.