Egy webshopnak 5000 termékoldala van. Elméletileg mindegyik oldal rangsorolhatna a saját kulcsszavaira, és hozhatná a saját forgalmát. A valóságban egyik sem rangsorol, mert nincsenek keresőre optimalizálva. A bolt gyártói leírásokkal, általános címekkel és optimalizálás nélkül teszi közzé a termékeket. A keresők több ezer vékony, duplikált termékoldalt látnak, és egyiket sem rangsorolják.
A webshop SEO más, mint a blog- vagy cikk-SEO. Nem egyedi tartalmat írsz minden oldalhoz. Termékoldalakat, kategóriaoldalakat és szűrőket optimalizálsz. A stratégia más. A tartalmi megközelítés más. De a SEO elvei ugyanazok maradnak.
A webshop SEO azt jelenti, hogy úgy optimalizálod a termékoldalaidat és a kategóriaoldalaidat, hogy rangsoroljanak a keresési találatokban, és ügyfeleket hozzanak a boltodba.
Miért bukik el a legtöbb webshop a SEO-ban?
A webshopok azért buknak el a SEO-ban, mert a termékoldalak gyakran automatikusan jönnek létre. A webshop-platform a termékcímeket, leírásokat és árakat a készletkezelő rendszeredből húzza. A rendszer minimális SEO-gondolkodással hozza létre az oldalakat. Aztán közzéteszel 2000 termékoldalt azonos gyártói leírásokkal.
A keresők több ezer vékony, duplikált termékoldalt látnak. Semmire nem rangsorolsz, mert egyik oldalad sem tűnik ki egyedi vagy tekintélyes oldalként. A webshop-keresésben való rangsoroláshoz az oldalaidnak különbözniük kell attól, amit minden más bolt közzétesz.
A webshop SEO a legkelendőbb kategóriáid és zászlóshajó termékeid kézi optimalizálását követeli. Ezt nem automatizálhatod, és nem várhatsz eredményt.
A kategóriaoldalak SEO-optimalizálása
A kategóriaoldalak a SEO-d alapja. Egy olyan kategória, mint a „Férfi téli kabátok” vagy a „Bőrkézitáskák”, rangsorolhat népszerű keresésekre, és magas szándékú forgalmat hozhat.
Kategóriaoldal-optimalizálás
Írj egyedi kategórialeírásokat. Ne használj gyártói szöveget. Írj saját 300-500 szavas leírást, amely elmagyarázza, mitől különleges a kategóriád. Egy bőrkézitáskákat áruló bolt ezt írhatja: „Kézzel készített bőrkézitáskákat válogatunk független kézműves mesterektől, akik a minőségi bőrt és az időtlen dizájnt helyezik előtérbe. Minden táskát tartósság és kidolgozás szempontjából tesztelünk, mielőtt felvesszük a kollekciónkba. Az ügyfeleink évekig megtartják a táskáikat, nem csak szezonokig.”
Tegyél kategóriakulcsszavakat a címbe, a meta leírásba és az H1 címsorba. A „Kézzel készített bőrkézitáskák nőknek” valódi keresési lekérdezéseket céloz. A „Kézitáskák” nem.
Adj hozzá belső linkeket a kategóriaoldalról a kategória legkelendőbb termékeihez. Linkelj kapcsolódó kategóriákra. Linkelj az adott kategóriáról szóló blogtartalomra. A belső linkelés segíti a keresőket az oldalszerkezet megértésében, és tovább tartja böngészésre a látogatókat.
Használj kiváló minőségű képeket. Mutasd a termékeket több szögből, különböző környezetben, emberekkel használva. A képgalériák jobban teljesítenek, mint az egyes termékfotók.
A termékoldalak SEO-optimalizálása
A zászlóshajó termékeid egyedi optimalizálást érdemelnek. Ezek azok a tételek, amelyekre rangsorolni akarsz, a márkádat képviselő sikertermékek.
A termékoldal elemei
Termékcím. Természetesen építs be releváns kulcsszavakat. A „Kézzel készített olasz bőr pénztárca RFID-védelemmel” jobban rangsorol, mint a „Barna pénztárca”. A címben lévő kulcsszavak számítanak a rangsorolásban és abban, hogy az ügyfelek megtaláljanak.
Termékleírás. Írj egyedi szöveget. Ne másolj gyártóktól vagy más boltoktól. Írd le, mit csinál a termék, kit szolgál, és miért szeretik az ügyfelek. Egy bőr pénztárca leírása: „Ez a pénztárca teljes szemcsézettségű olasz bőrből készül kézzel, amely idővel szépen öregszik. Az RFID-védelem biztonságban tartja a kártyáidat. Minden pénztárca a terhelt pontokon meg van erősítve, hogy 10+ évig tartson. Több mint 5000 ilyen pénztárcát adtunk el, és az ügyfelek következetesen dicsérik a tartósságot.”
Építs be kulcsszavakat természetesen. Ha a célkulcsszavad „olasz bőr pénztárca”, egyszer használd a leírásodban. Ne tömj kulcsszavakat, különben a leírás hamisnak hangzik.
Használj egyedi URL-eket. A „/products/italian-leather-wallet” jobb, mint a „/products/item-12345”. A leíró URL-ek segítenek a keresőknek megérteni a tartalmadat.
Használj termék séma-jelölést. A séma (strukturált adat) megmondja a keresőknek, hogy ez egy termékoldal, mi az ára, a készlete és a véleményei. Ez segít a Google-nek megjeleníteni a termékeidet a keresési találatokban árral és értékelési csillagokkal.
Ösztönözd az ügyfélvéleményeket. A természetesen említett kulcsszavakat tartalmazó több vélemény növeli a termék rangsorát. Kérd meg az ügyfeleket, hogy vásárlás után értékeljék a termékedet. A vélemények rangsorolási és konverziós jelek is.
Linkelj kapcsolódó termékekre. Az „Akik ezt vásárolták, ezeket is megvették...” belső linkeket hoz létre, és tovább az oldaladon tartja a látogatókat. Ezek a belső linkek elosztják a rangsorolási erőt a termékkatalógusodban.
A webshop SEO hibáinak elkerülése
Vékony tartalom. Ne tégy közzé 1000 termékoldalt kétmondatos leírásokkal. Adj egyedi, értékes tartalmat a legkelendőbb termékeidhez. A kisebb termékeket csoportosítsd kategóriatartalomba az egyedi oldalak helyett.
Duplikált tartalom. A gyártóktól másolt termékleírások duplikált tartalmat hoznak létre több ezer boltban. A Google ezt bünteti. Minden termékoldalnak egyedi leírástartalma legyen. Még ha ugyanazt a terméket árulod, mint a versenytársak, írd meg a saját leírásodat.
Gyenge vagy hiányzó képek. Ne támaszkodj kizárólag a gyártói termékképekre. Adj hozzá saját fotókat. Mutasd a termékeket használat közben, több szögből, különböző kontextusokban. A professzionális képek a rangsort és a konverziót is javítják.
Belső linkelés hiánya. Ne kezelj minden terméket elszigeteltként. Linkeld a kapcsolódó termékeket egymáshoz. Linkeld a termékeket a kategóriákhoz. Linkeld a kategóriákat a blogtartalomhoz. Ez segít a keresőknek megérteni az oldalt, és böngészésre készteti a látogatókat.
A vélemények figyelmen kívül hagyása. A vélemények rangsorolási jelek és társadalmi bizonyíték. A több véleménnyel rendelkező termékek jobban rangsorolnak. Ha nem ösztönzöd a véleményeket, elveszíted a rangsorolási előnyt és a konverziós potenciált.
A szűrők és a fazettás navigáció kezelése
A boltodnak valószínűleg vannak szűrői szín, méret, ár, márka szerint. Minden szűrőkombináció új URL-t hoz létre. A „200 dollár alatti bőrkézitáskák” szűrő egyedi URL-t hoz létre. A keresők ezt különböző tartalomnak látják.
Használj kanonikus címkéket, hogy megmondd a Google-nek, melyik változat a mester. Kanonikus címkék nélkül a Google a 100 szűrőkombinációt duplikált tartalomnak látja, és egyiket sem rangsorolja jól. A legtöbb webshop-platform ezt automatikusan kezeli, de ellenőrizd, hogy a beállításod helyes-e.
Blogtartalom webshopokhoz
A blogok forgalmat hoznak a webshopoknak. Írj a termékeidről, az iparágadról, vásárlási útmutatókról, stílustippekről, ápolási útmutatókról. Egy bőráru-bolt megírja, „Hogyan ápold a bőrkézitáskákat”, és bőrápoló termékekre linkel. Egy bútorbolt megírja a „Nappali kialakítása kis helyen” cikket, és kompakt bútorokra linkel.
Ez a tartalom információs kulcsszavakra rangsorol, és látogatókat hoz a termékeidhez. Linkeld a blogbejegyzéseket a kapcsolódó termékekhez: „Most, hogy tudod, hogyan ápold a bőrt, nézd meg a bőrápoló készleteinket.”
Gyakran ismételt kérdések
Minden termékoldalt optimalizáljak, vagy csak a sikertermékeket?
Kezdd a sikertermékekkel. Optimalizáld a legjobb 10-20 termékedet egyedi leírásokkal, kulcsszócélzással és belső linkeléssel. Ha ezek rangsorolnak és forgalmat hoznak, bővíts a másodlagos termékekre. 20 oldal jó optimalizálása többet ér, mint 500 oldal rossz optimalizálása. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon állíthatod be.
Baj, ha a hasonló termékeknek hasonló leírásuk van?
A hasonló leírások jobbak, mint az azonosak, de az egyedi leírások a legjobbak. Ha az összes bőrkézitáskádnak ugyanaz a leírása, versenyeznek egymással. Írj egyedi leírásokat, amelyek kiemelik, mitől különbözik az egyes táska: ár, bőrtípus, méret, stílus, kidolgozási részletek.
Az ügyfélvélemények valóban segítenek a keresési rangsoromon?
Igen. A több véleménnyel és magasabb átlagos értékeléssel rendelkező termékek jobban rangsorolnak. A keresők a vélemények számát és értékelését minőségi jelként használják. Ösztönözd az ügyfeleket, hogy követő e-mailekkel véleményt hagyjanak, és tedd egyszerűvé a véleményezési folyamatot.
Indítsak blogot a webshopomhoz?
Igen. A blogok új látogatókat hoznak, és belső linkelési lehetőségeket adnak. Írj az iparágadról, a termékekről, vásárlási útmutatókról, trendekről. Linkelj a blogbejegyzésekből a releváns termékekre. Ez forgalmat hoz, és tovább az oldaladon tartja a látogatókat.
Mi a legjobb módja a termékkategóriák SEO-szempontú szervezésének?
Hozz létre logikus hierarchiákat. A szülőkategóriák sok terméket tartalmaznak. Az alkategóriák konkrétak. Kerüld azokat a kategóriákat, amelyekben csak 2-3 termék van. Írj egyedi leírásokat minden kategóriához. Linkeld a szülőkategóriákat az alkategóriákhoz, a termékeket a kategóriákhoz.
Hogyan előzhetem meg a duplikált tartalom problémáit a termékszűrőknél?
Használj kanonikus címkéket, hogy megmondd a keresőknek, melyik változat a mesteroldal. A legtöbb webshop-platform ezt automatikusan kezeli, de ellenőrizd. Kerüld is a túl sok szűrőkombináció létrehozását, amely túlzott mennyiségű URL-t generál.