A weboldal tervezése hat döntésből áll, jó sorrendben. A legtöbben rögtön a sablonválasztással kezdik. Ezért lesz olyan sok oldal szép, de hatástalan: a dizájn megvan, az irány nincs. Itt van a tervezési sorrend, amely tényleg működik, és az, mi történik, ha kihagyod valamelyik lépést.
Egy átlagos kisvállalkozói weboldal elkészítése két-négy hétig tart. A tervezés, amely eldönti, hogy az oldal tényleg működik-e? A legtöbben egy óránál kevesebbet szánnak rá, általában már a weboldalépítőben ülve, színeket választgatva. Ez rossz sorrend. Minden fontos döntés, vagyis hogy mit kell tennie az oldalnak, kinek szól, milyen oldalak kellenek, és mit tegyen a látogató a következő lépésben, a tervezésnél dől el helyesen, nem az építés közben. Így csináld rendesen.
1. lépés: Határozd meg pontosan, mit kell tennie az oldaladnak
Mielőtt oldalakra vagy dizájnra gondolnál, írd le az egy dolgot, aminek a weboldaladnak meg kell történnie. Nem célok listáját. Egyetlen fő eredményt. Telefonhívás, termékeladás, időpontfoglalás, űrlapkitöltés. Ez az egy eredmény lesz a szűrő minden további döntésedhez.
A legtöbb vállalkozói weboldal azért bukik el, mert egyszerre túl sok mindent akar elérni. Az a főoldal, amely a látogatót termék, szolgáltatás, hírlevél, közösségi média követés és ingyenes konzultáció felé is tereli, senkinek sem ad egyértelmű irányt. A látogatók túlterheltnek érzik magukat, és elmennek. Ha megvan a fő eredmény, onnan visszafelé haladhatsz. Az oldal minden lapja, gombja és szövege vagy támogatja ezt az eredményt, vagy nem. Ettől az építés közbeni döntések sokkal gyorsabbak lesznek.
Miután meghatároztad az eredményt, tegyél fel magadnak még egy kérdést. Mit kell tudnia vagy elhinnie valakinek, mielőtt megteszi azt a lépést? A válasz lesz az a tartalom, amelyet az oldalnak tényleg hordoznia kell.
2. lépés: Nézz meg öt versenytárs weboldalt, mielőtt megtervezed a sajátodat
Ez az egy lépés is megóv néhány költséges hibától. Nyiss meg öt versenytárs weboldalt, nem azért, hogy lemásold őket, hanem hogy átvizsgáld. Milyen oldalaik vannak? Hogyan épülnek fel? Hová teszik a cselekvésre ösztönző gombokat? Mit hagynak ki?
Két dolgot keresel. Az első a minták. Ha mind az öt versenytársnak van árazási oldala, neked is kell egy, mert az iparágadban a látogatók elvárják. Ha mindegyik a főoldalán válaszol egy bizonyos kérdésre, az a kérdés fontos a közönségednek. A második a hiányosságok. Hol hagyják válasz nélkül a látogatót a versenytársak? Az a versenytárs, akinek a szolgáltatásoldala homályos az árakról, pénzt hagy az asztalon. Ha a tiéd konkrét, megnyered az összehasonlítást.
Ez a kutatás körülbelül 30 percet vesz igénybe, és közvetlenül meghatározza, milyen oldalakat építesz, milyen kérdésekre kell válaszolnia a szövegeidnek, és hol tudsz valóban kitűnni. Ne hagyd ki.
3. lépés: Készítsd el az oldaltérképet, mielőtt megnyitnád az építőt
Az oldaltérkép egyszerűen az oldalad összes szükséges lapjának listája, hierarchiába rendezve. Nem kell ábrának lennie. Egy egyszerű lista a jegyzetek alkalmazásban is jó. Az számít, hogy minden lapot elnevezel, és logikusan csoportosítod, mielőtt építeni kezdesz.
A legtöbb kisvállalkozói oldalnál a szerkezet nagyjából így néz ki. Főoldal. Szolgáltatások vagy termékek rész. Rólunk oldal. Kapcsolat oldal. Blog, ha a tartalom is része a stratégiának. Ezek mindegyikének lehetnek aloldalai az ajánlat összetettségétől függően.
Ha előre megtervezed az oldaltérképet, nem fogsz építés közben olyan felismerésekbe futni, hogy "minden szolgáltatáshoz külön oldal kell", amikor már megépítettél egyetlen szolgáltatásoldalt. Arra is rákényszerít, hogy gondolkodj a navigáción: hogyan talál meg valaki egy oldalt, és hány kattintást kell tennie a látogatónak, hogy elérje azt a tartalmat, amely meggyőzi. Három kattintás egy kapcsolatfelvételi űrlapig rendben van. Hat kattintás gond. Ezt csak tervezéskor veszed észre, nem az elkészült oldalon.
4. lépés: Írd meg a fő szövegeket, mielőtt a dizájnhoz nyúlnál
Ezt a tervezési döntést a legtöbben fordítva csinálják, pedig ez teszi a legnagyobb különbséget abban, milyen lesz a kész oldal.
Ha a dizájnnal kezded, a tartalmat úgy írod meg, hogy beférjen a helyre. A bekezdéseket levágod, hogy illeszkedjenek egy szövegdobozhoz. A címsorokat lerövidíted, hogy elférjenek egy bannerben. A dizájn dönti el, mit mondhat az üzeneted. Ha a szöveggel kezded, a dizájnnak van valódi alapanyaga. A főoldali címsorod konkrétan a te vállalkozásodról szól. A szolgáltatásleírásaid tényleg azt mondják, amit kell. A sablon, amelyet választasz, vagy az elrendezés, amelyet építesz, a szavakat szolgálja, nem versenyez velük.
Ebben a szakaszban nincs szükséged csiszolt, végleges szövegre. Valódi szövegre van szükséged. Írj egy főoldali címsort, amely tényleg leírja, mit csinálsz. Írj két mondatot minden szolgáltatásról. Írj egy rövid bemutatkozást. Írd le, mit szeretnél, hogy az emberek tegyenek a kapcsolat oldalon, és miért. Még a nyers változatok is sokkal hasznosabbak a kitöltő szövegnél, amikor építeni kezdesz.
5. lépés: Tervezd meg a látogató útját, ne csak az oldallistát
Az oldallista megmutatja, milyen tartalom létezik. A látogatói út megmutatja, mit csinál valaki valójában az oldaladon. Ez két nagyon különböző dolog, és a legtöbb terv csak az elsőt fedi le.
Minden fő oldalnál írd le, hová szeretnéd, hogy a látogató innen tovább menjen. Valaki a főoldalra érkezik: a szolgáltatásokhoz megy, az árakhoz, vagy egyenesen a kapcsolatfelvételi űrlaphoz? Elolvas egy blogbejegyzést: van egyértelmű következő lépés, amely közelebb viszi ahhoz, hogy ügyfél legyen? A Rólunk oldalra érkezik: van olyan link, amely egy konvertáló oldal felé húzza?
A Rólunk oldalt érdemes külön kiemelni, mert szinte mindig alultervezett. A legtöbb vállalkozásnál a Rólunk oldal az oldal három legnézettebb lapja közé tartozik: az emberek ott ellenőrzik, megbízzanak-e benned. A legtöbb Rólunk oldal csak egy rövid cégtörténet, az oldal többi részéhez semmilyen kapcsolódás nélkül. Ha a látogatói út bizalomépítő lépéseként kezeled, egyértelmű hivatkozással a szolgáltatásokra vagy egy kapcsolatfelvételi lehetőségre, értékké válik, nem zsákutcává.
6. lépés: Úgy válassz platformot, hogy ott legyél két év múlva, ne ott, ahol ma tartasz
A legtöbben azt nézik, mire van szükségük most, és úgy választanak weboldalépítőt. Egy évvel később olyan funkció kell, amelyet a platform nem támogat: webshop, foglalás, blog, többnyelvű tartalom. Egyszerre migráció előtt állnak, amelyre nem számítottak.
A platformváltás zavaróbb, mint papíron látszik. Megváltoznak az URL-jeid, ami megrázza a keresési rangsorodat, amíg a keresők újra indexelnek mindent. A dizájnodat elölről kell építened, mert a sablonok nem költöznek át. A tartalmadat általában kézzel kell újra bevinned, mert az exportformátumok ritkán egyeznek meg a platformok között. Az egész folyamat hetekig tart, és visszavetheti a SEO-előrehaladást, amelyet az oldalad csendben felépített.
Mielőtt platformot választasz, szánj 20 percet arra, hogy leírd, mire lehet szüksége az oldaladnak két év múlva. Nézd meg, hogy a platform támogatja-e ezeket olyan áron, amely ésszerű. Egy platform, amely veled együtt nő, nem kerül többe az induláskor, mint az, amelyik nem tud. Ha részletesen szeretnéd látni, mire figyelj egy platform kiválasztásakor, olvasd el: hogyan válaszd ki a megfelelő weboldalépítőt.
Hogyan segít a WEMASY a tervtől az élő oldalig
Ha megvan a terved, a WEMASY weboldalépítője kód nélküli környezetet ad a megvalósításhoz. Az oldaltérképed alapján felépítheted a navigációt, beillesztheted az előre megírt szövegeidet, beállíthatsz űrlapokat, összekapcsolhatod a domainedet, és közzéteheted, amikor készen állsz. Ha a vállalkozásod webshop vagy analitika irányába nő, ezek a funkciók már ott vannak a platformon. Nem kell migrálni.
Nézd meg, mi van az egyes csomagokban, és indulj abból a tervből, amelyet már megírtál.
Gyakran ismételt kérdések
Mennyi ideig tartson valójában a tervezés az építés előtt?
Egy tipikus kisvállalkozói oldalnál két-három koncentrált óra elég, ha döntéshozatalként kezeled, nem dokumentálásként. Menj végig a hat lépésen sorban: fő eredmény, versenytárs-kutatás, oldaltérkép, alapszövegek, látogatói út és platformválasztás. Ha a tervet légmentesre próbálod csinálni az indulás előtt, az általában csak késlelteti az építést, a végeredményt nem javítja. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon is beállíthatod.
Tényleg meg kell néznem a versenytárs oldalakat, mielőtt megtervezem a sajátomat?
Igen, és gyorsabb, mint a legtöbben gondolják. Harminc perc öt versenytárs weboldalon tiszta képet ad az iparágadban szokásos oldalszerkezetről, a kérdésekről, amelyekre a közönséged választ vár, és a hiányosságokról, amelyekkel tényleg megkülönböztetheted magad. Kutatás nélkül építeni azt jelenti, hogy olyan döntéseken találgatsz, amelyeken nem kellene.
Mit tartalmazzon egy alap oldaltérkép?
A legtöbb kisvállalkozásnál kezdj főoldallal, szolgáltatások vagy termékek résszel, Rólunk oldallal és kapcsolat oldallal. Adj hozzá blogot, ha a tartalom része a stratégiádnak, és külön aloldalakat az egyes szolgáltatásoknak vagy termékkategóriáknak, ha az ajánlat összetett. Az oldaltérkép nem kell, hogy hivatalos ábra legyen, egy egyszerű lista a jegyzetek alkalmazásban elég. Az számít, hogy minden oldal el legyen nevezve és rendezve, mielőtt megnyitod az építőt.
Kész kell lennie a szövegnek, mielőtt építeni kezdek?
Nem kell csiszoltnak lennie, valódinak kell lennie. A főoldali címsor és a szolgáltatásleírások nyers vázlata sokkal jobb a kitöltő szövegnél. A kitöltő szöveg elrejti a problémákat, amelyek csak akkor derülnek ki, amikor valódi szavak kerülnek a dizájnba. Írj valamit, ami elég konkrét ahhoz, hogy az elrendezésnek legyen valódi alapanyaga, aztán finomítsd az építés után.
Mi a leggyakoribb tervezési hiba a kisvállalkozásoknál?
Az egész tervezési energiát a főoldalra fordítják, a valóban konvertáló oldalakra szinte semmit. A főoldal az első benyomást adja. A szolgáltatások, az árak és a kapcsolat oldalon születnek a vásárlási döntések. Aki eljut a kapcsolat oldalra, az már utánajárt, és azt mérlegeli, felvegye-e a kapcsolatot. Ha ezek az oldalak homályosak vagy általánosak, az oldal pont akkor veszíti el az embereket, amikor a legtöbbet számít. Ezeket az oldalakat ugyanolyan gonddal tervezd meg, mint a főoldalt.