Amikor egy látogató az oldaladra érkezik, a szeme nem sorban, fentről lefelé olvassa végig az oldalt. Átfutja, ugrál a kiemelkedő elemek között. A vizuális hierarchia az a dizájnelv, amely szabályozza, mit vesz észre először, másodszor és harmadszor. Ez nélkül a jól megírt tartalom is elvész, mert semmi nem irányítja a szemet arra, ami a legfontosabb.
A vizuális hierarchia egy weboldalon az elemek tudatos elrendezése méret, szín, kontraszt, térköz és elhelyezés szerint, hogy a látogatók természetesen a legfontosabb információra figyeljenek először. Ez dönti el, hogy valaki másodperceken belül megérti-e az értékajánlatodat, vagy zavartan távozik, mert nem tudja, mit kínál a vállalkozásod. A hierarchia helyes kialakítása az egyik legnagyobb hatású dizájndöntés.
Miért fontos a vizuális hierarchia?
A látogatók átlagosan néhány másodpercig döntik el, hogy maradnak-e az oldalon. Ez alatt nem bekezdéseket olvasnak. Címsorokat, képeket és gombokat futnak át, hogy eldöntsék, releváns-e. Az erős vizuális hierarchiájú oldal azonnal közli a célját. Az, amelyiknek nincs, több munkára kényszeríti a látogatókat, és a legtöbben nem fognak vele bajlódni.
A hierarchia a cselekvést is hajtja. Ha az elsődleges cselekvésre ösztönző elem vizuálisan domináns, többen kattintanak rá. Ha belesimul a környező tartalomba, a konverziós arány esik. A vizuális hierarchia és az üzleti eredmények kapcsolata közvetlen: az átlátható hierarchia átláthatóbb utat ad azokhoz a cselekvésekhez, amelyeket a látogatóktól szeretnél.
Milyen eszközök hoznak létre vizuális hierarchiát?
A dizájnerek egységes vizuális tulajdonságokat használnak a fontossági sorrend felállításához. Mindegyik külön is állítható, vagy kombinálható az erősebb hatásért.
Méret
A nagyobb elemek elsőként vonzzák a figyelmet. A 36 pixeles főcím előbb vonzza a szemet, mint a 16 pixeles törzsszöveg. A címsorszintek közötti méretkülönbség egyértelmű olvasási sorrendet teremt. Ha az oldalon minden nagyjából egyforma méretű, semmi nem emelkedik ki, és a látogatóknak nincs belépési pontjuk.
Szín és kontraszt
A semleges háttéren lévő, nagy kontrasztú elemek felhívják magukra a figyelmet. A fehér oldalon lévő élénk gombot lehetetlen nem észrevenni. Az alacsony kontrasztú elemek háttérbe húzódnak. Az elsődleges márkaszíned takarékosan használd a legfontosabb elemeken: a főcímen, az elsődleges cselekvésre ösztönző elemen, valamint a fontos statisztikákon vagy vásárlói véleményeken. A környező tartalom semleges árnyalatokat használjon, amelyek támogatják, nem versenyeznek vele.
Térköz és fehér tér
A fehér térrel körülvett elemek fontosabbnak tűnnek, mint a szorosan egymás mellé zsúfolt elemek. A cselekvésre ösztönző gomb körüli bőséges térköz jelzi, hogy megérdemli a figyelmet. A zsúfolt elrendezések mindent egyformán sürgetőnek éreztetnek, ami azt jelenti, hogy semmi nem tűnik sürgősnek. A hogyan használd a fehér teret a weboldaladon cikk gyakorlati részletességgel mutatja be ezt az elvet.
Elhelyezés
A látogatók kiszámítható mintákban futják át a weboldalakat, általában bal felül kezdik, és lefelé haladnak. A legfontosabb tartalom az oldal tetejére való, mobilon pedig az első képernyőre.
Hogyan alkalmazd a vizuális hierarchiát egy vállalati weboldalon
Az erős hierarchia minden oldaltípuson egységes mintát követ. A részletek változnak, de a szerkezet ugyanaz marad.
A kezdőlap hierarchiája
A kezdőlapnak kell a legátláthatóbb hierarchia az egész oldalon, mert ez szolgálja ki a legszélesebb közönséget. A főcím megmondja, mit csinál a vállalkozás. Alatta feltűnően helyezkedik el az elsődleges cselekvésre ösztönző gomb. A hogyan nézzen ki profin a weboldalad cikk bemutatja, hogyan illeszkedik a hierarchia a letisztult megjelenés tágabb céljába. A mi az UX dizájn cikk elmagyarázza, hogyan kapcsolódik a hierarchia a látogatók tágabb élményéhez.
Hogyan kezeli a WEMASY a vizuális hierarchiát
A WEMASY sablonjai a vizuális hierarchiát alapvető dizájnelvként építik fel. A címsorméretek, a gombstílusok, az alapértelmezett térközök és a tartalmi blokkok elrendezése úgy épül fel, hogy a legfontosabb elemek természetesen kiemelkedjenek. A vizuális szerkesztővel a címsorszintek, a gombstílusok és a szekciók térközeinek módosításával igazíthatod a hierarchiát, miközben az alapszerkezet asztali gépen és mobilon is érintetlen marad.
Nézd meg, mi tartozik bele a WEMASY weboldalépítőbe, vagy tekintsd át a csomagokat az árak oldalon.
Gyakran ismételt kérdések
Mi a vizuális hierarchia egy weboldalon?
A vizuális hierarchia az oldalelemek olyan elrendezése, hogy a látogatók a legfontosabb információt vegyék észre először. A méret, a szín, a kontraszt, a térköz és az elhelyezés mind hozzájárul e sorrend kialakításához. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a saját weboldaladon beállíthatod.
Miért fontos a vizuális hierarchia a konverziókhoz?
Az átlátható hierarchia a látogatókat afelé a cselekvés felé tereli, amelyet szeretnél, hogy megtegyenek. Ha a cselekvésre ösztönző elem vizuálisan domináns, és az értékajánlat azonnal látható, többen értik meg, mit kell tenniük, és megteszik. Hierarchia nélkül a cselekvésre ösztönző elemek elvesznek a versengő elemek között.
Honnan tudom, hogy az oldalam vizuális hierarchiája jó?
Hunyorítva nézd az oldalt, vagy nézd távolról. Az az elem, amely a leginkább kiemelkedik, a főcím vagy az elsődleges cselekvésre ösztönző elem legyen. Ha semmi nem emelkedik ki, vagy rossz elem uralkodik, a hierarchián igazítani kell. Kérj meg valakit, aki nem ismeri az oldalad, hogy öt másodpercen belül azonosítsa a fő üzenetet.
Mi a különbség a vizuális hierarchia és az elrendezés között?
Az elrendezés határozza meg, hol helyezkednek el az elemek az oldalon: oszlopok, rácsok és a szekciók sorrendje. A vizuális hierarchia határozza meg, hogy ezek közül melyik vonzza előbb a figyelmet méret, szín és kontraszt révén. Egy oldalnak lehet logikus elrendezése, de gyenge hierarchiája, ha minden elem egyformán versenyez a figyelemért.
Ugyanúgy működik a vizuális hierarchia mobilon?
Az elvek ugyanazok, de az alkalmazás eltér. A mobilképernyők egyszerre kevesebb tartalmat mutatnak, ezért a hierarchiának szorosabbnak kell lennie. Az elemeket fontossági sorrendben rakd egymás alá. Gondoskodj róla, hogy a főcím és az elsődleges cselekvésre ösztönző elem a görgetés előtt megjelenjen. Az asztali változathoz képest csökkentsd a versengő elemek számát.
Adhatnak a sablonok jó vizuális hierarchiát?
Igen. A jól megtervezett sablonok a címsorszerkezeten, a gombstíluson és az alapértelmezett térközökön keresztül hierarchiát alakítanak ki. A testreszabásnak ezen a szerkezeten belül kell maradnia, nem felülírnia azt. Ha egy címsort sokkal nagyobbra állítasz, vagy több élénk színű gombot teszel be, az megtörheti a sablon által adott hierarchiát.