Negyedévente változtatsz valamit a weboldaladon. A kérdés az, hogy ezek a változtatások összeadódnak-e, vagy kioltják egymást. Az árazási split tesztelés az a módszer, amellyel a fegyelmezett csapatok a szétszórt módosításokból tanulási ciklust építenek, és ez idővel megtérül.
Ebben a fejezetben egyszerű szavakkal végigmegyünk a témán: árazási split tesztelés. Megmutatom, miért fontos a konverziós munkában, hogyan alkalmazzák a csapatok a gyakorlatban, és mit érdemes ezután olvasni a könyvben. Lássuk az alapokat.
Mit érdemes tudni erről a témáról: árazási split tesztelés?
Ha az árazási split tesztelés a téma, a konverzióoptimalizálás egyik alappillérével dolgozol. Azt jelenti, hogyan hasonlítod össze egy oldal, egy e-mail vagy egy ajánlat változatait. Nem azt a mindenhol érvényes választ keresed, hanem azt, mi működik most, a te közönségednél. Ezt pedig ismételhető módszerrel éred el.
Ha ismered az árazási split tesztelést, ritkábban nyúlsz hirtelen az oldalhoz. Rögzíted a feltevéseidet, kontrollált összehasonlítást futtatsz, és csak akkor vezeted be a nyertest, ha az adat is mellette szól. Így a weboldal szerkesztése a vélemények helyett bizonyítékokra épül, és ezeket a következő negyedévben is használhatod.
Miért fontos az árazási split tesztelés témája a tesztelésben?
A kontextus nélküli tesztelés zajos győzelmeket és drága téves riasztásokat hoz. Az árazási split tesztelés témája közös szókincset ad a hipotézisekhez, a kontrollhoz és az eredményekhez. Ha a csapat ugyanazt a nyelvet használja, gyorsabban megy az átadás marketing, design és üzemeltetés között, mert az értelmezésről beszéltek, nem a definíciókról.
A modulban sokszor találkozol majd rokon fogalmakkal is, például az árteszt vagy az árazási kísérletek. Nem kell mindet ma megtanulnod. Elég egy határozott horgony, hogy a következő fejezet ne érződjön kitérőnek.
Hogyan alkalmazd ezt a gyakorlatban?
Indulj kicsiről. Keress egy oldalt, amelyre jön forgalom, és válassz hozzá egy mérhető kimenetet. Fogalmazz meg egy egyszerű mondatot, amely összekapcsolja az árazási split tesztelést a kipróbálandó változtatással. A tesztet addig futtasd, amíg a minta elég nagy, az eredményeket pedig a következő oldal módszerével értékeld: Split tesztelés árazáshoz.
Jegyzetelj. Fél év múlva már nem fogsz emlékezni, miért futott egy teszt. Egy rövid napló a hipotézisről, a beállításról és a kimenetről jobb, mint egy mappányi képernyőkép, amelyet senki nem tud megmagyarázni.
Ha készen állsz a folytatásra, a következő oldalakat ajánlom: Landing page A/B tesztelés és Split tesztelés árazáshoz. Ezek arra építenek, amit itt megtanultál, a bevezető ismétlése nélkül.
Gyakori kérdések
Hogyan függ össze az árazási split tesztelés témája az éles tesztek futtatásával a weboldalamon?
Az árazási split tesztelés témája az a fogalmi réteg, amely minden éles kísérletedet megtámogatja. Ha összeállt a kép, kapcsold össze a gyakorlati beállítással itt: Landing page A/B tesztelés, a mérés alapjaival pedig itt: Split tesztelés árazáshoz. A WEMASY weboldalépítője lehetővé teszi, hogy különálló tesztkörnyezet nélkül tegyél közzé oldalváltozatokat.
Kell nagy csapat ahhoz, hogy alkalmazzam az árazási split tesztelést?
Egy egyedül dolgozó alapító is alkalmazhatja az árazási split tesztelést egy kisebb forgalmú weboldalon. Világos célok, őszinte mérés és türelem kell a mintanagysághoz. A nagyobb csapatok ugyanezeket a szokásokat követik, csak negyedévente több teszttel, nem más alapelvekkel.
Merre olvassanak tovább a kezdők árazási split tesztelés után?
Maradj előbb ebben a modulban. Landing page A/B tesztelés és Split tesztelés árazáshoz arra építenek, amit itt tanultál, a teljes meghatározás ismétlése nélkül.
Érdemes foglalkoznom az árazási split tesztelés témájával, ha a konverziós arányom már most is erős?
Az erős teljesítmény mellett is marad mit tanulni. A piacok változnak, a mobilos arány nő, az ajánlatok elavulnak. Az árazási split tesztelés tanulmányozása megóv attól, hogy azt hidd, a tegnapi nyertes ma is jó a látogatóidnak.
Mi a leggyakoribb hiba az árazási split tesztelés során?
Egyetlen jó hetet bizonyítéknak venni. A fogalom mellé tedd a fegyelmezett futási időket és az elemzési szokásokat innen: hogyan olvasd az A/B teszt eredményeit, mielőtt a változtatást az egész weboldalon bevezeted.
Hogyan segít a WEMASY, ha az árazási split tesztelést tanulod?
A WEMASY egy minden egyben rendszer oldalak építéséhez, a viselkedés követéséhez és a megtalálhatóság javításához. Ha érted az árazási split tesztelést, a WEMASY weboldalépítőjével tesztre kész oldalakat indíthatsz, és a nyertesek élesben maradnak, törékeny bővítménygyűjtemény nélkül.